證券時報
柴靜
2026-02-06 13:25:45
AAAAA級：中國旅游景區的“皇冠”上的明珠，還是“皇帝的新衣”？
在中國廣袤的土地上，無數壯麗的山川、悠久的歷史遺跡、迷人的自然風光，如同璀璨的星辰，點綴著這片古老而又充滿活力的國度。而在這眾多的旅游目的地中，“AAAAA級景區”無疑是最耀眼的那一顆，是無數游客心馳神往的??“終極打??卡點”，也是旅游行業內備受矚目的榮譽。
當我們深入探究這個“AAAAA級”的??背后，一個有趣的問題便浮出水面：這個看似簡單明了的評級，究竟代表著什么？它又是如何從最初的??“AABB”演變成如今我們熟悉的“AA,c”呢？更重要的是，這個評級體系，究竟是旅游景區品質的“金標準”，還是一個“皇帝的新衣”，光鮮亮麗卻難掩其內在的不足？
評級體系的緣起：從“三優一特”到“五級劃分”的演進之路
要理解“AAAAA級”的含義，我們不得不??回顧它產生的土壤。中國旅游業的起步，可以追溯到上世紀七八十年代。改革開放的春風吹??拂，國門徐徐打開，越來越多的人開始關注并投入到旅游這個新興的產業中。早期的??旅游業發展，缺乏統一的標準和規范，景區質量參??差不齊，游客的體驗也良莠不齊。
在這種背景下，為了規范市場，提升旅游服務質量，國家旅游局（現已合并入文化和旅游部）開始著手建立一套科學的景區評價體系。
最初，國家旅游局采用了“三優一特”（優秀、優美、優質、特色）的標準來評價旅游資源。這是一種較為粗略的??劃分，更多的是一種鼓勵和引導，旨在激發各地挖掘和發展旅游潛力。隨著旅游業的蓬勃發展，游客的需求日益多樣化，對旅游景區的品質和服務提出??了更高的要求。
簡單的“三優一特”已經無法滿足精細化管理的需要，更無法有效區分不同等級景區的優劣。
于是，在21世紀初，中國旅游景區質量等級劃分的步伐加快，并最終形成了我們今天所熟知的“五級劃分”體系：AAAAA級、AAAA級、AAA級、AA級、A級。這套體系，以國家標準的名義，為全國范圍內的旅游景區提供了一個清晰的“質量地圖”。它不僅僅是一個簡單的分級，更是一種對景區硬件設施、軟件服務、管理水平、環境質量、安全保障等多個維度的綜合考量。
“AAAAA級”：從“AABB”到“AA,c”的“進化論”
而我們今天要探討的“AAAAA級”，便是這五級劃分中的最高等級。正如很多事物在發展過程中都會經歷“變異”和“進化”，“AAAAA級”的評級標??準也并??非一成不變。甚至，在早期的宣傳和理解中，還出現過一些“似是而非”的說法，比如“AABB”或者“AA,c”。
“AABB”的說法，很可能源于早期對景區等級的某種非正式的、口頭傳播的解讀，或者是一些地??方在宣傳時為了強調其高品質而使用的模糊說法。這種說法并沒有一個明確的??國家標準支撐，更像是一種“民間傳說”。它或許想表達??的是，景區在兩個重要的方面（比如自然風光和人文歷史）都達??到了“優秀”的級別，或者在兩個維度上都得到了“A”級的認可。
而“AA,c”的說法，則更顯復雜，也更接近于一種“內部規則”的泄露或者誤讀。在“五級劃分”體系建立之初，尤其是早期，景區的評定標準并非一開始就如今天這般清晰和公開。一些內部的討論、評估的側重點，或者某些評估機構在反饋報告中使用的符號，可能會被外界捕捉到??并??進行解讀。
例如，“AA”可能代表景區在某個主要方面（如旅游資源稟賦）達到了高等級，而“c”可能代表在某個輔助方面（如服務管理）也得到了較高的評價，或者“c”本身可能代??表“持續改進”或“特色鮮明”等其他含義。
需要明確的是，中國旅游景區質量等??級劃分的國家標準，并沒有“AABB”或“AA,c”這樣的表述。官方和權威的說法，一直都是“AAAAA級”、“AAAA級”等等??，由五個“A”組成，或者由一個“A”后面跟著表示等級的數字組成。例如，在某些早期的標準或理解中，確實可能存在用“A”的不同組合來表示等級的情況，但最終統一到以“A”的??數量和后面數字來區分，如AAAAA、AAAA、AAA、AA、A。
“AAAAA”究竟代表著什么？根據現行的《旅游景區質量等級的??劃分與評定》國家標準，AAAAA級景區，是經國家旅游局（現文化和旅游部）評定，代表了中國旅游景區中的??最高榮譽。它意味著該景區在以下幾個方面都達到了極致的要求：
資源與環境方面：擁有獨特的、不可替代的旅游資源，自然風光或人文景觀具有極高的觀賞價值、科學價值和歷史文化價值。景區內的生態環境優良，植被覆蓋率高，空氣質量好，水體潔凈，生物多樣性豐富，能為游客提供舒適的游覽體驗。游覽與服務方面：景區內道路交通便捷，指示標識清晰完善，旅游線路設計合理，游覽設施齊全，能夠滿足不同類型游客的游覽需求。
在服務方面，則要求有高水平的游客中心，完善的咨詢、講解、導覽服務，以及充足的餐飲、住宿、購物、娛樂等配套設施。管理與保??障方面：景區管理機構健全，管理制度完善，執行到位。尤其是在安全管理方面，要建立完善的應急預案和處理機制，確保游客的人身和財產安全。
環境保護、文化遺產保護等也需要有嚴格的措施。經濟效益與社會影響：AAAAA級景區通常也需要具備良好的經濟效益，能夠為當地帶來顯著的經濟收入和就業機會，并對當地的社會文化發展產??生積極影響。
總而言之，AAAAA級景區，是集“天時、地利、人和”于一體的旅游目的地，是品質、服務、管理、體驗的“全能冠軍”。它承載了國家對優質旅游資源的最高肯定，也寄托了游客對美好旅游體驗的無限向往。
正如任何一個評價體系都難以做到完美，“AAAAA級”的光環之下，也并非沒有爭議。隨著評級數量的不斷增加，以及一些評級背后存在的“功利性”操作，使得“AAAAA級”的含金量，在某些時候，也引發了公眾的質疑。
“AAAAA級”的“光環”與“陰影”：評級背后的邏輯與挑戰
當我們深入探討“AAAAA級”景區時，不能僅僅停留在對其評級標準的理解，更要剖析其背后蘊含的邏輯，以及它所面臨的現實挑戰。這個最高級別的頭銜，究竟為景區帶來了什么？又給旅游業帶來了怎樣的影響？
“AAAAA級”的價值，首先體現在其強大的品牌效應上。一個被授予AAAAA級稱號的景區，相當于獲得了國家旅游管理部門的“質量認證”，在消費者心中立刻建立了高品質、高標準的形象。這對于吸引游客、提升知名度、增加客流量，具有無可比擬的??優勢。
提升品牌價值：AAAAA級稱號是景區形象和聲譽的“金字招牌”，能夠顯著提升景區的市場競爭力。游客在選擇目的地時，往往會優先考慮A級景區，尤其是AAAAA級，因為它代表著一種“放心”和“值得”的承諾。帶動客流增長：獲得AAAAA級稱號后，景區的游客數量往往會迎來爆發式增長。
這種“馬太效應”使得優質景區更加優質，吸引更多游客，形成良性循環。拉動周邊經濟：高等級景區的客流，不僅會直接貢獻給景區本身，更會帶動周邊地區的餐飲、住宿、交通、購物等產業的發展，成為當??地經濟增長的重要引擎。促進標準化管理：為了達??到AAAAA級的標準，景區必須在管理、服務、安全、環保等方面進行全面提升，這客觀上推動了景區管理水平的現代化和規范化。
可以說，“AAAAA級”是許多景區夢寐以求的“榮譽勛章”，它既是榮譽，更是實實在在的市場競爭力。許多地方政府也將創建AAAAA級景區作為一項重要的發展目標，投入大量資源進行打造和申報。
“陰影”下的思考：評級標準的??“水土不服”與“形式主義”
正如任何事物都有其兩面性，“AAAAA級”的??光環之下，也潛藏著不容忽視的“陰影”。隨著評級數量的??增加，以及評級過程中一些弊端現象的出現，使得“AAAAA級”的含金量，在公眾眼中，逐漸變得??復雜起來。
標準執行的“彈性”：盡管有國家標準，但??在實際的評定過程中，一些地方的評定可能存在“彈性”。為了達成??目標，景區可能在某些方面進行“包裝”和“突擊”，而一些深層次的??問題，例如長期可持續發展、環境保護的壓力，可能被暫時掩蓋?！坝布敝赜凇败浖钡膬A向：有些景區在追求AAAAA級評定時，會更側重于“硬件”的投入，例如修建豪華的游客中心、增加雕塑、鋪設更寬的道路等??，而對于“軟件”的??提升，如服務質量的精細化、員工的培訓、文化內涵的挖掘等，則可能投入不足。
這導致一些景區雖然硬件設施一流，但游客體驗卻并未達到預期。“形式主義”的困擾：部分景區將評級視為“終點”而非“起點”，一旦獲得AAAAA級稱號，便可能松懈下來，服務和管理水平出現下滑。更有甚者，一些評級只是為了迎合政府的“政績”導向，而非真正為了提升游客體驗和景區品質。
“一票否決”的質疑：盡管評級體系日趨完善，但一些曾經出現的“一票否決”現象，例如因為一個很小的細節問題而被降級，也引發過爭議。這在一定程度上反映了標??準在執行過程中可能存在的僵化和對細節的過度關注，而忽略了景區的整體品質?！癆A,c”背后的??“變通”：盡管官方沒有“AA,c”這樣的說法，但這種模糊的說法，或許也折射出一些評級背后存在的不透明或“變通”的可能性。
對于普通游客而言，評級標準如果不夠清晰和公開，就容易產生困惑和質疑。
面對這些挑戰，“AAAAA級”的評級體系，也需要在發展中不斷完善。
強化動態評估，避免“一勞永逸”：評級不應是一勞永逸的榮譽，而應是一種動態的、持續的??評估過程。定期復核，淘汰不達標的景區，才能真正保證評級的權威性和有效性。注重游客體驗，以人為本：評級的核心，最終應回歸到為游客提供優質體驗上。應更多地引入游客評價機制，讓游客的真實聲音成為評判的??重要依據。
提升服務內涵，挖掘文化價值：在硬件設施達標的??基礎上，更應鼓勵景區深化服務內涵，挖掘和傳承地域文化，提升景區的文化附加值。信息公開透明，接受社會監督：評級標準、評定過程??、結果公示都應更加公開透明，接受社會各界的監督，減少“貓膩”的空間。破除??“唯A”傾向，多元評價：除了AAAAA級這樣的最高榮譽，還應鼓勵和發展其他類型的評價體系，例如側重于特色文化、生態保護、鄉村旅游等，形成多元化的??旅游評價格局，避免“唯A”的單一導向。
“AAAAA級”作為中國旅游景區質量等級的最高標桿，它承載了國家對美好旅游體驗的期許，也反映了中國旅游業發展的勃勃生機。雖然在評級過程中可能存在一些“神”與“惑”，但我們應該相信，隨著旅游業的不斷成熟和發展，評級體系也將不斷完善，最終真正回歸到“以游客為中心”，為公眾提供更優質、更豐富的旅游體驗。
對于我們普通游客而言，與其糾結于“AAAAA級是AABB還是AA,c”這樣的細節，不如用自己的腳步去丈量，用心去感受，去發現那些真正值得我們熱愛和銘記的風景。
