36氪
王志郁
2026-02-11 06:57:43
當我們將目光投向如今的B站，會發(fā)現它早已超越了最初“嗶哩嗶哩彈幕網”的定義。從一個專注于ACG（動畫、漫畫、游戲）內容的小眾論壇，成長為一個擁有近億月活用戶、涵蓋生活、科技、娛樂、知識等全方位內容的綜合性平臺，B站的每一步發(fā)展都深深烙印著中國互聯網文化的變遷。
而在這場波瀾壯闊的文化演進中，人文藝術內容以一種出人意料卻又合乎情理的方式，成為了B站最耀眼的明星板塊之一。
B站人文藝術內容的繁榮，首先得益于中國互聯網技術的飛速發(fā)展和用戶行為模式的深刻改變。
高清視頻時代的來臨與彈幕的??魔力：隨著網絡帶寬的提升和硬件設備的普及，高清視頻內容成??為主流。B站作為較早布局高清視頻UGC（用戶生成內容）的平臺，抓住了這一機遇。更重要的是，B站標志性的“彈幕”功能，為用戶提供了一種即時互動、情感共鳴的觀看體驗。
在欣賞一部經典的藝術電影、紀錄片，或是聆聽一段悠揚的古典音樂時，密集的彈幕仿佛匯聚了成千上萬的同好，他們分享著理解、贊嘆、疑惑，甚至幽默的吐槽，這種“集體觀看”的儀式感，極大地增強了用戶對內容的歸屬感和參與感，使得原本可能顯得嚴肅、高冷的人文藝術內容，變得更加親切和易于接近。
UGC生態(tài)的蓬勃發(fā)展：B站的成功，核心在于其強大的UGC生態(tài)。平臺提供了相對自由的內容創(chuàng)作環(huán)境和相對完善的激勵機制，吸引了大量有才華、有熱情的創(chuàng)作者。這些人不??僅是技術上的生產者，更是文化意義的傳??播者。他們帶著對人文藝術的熱愛，用自己的視角、語言和風格，將經典藝術作品解讀、挖掘、重塑，并與年輕一代的審美趣味相結合。
從對古典名畫的趣味解讀，到對音樂家生平的深入挖掘；從對外國文學作品的精巧翻譯與賞析，到對中國傳統(tǒng)戲曲、書法的創(chuàng)新演繹，UGC的??創(chuàng)造力為B站的人文藝術領域注入了源源不斷的活力。“破圈”的必然性：隨著B站用戶群體的年輕化和多元化，他們對內容的??需求也變得更加豐富。
二次元文化的用戶開始接觸更廣泛的藝術形式，而來自不同文化背景的用戶，也帶來了各自的藝術偏好。B站平臺抓住了這一“破圈”信號，開始有意識地引入和扶持更多元化的內容。人文藝術，作為人類文明的重要組成部分，自然成為了連接不同興趣群體、提升平臺文化品位的重要載體。
用戶需求的演變，是B站人文藝術內容得以壯大的另一重要驅動力。
“學習使我快樂”的文化風潮??：近年來，中國社會彌漫著一股“知識付費”和“自我提升”的風潮，年輕人尤其渴望在快節(jié)奏的生活中找到充實自我的方式。B站恰好成為了這一趨勢的重要承載者。人文藝術內容，如歷史紀錄片、哲學思辨、文學鑒賞、電影解讀、音樂賞析等，以其深刻的內涵和啟迪性的視角，滿足了用戶“增長見識”、“拓展視野”、“提升品味”的需求。
B站上涌現出大量高質量的知識類UP主，他們用通俗易懂的語言、生動有趣的畫面，將原本枯燥晦澀的知識變得鮮活起來，贏得了用戶的喜愛和尊重。情感共鳴與價值認同：年輕一代在追求物質豐富的也更加關注精神世界的成長和情感的連接。人文藝術作品往往蘊含著豐富的情感和深刻的人生哲理，能夠引發(fā)用戶的共鳴，幫助他們理解復雜的世界和多元的人生。
B站平臺上，無論是關于人生意義的探討，還是對歷史事件的深刻反思，亦或是對個體情感的細膩描繪，都能觸??動用戶內心深處的情感，讓他們在內容中找到情感的寄托和價值的認同。“小眾”的自我表??達與社群認同：B站依然保留著其獨特的社區(qū)文化，即便是對于人文藝術這樣相對“小眾”的領域，用戶也能在這里找到志同道合的群體，進行深入的交流和討論。
這種社群認同感，使得用戶不僅僅是內容的消費者，更是文化的參與者和創(chuàng)??造者。他們圍繞著特定的人文藝術內容形成小圈子，分享心得，互相學習，這種積極的互動循環(huán)，進一步鞏固了B站人文藝術社區(qū)的生態(tài)。
B站平臺自身也在不斷進行內容策略的調整和優(yōu)化，以適應用戶需求的變化和行業(yè)發(fā)展趨勢。
引入專業(yè)內容與IP合作：除了持續(xù)扶持UGC內容，B站也開始積極引入高質量的PGC（專業(yè)生成內容）和PUGC（專業(yè)用戶生成內容），例如與知名紀錄片制作機構合作，購買海外優(yōu)秀藝術電影版權，邀請專家學者開辦講座等。這不僅提升了平臺內容的專業(yè)度和權威性，也為用戶提供了更優(yōu)質、更多元的選擇。
“知識區(qū)”的打造與推廣：B站有意識地對“知識區(qū)”進行重點打造和推廣，通過流量傾斜、活動激勵等方式，鼓勵更多UP主創(chuàng)作高質量的知識科普和人文藝術內容。這使得??人文藝術內容不再僅僅是平臺上的“點綴”，而是成為其核心內容板塊之一，獲得了更多的曝光和資源支持。
社區(qū)氛圍的引導：B站致力于營造積極、友善、具有創(chuàng)??造力的社區(qū)氛圍。對于人文藝術類內容的討論，平臺也傾向于引導用戶進行理性、深入的交流，鼓勵有價值的觀點分享。這種社區(qū)氛圍的維護，為人文藝術內容的健康發(fā)展提供了良好的土壤。
總而言之，B站人文藝術內容的崛起，是技術進步、用戶需求演變、平臺策略調整以及中國社會文化土壤共同作用下的必然結果。它證明了，即便是看似“高冷”的人文藝術，也能在互聯網時代找到屬于自己的廣闊天地，并??與年輕一代產生深刻的連接。
B站人文藝術的獨特魅力：彈幕、共創(chuàng)與圈層文化的交融
B站之所以能在人文藝術領域獨樹一幟，并吸引大量用戶，絕非偶然。其獨特的平臺機制和社區(qū)文化，賦予了人文藝術內容一種別樣的生命力，使其在傳播和接受的??過程中，展現出鮮明的特色。
如果說高清視頻奠定了B站人文藝術內容傳播的基礎，那么彈??幕則為其注入了靈魂。
即時反饋與情感共鳴：在觀看一部思想深刻的電影、一段震撼人心的音樂演出，或是學習一門晦澀的藝術理論時，彈幕打破了傳統(tǒng)單向的觀看模式。用戶不再是孤立的個體，而是身處一個實時互動的社群之中。一句恰到好處的評論、一個會心的梗，甚至是一段關于背景知識的補充，都能瞬間拉近用戶之間的距離，引發(fā)強烈的共鳴。
當屏幕上密密麻麻的彈幕刷過，觀眾仿佛聽到來自無數同好心有靈犀的呼應，這種“集體觀看”帶來的情感連接，是其他平臺難以比擬的。輔助理解與深度挖掘：很多時候，人文藝術作品需要一定的背景知識或引導才能更好地??被理解。B站的彈幕機制，恰好能起到“眾包”式解讀的作用。
其他用戶可能分享的藝術史背景、哲學概念、文化典故，甚至是對畫面細節(jié)的精準捕捉，都能幫助新手用戶更快地進入狀態(tài)，并對作品產生更深的理解。彈幕中的討論和辯論，也能夠促??使用戶對作品進行更深入的思考，挖掘出文本表面之下的多重含義。趣味化與圈層文化：彈幕的另一大特點是其“梗文化”和“圈層文化”的濃厚色彩。
用戶常常會將當下流行語、網絡梗融入到對藝術作品的評論中，用一種輕松、幽默的方式來表達對作品的喜愛或理解。這種“玩梗”式的解讀，雖然可能顯得不那么“嚴肅”，但卻極大地降低了人文藝術的門檻，讓年輕用戶更容易產??生興趣。這種“內部消化”的梗，也增強了B站特定圈層用戶的歸屬感和認同感，使得他們在觀看同一內容時，能夠通過彈幕語言進行交流和互動。
B站最核心的魅力之一，在于其強大的“共創(chuàng)”和“二次創(chuàng)作”文化。人文藝術內容在B站上，不再是靜止的、高高在上的存在，而是能夠被用戶不斷地解構、重組、再創(chuàng)造。
“鬼畜”與“混剪”的藝術：盡管“鬼畜”常被視為娛樂性質的內容，但其背??后也體現了用戶對原作素材的??深度理解和創(chuàng)意再加工。許多UP主會選取經典電影片段、音樂作品，進行二次剪輯、配樂、甚至重新配音，創(chuàng)作出全新的、具有B站風格的衍生作品。這些作品，一方面以一種戲謔、幽默的方式致敬了原作，另一方面也為原作注入了新的生命力和話題度，吸引了更多用戶去了解和欣賞原版??內容。
UP主的個性化解讀：B站上涌現出大量極具個性的UP主，他們用自己的專業(yè)知識、獨特視角和表達方式，對人文藝術作品進行解讀和推廣。有的UP主擅長用生動形象的比喻解釋哲學概念，有的則擅長從歷史角度剖析文學作品的時代??背景，還有的則憑借精湛的剪輯技巧，將音樂的韻律與畫面完美結合。
這些UP主，如同一個個充滿活力的文化傳播??者，他們用自己的“二度創(chuàng)作”，讓經典以一種更貼近年輕人的方式呈現，引發(fā)了用戶的廣泛興趣和學習熱情。“粉絲向”的創(chuàng)作與推廣：許多UP主圍繞著特定的藝術家、作品或藝術流派，形成自己的粉絲群體。這些粉絲不僅是內容的消費者，更是積極的參與者和傳播者。
他們會主動為UP主的內容進行宣傳、評論，甚至自己也開始嘗??試進行類似的二次創(chuàng)作，形成一種良性的??文化傳播閉環(huán)。例如，一位UP主對某位作曲家作品的??深入分析，可能會激發(fā)粉絲們去創(chuàng)??作相關的同人音樂，或是將這些音樂運用到自己的??視頻創(chuàng)作中，從而進一步擴大了該藝術家的影響力。
B站的用戶群體高度細分，形成了豐富的“圈層文化”。這使得人文藝術內容在B站上，能夠找到更精準的傳播路徑和更忠實的受眾群體。
“小眾”的??垂直內容與深度連接：B站允許各種“小眾”的興趣在此生長。無論是冷門的古典音樂流派、不知名的獨立電影，還是某個歷史時期的特定藝術風格，都能在B站找到自己的愛好者。平臺上的??UP主們，往往能夠針對這些垂直領域進行深度的內容創(chuàng)作，吸引到一群具有相同興趣的用戶。
這種“垂直”的內容和“深度”的連接，使得用戶更容易產??生情感共鳴和社群歸屬感。從“我知道”到“我喜歡”的轉變：B站的人文藝術內容，不僅僅停留在知識的普及層面，更注重引發(fā)用戶的情感共鳴和價值認同。UP主們常常會將個人經歷、情感體驗與藝術作品相結合，講述作品背后更具人情味的故事。
這種溫暖的敘事方式，能夠幫助用戶從“知道”某個藝術家或作品，逐漸轉變?yōu)椤跋矚g”上他們，甚至是形成一種精神上的連接。價值觀念的悄然傳遞：在看似輕松愉快的彈幕和二次創(chuàng)作背??后，B站的人文藝術內容也在悄然傳遞著重要的價值觀念。例如，對歷史事件的深度解讀，可以激發(fā)用戶的愛國情懷；對社會現實的藝術化呈現，可以引發(fā)用戶對公平、正義的思考；對人類情感的細膩描繪，則能提升用戶的同理心。
這種潤物細無聲的價值傳遞，是B站人文藝術內容最深遠的意義所在。
總而言之，B站的人文藝術內容之所以能夠吸引并留住用戶，在于其打破了傳統(tǒng)藝術傳播的??壁壘，通過彈幕、共創(chuàng)與圈層文化，構建了一個充滿活力、互動性強、情感共鳴深厚的內容生態(tài)。在這里，人文藝術不再是遙不可及的陽春白雪，而是可以被理解、被熱愛、被創(chuàng)造的鮮活存在。
