新京報(bào)
周軼君
2026-02-09 05:54:03
電競(jìng)?cè)Φ摹吧耦仭闭▓?chǎng)：劉亦菲“吃雞”初體驗(yàn)，為何引爆B站？
娛樂(lè)圈的“常青樹(shù)”，古裝劇里的“神仙姐姐”，是多少人心中的白月光？劉亦菲，這個(gè)名字自帶光環(huán)，無(wú)論出現(xiàn)在何種場(chǎng)合，都能輕松成為焦點(diǎn)。最近她卻悄悄“潛入”了另一個(gè)次元——B站，并且玩起了當(dāng)下最熱門的“吃雞”游戲（《絕地求生》）。更令人咋舌的是，她的游戲直播視頻，竟然在B站上掀起了驚濤駭浪，播放量以火箭般的速度飆升，迅速突破了“億”這個(gè)令人矚目的數(shù)字。
這究竟是怎么回事？當(dāng)“神仙姐姐”遇上二次元的“戰(zhàn)場(chǎng)”，又會(huì)擦出怎樣意想不到的火花？
要理解劉亦菲“吃雞”視頻為何如此火爆，我們得先來(lái)看看她選擇的平臺(tái)——B站。B站，全稱??Bilibili，早已不是當(dāng)年那個(gè)只屬于二次元宅男的“小破站”。如今的B站，已經(jīng)成長(zhǎng)為集ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）、鬼畜、生活、科技、知識(shí)分享等多元內(nèi)容于一體的??超級(jí)社區(qū)。
這里擁有龐大??且活躍的年輕用戶群體，他們對(duì)新鮮事物充滿好奇，對(duì)個(gè)性表達(dá)??極度渴望，更重要的是，他們對(duì)“有梗”、“有趣”的內(nèi)容有著天然的敏感度。劉亦菲選擇B站，首先就抓住了年輕人的脈搏。
是“跨界”本身帶來(lái)的巨大沖擊力。眾所周知，劉亦菲是影視界的頂級(jí)流量，她的粉絲基礎(chǔ)遍布各個(gè)年齡層，但以80后、90后為主力。而B(niǎo)站的核心用戶群體，則是00后、05后。當(dāng)一個(gè)大家熟知的、高高在上的明星，突然以一種意想不到??的姿態(tài)出現(xiàn)在自己常混跡的平臺(tái)，并且進(jìn)行自己感興趣的活動(dòng)，這種“破次元壁”的驚喜感，本身就具有爆炸性的傳播力。
這就像是你一直追的番劇，突然迎來(lái)了你最喜歡的電影明星來(lái)客串，那種感覺(jué)，豈能不讓人興奮？
更關(guān)鍵的一點(diǎn)，是劉亦菲在視頻中的??表現(xiàn)。她并??非那種“游戲大神”，反而展現(xiàn)出了一個(gè)“新手小白”的真實(shí)姿態(tài)。她會(huì)因?yàn)橛螒蛑械耐话l(fā)狀況而發(fā)出驚叫，會(huì)因?yàn)殛?duì)友的精彩操作而連連稱贊，甚至?xí)驗(yàn)樽约旱氖д`而露出懊惱的神情。這種接地氣的表現(xiàn)，與她在熒幕上塑造的“仙氣飄飄”的形象形成了鮮明對(duì)比，卻意外地拉近了她與觀眾的距離。
她不再是遙不可及的偶像，而是一個(gè)和大家一樣，在游戲中尋找樂(lè)趣的普通人。這種“反差萌”是吸引力的重要來(lái)源。
我們不妨想象一下，當(dāng)??一個(gè)平時(shí)看起來(lái)高冷、精致的女神，突然在你面前手足無(wú)措地討論游戲戰(zhàn)術(shù)，或者因?yàn)楸弧疤蕴倍l(fā)出??可愛(ài)的抱怨，這種反差會(huì)帶來(lái)怎樣的視覺(jué)和情感沖擊？這打破了大眾對(duì)明星固有的一種“完美”濾鏡，展現(xiàn)了她們更真實(shí)、更鮮活的一面。粉絲們看到了自己偶像可愛(ài)的一面，路人則被這種意想不到的“反差”所吸引，好奇心驅(qū)使著他們點(diǎn)開(kāi)視頻，然后，往往會(huì)被劉亦菲本人獨(dú)特的??魅力，以及視頻內(nèi)容本身的趣味性所“鎖住”。
B站視頻的二次創(chuàng)作和傳播也為劉亦菲“吃雞”視頻的爆火添柴加火。B站用戶是極具創(chuàng)造力的群體，他們會(huì)從劉亦菲的視頻中截取精彩片段，制作成各種鬼畜視頻、剪輯合集、表情包等，并以極快的速度在平臺(tái)內(nèi)外傳??播。這些二次創(chuàng)作，不僅進(jìn)一步擴(kuò)大了視頻的影響力，也賦予了其新的生命力，使其成為一種現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)文化。
那些原本不關(guān)注劉亦菲的網(wǎng)友，也可能因?yàn)榭吹??這些有趣的二創(chuàng)內(nèi)容，而對(duì)“劉亦菲B站吃雞”這個(gè)話題產(chǎn)生興趣。
當(dāng)然，作為一部擁有龐大流量的視頻，其背后必然離不開(kāi)精心策劃和強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)。雖然劉亦菲本人展現(xiàn)的是真實(shí)狀態(tài)，但??視頻的剪輯、字幕、BGM的選擇，都經(jīng)過(guò)了恰當(dāng)?shù)奶幚恚宰畲蠡靥嵘^看體驗(yàn)和娛樂(lè)效果。這種“真實(shí)”與“精致”的結(jié)合，是B站內(nèi)容創(chuàng)作的精髓，也是劉亦菲團(tuán)隊(duì)聰明之處的體現(xiàn)。
他們沒(méi)有選擇一套生硬的營(yíng)銷方案??，而是順應(yīng)平臺(tái)生態(tài)，讓內(nèi)容自然發(fā)酵，最終實(shí)現(xiàn)了病毒式傳播。
總而言之，劉亦菲“吃雞”視頻的爆火，是多重因素疊加的結(jié)果。它精準(zhǔn)地選擇了平臺(tái)，抓住了“跨界”的稀缺性，展現(xiàn)了明星真實(shí)且反差的一面，更離不開(kāi)B站用戶強(qiáng)大的二次創(chuàng)作能力。這不僅僅是一場(chǎng)?簡(jiǎn)單的游戲直播，更是一次成功的“文化破圈”，它模糊了明星與粉絲、傳統(tǒng)娛樂(lè)與新興文化之間的界限，為我們提供了關(guān)于流量、內(nèi)容與平臺(tái)互動(dòng)的一個(gè)極具價(jià)值的樣本。
從“神女”到“游戲主播”：劉亦菲B站“吃雞”的流量密碼與粉絲經(jīng)濟(jì)新想象
劉亦菲B站“吃雞”視頻的成功，僅僅是“跨界”和“反差萌”的勝利嗎？深入探究，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其背后蘊(yùn)藏著更深層次的流量邏輯和對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的新啟示。這不僅僅是明星“下凡”的偶然事件，更是對(duì)當(dāng)下內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)和粉絲社群運(yùn)作方式的一次生動(dòng)演繹。
我們來(lái)拆解一下“流量密碼”。劉亦菲本身就自帶超高的國(guó)民度和話題性，這為她的任何動(dòng)向都提供了天然的流量基礎(chǔ)。僅僅依靠“明星光環(huán)”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。B站的“吃雞”內(nèi)容，恰好擊中了幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
“反差感”的極致利用：正如part1所述，劉亦菲與“吃雞”這個(gè)充滿荷爾蒙和競(jìng)技性的游戲，以及B站這個(gè)年輕、亞文化的平臺(tái)，都形成了強(qiáng)烈的反差。這種反差??，是制造話題和吸引眼球的第一要素。當(dāng)??大??家看到“神仙姐姐”認(rèn)真“落地成盒”時(shí)，那種意外和趣味是巨大的。
“真實(shí)感”的魅力釋放：在信息爆炸的時(shí)代，用戶對(duì)“真實(shí)”的渴望日益強(qiáng)烈。劉亦菲在視頻中流露出的緊張、興奮、懊惱，甚至是偶爾的“菜鳥(niǎo)”操作，都極大??地增加了她的“人設(shè)真實(shí)性”。這種真實(shí)感，讓粉絲覺(jué)得她不再是一個(gè)被精心包裝的符號(hào)，而是一個(gè)有血有肉、有情緒的個(gè)體。
“參與感”的社群效應(yīng)：B站的評(píng)論區(qū)和彈幕，是其獨(dú)特的文化符號(hào)。劉亦菲的??視頻，不僅為觀眾提供了觀看的??素材，更激發(fā)了他們強(qiáng)烈的參與感。粉絲們?cè)趶椖恢信c偶像互動(dòng)，為她的操作加油打氣，甚至開(kāi)啟了“開(kāi)黑”的奇妙設(shè)想。這種互動(dòng)，將個(gè)體觀看行為轉(zhuǎn)化為社群狂歡，極大??地提升了內(nèi)容的熱度和傳播范圍。
B站用戶本身就樂(lè)于產(chǎn)出二次創(chuàng)作，這使得劉亦菲的視頻在被消費(fèi)的也在不斷被再創(chuàng)造和傳播，形成了良性的??內(nèi)容生態(tài)循環(huán)。
“破圈”的社交屬性：游戲直播本身就具備社交屬性，而當(dāng)一個(gè)國(guó)民級(jí)明星加入其中，這種社交屬性就被無(wú)限放大了。劉亦菲的“吃??雞”視頻，不僅吸引了她的原有粉絲，還吸引了大??量不玩游戲、不怎么看劇但對(duì)“劉亦菲”這個(gè)名字好奇的B站用戶，以及熱衷于游戲直播的潛在觀眾。
這是一種典型的“破圈”效應(yīng)，將不同圈層的??用戶匯聚到同一個(gè)內(nèi)容節(jié)點(diǎn)，極大地拓寬了流量的邊界。
從粉絲經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，劉亦菲“吃雞”事件更是開(kāi)啟了新的想象空間：
虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合：傳統(tǒng)的粉絲經(jīng)濟(jì)，更多是圍繞明星的影視作品、音樂(lè)、周邊等展開(kāi)。而劉亦菲的B站之舉，是將粉絲經(jīng)濟(jì)的觸角延伸到了更具互動(dòng)性和即時(shí)性的領(lǐng)域——游戲和直播。這預(yù)示著，未來(lái)明星與粉絲的互動(dòng)，將不再局限于單向輸出，而是朝著更平等、更具共創(chuàng)性的方向發(fā)展。
明星可以通過(guò)直播、游戲等形式，更直接地與粉絲建立聯(lián)系，甚至共同創(chuàng)造內(nèi)容。
“長(zhǎng)尾效應(yīng)”的潛力挖掘：明星的“出圈”內(nèi)容，如果能夠持續(xù)保持其吸引力，將會(huì)帶來(lái)驚人的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。即使最初的“流量高峰”過(guò)去，劉亦菲在B站的賬號(hào)，仍有可能吸引新的觀眾，或者通過(guò)發(fā)布更多有趣的內(nèi)容，維持一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的粉絲群體。這為明星打造“第二戰(zhàn)場(chǎng)”提供了一種新的思路，即利用平臺(tái)特性，拓展自己的內(nèi)容邊界，而非僅僅依靠傳統(tǒng)的經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)作。
IP價(jià)值的多元化拓展：對(duì)于明星IP而言，B站“吃雞”的成功，證明了其IP價(jià)值可以超越傳統(tǒng)的娛樂(lè)領(lǐng)域，在泛娛樂(lè)、虛擬內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行多元化拓展。這為擁有強(qiáng)大IP的明星或公司提供了新的商業(yè)變現(xiàn)渠道，例如與游戲廠商聯(lián)動(dòng)、推出聯(lián)名款周邊、甚至孵化虛擬偶像等。
劉亦菲的例子，為“明星+游戲+直播”的模式提供了一個(gè)極具說(shuō)服力的案例。
內(nèi)容與電商的??有機(jī)結(jié)合：雖然劉亦菲的“吃雞”視頻可能更多地是基于興趣和粉絲互動(dòng)，但我們不能排除未來(lái)這種形式可以與電商進(jìn)行更緊密的結(jié)合。例如，在直播??中推薦符合其人設(shè)的產(chǎn)品，或者與合作品牌進(jìn)行定制化內(nèi)容營(yíng)銷。B站本??身就擁有強(qiáng)大的電商生態(tài)，明星的加入，能夠?yàn)槠放茙?lái)更精準(zhǔn)、更具情感連接的目標(biāo)用戶。
當(dāng)然，我們也需要看到，這種“跨界”的成功并非易事。它需要明星本身的號(hào)召力，對(duì)平臺(tái)文化的??理解，以及對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的把?握。劉亦菲的這次“觸電”，無(wú)疑是一次高明的嘗試，它不僅為她的事業(yè)增添了新的維度，更為整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)在內(nèi)容消費(fèi)和粉絲經(jīng)濟(jì)的探索上，提供了寶貴的??經(jīng)驗(yàn)。
“劉亦菲B站吃雞”的事件，或許只是一個(gè)開(kāi)始。隨著Z世代用戶成為消費(fèi)主力，以及平臺(tái)生態(tài)的不斷演進(jìn)，我們有理由相信，未來(lái)會(huì)有更多意想不到的“跨界”合作涌現(xiàn)。而明星們，也需要不斷擁抱變化，發(fā)掘自身IP在更廣闊的數(shù)字世界中的無(wú)限可能。這場(chǎng)“神仙姐姐”與“吃雞戰(zhàn)場(chǎng)”的奇妙邂逅，不??僅帶來(lái)了海量的播放量，更深刻地揭示了流量時(shí)代下，內(nèi)容、平臺(tái)與粉絲之間最前沿的互動(dòng)關(guān)系。
中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心|證券時(shí)報(bào)網(wǎng)舉報(bào)中心