半月談
馮兆華
2026-02-14 00:34:21
Part1:破局“小眾”標簽，擁抱“大”主題的無限可能
在B站浩瀚的視頻海洋中，人文藝術類內容往往被貼上“小眾”、“高冷”的標簽，許多UP主因此望而卻步，或是在內容創作上束手束腳，擔心無人問津。事實并非如此。事實上，恰恰是那些看似“宏大”或“普適”的人文藝術主題，蘊藏著巨大的流量潛力和觀眾共鳴。
關鍵在于，我們如何將這些“大”主題，以B站用戶喜聞樂見的方式呈現出來。
普適性與共鳴：人文藝術并非遙不可及的象牙塔，而是關乎我們生活、情感、思想的方方面面。諸如“愛”、“孤獨”、“時間”、“美”、“成長”、“歷史的??溫度”、“社會的變??遷”等，這些都是人類共通的情感和思考，擁有天然的觀眾基礎。B站用戶雖然年輕，但他們的好奇心、求知欲和對精神世界的探索從未停止。
一個觸及內心深處、引發普遍共鳴的“大”主題，更容易打破圈層，吸引不同背景的觀眾。挖掘深度與廣度：“大”主題并非意味著膚淺，反而提供了極其豐富的挖掘空間。一個寬泛的概念，可以切分成無數個細小的切入點。比如，以“孤獨”為主題，你可以探討古今中外文人墨客的孤獨，也可以分析現代都市人的社交疏離；你可以解讀電影中孤獨的??意象，也可以分享自己對抗孤獨的經歷。
這種深度和廣度的結合，為內容創作提供了源源不斷的素材和創意。話題性與傳播??性：宏大的主題往往更容易引發討論，具有天然的話題性。當你的視頻觸及了觀眾的痛點、癢點、興奮點，他們就更愿意在評論區、彈幕區進行互動，甚至主動將視頻分享給朋友。這種主動的傳播，是B站內容生態健康發展的關鍵，也是UP主實現破圈和漲粉的重要途徑。
平臺契合度：B站本身就是一個鼓勵多元化內容、包容不同興趣的社區。人文藝術領域的“大”主題，如果能用B站特有的創意表??達方式，如動畫、鬼畜、真人講解、情景再現等，就能很好地融入平臺生態，獲得更高的推薦權重。
理解了“大”主題的價值，接下來就是如何將其轉化為吸引人的B站視頻內容。這需要我們進行精細化的選題和策劃。
微觀切入，聚焦痛點：避免泛泛而談，而是找到一個“大”主題下最能觸動人心的“小切口”。例如，與其講“歷史”，不如講“清朝大臣們在奏折里的‘凡爾賽’文學”，用幽默的方式展現歷史人物的生動側面。與其講“哲學”，不如講“電影《盜夢空間》里關于‘真實’的哲學思考”，將抽象的哲學概念與大眾熟悉的影視作品結合。
故事化敘事，情感到位：人文藝術的內核是人，是情感。用講故事的方式來呈現，能極大地拉近與觀眾的距離。可以是你個人的經歷，也可以是歷史人物的故事，甚至是虛構的場景。例如，制作一期關于“那些年我們追過的老歌”的視頻，用懷舊的音樂和畫面，喚起觀眾的集體回憶和情感共鳴。
結合熱點，借勢而為：關注當下社會熱點，將人文藝術的??視角與之結合。比如，當某個社會事件引發廣泛討論時，你可以從歷史、文化、心理等角度，進行深度解讀，提供一種新的思考維度。這不僅能蹭??到熱度，更能展現UP主的獨到見解，提升視頻的價值。創意表達，風格鮮明：B站的魅力在于其獨特的創意表達方式。
可以將“大”主題融入動畫、鬼畜、說唱、短劇等多種形式，賦予內容B站特有的“梗”和“味”。例如，用鬼畜的風格惡搞經典名畫，用動畫演繹歷史上的奇聞異事，都能帶來意想不到的傳播效果。數據導向，用戶思維：在選題策劃階段，可以參考B站的熱門話題、搜索趨勢，了解用戶在關注什么。
關注同類型視頻的播??放量、彈幕、評論，分析它們的亮點和不足。用用戶思維來打磨選題，可以大大提高內容吸引力。
“生活里的??XXX”系列：以“XXX”為核心，探討它在日常生活中的體現。比如，“生活里的色彩心理學”、“生活里的數學之美”、“生活里的古詩詞韻味”。“XXX的??XX面”系列：聚焦一個人物、事件或概念，挖掘其多面性。比如，“馬斯克的‘瘋子’與‘天才??’的N個側面”、“一部電影的N種解讀方式”、“你不知道的XX職業背后”。
“用XX視角看XXX”系列：借用一種特殊的視角，重新審視熟悉的事物。比??如，“用經濟學視角看戀愛”、“用歷史學視角看當代流行文化”、“用美學視角解讀一款APP”。“致敬經典，玩轉傳承”系列：對經典文學、藝術作品進行二次??創作或解讀，注入新的生命力。
比如，“當《紅樓夢》遇上說唱”、“經典名畫的??現代穿越記”、“用動畫的方式重講中國神話”。
記住，B站人文藝術的“大”主題，從??來不是負擔，而是機遇。只要我們用心去挖掘，用創意去呈現，就能讓那些曾經被認為是“小眾”的內容，在B站的舞臺上大放異彩，吸引無數志同道合的靈魂。
Part2:內容精耕細作：讓“大”主題的視頻“活”起來！
有了吸引人的“大”主題，接下來的關鍵是如何將策劃付諸實踐，讓視頻內容在B站真正“活”起來。這需要我們在內容的每一個環節都精益求精，用B站用戶的語言和節奏，去講述那些深刻而動人的故事。
在信息爆炸的B站，一個引人注目的??標題和封面，是視頻能否被點開的第一道“引力波”。
標題的“化學反應”：避免使用過于官方或晦澀的標題。嘗試運用B站的流行語、梗，制造懸念，突出核心看點，或者直接點明觀眾的痛點。好奇型：“我花了XX天，終于找到了‘孤獨’的解藥”、“別再被騙了！關于XXX，真相是這樣的！”共鳴型：“你是否也曾有過這樣的瞬間，心被狠狠地刺痛？”、“那些年，我們一起追過的XX，如今變成了…”知識科普型：“一部電影講透了XXX”、“B站UP主都在用的XXX秘籍”、“XX大神的XX思想，用大白話說給你聽”反差/挑戰型：“當我在B站教XXX，結果…”、“我用XXX的方式，挑戰了XXX，結果驚人！”封面的“視覺沖擊”：封面是視頻的“臉面”，必須在第一時間抓住眼球。
突出??核心人物/事件：用清晰、有沖擊力的主圖，例如經典畫作的局部、人物的特寫、事件的關鍵瞬間。文字與背景的呼應：標題中的關鍵詞，可以在封面上用醒目的字體再次強調，并與背??景圖片形成視覺上的聯系。保持風格統一：如果是系列視頻，封面風格要保持一致，形成品牌效應。
色彩與構圖：運用鮮明、對比強烈的色彩，或者精心設計的構圖，讓封面在眾多視頻中脫穎而出。
二、內容敘事的“B”式哲學：節奏、信息與情感的完美融合
B站用戶的觀看習慣，決定了內容敘事需要更加“快節奏”、“強信息”、“重情感”。
開局三秒定生死：前3-5秒是黃金時間，必須快速切入主題，拋出最吸引人的點，或者設置一個懸念，讓觀眾產生“想看下去”的沖動。“拋鉤子”：“如果你對XXX感興趣，那么接下來的內容絕對不能錯過。”“拋數據/事實”：“你知道嗎？XXX占了全球的XX%！”“拋問題”：“為什么XXX總是讓我們感到困惑？”信息密度與留白并存：在保證信息量的前提下，也要注意視頻的節奏感。
重要的信息可以快速閃過，但關鍵的論點或情感爆發點，則需要適當的留白和煽情音樂來烘托。多用“點”和“線”：將復雜的問題分解成幾個小點，用線性的邏輯串聯起來。視覺化的呈現：運用圖表、動畫、關鍵幀、BGM、音效等，將抽象的概念形象化，增強觀眾的理解和代入感。
穿插“金句”和“梗”：在內容中適當地??加入富有哲理的“金句”，或是B站流行的“梗”，可以提升視頻的??趣味性和傳播性。情感的“共振”：人文藝術的魅力在于引發共鳴。UP主的情感表達、語氣的變化、語速的??調整，都是調動觀眾情緒的重要手段。真誠至上：用真誠的態度去分享，觀眾能感受到。
情緒的遞進：從平靜導入，到引發思考，再到觸動內心，讓情感層層遞進。互動的情感鏈接：在視頻中適時提出問題，鼓勵觀眾在彈??幕和評論區互動，形成情感上的??連接。
優秀的剪輯和后期，是讓視頻從“好內容”變成??“爆款”的關鍵。
節奏感是生命線：根據內容和情緒需要，靈活運用快剪、慢放、轉場?等技巧，控制視頻的整體節奏，避免冗長和拖沓。畫面的“錦上添花”：精美的畫面素材：高質量的視頻片段、精美的圖片、富有藝術感的插畫，都能提升視頻的整體質感。特效與轉場：適度運用特效和轉場，可以增強視頻的視覺沖擊力和趣味性，但切忌濫用，以免喧賓奪主。
字幕的“靈魂”：精準、美觀的字幕，不僅能幫助觀眾理解內容，還能作為一種視覺元素，增強視頻的藝術感。可以嘗試不同風格的字幕，甚至用字幕來制造“梗”。聲音的“情緒放大器”：背景音樂（BGM）的選擇：BGM是營造氛圍、調動情緒的重要工具。根據視頻的主題和情感，選擇合適的音樂，可以極大??地提升視頻的感染力。
音效的“點睛之筆”：適當的音效，如轉場音、提示音、強調音，都能讓視頻更生動有趣。UP主的聲音魅力：清晰、富有感染力的配音，是UP主與觀眾溝通的橋梁。可以嘗試不同的語速、語調，來表達不同的情緒。
B站是一個強社區屬性的平臺，UP主與觀眾的互動，是內容生命力的延續。
積極回應彈幕和評論：認真回復觀眾的提問和評論，感謝支持，甚至可以從評論區獲取新的選題靈感。引導互動，制造話題：在視頻結尾，拋出??問題，引導觀眾在評論區討論。可以發起投票、話題挑戰等活動。社群運營：建立粉絲群，與核心粉絲進行更深入的交流，分享幕后花絮，讓他們感受到歸屬感。
UP主與觀眾的“共同創作”：有時，觀眾的評論和彈幕，本身就成為了視頻的一部分，甚至能夠啟發UP主創作新的內容。
總而言之，在B站做人文藝術類視頻，從“大”主題切入，并不能意味著內容的粗糙。恰恰相反，它需要UP主具備更強的選題策劃能力、敘事能力、創意表達能力和用戶洞察力。將那些看似宏大、遙遠的概念，用B站用戶能夠理解和接受的??方式，用充滿創意和情感的表達，講述出來，才能真正打動人心，讓你的視頻在B站“活”起來，成為大家心中那個有溫度、有深度的文藝UP主。
