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“神女”落凡塵：當(dāng)高冷遇上“失控”

提起申鶴，許多《原神》的玩家腦海中浮現(xiàn)的，大多是那個(gè)身披白衣、手持長(zhǎng)劍，氣質(zhì)清冷脫俗，言語(yǔ)間帶著一絲疏離感的神里家前任大小姐。她以“散兵”為目標(biāo)??，背負(fù)著過往的沉重，一步??步走向獨(dú)立與成長(zhǎng)。她的強(qiáng)大，她的隱忍，她的深情，都曾是無(wú)數(shù)玩家為之傾倒??的理由。

誰(shuí)又能想到，這樣一個(gè)角色，最終卻以一種極其“接地氣”的方式，在玩家社區(qū)中引爆了新的話題——“申鶴翻白??眼流口水”。

這個(gè)梗的誕生，源于一次游戲內(nèi)玩家無(wú)意中捕捉到的表情畫面。在特定的游戲動(dòng)作或場(chǎng)景下，申鶴的建模出現(xiàn)了一個(gè)極其生動(dòng)、甚至可以說是“出格”的表情：雙眼上翻，嘴角微張，一絲晶瑩的液體仿佛順著嘴角滑落。這個(gè)瞬間，與申鶴平日里那副“高高在上”的冰雪美人形象形成了極致的反差。

平日里，我們看到的??是她努力克制情緒，試圖融入人世的模樣；而這個(gè)“翻白眼流口水”的表??情，卻像是她內(nèi)心某種沖動(dòng)或生理反應(yīng)的??“意外泄露”，充??滿了未經(jīng)修飾的真實(shí)感，也因此充滿了戲劇性的喜劇效果。

試想一下，一個(gè)平日里需要“封印”情感才能與人正常交流的角色，突然在某個(gè)時(shí)刻，因?yàn)槟撤N不??可名狀的原因（可能是看到了美食，可能是被某個(gè)無(wú)聊的笑話逗樂，也可能是單純的“犯傻”），露出了如此“失控”的表情。這種“失控”正是這個(gè)梗的魅力所在。它打破了角色固有的設(shè)定，讓原本遙不可及的“神女”瞬間拉近了與玩家的距離。

她不再僅僅是屏幕上的一個(gè)強(qiáng)大的五星角色，不再僅僅是背景故事里那個(gè)令人心疼的孤兒，她變成了一個(gè)有血有肉、有“?！笨赏诘孽r活個(gè)體。

這種反差萌，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的傳播中具有天然的吸引力。人們?cè)缫褏捑肓饲宦傻耐昝佬蜗?，反而?duì)那些“不完美”的、充滿真實(shí)感的瞬間更加青睞。申鶴的“翻白眼流口水”，恰好滿足了這種需求。它是一種“神格”的破碎，也是一種“人性”的回歸。它讓玩家得以窺見申鶴在不設(shè)防狀態(tài)下的另一面，那可能是一絲不經(jīng)意的“憨”，也可能是一種難以言喻的“可愛??”。

更進(jìn)一步說，這個(gè)表情包的流行，也折射出《原神》社區(qū)文化的一種活力。玩家們并非只是被動(dòng)地接受游戲內(nèi)容，而是積極地參與到游戲世界中，通過各種方式進(jìn)行二次創(chuàng)作和傳??播。一個(gè)簡(jiǎn)單的游戲畫面，經(jīng)過玩家的截圖、P圖、配文，就能演變成??一個(gè)廣泛流傳的網(wǎng)絡(luò)熱梗。

這種由玩家驅(qū)動(dòng)的文化生產(chǎn)，不僅增強(qiáng)了社區(qū)的凝聚力，也為游戲本??身注入了源源不斷的生命力。申鶴的“翻白眼流口水”，便是在這種玩家創(chuàng)造力下誕生的一個(gè)典型案例。它不再是游戲開發(fā)者的預(yù)設(shè)，而是玩家社群集體智慧的結(jié)晶。

從美學(xué)角度來(lái)看，“翻白眼流口水”的表情，本身就帶有某種“丑萌”的特質(zhì)。它不符合傳統(tǒng)意義上的“美”，但卻能引發(fā)一種“看了就想笑”的沖動(dòng)。這種“笑”并非嘲笑，而是一種因?yàn)橐馔?、因?yàn)榉床??、因?yàn)槌龊跻饬隙a(chǎn)??生的愉悅感。這種感覺，就像是看到一個(gè)平時(shí)嚴(yán)肅的人突然做了一個(gè)鬼臉，那種“破功”的瞬間，往往是最具感染力的。

申鶴，這個(gè)背負(fù)著沉重過往，努力學(xué)著如何在人世間生存的角色，在這一刻，似乎卸下了所有的偽裝，展現(xiàn)出了最本真的“傻氣”。

當(dāng)然，對(duì)于一些忠實(shí)于申鶴“高冷”設(shè)定的玩家來(lái)說，這個(gè)?；蛟S會(huì)帶來(lái)一絲“不適應(yīng)”。但正是這種“不適應(yīng)”，反而進(jìn)一步凸顯了梗的傳播力。它打破了“舒適區(qū)”，引發(fā)了討論，甚至激起了玩家們關(guān)于角色理解的辯論。而這種討論，恰恰是IP生命力的體現(xiàn)。一個(gè)能夠引發(fā)玩家深度思考和熱烈討論的角色，其魅力無(wú)疑是巨大的。

申鶴的“翻白眼流口水”，就像一顆投入平靜湖面的石子，激起了層層漣漪。它以一種極其出人意料的方式，讓申鶴這個(gè)角色以全新的姿態(tài)闖入了玩家的視野。它不僅僅是一個(gè)“?！保菍?duì)角色多面性的一次生動(dòng)演繹，是對(duì)玩家創(chuàng)造力的一次有力證明，也是對(duì)《原神》社區(qū)文化的一次精彩注解。

這個(gè)梗的誕生，也許是偶然，但它的流行，絕非偶然。它背??后，是對(duì)“反差萌”的精準(zhǔn)捕??捉，是對(duì)“真實(shí)感”的渴望，更是玩家對(duì)心中喜愛的角色，賦予的獨(dú)特生命力。

“?！钡难苌cIP價(jià)值：申鶴的“意外”商業(yè)密碼

當(dāng)“申鶴翻白眼流口水”這個(gè)梗開始在玩家社區(qū)中瘋狂傳播，并逐漸滲透到社交媒體的各個(gè)角落時(shí)，它早已不再是一個(gè)單純的游戲內(nèi)表情。它已經(jīng)演變??成??一種符號(hào)，一種文化現(xiàn)象，甚至可能成為《原神》IP營(yíng)銷中一個(gè)意想不到的“商業(yè)密碼”。

從傳播學(xué)的角度來(lái)看，這個(gè)梗的成??功在于它具備了“易于傳播”、“高度共鳴”、“可塑性強(qiáng)”這三大要素。

“易于傳播”。一個(gè)簡(jiǎn)短的文字描述，配合一張極具辨識(shí)度的圖片，甚至只需要一個(gè)簡(jiǎn)單的表情包，就能讓這個(gè)梗在微信、微博、B站、抖音等各大平臺(tái)迅速擴(kuò)散。玩家們樂于將這個(gè)表情用在各種場(chǎng)景下，無(wú)論是調(diào)侃其他角色，還是表達(dá)自己的某種情緒，這個(gè)“萬(wàn)能”的??表情包都顯得恰到好處。

“高度共鳴”。正如第一部??分所分析的，申鶴的“高冷”與“翻白眼流口水”的??“失控”之間形成了巨大的反差，這種反差輕易地觸動(dòng)了玩家的情感G點(diǎn)。許多玩家可能在現(xiàn)實(shí)生活中也曾有過類似的“出糗”瞬間，或者目睹過他人類似的表情，因此??對(duì)這個(gè)梗產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。

這種情感上的連接，是梗得以廣泛傳播的基石。

“可塑性強(qiáng)”?！胺籽哿骺谒边@個(gè)表情本身就充滿了想象空間。玩家可以根據(jù)不同的情境，為這個(gè)表情賦予各種各樣的含義。它可以是對(duì)某個(gè)奇葩言論的無(wú)語(yǔ)，可以是看到美食時(shí)的饞相，可以是享受某個(gè)梗時(shí)的“癡迷”，甚至是表達(dá)一種“精神錯(cuò)亂”式的快樂。這種高度的靈活性，使得這個(gè)梗能夠不斷地被“再創(chuàng)作”，保持新鮮感，并與其他流行文化元素相結(jié)合，產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)。

這種“可塑性”也直接指向了它在IP營(yíng)銷方面的潛力。一個(gè)成??功的梗，能夠?yàn)镮P帶來(lái)巨大的流量和話題度，而這些流量和話題度，如果能被??有效地引導(dǎo)和轉(zhuǎn)化，就能成為寶貴的商業(yè)價(jià)值。

例如，官方可以考慮在未來(lái)的周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，巧妙地融入這個(gè)梗的元素。不必直接將“翻白眼流口水”的表情印在產(chǎn)品上，那樣可能會(huì)顯得過于粗糙，損害角色的整體形象。但可以通過一些間接的方式，比如設(shè)計(jì)一款帶有“神秘液體”圖案的周邊，或者推出一款在特定光線下才會(huì)顯現(xiàn)出“翻白眼”效果的徽章。

這種“玩?！笔降脑O(shè)計(jì)，既能滿足核心玩家的“圈內(nèi)”樂趣，又能吸引更多對(duì)《原神》文化感興趣的玩家。

更進(jìn)一步，可以考慮在游戲內(nèi)的活動(dòng)中，設(shè)置一些與“反差萌”或“意外表情”相關(guān)的互動(dòng)環(huán)節(jié)。比如，推出一個(gè)限時(shí)的小游戲，玩家需要捕捉到特定角色在特定時(shí)刻的“意外表情”，如果捕捉到的是申鶴的“翻白眼流口水”，則能獲得額外的獎(jiǎng)勵(lì)。這種將梗融入游戲玩法的設(shè)計(jì)，能夠進(jìn)一步??加深玩家對(duì)角色的印象，并提升游戲的趣味性。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，官方團(tuán)隊(duì)也可以嘗試創(chuàng)作一些“官方玩?！钡膬?nèi)容。例如，發(fā)布一段描繪申鶴在某些“特殊時(shí)刻”的短片，展現(xiàn)她“意外”的一面。這種“官方蓋章”式的玩梗，不僅能夠滿足玩家對(duì)梗的需求，還能在一定程度上引導(dǎo)和塑造玩家對(duì)角色的認(rèn)知，避免梗的過度娛樂化而偏離角色本身的設(shè)定。

當(dāng)然，在利用梗進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，也需要謹(jǐn)慎把?握尺??度。過于頻繁或過于直白的“玩?！?，可能會(huì)讓部分玩家感到厭倦，甚至覺得官方“不務(wù)正業(yè)”。關(guān)鍵在于“點(diǎn)到為止”，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，用恰當(dāng)?shù)姆绞?，將梗的元素巧妙地融入IP生態(tài)中，實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的營(yíng)銷效果。

“申鶴翻白眼流口水”這個(gè)梗的出現(xiàn)，可以說是《原神》社區(qū)文化一次成功的“自發(fā)性”產(chǎn)物。它證明了玩家對(duì)于角色的喜愛??，不僅僅停留在角色本身的強(qiáng)度或故事線，更在于角色的“人格化”和“趣味化”。當(dāng)一個(gè)角色能夠被玩家賦予更多的情感和想象，甚至通過“?！倍鴵碛辛恕岸紊?，那么這個(gè)角色的IP價(jià)值，無(wú)疑得到了極大的延展。

而對(duì)于《原神》而言，如何將這份“意外”的驚喜，轉(zhuǎn)化為持續(xù)的IP價(jià)值，將是未來(lái)發(fā)展中一個(gè)值得深思的課題。