揚子晚報
謝穎穎
2026-02-04 21:09:00
還記得那個夏天，收音機里單田芳老師充滿磁性的聲音，還有電視機前擠滿了全家人的畫面嗎？《葫蘆兄弟》這部動畫片，就像一顆閃亮的啟明星，照亮了無數(shù)中國孩子的童年。七個葫蘆娃，七種超能力，他們?yōu)榱司葼敔敚??畏艱險，與蛇精、蝎子精斗智斗勇，每一次的勝利都讓我們歡呼雀躍，每一次的危機都讓我們揪心不已。
在這些驚心動魄的冒險背后，一個看似無關緊要，卻又異常深入人心的梗，悄然流行開來——“葫蘆娃不賣藥”。
這句話，仿佛成了中國觀眾對早期國產(chǎn)動畫的一種集體記憶，一種帶著些許戲謔，又飽含深情的標簽。它究竟從何而來？為何如此深入人心？或許，我們首先要回到那個年代，那個中國電視工業(yè)剛剛起步，動畫創(chuàng)作充滿理想主義的年代。
1980年代，中國電視機還算是稀罕物，動畫片更是屬于“稀缺資源”。《葫蘆兄弟》在1987年問世，其精良的制作、鮮明的角色形象、引人入勝的故事情節(jié)，迅速俘獲了全國觀眾的心。與當時許多改編自神話傳說，或者寓教于樂的動畫片不同，《葫蘆兄弟》的故事聚焦于樸素的正義戰(zhàn)勝邪惡，以及親情的力量。
這種直白的敘事方式，簡單純粹的??情感表??達，特別符合當時社會大眾的審美需求。
而“不賣藥”這個梗的出??現(xiàn)，更多地是后話，是觀眾們在時代變遷中，對信息傳播方式、商業(yè)模式演變的一種反思和解讀。那個年代，電視廣告遠沒有今天這般鋪天蓋地，醫(yī)藥廣告更是謹慎。動畫片作為一種純粹的藝術創(chuàng)作，似乎與商業(yè)利益保持著一種天然的距離。當觀眾看到《葫蘆兄弟》中，那些充滿正義感的英雄形象，他們自然而然地認為，這些代表著純真與美好的角色，就不應該被卷入世俗的??商業(yè)交易，尤其是與“藥”這樣與病痛、生死緊密相連的商品。
“不賣藥”三個字，便成了一種文化符號，它象征著一種對純粹藝術的向往，一種對童年美好記憶的守護。它似乎在說，我們的英雄，他們的使命是拯救世界，是匡扶正義，而不是去推銷那些我們或許并不了解，甚至可能充滿爭議的產(chǎn)品。這種情感的投射，讓“葫蘆娃不賣藥”這句話，超越了動畫本身，變成了一種關于“初心”和“本真”的討論。
我們不妨想象一下，如果今天的《葫蘆兄弟》續(xù)集，開篇就是葫蘆娃們代言某個止痛藥，或者推出一款“能量補??充液”，我們心中是否會涌起一絲難以言喻的違和感？正是因為我們習慣了他們“不賣藥”的純粹，這種習慣，也反映了我們內心深處對美好事物的期待，以及對商業(yè)化浪潮可能侵蝕純真的擔憂。
這種擔憂，在信息爆炸、商業(yè)廣告無孔不入的今天，顯得尤為真實。我們生活在一個被廣告包圍的世界，從電視、網(wǎng)絡到社交媒體，似乎無處不在的推廣信息，試圖將各種商品和服務植入我們的生活。而“葫蘆娃不賣藥”，則像一個溫和的提醒，讓我們回想起那個廣告相對“純凈”的時代，也讓我們思考，什么樣的內容，才應該屬于我們寶貴的童年回憶。
從某種意義上講，“葫蘆娃不賣藥”的流行，也是中國觀眾對當時電視媒體生態(tài)的一種集體反饋。早期的電視媒體，更多承擔的是宣傳、教育和娛樂的功能，商業(yè)化的運作尚不成熟。當觀眾看到《葫蘆兄弟》這樣的經(jīng)典作品，他們將其視為一種文化資產(chǎn)，一種精神食糧，而不是一個可以被隨意消費的商業(yè)載體。
這種情感，在后來的很長一段時間里，都影響著人們對動畫片和兒童節(jié)目的看法。
當然，我們也不能排除，隨著時間的推移，以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，“葫蘆娃不賣藥”這個梗，也逐漸被賦予了更多的解讀和延伸。它可能演變成一種幽默的說法，用來調侃那些“不務正業(yè)”的IP，或者用來表達對某些商業(yè)行為的不滿。但無論如何，它最初的意象，都牢牢地根植于我們對《葫蘆兄弟》純粹??美好形象的認知之中。
所以，當我們在討論“葫蘆娃不賣藥”時，我們不僅僅是在討論一部動畫片，更是在追溯一段集體記憶，是在審視一種文化現(xiàn)象，也是在感受時代變遷帶來的??沖擊。那句簡單的口頭禪，背后承??載著太多關于童年、關于純真、關于我們與這個世界互動方式的思考。
時代的脈搏：從“不賣藥”到全民健康與醫(yī)藥行業(yè)的變遷
“葫蘆娃不賣藥”，這句充滿了童年色彩的口頭禪，在今天看來，似乎與我們當下對健康的極度重視，以及日新月異的醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展，構成了一種奇妙的反差。從曾經(jīng)那個“不賣藥”的純粹??年代，到如今琳瑯滿目的??藥品、保健品，再到全民對健康生活方式的追求，中國醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)歷了翻天覆地的變化，而這背后，正是時代脈搏跳動的??有力證明。
回望《葫蘆兄弟》誕生的年代，中國人的健康觀念和醫(yī)療條件，與現(xiàn)在有著天壤之別。那時候，生活水平普遍??不高，溫飽是首要問題，健康更多地依賴于傳統(tǒng)的養(yǎng)生方法，以及簡單的疾病治療。藥品的可及性相對較低，很多時候，即便生病，也可能因為經(jīng)濟原因而無法得到及時有效的治療。
在這種背景下，大眾對于醫(yī)藥產(chǎn)品的關注度，更多地集中在“救命”和“治病”這兩個核心功能上，商業(yè)營銷的概念還未深入人心。
隨著中國經(jīng)濟的??騰飛，人們的生活水平大幅提高，對健康的追求也從“有沒有”轉向了“好不好”。過去那種“有病就治，沒病就扛”的觀念逐漸被打破，取而代??之的是對疾病的預防、對生活質量的提升，以及對長壽健康的渴望。這種轉變，直接催生了醫(yī)藥行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
從最初的仿制藥為主，到如今的創(chuàng)新藥研發(fā)、生物科技的興起，中國醫(yī)藥行業(yè)走出了一條充滿挑戰(zhàn)與機遇的道路。藥品種類日益豐富，從基礎藥物到靶向治療藥物，從傳統(tǒng)中藥到先進的基因療法，為滿足不同人群的健康需求提供了可能。保健品、功能性食品、健康管理服務等也如雨后春筍般涌現(xiàn)，共同構筑了一個龐大的“大健康”產(chǎn)業(yè)。
商業(yè)營銷在其中扮演了越來越重要的角色。醫(yī)藥企業(yè)投入巨資進行產(chǎn)品推廣，通過電視廣告、網(wǎng)絡廣告、社交媒體推廣、甚至明星代言等多種方式，將產(chǎn)品信息傳遞給消費者。曾??經(jīng)被視為“純凈”的動畫IP，如今也可能成為醫(yī)藥品牌合作的對象，將“葫蘆娃”與某種兒童維生素或者益生菌聯(lián)系起來，這在今天已是常態(tài)。
這種變化，既帶來了便利，也帶來了困惑。一方面，豐富的產(chǎn)品和信息，讓人們能夠更主動地管理自己的健康，及時獲取所需的藥物和保??健品。另一方面，海量的醫(yī)藥信息，良莠不齊的產(chǎn)品，以及鋪天蓋地的??廣告，也讓消費者感到眼花繚亂，甚至被誤導。
“葫蘆娃不賣藥”的梗，在此時便有了更深層的含義。它可能是在懷念那個相對簡單、純??粹的時代，那個信息傳播相對有限，但情感聯(lián)系更為緊密的年代。它也可能是在提醒我們，在追求健康的道路上，不應被商業(yè)的洪流所裹挾，而應保持一份清醒和理性。
我們今天所處的時代，是信息高度發(fā)達的時代，也是一個充滿選擇的??時代。每個人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)，獲取海量的??健康資訊，了解各種疾病的預防和治療方法，選擇適合自己的藥品和保健品。但與此我們也需要警惕虛假宣傳、過度營銷，學會辨別信息的真?zhèn)危龀鲎钸m合自己的判斷。
“葫蘆娃不賣藥”不僅僅是一個關于童年的笑談，它更像是一面鏡子，映照出中國社會經(jīng)濟發(fā)展、文化變遷以及人們健康觀念的演進。從最初的“吃飽穿暖”到如今的“追求健康”，從封閉的環(huán)境到開放的市場，從簡單的傳播到信息的爆炸，每一個變化都深刻地影響著我們與醫(yī)藥、與健康的關系。
或許，我們可以從??“葫蘆娃不賣藥”的??意境中汲取一些東西。我們可以學習葫蘆娃們那種勇敢、堅韌、團結的精神，去主動面對生活中的挑戰(zhàn)，包括維護自己的??健康。我們也可以保持一份對純粹的向往，在紛繁復雜的商業(yè)信息中，找到真正有益于我們身心健康的產(chǎn)品和服務。
最終，無論醫(yī)藥行業(yè)如何發(fā)展，無論營銷手段如何變化，“健康”始終是我們最寶貴的財富。而“葫蘆娃不賣藥”的那個純粹??的童年印記，將永遠提醒我們，在追逐美好生活的過程??中，不應忘記初心，不應迷失方向。這句簡單的口頭禪，承載著一個時代的記憶，也引領著我們對未來健康生活的思考。
