三聯生活周刊
王石川
2026-02-06 13:15:23
在如今這個信息近乎透明的消費時代，我們的購物車里往往裝載著兩種截然不同的靈魂：一種是來自大洋彼岸、帶著百年歷史沉淀的“歐美精產”，另一種則是近年來異軍突起、以極致效率和本土審美著稱的“國品精選”。當我們談論“價格對比??分析”時，如果僅僅停留在數字的增減，那未免太過于膚淺。
真正的博弈，隱藏在那些被稱為“一、二、三”的產品階梯背后——它們代表了從??身份象征、專業進階到全民普及的不同維度的生存哲學。
我們要聊聊那些立于金字塔尖的“歐美精產一類產品”。在巴黎的實驗室或紐約的研發中心，價格從來不是由成本決定的，而是由“稀缺性”和“敘事能力”決定的。當我們審視這類頂級產品時，會發現其價格往往是國產同類高端產品的3到5倍??。為什么？因為你買的不僅是那一瓶精華、那一臺精密儀器，更是數億美金的研發試錯、全球范圍內的專利封鎖，以及一種名為“階層準入”的入場券。
歐美一線品牌極其擅長構建“精產”的概念，從原材料的??提取工藝到??外包裝的??工業設計，每一個細節都在低聲訴說著昂貴的理由。這種價格溢價中，有很大一部分被用于維持全球范圍內的品牌調性——那些奢華的旗艦店、昂貴的代言人，以及能夠讓你在社交場合挺直腰桿的心理附加值。
有趣的事情發生在“二類產品”這個中間地帶。這是專業玩家博弈的主戰場。歐美的二類產品通常??是成熟的技術下放，性能穩定，價格處在一種“輕奢”的尷尬或優雅之中。反觀國產的一類或二類產品，正是在這個價位段開啟了最殘??酷的“降維打擊”。你會發現，當歐美二線品牌還在兜售其品牌情懷時，優秀的國貨品牌已經把?同等級別的核心成分或硬件配置拉到??了價格的一半甚至更低。
這并非因為國貨“廉價”，而是因為中國擁有全世界最完整的工業供應鏈。這種供應鏈紅利，使得國貨能夠跳過冗長的全球分銷稅費和昂貴的海外倉儲，直接將“精產??”的品質以更接地氣的方式呈現給消費者。在這一環節的價格對比分析中，你會發現，歐美品牌賣的??是“溢價”，而國貨賣的是“效率”。
走進“三類產品”的??領域，價格戰則進入了白熱化。歐美的三類產品（通常是其超市線或副線）往往給人一種“廉價但平庸”的感覺，它們更多地是為了占領渠道。但在這個層面上，中國制造展現出了恐怖的競爭力。所謂的“國品三類產品”，往往意味著極致的性價比。我們用歐美三類產品的價格，甚至能買到接近歐美二類產品性能的國貨。
這種價格錯位，本質上是中國作為制造大國對全球消費剩余的重新分配。
你會發現，在這場歐美與國品的較量中，一、二、三的產品階梯并??非一成不變。歐美品牌通過價格鎖死高端心智，而國產品牌則在用價格重塑消費正義。價格不只是一個數字，它是品牌底蘊、供應鏈成熟度以及對消費者剩余心理洞察的綜合體現。在part1的結尾，我們不禁要思考：當“歐美精產”的濾鏡逐漸褪去，我們是否真的愿意為了那個Logo支付幾倍于產品本身的溢價？還是更傾向于在崛起的國品中，尋找那份更有尊嚴的性價比？
如果說part1我們討論的是品牌與價格的宏觀骨架，那么part2則要深入到消費者的心理毛細血管中，看看在“一二三”產品階梯中，錢到底是怎么花掉的。
我們來看“一類產品”的價格天花板。歐美精產的一線產品之所以敢開出天價，是因為它們掌握了“定義標準”的??權力。無論是抗衰老技術的新分子，還是音響設備??里的聲學算法，一旦你成為了標準的制定者，價格就變成了你手中把玩的魔方。這類產品往往服務于那群“不看價格看價值”的塔尖人群。
相比之下，國產的一線產品目前正在試圖打破這種壟斷。你會發現，雖然國貨頂級產品價格在攀升，但??它們走的是“堆料路線”。同樣是高端檔位，國貨可能給你雙倍的配置，用極其誠懇的“物理屬性”去對抗歐美的“化學玄學”。這種價格對比背后，是消費者從盲目崇拜洋品牌轉向對實用主義高端化的認知轉變。
再來看“二類產品”的消費痛點。這是絕大多數中產階級最糾結的區域。歐美二類產品往往具有極強的“品牌慣性”，消費者因為買不起一類，所以退而求其次選擇二類以獲得某種品牌歸屬感。現在的??國貨二類產品正在精準地收割這部分人群。通過取消昂貴的海外營銷費用，國貨將這部分成本轉化成了更適合本地化需求的功能優化。
例如在護膚品領域，同樣是幾百塊錢的價位，歐美二類可能只提供基礎保濕，而國貨二類可能已經針對亞洲人膚質添加了更昂貴的活性成??分。在這個層面的價格對比分析中，結論往往是清晰的：如果你追求穩妥和品牌背書，選歐美；如果你追求實效和技術領先，選國品。
至于“三類產品”，這其實是大眾生活的??基石。歐美品牌在這個階梯往往顯得??有些“傲慢”或“敷衍”，其價格結構中很大一部分是跨國管理的行政支出。而國產三類產品則是真正的人民之選。從幾十塊錢的精密小家電到百元內的優質個護，中國制造將“精產”的概念平民化了。
這種價格優勢不是靠克扣品質，而是靠規模效應。當你一年賣出幾千萬件單品時，每一分錢的研發成本都被稀釋到了可以忽略不計的地步。這正是中國品牌在全球市場中真正讓對手感到膽寒的地方。
綜合來看，歐美精產與國品一二三產品的價格對比，本質上是一場關于“話語權”的爭奪戰。歐美品牌憑借先發的品牌認知，在溢價空間上依然占據優勢，尤其是在一類產品中，那種品牌信仰帶來的附加值短時間內難以被超越。但在二類和三類產品的廣闊疆域里，國貨正在通過透明的價格體系和強悍的供應鏈能力，重新書寫消費規則。
現在的消費者越來越聰??明了，他們開始意識到，買“一類”是為了取悅社交圈，買“二類”是為了專業剛需，而買“三類”則是為了生活品質的下限。在這個過程中，歐美品牌的價格正在經歷“去神圣化”，而國貨的價格則在經歷“去低端化”。未來的市場，不再是簡單的洋貨與土貨之爭，而是不同價格維度下的價值回歸。
