南方網(wǎng)
林立青
2026-02-08 10:40:11
在這個顏值即正義、才華隨手可得的時代，“網(wǎng)紅”早已不再是遙不可及的星辰，而是觸手可及的鄰家男孩女孩，是陪伴我們碎片化時間里的精神慰藉。他們憑借著或驚人的顏值，或獨(dú)特的才藝，或妙語連珠的口才，迅速聚集了海量的粉絲，成為流量的寵兒，也成??為了商家競相追逐的寵兒。
在這看似光鮮亮麗的背后，隱藏的卻是我們難以想象的“人設(shè)”打造與維護(hù)。
“人設(shè)”，是網(wǎng)紅們在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建的身份標(biāo)??簽，是吸引粉絲、維持熱度的重要工具。它可以是“鄰家女孩的親切”，可以是“學(xué)霸的勵志”，可以是“高冷男神的神秘”，可以是“搞笑達(dá)??人的幽默”。為了塑造和鞏固這些“人設(shè)”，許多網(wǎng)紅投入了巨大的時間和精力，甚至不惜動用各種手段。
精修的圖片、剪輯過的視頻、字斟句酌的文案，都只是冰山一角。更深層的??是，他們可能需要時刻扮??演著某個角色，壓抑真實(shí)的自我，迎合大眾的期待。
人無完人，更何況是在高壓和過度曝光的環(huán)境下。當(dāng)“人設(shè)”與現(xiàn)實(shí)發(fā)生裂痕，當(dāng)那些被??精心掩藏的“不??完美”被有意或無意地揭露，一場“黑料”的風(fēng)暴便在所難免。這些“黑料”的來源多種多樣，可能是曾經(jīng)的友人、前任、甚至是競爭對手的爆料；也可能是早期未經(jīng)修飾的言論、不當(dāng)?shù)??行為，或者是與“人設(shè)”完全相悖的??私生活。
“某某網(wǎng)紅整容前后對比照曝光，與‘純天然美女’人設(shè)大相徑庭”、“知名帶貨主播被指虛假宣傳，‘直播間賣的都是真貨’原來是謊言”、“情感博主分享‘戀愛秘籍’，本人卻被曝出軌多人，人設(shè)徹底崩塌”……類似的標(biāo)題早已充斥著各大社交媒體平臺。這些“黑料”的出現(xiàn)，往往伴隨著粉絲的幻滅、質(zhì)疑聲的浪潮，甚至是對網(wǎng)紅本人及其背后團(tuán)隊(duì)的??道德審判。
“人設(shè)”的崩塌，對網(wǎng)紅而言，無疑是毀滅性的打擊。它不僅會迅速流失龐大的粉絲群體，更可能導(dǎo)致商業(yè)代言的終止，品牌合作的取消，甚至面臨法律的制裁。我們看到的，是曾經(jīng)高高在上的“神”，瞬間跌落凡塵，留給大眾的，是震驚、失望，以及對“真實(shí)”的強(qiáng)烈渴求。
但我們也不能忽視，在一些情況下，“黑料”的出現(xiàn)，也扮演著一種“輿論監(jiān)督”的角色。當(dāng)網(wǎng)紅利用自身的影響力進(jìn)行虛假宣傳、欺騙消費(fèi)者，或者散布不當(dāng)言論，那么“黑料”的曝光，就是一種對不法行為的揭露，是對公眾知情權(quán)的保護(hù)。例如，一些網(wǎng)紅虛假代言，誤導(dǎo)消費(fèi)者購買劣質(zhì)產(chǎn)品，給消費(fèi)者造成經(jīng)濟(jì)損失，此時的“黑料”，便是對黑心商家的警示。
我們也要警惕“黑料”背后的“流量陷阱”。在信息爆炸的時代，博眼球、賺流量是許多平臺和個人追求的目標(biāo)??。一些“黑料”的傳播??，可能并非出于正義感，而是別有用心的“推手”在背后操縱，通過制造話題、引發(fā)爭議，來為自己或平臺獲取流量。這種情況下，“黑料”就成了一場精心策劃的“劇本”，而不明真相的吃瓜群眾，則成了這場流量盛宴中，被消費(fèi)的角色。
更令人擔(dān)憂的是，某些“黑料”的曝光，已經(jīng)演變成了網(wǎng)絡(luò)暴力。當(dāng)負(fù)面信息被無限放大，當(dāng)個人隱私被肆意窺探和傳播，當(dāng)無休止的謾罵和攻擊成為常態(tài)，原本的“爆料”就蛻變成了對個體尊嚴(yán)的踐踏。這種以“揭露真相”為名，行“網(wǎng)絡(luò)欺凌”之實(shí)的現(xiàn)象，不??僅對當(dāng)事人造成了巨大的心理創(chuàng)傷，也折射出當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中，道德邊界的模糊和法律法規(guī)的缺失。
因此，當(dāng)我們在面對“網(wǎng)紅黑料”時，需要多一份審慎，少一份盲目。我們需要思考，這些“黑料”的來源是否可靠？其目的是否純粹？它揭露的是“真相”，還是被扭曲的“故事”？只有保持清醒的頭腦，才能在紛繁復(fù)雜的信息洪流中，辨別真?zhèn)危槐磺榫w所裹挾，不成為“流量陷阱”中的犧牲品。
“網(wǎng)紅黑料”的盛行，并非僅僅是網(wǎng)紅個體行為的問題，它更深層次地反映了當(dāng)下“流量至上”的社會文化，以及我們在信息消費(fèi)過程??中的復(fù)雜心理。我們既是“黑料”的圍觀者，也是其潛在的??“共謀者”。
我們要承認(rèn)，我們對“人設(shè)”的好奇與對“反差”的獵奇心理，是“黑料”得以傳播的土壤。人類天生對“故事”感興趣，尤其是那些充滿戲劇性、跌宕起伏的故事。當(dāng)一個備受追捧的“完美人設(shè)”轟然倒塌，這種巨大的反差，滿足了我們某種程??度上的窺私欲和“看熱鬧不嫌事大”的心理。
我們渴望看到“神”的隕落，仿佛這樣才能證明，我們這些平凡人的生活，也并非那么遜色。
社交媒體平臺的算法機(jī)制，也助長了“黑料”的傳播。平臺為了留住用戶，傾向于推薦那些能夠引發(fā)用戶互動和討論的內(nèi)容。而“黑料”，尤其是那些充滿爭議和情緒化的內(nèi)容，無疑是制造互動、提升熱度的“利器”。算法的“滾雪球效應(yīng)”，使得負(fù)面信息更容易被放大和擴(kuò)散，形成一種“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。
更重要的是，我們作為信息的接收者，在某種程度上，也參與了這場“流量游戲”。當(dāng)我們積極地轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊那些“黑料”內(nèi)容時，我們就在無形中為它們貢獻(xiàn)了流量。我們享受著“吃瓜”的樂趣，卻可能忽略了這種樂趣背后，對當(dāng)事人造成的傷害，以及對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的負(fù)面影響。
我們成了這場“流量狂歡”中的一部分，甚至成為了推波助瀾的“幫兇”。
“黑料”的出現(xiàn)，也讓我們開始反思“人設(shè)”的意義。在信息高度透明的今天，過度包裝的“人設(shè)”，終究難以長久。那些試圖通過虛假形象來欺騙觀眾的網(wǎng)紅，遲早會因?yàn)椤奥娥W”而付出代價(jià)。我們也應(yīng)該區(qū)分，是“人設(shè)”本身有問題，還是“人設(shè)”的塑造者的問題。
一些網(wǎng)紅，憑借真才實(shí)學(xué)，通過真誠的分享，贏得了粉絲的喜愛，他們的“人設(shè)”，恰恰是他們真實(shí)自我的折射。
面對層出不窮的“網(wǎng)紅黑料”，我們應(yīng)該如何自處？
辨別信息，保持理性。在接觸到任何“黑料”信息時，我們首先需要保持一份警惕。去質(zhì)疑信息的來源，去了解爆料者的動機(jī)，去尋找多方信息進(jìn)行交叉驗(yàn)證。不要輕易被煽動性的標(biāo)題和片面的說法所迷惑。理解“眼見不一定為實(shí)”，尤其是經(jīng)過二次傳播的??信息。
尊重隱私，劃清界限。即使是公眾人物，也應(yīng)該享有基本的隱私權(quán)。對于那些與公共利益無關(guān)的個人隱私，我們不??應(yīng)過度窺探和傳??播。將“揭露真相”與“侵犯隱私”區(qū)分開來，不讓好奇心凌駕于法律和道德之上。
關(guān)注價(jià)值，而非八卦。我們可以將更多的注意力放在網(wǎng)紅作品的價(jià)值本身。他們是否提供了有用的信息？他們的內(nèi)容是否具有積極的意義？與其沉??迷于“吃瓜”的快感，不如去發(fā)現(xiàn)那些真正值得??我們學(xué)習(xí)和借鑒的榜樣。
反思自身，審視消費(fèi)。我們也應(yīng)該反思自己的信息消費(fèi)習(xí)慣。我們是否過于依賴“人設(shè)”來判斷一個人？我們是否容易被表面的光鮮所吸引，而忽略了更深層次的內(nèi)涵？我們是否在不知不覺中，成為了“流量至上”的受害者或助推者？
推動平臺責(zé)任，完善法律法規(guī)。作為社會的一份子，我們也有責(zé)任去推動平臺的責(zé)任建設(shè)，呼吁相關(guān)部門完善法律法規(guī)，加大對網(wǎng)絡(luò)暴力、虛假宣傳等行為的打擊力度。一個更健康、更綠色的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，需要我們共同的努力。
“網(wǎng)紅黑料”的出現(xiàn)，是一面鏡子，照出了虛擬世界的真實(shí)與虛幻，也照出了我們在信息時代下的迷茫與困惑。與其在八卦和爭議中隨波逐流，不??如選擇理性思考，保持獨(dú)立判斷，將目光投向更具價(jià)值的內(nèi)容。只有這樣，我們才能在這個信息爆炸的時代??，不被“流量”裹挾，不迷失自我，最終擁抱一個更真實(shí)、更美好的網(wǎng)絡(luò)世界。
中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心|證券時報(bào)網(wǎng)舉報(bào)中心