千龍網(wǎng)
管中祥
2026-02-11 04:28:58
《原神》自問世以來，便以其精美的二次元畫風(fēng)、龐大的開放世界以及引人入勝的劇情，迅速俘獲了全球玩家的心。在這份成功的背后，一個名為“黃化”的討論，悄然在玩家社區(qū)中蔓延，并逐漸成為一個繞不開的議題。所謂的“黃化”，并非指代官方主動進行的某種“種族歧視”或“丑化”，而是玩家社群中對于《原神》在不同文化區(qū)域，特別是以西方為代??表的地區(qū)，其美術(shù)風(fēng)格、角色設(shè)計、乃至故事敘述上，為了適應(yīng)當(dāng)?shù)貙徝篮褪袌鲂枨螅M行的一種“中國化”或“東方化”的二次解讀和演變。
要理解“黃化”現(xiàn)象，《原神》的設(shè)計理念本身是重要的起點。米哈游在《原神》的創(chuàng)作中，明確地融入了大量中國傳統(tǒng)文化元素，從璃月地區(qū)的建筑風(fēng)格、服飾紋樣，到角色背景故事中的神話傳說，都展現(xiàn)了對中華文化的深刻理解和巧妙運用。這種“中國風(fēng)”的成功輸出，不僅為游戲增添了獨特的文化魅力，也讓世界范圍內(nèi)的玩家得以一窺中國傳統(tǒng)文化的風(fēng)采。
當(dāng)《原神》走向國際市場，與更廣泛的文化語境碰撞時，事情便??變得微妙起來。
“黃化”的討論，往往源于玩家對角色外觀、服裝設(shè)計，甚至是某些劇情表現(xiàn)的解讀。例如，一些玩家認(rèn)為，在西方市場推出的部分角色，其設(shè)計在保留東方韻味的又subtly（微妙地）地加入了更符合西方主流審美的元素，比如更夸張的五官比例、更鮮艷的色彩搭配，或是調(diào)整了某些服飾的剪裁，使其在視覺上更具沖擊力，更容易吸引眼球。
這種“微調(diào)”，在游戲公司看來，或許是一種因地制宜的市場營銷策略，旨在最大化游戲的全球吸引力。畢竟，不同文化背景下的玩家，對于“美”的定義和偏好存在差異。
這種市場策略卻也引發(fā)了“文化挪用”的擔(dān)憂。批評者認(rèn)為，當(dāng)一款游戲在吸收了某一文化元素后，又為了迎合其他文化市場而對其進行“再加工”，尤其是在這種再加工過程中，可能會稀釋、曲解甚至誤讀了原始文化的精髓。他們擔(dān)心，《原神》作為一款來自中國的游戲，在向海外推廣時，如果在迎合西方市場的過程中，過度簡化或異化了其所借鑒的中國文化元素，那么這種“中式”表達的獨特性和深度可能會逐漸減弱，最終成為一種流于表面的“東方主義”符號。
這種討論并非空穴來風(fēng)。縱觀全球游戲市場，文化元素的運用一直是一個敏感而復(fù)雜的話題。成功的案例往往在于尊重和深度挖掘，而失敗的??案例則可能陷入刻板??印象的陷阱。在《原神》的案例中，我們看到的是一種更加nuanced（細致入微）的互動。一方面，《原神》確實通過游戲，讓中國文化以一種前所未有的方式，被全球年輕人所接觸??和喜愛。
另一方面，關(guān)于其在國際化過程中，是否以及如何“平衡”本土文化與全球市場需求的爭論，也成為了觀察跨文化傳播中文化張力的一個絕佳視角。
“黃化”這個詞本身，雖然帶有一定的戲謔和爭議性，但也恰恰反映了玩家對于《原神》文化身份認(rèn)同的關(guān)注。這種關(guān)注，既是對游戲本身藝術(shù)成就的??認(rèn)可，也是對文化輸出過程中可能存在的挑戰(zhàn)和機遇的深思。它促使我們?nèi)ニ伎迹粋€源自特定文化的??游戲，如何在走向世界的依然能夠保持其文化根基的鮮活性，并與不同文化背景的玩家建立起真誠而深入的連接。
這不僅是《原神》需要面對的問題，也是未來所有中國文化產(chǎn)??品走向全球時，都需要仔細權(quán)衡的課題。
隨著“黃化”討論的深入，我們不難發(fā)現(xiàn)，這一現(xiàn)象的背后，是玩家社區(qū)在面對全球化浪潮時，不同聲音的交織與碰撞。一部分玩家，特別是那些對中國文化有著深厚情感的玩家，他們可能更傾向于保留《原神》最初的、帶有濃郁中國傳統(tǒng)韻味的設(shè)計。他們認(rèn)為，正是這種獨特性，使得《原神》在眾多二次元游戲中脫穎而出，成為連接中國文化與世界玩家的橋梁。
他們可能會對某些在海外版本中出現(xiàn)的、被認(rèn)為是為了迎合西方審美的設(shè)計感到不滿，認(rèn)為這是一種“稀釋”了游戲文化內(nèi)核的表現(xiàn)。
另一部分玩家，則對“黃化”持更加開放甚至積極的態(tài)度。他們可能認(rèn)為，游戲作為一種娛樂產(chǎn)品，其首要目的是提供愉悅的體驗，而多樣化的審美和市場策略，是游戲能夠吸引更廣泛玩家群體的必要手段。他們可能會將那些被指為“黃化”的設(shè)計，看作是《原神》在不同文化區(qū)域的“在地化”實踐，是一種成功的跨文化傳播。
他們認(rèn)為，玩家的喜好是多元的，游戲公司在設(shè)計上進行適當(dāng)?shù)??調(diào)整，以滿足不同市場的需求，是無可厚非的??，甚至是一種商業(yè)上的明智之舉。
更有趣的是，一些玩家通過“黃化”這一概念，進行二次創(chuàng)作，例如在社區(qū)中出現(xiàn)了一些關(guān)于《原神》角色被“西方化”或“東方化”的同人作品，這本??身也成為了游戲文化生態(tài)的一部分。這些創(chuàng)作，在一定程度上反映了玩家對于游戲設(shè)定的理解、想象和再創(chuàng)造，也從側(cè)面印證了《原神》所激發(fā)的文化活力。
它們以一種非官方、非嚴(yán)肅的方式，參??與到關(guān)于游戲文化身份的討論中，讓原本可能嚴(yán)肅的議題，變得更加生動和有趣。
從米哈游的角度來看，“黃化”或許可以被理解為一種在“文化輸出”與“全球化整合”之間尋求平衡的復(fù)雜策略。一方面，他們成功地將中國文化元素融入游戲，并以此為賣點，獲得了全球玩家的認(rèn)可，這本身就是一種強大的文化輸出。另一方面，面對龐大且多元的全球市場，如何調(diào)整內(nèi)容以適應(yīng)不同文化背景下的玩家，使其更容易接受和喜愛，這涉及到對當(dāng)?shù)匚幕徝懒?xí)慣、乃至市場推廣的深刻洞察。
這并非簡單的“照搬??”或“照抄”，而是一種基于市場調(diào)研和文化理解的“微調(diào)”和“融合”。
“黃化”的討論，也促使我們反思“文化挪用”的邊界。當(dāng)一個文化產(chǎn)品在吸收他者文化元素時，界定其是否構(gòu)成“挪用”，往往取決于其是否帶有尊重、理解和知識產(chǎn)權(quán)的尊重。在《原神》的例子中，其對中國文化的借鑒是顯而易見的，并且在很大程度上是帶著贊美和致敬的態(tài)度。
而其在面向其他文化市場時的“調(diào)整”，則更像是一種“在地化”的??嘗試，意圖通過調(diào)整溝通的“語言”，讓核心信息能夠被更廣泛的??受眾所理解和接受。
最終，“黃化”與其說是一種對《原神》的定性批判，不??如說是一種現(xiàn)象級的討論，它折射出在全球化時代，文化產(chǎn)品所面臨的挑戰(zhàn)與機遇。它提醒我們，當(dāng)一個源自特定文化的優(yōu)秀作品走向世界時，如何在堅守文化本源的又能夠以一種開放和包容的心態(tài)，與不??同文化進行真誠的對話，這其中的藝術(shù)和智慧，值得我們深入探索。
而《原神》的每一次更新，每一個新角色的推出，都可能繼續(xù)引發(fā)關(guān)于“黃化”的討論，這本身也成為了游戲生命力和其文化影響力的一個側(cè)面證明。
