騰訊新聞
陳嘉映
2026-02-08 23:20:04
如果你最近刷短視頻或朋友圈，一定會(huì)被一段充滿視覺(jué)張力的畫面刷屏：半??透明的液體在指尖、在空氣中拉出纖細(xì)而晶瑩的??絲線，伴隨著博主們驚呼“天吶，這水都拉絲了啊，甩得到??處都是”，那種極具沖擊力的濃稠感與流動(dòng)性，瞬間抓住了所有人的眼球。這個(gè)看似有些“離經(jīng)叛道??”的??話題，短短幾天內(nèi)便引發(fā)了數(shù)億次的播放與討論。
有人質(zhì)疑這是特效，有人調(diào)侃這是“膠水”，但??更多處于金字塔尖的??護(hù)膚達(dá)人們已經(jīng)悄悄開始打聽：這到底是哪家的“液態(tài)黃金”？
這場(chǎng)熱議的源頭，其實(shí)是一場(chǎng)關(guān)于“極致質(zhì)感”的感官挑逗。在護(hù)膚品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，大眾早已對(duì)稀薄如水的??爽膚水失去了新鮮感。而當(dāng)一種質(zhì)地能夠呈現(xiàn)出如蠶絲般堅(jiān)韌、如蜂蜜般濃郁，卻又能像水一樣在空氣中劃出??優(yōu)美弧線的視覺(jué)效果時(shí)，它就不僅僅是一款產(chǎn)品，而是一個(gè)社交貨幣。
所謂的“拉絲”，在專業(yè)視角下，其實(shí)是高純度多糖類成分與小分子膠原蛋白在特定濃度下的物理表現(xiàn)。這種質(zhì)地往往預(yù)示著極強(qiáng)的包裹感和深層的滲透力，是頂級(jí)實(shí)驗(yàn)室在追求“水油平衡”與“長(zhǎng)效成膜”之間的平衡點(diǎn)。
很多人在初見“拉絲”視頻時(shí)，第一反應(yīng)是：這東西抹在臉上不粘嗎？甩得滿桌子都是，真的能吸收嗎？這正是爭(zhēng)議的焦點(diǎn)所在，也是品牌方高明的營(yíng)銷伏筆。其實(shí)，這種能拉出絲來(lái)的液體，往往采用了尖端的“瞬時(shí)霧化”與“壓力轉(zhuǎn)換”技術(shù)。當(dāng)你看到視頻里液體被??甩動(dòng)時(shí)，那種拉絲感其實(shí)是高分子量成分在動(dòng)態(tài)受力下的延展。
而一旦??接觸到皮膚的微溫，這些原本纏繞在一起的長(zhǎng)鏈分子會(huì)迅速斷裂、鋪展，化作一層輕盈的微膜。這種從“極度濃稠”到“瞬間吸收”的反差，才是真正讓無(wú)數(shù)名媛、博主破防的關(guān)鍵。
引發(fā)熱議的另一個(gè)層面，在于這種行為藝術(shù)般的展示方式。在快節(jié)奏的社交媒體時(shí)代，平和的陳述已經(jīng)無(wú)人問(wèn)津，唯有這種“甩得到??處都是”的張狂勁兒，才能表達(dá)出對(duì)產(chǎn)品補(bǔ)水能力的絕對(duì)自信。這種看似混亂、隨性的動(dòng)作，實(shí)際上在向觀眾傳達(dá)一個(gè)潛臺(tái)詞：我的水分足到了溢出來(lái)的程度，我的營(yíng)養(yǎng)濃縮到了可以拉絲的地步。
這種視覺(jué)化的表達(dá)，比任何枯燥的成分表都要有力。它觸動(dòng)了消費(fèi)者內(nèi)心深處對(duì)于“過(guò)剩美學(xué)”的追求——在這個(gè)追求極簡(jiǎn)的時(shí)代，人們反而更渴望那種滿溢出來(lái)的、可見的奢華感。
隨著熱議的持續(xù)發(fā)酵，越來(lái)越多的真相浮出水面。原來(lái)，這款讓“水都拉絲了”的神秘主角，是一款采用了深海仿生粘蛋白技術(shù)的頂級(jí)精華水。它模仿了深海生物在極端高壓下保持水分的物理機(jī)制，利用那種獨(dú)特的??拉絲質(zhì)地，在皮膚表面構(gòu)建一個(gè)微型的“鎖水屏障”。當(dāng)你看到那些液體在空氣中飛舞、拉絲時(shí)，你看到的其實(shí)是現(xiàn)代科技對(duì)自然界最頑強(qiáng)生命力的復(fù)刻。
這種視覺(jué)上的“沖擊感”，最終成功轉(zhuǎn)化為用戶對(duì)品牌專業(yè)度的“信任感”。這一Part的熱議，不僅捧紅了一個(gè)話題，更重新定義了高端護(hù)膚的“視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)”。
當(dāng)輿論的浪潮逐漸從“視覺(jué)奇觀”回歸到“產(chǎn)品功效”時(shí)，我們不得不深入思考：為什么這種“拉絲”的質(zhì)感能讓全網(wǎng)如此著迷？除了視覺(jué)上的刺激，它背后承載的護(hù)膚邏輯究竟是什么？在Part2中，我們將剝開這些飛濺的、拉絲的水珠，看清其背后的核心價(jià)值。
我們要明白，高端護(hù)膚市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。過(guò)去的消費(fèi)者追求的是“清爽”，而現(xiàn)在的精英階層??更傾向于“豐盈”。這種能拉出絲來(lái)的質(zhì)地，其實(shí)是高濃度聚谷氨酸（PGA）或高分子透明質(zhì)酸的象征。這些成分在護(hù)膚界被稱為“補(bǔ)水之王”，它們能夠吸收自重千倍以上的水分。
之所以會(huì)有“甩得到處都是”的夸張表現(xiàn)，是因?yàn)檫@種配方在設(shè)計(jì)之初就考慮到了覆蓋效率。當(dāng)液體呈絲狀飛濺時(shí)，它其實(shí)是在以一種非線性的方式增大??接觸面積。對(duì)于追求極致效率的人來(lái)說(shuō)，這種“視覺(jué)上的浪費(fèi)”其實(shí)是“體驗(yàn)上的極致”。
這種熱議背后隱藏著一種“情緒護(hù)膚”的需求。在壓力巨大的現(xiàn)代生活中，護(hù)膚早已不再是簡(jiǎn)單的涂抹，而是一場(chǎng)自我療愈的儀式。當(dāng)你看著那些晶瑩剔透、拉絲如綢的液體在手中律動(dòng)，那種柔滑、靈動(dòng)的質(zhì)感能瞬間緩解視覺(jué)疲勞。而當(dāng)這種液體真正觸??碰肌膚，由濃轉(zhuǎn)薄，由潤(rùn)轉(zhuǎn)清，這種觸覺(jué)的奇妙轉(zhuǎn)化帶給人的快感，是普通水劑產(chǎn)品無(wú)法比擬的??。
這種能夠引發(fā)全網(wǎng)跟風(fēng)拍攝、甚至引發(fā)“甩水挑戰(zhàn)”的現(xiàn)象，說(shuō)明了這款產(chǎn)品已經(jīng)成功破圈，進(jìn)入了人們的娛樂(lè)生活。
引發(fā)熱議的第三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，在于它打破了人們對(duì)“廉價(jià)護(hù)膚”的認(rèn)知。在很多人的印象里，拉絲往往意味著增稠劑堆砌。但這款被熱議的神器，卻用實(shí)際反饋打??了所有人的臉。參與討論的真實(shí)用戶紛紛反饋：“原本??以為會(huì)悶痘，結(jié)果抹開即化，第二天臉蛋像剝了殼的雞蛋。”這種口碑的逆轉(zhuǎn)，讓“水都拉絲了”從一個(gè)負(fù)面槽點(diǎn)變成了一個(gè)頂級(jí)賣點(diǎn)。
它告訴市場(chǎng)：質(zhì)地可以夸張，但科技必須扎實(shí)。這種敢于在聚光燈?下展示其特異質(zhì)地的??底氣，源自于其背后嚴(yán)苛的滲透測(cè)試與皮膚相容性實(shí)驗(yàn)。
我們談?wù)勥@種現(xiàn)象對(duì)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的啟示。現(xiàn)在的年輕人不再滿足于“聽你說(shuō)”，他們更想“看你做”。“甩得到處都是”看似是一種浪費(fèi)，實(shí)際上是一種最直接、最粗獷的性能展示。在這一場(chǎng)關(guān)于“拉絲”的全民大討論中，品牌方不需要說(shuō)一句“我很潤(rùn)”，只需要通過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)真實(shí)的、充滿動(dòng)感的??鏡頭，就讓消費(fèi)者在潛意識(shí)里完成了對(duì)產(chǎn)品力的認(rèn)知升級(jí)。
這種從視覺(jué)快感到消費(fèi)沖動(dòng)的轉(zhuǎn)化路徑，正是當(dāng)前流量時(shí)代最成功的營(yíng)銷模板。
總結(jié)這場(chǎng)轟轟烈烈的“拉絲熱議”，我們看到的是科技與美學(xué)的碰撞。那種晶瑩的絲線，不僅連結(jié)著液滴??，更連結(jié)著消費(fèi)者的??好奇心與對(duì)極致美麗的追求。無(wú)論你是因?yàn)楹闷娑c(diǎn)開那個(gè)視頻，還是因?yàn)楸环N草而下單體驗(yàn)，你都不得不承認(rèn)，這種敢于打破常規(guī)、挑戰(zhàn)認(rèn)知的質(zhì)感，確實(shí)為平淡的護(hù)膚市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。
未來(lái)，或許會(huì)有更多類似的??“視覺(jué)奇觀”出現(xiàn)，但唯有那些真正能將“拉絲”的噱頭轉(zhuǎn)化為“絲滑”體驗(yàn)的產(chǎn)品，才能在熱議平息后，依然留在女神們的梳妝臺(tái)上。這場(chǎng)關(guān)于“水”的狂歡，其實(shí)是一場(chǎng)關(guān)于“品質(zhì)生活”的集體共鳴。
中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心|證券時(shí)報(bào)網(wǎng)舉報(bào)中心