齊魯晚報(bào)網(wǎng)
馬家輝
2026-02-15 09:33:07
“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”這句話最近在網(wǎng)絡(luò)上引起了不小的討論。作為一個(gè)每天都要在各種APP之間穿梭的“網(wǎng)癮青年”，我必須承認(rèn)，當(dāng)我第一次看到這個(gè)問題時(shí)，也愣了一下。難道我一直以來看到的芒果TV廣告，都是“非法”的？這聽起來有點(diǎn)像科幻小說里的情節(jié)。
但仔細(xì)想想，這背后似乎隱藏著一些關(guān)于青少年保護(hù)和平臺(tái)責(zé)任的嚴(yán)肅議題。
我們得明確一點(diǎn)：芒果TV作為一個(gè)大型的視頻平臺(tái)，其廣告投放策略是基于國家相關(guān)法律法規(guī)以及平臺(tái)自身的商業(yè)運(yùn)營邏輯來制定的。而“未滿十八歲不能看廣告”這個(gè)說法，很可能是一個(gè)誤解，或者是對(duì)某些特定廣告內(nèi)容、或者某些平臺(tái)特殊會(huì)員權(quán)益的一種曲解。
我們先來捋一捋，為什么會(huì)有這樣的說法出現(xiàn)？最直接的原因，可能是一些廣告本身的內(nèi)容，并??不適合未成年人觀看。想象一下，如果一個(gè)廣告宣傳的是成人用品、博彩信息，甚至是包含暴??力、血腥畫面的??內(nèi)容，那毫無疑問，這些是不應(yīng)該暴露在未成年人面前的。而平臺(tái)為了履行社會(huì)責(zé)任，通常會(huì)根據(jù)廣告內(nèi)容的屬性進(jìn)行審核，并對(duì)投放對(duì)象進(jìn)行一定的限制。
也就是說，不是“未滿十八歲不能看所有廣告”，而是“不適合未成年人觀看的廣告，不會(huì)投放給未成年人”。
這背后牽扯到內(nèi)容分級(jí)和精準(zhǔn)推送的復(fù)雜技術(shù)。視頻平臺(tái)需要一套高效的機(jī)制，來識(shí)別用戶的年齡信息（雖然這個(gè)信息不一定完全準(zhǔn)確），并根據(jù)廣告內(nèi)容的“適宜度”來決定是否將其推送給特定年齡段的用戶。對(duì)于未成年人，平臺(tái)往往會(huì)采取更為謹(jǐn)慎的態(tài)度，優(yōu)先保護(hù)他們的視線不受不良信息的干擾。
這就像是電影院里的電影分級(jí)制度，不同的年齡段觀看的??內(nèi)容是不一樣的。
還有一種可能性，是關(guān)于“會(huì)員”和“去廣告”的權(quán)益。很多視頻平臺(tái)，包??括芒果TV，都提供了付費(fèi)會(huì)員服務(wù)，而“去廣告”通常是會(huì)員的一項(xiàng)重要福利。也就是說，如果你是芒果TV的付費(fèi)會(huì)員，無論你是否滿十八歲，你都可以享受到??免廣告的體驗(yàn)。而對(duì)于非會(huì)員用戶，觀看廣告是平臺(tái)運(yùn)營的必要環(huán)節(jié)。
所以，一些用戶可能會(huì)將“會(huì)員免廣告”的權(quán)益，誤解為“未成年人因?yàn)槟挲g原因不能觀看廣告”。這其實(shí)是一個(gè)商業(yè)模式的差異，而非年齡限制。
我們再從更宏觀的角度來看待這個(gè)問題。近年來，國家對(duì)于未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)的??重視程度不斷提高?！段闯??年人保護(hù)法》等相關(guān)法律法規(guī)的出臺(tái)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容管理、用戶行為規(guī)范、以及廣告投放等方面都提出了明確的要求。視頻平臺(tái)作為信息傳播的重要載體，其承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也愈發(fā)重大。
因此，它們在廣告審核、內(nèi)容推薦等方面，都會(huì)更加注重未成年人的權(quán)益保護(hù)。
芒果TV在這方面做了哪些努力呢？雖然我們無法得知其內(nèi)部具體的算法和審核細(xì)節(jié)，但從用戶的角度來看，我們可以觀察到一些現(xiàn)象。例如，在一些兒童頻道或者青少年常觀看的節(jié)目中，出現(xiàn)的廣告內(nèi)容往往更加陽光、積極，或者與兒童教育、健康成長相關(guān)。平臺(tái)也可能會(huì)推出一些“青少年模式”，在這些模式下，內(nèi)容推薦和廣告投放都會(huì)有更嚴(yán)格的限制。
當(dāng)然，我們也不能完全排除平臺(tái)在技術(shù)和執(zhí)行層面可能存在的疏漏。畢竟，在海量的廣告內(nèi)容中做到百分之百的精準(zhǔn)過濾，是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。有時(shí)候，一些擦邊球的廣告，或者并不完全適合未成年人的廣告，也可能在不經(jīng)意間出現(xiàn)在他們的視野中。這時(shí)候，家長的引導(dǎo)和監(jiān)督就顯得尤為重要了。
所以，回到最初的問題：“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”我的答案是：這種說法不準(zhǔn)確，更像是一種誤解。芒果TV并未對(duì)未滿十八歲的用戶設(shè)置“一刀切”的??廣告禁令。平臺(tái)主要通過以下幾個(gè)途徑來保護(hù)未成年人免受不??良廣告的干擾：
廣告內(nèi)容審核：對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行分級(jí)和過濾，不適合未成年人的??廣告不會(huì)被推送到該年齡段用戶。會(huì)員權(quán)益：付費(fèi)會(huì)員可以享受免廣告服務(wù)，這與年齡無關(guān)。青少年模式（可能存在）：部分平臺(tái)會(huì)提供專門的青少年模式，限制內(nèi)容和廣告。法律法規(guī)遵從：遵守國家關(guān)于未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)的各項(xiàng)法律規(guī)定。
這并不意味著未成年人就能完全“免疫”于不適宜的廣告。用戶自身的辨別能力、家長的引導(dǎo)以及平臺(tái)技術(shù)的不斷完善，都是在這個(gè)過程中不可或缺的環(huán)節(jié)。我們將深入探討這個(gè)問題，并為家長們提供一些實(shí)用的建議。
深入剖析“芒果TV未滿十八歲不能看廣告”背后的邏輯，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這不僅僅是一個(gè)簡單的平臺(tái)規(guī)則問題，更觸及了數(shù)字時(shí)代下青少年成長的方方面面。正如我在part1中所提到的，直接將“未滿十八歲不??能看廣告”理解為絕對(duì)的禁令，是對(duì)現(xiàn)狀的一種簡化和誤讀。
但這種誤解的產(chǎn)生，恰恰反映了公眾對(duì)于未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)的強(qiáng)烈期待和關(guān)注。
我們不妨換個(gè)角度思考：如果真的存在這樣的“禁令”，那它將如何實(shí)施？平臺(tái)需要收集并驗(yàn)證每一個(gè)用戶的真實(shí)年齡嗎？這在技術(shù)上和隱私保??護(hù)上都存??在巨大的挑戰(zhàn)。而且，如果一個(gè)17歲半的孩子，因?yàn)椤拔礉M十八歲”就不能看任何廣告，而一個(gè)18歲的年輕人卻能暢??通無阻地接受所有廣告轟炸，這種界限的劃分，在邏輯上本身就存在一些模糊之處。
所以，更符合實(shí)際情況的，是我們之前討論的??“內(nèi)容適宜性”和“用戶權(quán)益”兩大維度。
關(guān)于“內(nèi)容適宜性”：這才是平臺(tái)在內(nèi)容審核和廣告投放中最核心的考量。想象一下，一個(gè)正在觀看動(dòng)畫片的10歲孩子，突然被一個(gè)關(guān)于高利貸或者極端減肥方法的廣告“砸”到，這無疑是令人擔(dān)憂的。芒果TV（以及其他主流視頻平臺(tái)）肯定會(huì)投入大量的資源，利用算法和人工審核相結(jié)合的方式，來過濾掉那些明顯不適合未成年人的廣告。
這其中涉及到對(duì)廣告內(nèi)容的“解讀”。例如，一些看似無害的廣告，如果其背后潛藏著誘導(dǎo)消費(fèi)、過度攀比，或者傳播不良價(jià)值觀的風(fēng)險(xiǎn)，也應(yīng)該被列入審核的重點(diǎn)。平臺(tái)需要建立一個(gè)動(dòng)態(tài)的、不斷更新的廣告內(nèi)容審查標(biāo)準(zhǔn)，以應(yīng)對(duì)層出不窮的新廣告形式和內(nèi)容。
值得思考的是，這種“適宜性”的判斷標(biāo)準(zhǔn)，是由誰來制定的？是平臺(tái)自身？是第三方機(jī)構(gòu)？還是國家監(jiān)管部門？目前來看，更多的是平臺(tái)在國家法律法規(guī)的框架下，結(jié)合行業(yè)自律和用戶反饋，自行制定的規(guī)則。這也就意味著，在某些細(xì)節(jié)的判斷上，可能存在一定的彈性空間。
關(guān)于“用戶權(quán)益”：我們不能忽視商業(yè)運(yùn)營的現(xiàn)實(shí)。視頻平臺(tái)需要通過廣告來維持平臺(tái)的運(yùn)營成本，并實(shí)現(xiàn)盈利。付費(fèi)會(huì)員的出現(xiàn)，正是提供了一種“繞過”廣告的解決方案。
如果你是芒果TV的付費(fèi)會(huì)員，你就是用金錢購買了“免廣告”的??服務(wù)。這是一種交易，與你的年齡無關(guān)。很多用戶可能因?yàn)椤安幌肟磸V告”，而選擇了成為會(huì)員，這是一種非常普遍的行為。所以，當(dāng)我們在討論“未滿十八歲不能看廣告”時(shí)，需要區(qū)分這是由于“年齡限制”還是“會(huì)員權(quán)益”。
開啟“青少年模式”：如果芒果TV或其他視頻平臺(tái)提供了類似的功能，務(wù)必為孩子開啟。這通常??會(huì)限制可觀看的內(nèi)容范圍，并可能過濾掉部分不適宜的廣告。主動(dòng)引導(dǎo)和溝通：和孩子一起觀看內(nèi)容，或者在孩子觀看后，主動(dòng)與他們討論廣告內(nèi)容。引導(dǎo)他們理性看待廣告，不被虛假宣傳所誤導(dǎo)，不盲目攀比。
利用技術(shù)工具（謹(jǐn)慎使用）：一些家長控制軟件或?yàn)g覽器插件，可以幫助過濾廣告。但這類工具需要謹(jǐn)慎選擇和使用，確保其安全性，并避免過度限制孩子的網(wǎng)絡(luò)接觸。教育孩子獨(dú)立思考：培養(yǎng)孩子的媒介素養(yǎng)，讓他們知道廣告的目的是什么，以及如何辨別廣告中的信息。
關(guān)注平臺(tái)政策變化：隨時(shí)關(guān)注芒果TV以及其他視頻平臺(tái)的??最新用戶協(xié)議和青少年保護(hù)政策。
誤解的??產(chǎn)生，有時(shí)也是一種積極信號(hào)?！懊⒐鸗V未滿十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)問題之所以會(huì)被廣泛討論，可能正是因?yàn)楣妼?duì)未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的擔(dān)憂日益加劇。這促使平臺(tái)更加重視相關(guān)問題的解決，也促使家長們更加關(guān)注孩子的??網(wǎng)絡(luò)安全。
總而言之，芒果TV并沒有明文規(guī)定“未滿十八歲不能看廣告”。其廣告投放策略更多是基于廣告內(nèi)容的適宜性、國家法律法規(guī)的要求，以及平臺(tái)自身的商業(yè)模式（如會(huì)員服務(wù)）。但??是，這種表述背后所蘊(yùn)含的“保護(hù)未成??年人免受不良廣告影響”的??初衷，卻是值得我們所有人去關(guān)注和支持的。
作為用戶，我們需要了解真相，避免不必要的誤解；作為家長，我們需要積極行動(dòng)，為孩子構(gòu)筑一個(gè)更健康、更安全的網(wǎng)絡(luò)成長環(huán)境。
而對(duì)于芒果TV這樣的平臺(tái)來說，如何在商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任之間找到最佳平衡點(diǎn)，如何在日益復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，更好地守護(hù)未成??年人的“數(shù)字童年”，將是它們需要持續(xù)探索和努力的方向。這不僅是對(duì)用戶的承諾，更是對(duì)未來的責(zé)任。
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