三聯生活周刊
王志郁
2026-02-04 14:40:01
第一章：童年的回響——“葫蘆娃”與“不買藥”的基因羈絆
在中國動畫的璀璨星河中，《葫蘆兄弟》（又名《葫蘆娃》）無疑是最耀眼的一顆星之一。那個年代，彩電還未普及，動畫片是孩子們夜晚最期盼的節目，而《葫蘆兄弟》以其鮮明的角色塑造、跌宕起伏的劇情以及寓教于樂的價值，迅速抓住了無數顆童真的心。七個葫蘆娃，七種超能力，為了救出被妖怪抓走的爺爺，踏上了一場驚心動魄的冒險。
大娃的神力，二娃的千里眼和順風耳，三娃的金剛不壞，四娃的火，五娃的水，六娃的隱身，七娃的寶貝葫蘆……這些設定至今仍能勾起許多人的美好回憶。
在那些純真美好的童年記憶中，總有一句口號揮之不去：“葫蘆娃，不買藥，千萬要，牢牢記心上。”這句話，為何會與《葫蘆兄弟》這部經典動畫如此緊密地聯系在一起？它的出??現，并非源于動畫片本身的劇情，而是在一個特殊的時代背景下，由觀眾自行創造并傳播開來的。
上世紀八十年代，《葫蘆兄弟》在中國兒童中掀起了一股觀看熱潮。那時，正版錄像帶的傳播渠道有限，盜版業卻趁勢而起。在租碟點、街邊小攤，到處都能看到《葫蘆兄弟》的盜版錄像帶。而商家為了吸引眼球、增加銷量，常常會在片頭或片尾植入各種廣告。其中，一些非法的藥品廣告，甚至是以兒童能夠理解和接受的方式進行宣傳，比如直接在《葫蘆兄弟??》的片頭加上“葫蘆娃，不買藥，千萬要，牢牢記心上”這樣一句口號，將藥品宣傳與孩子們喜愛的動畫人物形象強行捆綁。
這種“植入式”的??營銷手段，在今天看來可能顯得粗糙而令人反感，但在當??年，它卻意外地奏效了。孩子們對葫蘆娃的喜愛，使得他們潛移默化地記住了這句宣傳語。而當這些孩子長大，網絡開始普及，他們發現，原來童年記憶中的這句廣告詞，竟然成為了許多人共同的“梗”。
于是，“不買藥”不再僅僅是一句簡單的廣告語，它被賦予了更深層的含義。
它成為了一個時代??的符號。它代表了那個年代信息傳播的混亂與野蠻生長，也折射出當時知識產權保護的薄弱。它是一種略帶戲謔的懷舊，一種對逝去時光的集體回望。當人們在互聯網上看到“葫蘆娃，不買藥”的字樣時，腦海中立刻會浮現出七個葫蘆娃形象，以及那個坐在簡陋電視機前，全神貫注觀看動畫片的自己。
這種跨越時空的共鳴，是“不買藥”梗能夠長期流傳的根本原因。
更重要的是，“不買藥”的背后，是一種對“欺騙”和“過度營銷”的警惕。雖然孩子們當??時并未真正理解廣告的含義，但隨著年齡增長，他們開始意識到，這種將藥品廣告與兒童喜愛??的動畫片捆綁的行為，存在著潛在的誤導和風險。因此，“不買藥”也逐漸演變成了一種對過度商業化、對不良信息傳播的反抗，它提醒著我們，在享受娛樂的也要保持清醒的??頭腦。
從單純的廣告語，到一代人的集體記憶，再到新媒體時代的網絡熱梗，《葫蘆兄弟》與“不買藥”的??故事，生動地??展現了一個文化符號如何在新舊媒體交替、社會變遷的浪潮中，不斷被重新解讀和賦予生命力。它不僅僅是關于一部動畫片，更是關于我們共同經歷的那個時代，關于信息洪流中的清醒與辨別。
第二章：數字洪流下的重生——“不買藥”梗的跨媒體傳播與IP價值挖掘
隨著互聯網的飛速發展，信息傳播的方式發生了翻天覆地的變化。“葫蘆娃，不買藥”這句曾經伴隨盜版錄像帶出現的廣告語，在新媒體時代找到了全新的生存??土壤。社交媒體、短視頻平臺、鬼畜區……各種新興的網絡空間，都成為了“不買藥”梗二次創作和傳播的溫床。
在B站等視頻平臺，“葫蘆娃”相關的鬼畜視頻層出??不窮。創作者們將《葫蘆兄弟》的經典畫面與網絡流行音樂、搞笑段子相結合，而“不買藥”的??梗，則常常被巧妙地融入其中，成為一種標志性的笑點。例如，將葫蘆娃的各種超能力與生活中的某些情境聯系起來，配上“不買藥”的口號，制造出一種荒誕而有趣的喜劇效果。
這種二次創作，不僅讓《葫蘆兄弟》這部老動畫煥發了新的??生命力，也讓“不買藥”這個梗，在更廣泛的年輕群體中得到了傳播和認知。
更進一步，一些品牌和商家也敏銳地捕捉到了“不??買藥”梗的巨大傳播??潛力，并嘗試將其運用到自己的營銷活動中。巧妙地借用“葫蘆娃”的形象或“不買藥”的口號，與自身產品或服務進行關聯，制造話題，吸引眼球。比如，在某些健康科普的推廣中，可能會以“葫蘆娃教你如何健康生活，拒絕不靠譜偏方”的視角，將“不買藥”轉化為一種積極的健康理念。
又或者，在一些游戲推廣中，可能會將葫蘆娃的超能力與游戲角色的技能進行對比，并打出“告別低效，集齊葫蘆娃，戰斗力飆升，再也不??用‘不買藥’”之類的宣傳語。
這種跨媒體的傳播和應用，充分展現了“不買藥”梗的生命力，以及其背后蘊含的巨大IP價值。它證明了，一個成功的文化符號，即使誕生于特定的時代背景，也能夠通過不斷的創新和解讀，在新的語境下獲得新生。
在挖掘“不買藥”梗的IP價值時，也需要審慎對待。畢竟，這個梗的起源與盜版和不當的商業推廣有關。過度消費或歪曲其本意，可能會引起部分觀眾的反感。因此，如何在發揮其娛樂性和商業價值的保留其應有的文化內涵和時代印記，是值得深思的問題。
從“葫蘆娃，不買藥，千萬要，牢牢記心上”這句簡單的口號，我們可以看到中國動畫產業的發展軌跡，也能窺見信息傳??播方式的變遷。從線下磁帶的盜版??風潮，到線上互聯網的病毒式傳??播，再到??如今的IP化運營和跨媒體營銷，這個梗以一種獨特的方式，串聯起了一代又一代人的記憶。
如今，《葫蘆兄弟》的IP價值仍在不??斷被挖掘。一些新的動畫、電影、游戲項目正在開發中，試圖將葫蘆娃的故事以更現代、更具吸引力的方式呈現給新一代觀眾。而“不買藥”這個梗，作為《葫蘆兄弟》最廣為人知的文化印記之一，也將繼續在數字洪流中，以各種意想不到的形式，繼續回響，提醒著我們，那些曾經的童年，以及在這個時代，我們如何理解和傳承經典。
它不僅僅是一個網絡熱詞，更是中國文化在時代變遷中，不斷自我演化、自我創新的生動寫照。
