南方周末
羅友志
2026-02-18 01:25:29
在如今這個信息爆炸的時代，我們的注意力早已成為了最稀缺的資源。如果你仔細(xì)觀察當(dāng)下的中文互聯(lián)網(wǎng)，會發(fā)現(xiàn)一些看似毫無關(guān)聯(lián)的名字，卻在潛移默化中構(gòu)成了某種奇妙的文化矩陣。從銀幕上的“西虹市首富”王多魚，到活躍在短視頻風(fēng)口浪尖的博雅、韓婧格，這些名字背后其實隱藏著一套高度重合且邏輯自洽的數(shù)字娛樂密碼。
這套密碼不僅僅關(guān)乎于運氣，更是一場關(guān)于人性渴望、視覺補償與資本算法的精密共振。
我們要聊聊王多魚。雖然他是一個虛構(gòu)的電影角色，但他所代表的“暴富幻想”是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)流量的基石。王多魚這個名字，已經(jīng)脫離了沈騰的表演本身，演變成了一個超級符號：即那種“即便你看起來一無是處，只要站在風(fēng)口上，連揮霍都能創(chuàng)造財富”的荒誕邏輯。這種邏輯在數(shù)字娛樂時代被無限放大。
現(xiàn)在的直播間、短視頻里，多少人渴望像王多魚一樣，通過一個極其偶然的機會實現(xiàn)階層躍遷？這種心理預(yù)期，正是驅(qū)動無數(shù)用戶點開那些帶有“神秘色彩”或“一夜成名”標(biāo)簽內(nèi)容的底層動力。王多魚式的敘事，本質(zhì)上是給身處快節(jié)奏生活中的大眾提供了一場精神按摩。
而當(dāng)我們將目光從電影轉(zhuǎn)入現(xiàn)實的數(shù)字娛樂江湖，博雅與韓婧格的名字便躍然紙上。如果說王多魚代表的??是“財”的幻想，那么博雅和韓婧格則代表了“美”與“人設(shè)”在算法時代的極致表達(dá)。她們并非傳統(tǒng)意義上的演藝巨星，卻在各自的領(lǐng)域內(nèi)擁有著驚人的統(tǒng)治力。這背后的第??一個密碼就是“差異化的審美錨點”。
在千篇一律的濾鏡海洋里，博雅憑借其獨特的視覺風(fēng)格和某種不可名狀的“氛圍感”迅速破圈。她的走紅并非偶然，而是精準(zhǔn)地捕捉到了受眾對于“精英感”與“日常美”之間平衡點的追求。數(shù)字娛樂密碼的第一條準(zhǔn)則就是：不要做最完美的，要做最有辨識度的。博雅在短視頻中展現(xiàn)出的那種動態(tài)美感，其實是經(jīng)過無數(shù)次算法篩選后的結(jié)果。
每一次點贊、每一次停頓、每一次轉(zhuǎn)發(fā)，都在告訴后臺的服務(wù)器：這就是大??眾想要看的“高級感”。這種感官層??面的密碼，讓其在短視頻的混戰(zhàn)中脫穎而出，成為了某種視覺工業(yè)的模范。
而談到韓婧格，我們看到的是數(shù)字娛樂密碼的另一個側(cè)面——“圈層穿透力”。在碎片化的時代，一個人的成名往往始于某個特定的圈子，但想要持久，就必須具備突破圈層的能力。韓婧格的故事，更多地體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)對“人設(shè)”的極致解構(gòu)。她不僅僅是一個名字，更像是一個話題的集合體，無論是關(guān)于其視頻內(nèi)容的討論，還是關(guān)于其性格標(biāo)簽的??爭議，都在無形中增加了其數(shù)字資產(chǎn)的厚度。
這三者之間看似鴻溝巨大，實則在流量邏輯上達(dá)成了一種詭異的閉環(huán)。王多魚提供了一種“一夜暴富”的宏大敘事背景，而博雅和韓婧格則在微觀層面填充了這種背景下的審美消費。他們共同編織了一張網(wǎng)，將現(xiàn)代人的窺探欲、模仿欲和消費欲緊緊鎖死。在數(shù)字娛樂的密碼本里，流量從來不是隨機分配的，它是對人性的??精準(zhǔn)狩獵。
這些現(xiàn)象級人物的背后，其實是一套成熟的生產(chǎn)機制。每一個爆火瞬間的背后，都有著對受眾心理的深度挖掘。王多魚揮金如土的荒誕感，博雅在鏡頭前的??律動感，韓婧格引發(fā)的社群話題感，這些元素被數(shù)字化、標(biāo)簽化，最后通過算法推薦給那些最渴望看到它們的人。這種“投其所好”的密碼，構(gòu)成了我們每天刷手機時停不下來的根本原因。
如果說第一部分揭示了流量是如何被匯聚的，那么第二部分則要深入探討，當(dāng)這些符號——王多魚、博雅、韓婧格——已經(jīng)深入人心后，數(shù)字娛樂又是如何將這種影響力轉(zhuǎn)化為持久的文化密碼與經(jīng)濟價值的。在這個階段，我們要討論的是“沉浸式體驗”與“算法信仰”。
在數(shù)字娛樂的語境下，任何一個個體或角色的火爆，最終都會走向“場景化”。王多魚的邏輯在現(xiàn)實中演變成了各種各樣的“豪橫”短視頻，那些豪車、豪宅、奢華生活的展示，本質(zhì)上都是在復(fù)刻王多魚的視覺資產(chǎn)。這種消費主義的奇觀，正是數(shù)字密碼中最具誘惑力的部分。
它告訴觀眾：你雖然不??能真的成為王多魚，但通過觀看這些內(nèi)容，你可以在大腦中完成一次多巴胺的??模擬發(fā)放。
而對于博雅和韓婧格這樣的頂級個人IP來說，她們的進(jìn)化路徑則更加依賴于“情緒價值的深度綁定”。現(xiàn)代人的孤獨感和審美疲勞，使得純粹的視覺刺激已經(jīng)很難維持長久的忠誠。于是，數(shù)字娛樂密碼中引入了“互動性”這一關(guān)鍵變量。你會發(fā)現(xiàn)，無論是博雅的評論區(qū)，還是關(guān)于韓婧格的話題討論，都已經(jīng)演變成了一種獨特的社交場域。
粉絲們在這里尋找認(rèn)同感，黑粉在這里尋找發(fā)泄口，而路人在這種熱鬧中被動卷入。這種全方位的參與感，讓她們的名字不再僅僅是一個視頻封面上的人像，而是一個個活生生的、能夠引發(fā)群體情緒波動的數(shù)字節(jié)點。
這里的密碼在于：爭議即生產(chǎn)力。在數(shù)字娛樂的??世界里，溫和往往意味著平庸，而平庸則是流量的天敵。王多魚那種反邏輯的財富觀曾引發(fā)大范圍討論，韓婧格在網(wǎng)絡(luò)輿論中的跌宕起伏同樣如此。這些爭議像燃料一樣，不斷推高她們在算法系統(tǒng)中的權(quán)重。算法并不關(guān)心真相或深度，它只關(guān)心活躍度。
當(dāng)成千上萬的人在搜索框輸入這些名字時，數(shù)字娛樂的密碼便被激活了——她們成為了平臺必須推薦、必須展示的??“硬通貨”。
我們不能忽視的是“跨界融合”帶來的長尾效應(yīng)。當(dāng)王多魚的各種梗被二次創(chuàng)作為表情包，當(dāng)博雅的??舞步被無數(shù)網(wǎng)紅效仿，當(dāng)韓婧格的各種穿搭或風(fēng)格成為小眾市場的風(fēng)向標(biāo)時，這套數(shù)字密碼已經(jīng)完成了從線上到線下的滲透。這是一種“模因化（Memetic）”的過程。
一個成功的娛樂密碼，必須具備??被再次創(chuàng)作的??空間。它不能是死板的，必須是流動的、可拆解的。
博雅和韓婧格之所以能在更迭迅速的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中留下姓名，是因為她們成功地把自己變成了一種“數(shù)字素材”。博雅代表的是一種對于美好生活的視覺化想象，而韓婧格則更像是一個充滿變數(shù)的盲盒，每次出現(xiàn)都能帶給受眾不同的刺??激。這種持續(xù)的新鮮感，是維持?jǐn)?shù)字密碼有效性的核心秘訣。
在心理學(xué)層面，這利用了人類的“變動比例強化”心理，就像賭博一樣，你永遠(yuǎn)不知道下一次刷出來的視頻會不??會比上一個更精彩。
總結(jié)來看，王多魚、博雅、韓婧格，這些名字在數(shù)字娛樂的宏大版圖中，分別扮演了幻想的燈塔、審美的標(biāo)尺??和話題的源頭。他們背后的數(shù)字密碼，本質(zhì)上是技術(shù)對人性的深度洞察。在這個密碼體系里，數(shù)據(jù)是經(jīng)線，人性是緯線。我們作為觀眾，在這些符號中看到了自己未竟的夢想、未實現(xiàn)的欲望以及對這個荒誕又精彩的??世界的某種期許。
數(shù)字娛樂的下半場，密碼將變??得更加隱蔽和個性化。但萬變不離其宗的是：誰能掌握情緒的開關(guān)，誰能定義審美的??邊界，誰能像王多魚一樣制造奇觀，誰能像博雅與韓婧格一樣在算法的洪流中保持高頻的曝光，誰就能掌握通往下一個流量時代的金鑰匙。在這場關(guān)于注意力的無聲角逐中，我們每個人既是觀眾，也是密碼的一部分。
當(dāng)你下一次下意識地搜索起這些名字，或者在某個深夜被他們的內(nèi)容吸引駐足時，不妨思考一下，是你在選擇這些內(nèi)容，還是這套精密的數(shù)字密碼，早已在萬千信息中為你做好了選擇。
