半島晨報
張大春
2026-02-05 15:34:00
在數(shù)字營銷和廣告行業(yè)，AE（客戶經(jīng)理）無疑是連接客戶需求與創(chuàng)意執(zhí)行的??關(guān)鍵橋梁。當??我們將目光聚焦于AE的薪酬時，一個普遍的問題浮現(xiàn)：“一級做AE和三級做AE，哪個更貴？”這個問題看似簡單，實則觸及了行業(yè)價值評判、經(jīng)驗積累、能力模型以及市場供需的深層邏輯。
今天，我們就來深入剖析這一價值“度量衡”，為你揭開AE薪酬的神秘面紗。
我們得明確“一級”和“三級”在AE職業(yè)生涯中的具體含義。通常而言，這種分級更多的是一種經(jīng)驗、能力和責任范圍的體現(xiàn)，而非絕對的職位名稱。
三級AE（初級/助理AE）：這是許多AE職業(yè)生涯的起點。他們往往具備1-3年的相關(guān)工作經(jīng)驗，主要負責協(xié)助更資深的AE處理日常事務(wù)，如客戶資料整理、會議記錄、項目進度跟蹤、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析報告的撰寫等。他們的工作重心在于學習和執(zhí)行，獨立負責大型項目的能力尚在培養(yǎng)中。
在這個階段，薪酬相對基礎(chǔ)，更多的是行業(yè)平均水平或略低于平均水平，并且往往包含一部分基本工資和項目獎金。
一級AE（資深/高級AE）：一級AE通常意味著更為豐富的行業(yè)經(jīng)驗（例如，5年以上），以及更強的獨立工作能力和客戶管理能力。他們能夠獨立負責大型、復(fù)雜項目的全流程，具備戰(zhàn)略性思維，能夠深入理解客戶的業(yè)務(wù)需求，并提供有價值的營銷解決方案。他們可能還承擔著團隊管理、新人指導(dǎo)的職責，甚至在特定領(lǐng)域擁有獨到的專業(yè)見解。
因此，一級AE的薪酬自然水漲船高，不僅基本工資顯著高于三級AE，項目獎金和年終分紅的比例也更高，并且可能享有更豐厚的福利和股權(quán)激勵。
為什么一級AE的“價格”會比三級AE高出那么多呢？這背后是經(jīng)驗、能力和責任的層層疊加，最終轉(zhuǎn)化為市場對其價值的認可。
三級AE的經(jīng)驗更多是“廣度”，即接觸過不同類型的??項目，但深度不足。他們可能知道流程，但??未必能預(yù)見風險，也未必??能靈活應(yīng)對突發(fā)狀況。而一級AE的經(jīng)驗，則是“深度”與“廣度”的結(jié)合。他們經(jīng)歷過項目的成敗，見過各種各樣的客戶，處理過棘手的危機，這些寶貴的經(jīng)驗讓他們能夠更精準地判斷問題，更有效地規(guī)避風險，并提出更具前瞻性的解決方案。
這種“老道”的經(jīng)驗，在廣告和營銷行業(yè)是極其稀缺且寶貴的財??富。
三級AE更多是“執(zhí)行者”，聽從指令，完成任務(wù)。而一級AE則是“策略者”和“領(lǐng)導(dǎo)者”。他們不僅能獨立完成項目，更能從客戶的宏觀戰(zhàn)略出發(fā)，為其量身定制營銷方案，甚至在一定程度上成為客戶的“戰(zhàn)略伙伴”。他們能夠獨立與高層客戶進行溝通，把握客戶的核心訴求，并將這些訴求轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的營銷策略。
一級AE通常擁有更穩(wěn)固的客戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，他們不僅是執(zhí)行者，更是客戶信任的顧問。他們能夠通過自身的專業(yè)能力和人脈，為公司帶??來新的業(yè)務(wù)機會，或者維護好現(xiàn)有的大客戶，確保項目的持續(xù)性。這種“客戶粘性”和“商務(wù)拓展”的能力，直接關(guān)系到公司的營收和利潤，因此，一級AE在薪酬上自然享有更高的回報。
隨著經(jīng)驗和能力的提升，一級AE所承擔的責任也更重。一個大型項目的成功與否，可能直接影響到客戶的業(yè)務(wù)發(fā)展，也直接影響到公司的業(yè)績。一級AE需要對項目結(jié)果負責，承擔由此??帶來的風險。這種責任的權(quán)重，在薪酬體系中得到了充分的體現(xiàn)。
在人才市場上，真正具備資深經(jīng)驗、戰(zhàn)略思維、優(yōu)秀溝通和客戶管理能力的一級AE是相對稀缺的。而企業(yè)對于這樣的人才需求量卻一直很大。當稀缺資源遇上旺盛需求，價格自然就會上漲。反觀三級AE，由于入行門檻相對較低，市場上的人才供給相對充??裕，因此薪酬水平也相對穩(wěn)定。
總而言之，一級AE之所以“更貴”，并非簡單的資歷疊加，而是其在經(jīng)驗、能力、責任、價值創(chuàng)造等多個維度上，完成??了從“執(zhí)行者”到“策略者”和“價值創(chuàng)造者”的深刻蛻變。這種蛻變，是他們在職場中不斷學習、成長、歷練的必然結(jié)果，也是市場對其貢獻給予的公正評價。
價值的“復(fù)利效應(yīng)”：一級AE與三級AE的職業(yè)發(fā)展維度
當我們討論“一級做AE和三級做AE哪個貴”時，除了眼前的薪資數(shù)字，更應(yīng)該關(guān)注的是兩者在職業(yè)發(fā)展軌道上的差異，以及這種差異如何形成“復(fù)利效應(yīng)”，讓投資于“一級AE”的價值更為長遠和深厚。從更宏觀的視角來看，這種“貴”不僅僅體現(xiàn)在當下的工資條上，更在于其對未來職業(yè)潛力的影響。
三級AE：他們的學習曲線更像是“鋪墊期”。在這個階段，主要目標是熟悉行業(yè)規(guī)則、掌握基本工作流程、學習基礎(chǔ)的溝通技巧，并對不同類型的客戶和項目建立初步認知。成長速度相對平緩，更多的是在“量變”積累。他們需要時間去犯錯、去學習、去模仿。
一級AE：他們的學習曲線更像是“加速器”。由于具備了扎實的基礎(chǔ)和豐富的經(jīng)驗，一級AE能夠更快地接觸到更復(fù)雜、更具挑戰(zhàn)性的項目。他們不再僅僅是學習“怎么做”，而是開始思考“為什么這樣做”，以及“有沒有更好的做法”。他們的學習更側(cè)重于“質(zhì)變”，例如，在戰(zhàn)略規(guī)劃、跨部門協(xié)作、危機公關(guān)、創(chuàng)新營銷模式探索等領(lǐng)域取得突破。
這種高強度的學習和實踐，能讓他們在短時間內(nèi)實現(xiàn)能力的躍升。
三級AE：相對于一級AE，三級AE在職業(yè)發(fā)展上可能會遇到??更早的“天花板”。如果只是停留在執(zhí)行層面，缺乏戰(zhàn)略思維和獨立解決問題的??能力，很容易被新人取代，或者晉升空間受限。他們可能需要很長時間才能晉升到更高級別，甚至有些人會選擇轉(zhuǎn)行。
一級AE：一級AE則擁有更開闊的職業(yè)發(fā)展前景。他們不??僅有晉升為“項目總監(jiān)”、“客戶總監(jiān)”等管理崗位的潛力，更有可能成為某一領(lǐng)域的專家，甚至創(chuàng)業(yè)。他們的能力模型已經(jīng)接近于“獨立經(jīng)營者”，能夠為團隊、為公司帶來更具價值的貢獻。因此，他們的晉升空間更大，職業(yè)選擇也更多元。
三級AE：在這個階段，個人品牌建設(shè)尚未形成規(guī)模，更多的是作為公司某個項目的“執(zhí)行者”被提及。在行業(yè)內(nèi)的影響力相對有限。
一級AE：隨著經(jīng)驗的積累和項目成果的顯現(xiàn)，一級AE更容易在行業(yè)內(nèi)建立起自己的聲譽和影響力。他們可能通過公開演講、行業(yè)分享、撰寫專業(yè)文章等方式，塑造個人品牌。一個擁有良好個人品牌的AE，不僅能在職場上獲得??更多機會，其“含金量”也會隨著時間的推移而不斷增加，形成一種“價值復(fù)利”。
三級AE：在處理客戶關(guān)系和項目執(zhí)行中，三級AE對風險的識別和規(guī)避能力相對較弱，容易受到外部因素的??影響，導(dǎo)致項目出現(xiàn)偏差。
一級AE：憑借過往的經(jīng)驗，一級AE能夠更敏銳地識別潛在風險，并提前制定應(yīng)對策略。他們在面對復(fù)雜局面時，能夠做出更明智、更具前瞻性的決策，最大程度地保障項目成功，并為客戶創(chuàng)造最大價值。這種“穩(wěn)”和“準”的決策能力，是其“貴”的重要體現(xiàn)。
從長遠來看，企業(yè)和個人在“一級AE”上的投入，往往能獲得更高的“投資回報率”。
對于企業(yè)而言：聘用或培養(yǎng)一位一級AE，意味著能夠獲得更穩(wěn)定、更高質(zhì)量的??客戶服務(wù)，更高的項目成功率，以及更強的業(yè)務(wù)拓展能力。這些都直接轉(zhuǎn)化為企業(yè)的營收增長和品牌價值提升。雖然短期內(nèi)薪資成本更高，但長期來看，其帶來的價值遠超成本。
對于個人而言：成為一名一級AE，意味著你不僅擁有了一份體面的收入，更重要的是，你積累了寶貴的核心競爭力。這種競爭力不僅能讓你在當前的職業(yè)生涯中更具優(yōu)勢，更能為你未來的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)，讓你在職業(yè)生涯的“長跑”中，跑得更遠、更穩(wěn)、更快。
回到最初的問題：“一級做AE和三級做AE哪個貴？”答案是顯而易見的——一級AE“貴”。但這個“貴”，并非簡單的成本增加，而是價值的體現(xiàn)，是經(jīng)驗、能力、責任和未來潛力的綜合體現(xiàn)。
對于求職者而言，理解這種差異，有助于你更清晰地規(guī)劃自己的職業(yè)發(fā)展路徑。是安于現(xiàn)狀，還是追求突破？是滿足于執(zhí)行，還是渴望成為策略者？這決定了你未來的“價格”。
對于企業(yè)而言，認識到一級AE的價值，意味著在人才招聘和培養(yǎng)上，應(yīng)更注重能力的深度和戰(zhàn)略性，而非僅僅是經(jīng)驗的簡單累加。愿意為有價值的人才支付更高的“價格”，才能吸引并留住最優(yōu)秀的人才??，從而在激烈的??市場競爭中立于不敗之地。
最終，無論是個人還是企業(yè)，都應(yīng)該將AE崗位的薪酬視為一種“價值投資”，而非簡單的“成本消耗”。投資于經(jīng)驗、能力和價值創(chuàng)造，才能收獲更豐厚的回報，在職業(yè)生涯的長河中，乘風破浪，行穩(wěn)致遠。
