伊秀女性網(wǎng)
張泉靈
2026-02-08 14:17:48
“葫蘆娃不賣藥”的時代隱喻：經(jīng)典永流傳，國漫新浪潮的起點(diǎn)
“爺爺！爺爺！”當(dāng)熟悉的童音在耳畔響起，無數(shù)人的思緒瞬間被拉回到那個沒有網(wǎng)絡(luò)、沒有智能手機(jī)的年代。《葫蘆兄弟》——一部誕生于上世紀(jì)八?十年代的經(jīng)典國產(chǎn)動畫，憑借其鮮明的角色塑造、跌宕起伏的劇情以及濃厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，成為了一代人心中不可磨滅的記憶。
隨著時代的變遷，當(dāng)我們談?wù)摗昂J娃”時，它早已超越了一部簡單的動畫片，成為了一種文化符號，一種關(guān)于童年、關(guān)于守護(hù)、關(guān)于集體記憶的象征。而“葫蘆娃里不賣藥”這句話，更是成了網(wǎng)絡(luò)上的流行語，既是對童年純??真的戲謔，也暗含著對當(dāng)前文化產(chǎn)品過度商業(yè)化的某種反思。
在那個物質(zhì)相對匱乏的年代，《葫蘆兄弟》的出現(xiàn)無疑是一場視覺與心靈的盛宴。七個葫蘆娃，七種不同的超能力，為了救出被蛇精抓走的爺爺，與妖精展開殊死搏斗。每個葫蘆娃的形象都生動而獨(dú)特，他們的團(tuán)結(jié)協(xié)作、英勇無畏的精神，深深地??感染了那個時代的觀眾。大娃的神力、二娃的千里眼順風(fēng)耳、三娃的金剛不壞、四娃的吐火、五娃的吐水、六娃的隱身、七娃的寶葫蘆，這些能力在孩子們眼中充滿了無窮的??想象力。
更重要的??是，動畫中融入了中國傳統(tǒng)的神話傳說、民間故事，以及獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，使得《葫蘆兄弟》不僅僅是一部??娛樂作品，更承載著豐富的文化信息。它沒有植入廣告，沒有討好式的商業(yè)包裝，只是純粹??地講述了一個關(guān)于正義戰(zhàn)勝邪惡、親情高于一切的故事。這種“不賣藥”的純??粹性，恰恰是其最珍貴的價值所在，也讓它在時光的長河中歷久彌新。
當(dāng)我們今天的目光投向中國動畫電影市場，會發(fā)現(xiàn)一片欣欣向榮的景象。從《大圣歸來》的??口碑票房雙豐收，到《哪吒之魔童降世》創(chuàng)造的中國動畫電影票房紀(jì)錄，再到《羅小黑戰(zhàn)記》大電影的溫馨治愈，一系列優(yōu)秀的??作品接連涌現(xiàn)，讓“國漫崛起”不再是一句空洞的口號，而是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。
為何在《葫蘆兄弟》的時代，國漫的產(chǎn)量和影響力似乎遠(yuǎn)不如現(xiàn)在？這背后又隱藏著怎樣的時代變遷和產(chǎn)??業(yè)邏輯？
是技術(shù)發(fā)展的飛躍。早期的動畫制作，無論是手繪還是二維動畫，都面臨著巨大的技術(shù)和成本挑戰(zhàn)。《葫蘆兄弟》便是典型的二維手繪動畫，每一幀都凝聚著畫師的??心血。而如今，三維動畫技術(shù)、CG特效、動作捕捉等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，極大地提升了動畫電影的視覺表現(xiàn)力和制作效率。
更加細(xì)膩的畫面、更加逼真的場景、更加流暢的人物動作，使得中國動畫電影能夠呈現(xiàn)出媲美好萊塢的視聽效果，滿足了觀眾日益增長的觀影需求。
是觀眾群體的變化。當(dāng)年觀看《葫蘆兄弟》的兒童，如今已為人父母，他們不僅保留著對動畫的熱愛，更希望將這份喜愛傳遞給下一代，同時也期待著能夠看到更多能夠引起他們共鳴的成人向或青春向的動畫作品。新一代??的年輕觀眾，成長在互聯(lián)網(wǎng)時代，接觸多元文化的沖擊，他們對于動畫的??接受度和理解力都遠(yuǎn)超以往，不再局限于低幼的劇情，而是追求更加深刻的主題、更加復(fù)雜的人物、更加精良的制作。
這種觀眾群體的代際更迭和審美升級，為國漫的??多元化發(fā)展提供了土壤。
更重要的是，是理念和創(chuàng)作思路的轉(zhuǎn)變。過去的國漫，在創(chuàng)作上往往受到諸多限制，題材、風(fēng)格、敘事方式都相對單一。而如今，越來越多的??創(chuàng)作者開始敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，打破束縛，將目光投向更廣闊的題材和更深邃的主題。《哪吒》的“我命由我不由天”，是對傳統(tǒng)神話的顛覆與重塑，引發(fā)了廣泛的社會討論；《羅小黑戰(zhàn)記》則以其獨(dú)特的“治愈系”風(fēng)格，溫暖了無數(shù)都市人的心；《大圣歸來》更是將中國傳統(tǒng)英雄“孫悟空”進(jìn)行了現(xiàn)代化、年輕化的改編，賦予了其新的生命力。
這些作品的成功，證明了只要內(nèi)容足夠優(yōu)秀，能夠觸動人心，就能獲得市場的認(rèn)可。
“葫蘆娃不??賣藥”，并非否定商業(yè)化，而是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作的初心和內(nèi)容的??價值。在《葫蘆兄弟??》的時代，商業(yè)模式尚不成熟，動畫創(chuàng)作更多是出于文化傳??承和藝術(shù)追求。而如今，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，動畫電影也成為了資本關(guān)注的焦點(diǎn)。大量的資本涌入，帶來了更先進(jìn)的技術(shù)、更專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、更成熟的宣發(fā)。
但與此也帶來了一些挑戰(zhàn)，比如過度追求票房、迎合市場而犧牲藝術(shù)性，導(dǎo)致一些作品浮于表??面，缺乏深度。
因此，當(dāng)我們在感嘆國漫崛起的輝煌成就時，回望“葫蘆娃不賣藥”的時代，更應(yīng)該思考的是，如何在商業(yè)化的大??潮中，保持住那份創(chuàng)作的純粹與初??心。如何讓經(jīng)典IP煥發(fā)新生，而非被過度消費(fèi)？如何創(chuàng)作出既有商業(yè)價值，又能觸及靈魂、傳承文化的作品？《葫蘆兄弟》的成功，不在于它“不賣藥”，而在于它用真摯的情感、精湛的技藝、獨(dú)特的文化，打??動了無數(shù)人，留下了一份寶貴的精神財(cái)富。
破局與新生：千萬影片背后，國漫的商業(yè)邏輯與文化基因
如果說《葫蘆兄弟》的時代，國漫的崛起是以“不賣藥”的純粹為起點(diǎn)，那么今天的國漫，則是在復(fù)雜的商業(yè)邏輯和深厚的文化基因的雙重驅(qū)動下，實(shí)現(xiàn)著一次又一次的破局與新生。從一個在國際舞臺上略顯黯淡的形象，到如今頻頻在票房榜上創(chuàng)??造奇跡，中國動畫電影的崛起之路，遠(yuǎn)比我們想象的更加精彩和深刻。
是IP的力量在覺醒。中國擁有著極其豐富的傳??統(tǒng)文化IP，從神話傳說、民間故事，到經(jīng)典名著、歷史人物，這些都是取之不盡的寶藏。《西游記》中的孫悟空、《哪吒傳奇》里的哪吒，都是承載著幾代人記憶的經(jīng)典形象。過去的國漫在IP的開發(fā)和利用上，往往顯得力不從心。
直到《大圣歸來》的出現(xiàn)，讓人們看到了將傳統(tǒng)IP進(jìn)行現(xiàn)代化、人格化改編的巨大潛力。影片中的孫悟空，不再是那個高高在上、不可一世的齊天大圣，而是一個落魄、孤傲、內(nèi)心充滿掙扎的“大圣”，這種“反差萌”和人物的成長弧線，成功地吸引了觀眾的眼球，也證明了經(jīng)典IP并非只能被束之高閣，而是可以通過創(chuàng)新改編，煥發(fā)出??新的??生命力。
《哪吒之魔童降世》更是將IP的商業(yè)價值和文化影響力推向了新的高度。影片大膽顛覆了傳統(tǒng)的“哪吒是正義的化身”的設(shè)定，塑造了一個“我命由我不由天”的叛逆哪吒，引發(fā)了關(guān)于“偏見”、“成??見”和“自我認(rèn)同”的深刻討論。這種對經(jīng)典IP的解構(gòu)與重塑，不??僅在藝術(shù)上取得了成功，更在情感上引起了廣泛的共鳴，讓“哪吒”這一形象，在新的時代背景下，擁有了更豐富的??內(nèi)涵和更廣泛的受眾。
而《羅小黑戰(zhàn)記》大電影，則是在原創(chuàng)IP的基礎(chǔ)上，通過獨(dú)特的畫風(fēng)、治愈的風(fēng)格和溫暖的故事，構(gòu)建了一個屬于自己的獨(dú)特世界觀，吸引了一大批忠實(shí)粉絲，證明了原創(chuàng)IP同樣具有巨大的市場潛力。
是商業(yè)模式的成熟與多元。過去，動畫電影的商業(yè)模式相對單一，主要依靠院線票房和電視播映權(quán)。而如今，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，動畫電影的商業(yè)模式變得更加多元和立體。IP授權(quán)、周邊產(chǎn)品開發(fā)、衍生劇、游戲聯(lián)動、主題樂園……這些都成為了動畫電影變現(xiàn)的重要途徑。
例如，《哪吒》的成功，不僅僅體現(xiàn)在其驚人的票房數(shù)字，更體現(xiàn)在其后續(xù)的IP衍生品開發(fā)、主題展覽等活動，進(jìn)一步鞏固了其市場影響力，并為后續(xù)的系列化、宇宙化打下了基礎(chǔ)。
資本的介入也為國漫的崛起提供了強(qiáng)大的資金支持?。大量的風(fēng)投和電影公司，看到??了動畫電影的??巨大潛力，紛紛加大投入，支持優(yōu)秀項(xiàng)目的孵化和制作。這不僅體現(xiàn)在制作成本的提升，更體現(xiàn)在對人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，以及對電影工業(yè)化流程的構(gòu)建。從劇本打磨、角色設(shè)計(jì)、場景搭建，到??技術(shù)研發(fā)、后期制作、市場營銷，每一個環(huán)節(jié)都朝著更加專業(yè)化、精細(xì)化的??方向發(fā)展。
在繁榮之下，也潛藏著挑戰(zhàn)。千萬影片的背后，并非都是一路坦途。如何平衡商業(yè)利益與藝術(shù)追求？如何在追逐市場熱點(diǎn)的保??持內(nèi)容的原創(chuàng)性和深度？如何避免IP的過度開發(fā)和消費(fèi)，導(dǎo)致品牌價值的稀釋？這些都是中國動畫電影需要不斷思考和解決的問題。
“葫蘆娃不賣藥”的純粹，在今天的國漫產(chǎn)業(yè)中，或許更應(yīng)該被理解為一種精神內(nèi)核：對內(nèi)容質(zhì)量的極致追求，對文化價值的深刻挖掘，對觀眾情感的真誠回饋。千萬影片的背后，是無數(shù)動畫人對夢想的執(zhí)著，對藝術(shù)的熱愛，以及對中國文化自信的不斷強(qiáng)化。
展望未來，中國動畫電影正站在一個新的歷史起點(diǎn)上。隨著技術(shù)的進(jìn)步、人才的涌現(xiàn)、商業(yè)模式的成熟，以及觀眾對優(yōu)秀國漫作品日益增長的需求，我們有理由相信，中國動畫電影將繼續(xù)突破自我，創(chuàng)作出更多具有世界影響力的作品。從《葫蘆兄弟》的時代記憶，到《哪吒》的顛覆創(chuàng)新，再到未來更多可能性的探索，國漫的崛起之路，將是一部關(guān)于傳承、創(chuàng)??新、堅(jiān)持與夢想的宏大史詩。
而我們，作為觀眾，既是這段歷史的見證者，也是這段歷史的參與者。讓我們期待，中國動畫電影能夠帶著深厚的文化基因，在世界的舞臺上，綻放出更加璀璨的光芒，創(chuàng)造出屬于自己的輝煌篇章。
中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心|證券時報(bào)網(wǎng)舉報(bào)中心