人民日報
陳秋實
2026-02-05 20:51:21
黃金時代的余韻：從“黃色”的象征意義到國產的崛起之路
“黃色”，在中國傳統文化中，自古便承載著尊貴、權威與輝煌的??意象。它曾是帝王的御用之色，象征著皇權至上與至高無上的榮耀，也與大地、五谷豐登緊密相連，寓意著豐饒與生命力。隨著時代變遷，尤其是在近代歷史的洪流中，“黃色”的意涵也曾被誤讀和污名化，一度與低俗、不良內容掛鉤，這無疑是中國文化發展歷程中的一段曲折。
但令人欣喜的是，近些年來，一股強勁的文化浪潮——“國潮”，正以一種全新的??姿態，重新賦予“黃色”以及更多傳統文化元素以生命力，并與“國產??”的自信緊密結合，奏響了一曲輝煌的時代樂章。
“黃色國產”這個概念的興起，并非偶然。它既是對歷史文化符號的重新挖掘與價值重塑，也是對當下中國品牌崛起和文化自信提升的直觀反映。當我們談論“黃色國產”時，我們首先聯想到的可能是一些經典的國貨品牌，它們或許在包裝上使用了明亮的黃色，或是其產品本身就帶??有溫暖、積極的色彩聯想。
這些品牌，往往經歷了時間的洗禮，承載了一代甚至幾代人的記憶。它們在過去，是滿足基本需求的實用象征；在今天，則因其深厚的文化底蘊和與時俱進的設計理念，重新煥發出強大的生命力。
例如，在食品領域，一些傳統零食品牌，如大白兔奶糖、酥心糖等，它們經典的包裝設計，往往帶有復古的??黃色調，喚起了無數人的童年回憶。這些產品的成功，不僅僅在于味道，更在于其背后所承載的集體記憶和情感連接。當這些曾經的“土特產??”，通過巧妙的跨界合作，與當代潮流設計相結合，例如推出聯名款服裝、文創產品，甚至登上國際時尚舞臺時，“黃色國產”便不再僅僅是簡單的??商品，而成為了一種文化符號，一種連接過去與未來的橋梁。
在日用消費品領域，一些老牌的洗護用品、家居用品，它們的包裝設計，也曾大量運用溫暖的黃色系，傳遞著樸實、可靠的品牌形象。在那個物質相對匱乏的年代，它們是家庭生活不可或缺的一部分。而現在，這些品牌正在積極擁抱年輕消費群體，通過更新包裝、優化產品配方，甚至講述品牌故事，讓“黃色國產”的溫暖和品質，再次觸動年輕的心。
它們不再是過去簡單的代名詞，而是品質、誠信和文化傳承的代表。
更值得注意的是，“黃色國產”也體現在了文化創意產業的蓬勃發展中。從動畫、游戲到影視劇，越來越多的中國原創內容，開始大膽運用具有東方韻味的色彩體系，“黃色”作為其中的重要一員，被賦予了新的生命。例如，一些以中國古代神話、歷史故事為背??景的國漫，會巧妙地運用不同層次的黃色來營造氛圍，表現人物的身份、情感，或者象征某種重要的概念。
這種對色彩的精準運用，不僅提升了藝術表現力，更是對中華傳統美學的??一種自信表達。
“黃色國產”的崛起，更是一種消費觀念的轉變。過去，消費者可能更傾向于追逐國際品牌，認為它們代表著時尚和品質。而如今，隨著中國經濟的騰飛和文化自信的增強，越來越多的消費者開始青睞“國貨”。他們不再僅僅關注產品的實用功能，更看重品牌所傳遞的文化價值、設計理念，以及與自身身份認同的契合度。
“黃色國產”，正是抓住了這一時代脈搏，將傳統文化的厚重與現代設計的靈動巧妙融合，成功吸引了追求個性、注重文化內涵的年輕消費者。
可以說，“黃色國產??”的出現，是中華文化在當代語境下的一次成功“破圈”。它打破了過去“黃色”可能存在的刻板印象，用一種積極、溫暖、充滿力量的色彩，重新定義了“國產”的??價值。它提醒著我們，曾經的輝煌并未遠去，而是以一種更具生命力的方式，回歸到??我們的生活之中。
這不僅僅是關于一種顏色，更是一種態度，一種對自身文化根源的尊重，一種對民族品牌未來的信心，以及一種連接古今、溝通世界的文化自信。
當“國潮”成為一種顯而易見的生活方式和消費趨勢，“黃色國產”便如同被注入了新的活力，不再僅僅是懷舊的標簽，而是成為了連接中國文化、現代設計與年輕消費者的重要紐帶。它以其獨特的視覺語言和深厚的文化底蘊，在當代商業社會中扮演著越來越重要的??角色，展現出強大的生命力和無限的商業潛力。
“黃色國產”的魅力，在于其能夠巧妙地將傳統文化符號與現代美學進行融合。在中國傳統藝術中，黃色往往與祥瑞、富貴、莊重相聯系，例如龍袍、宮殿的色彩運用，都體現了其尊貴地位。而當這種顏色被運用到現代的“國潮”設計中時，它被賦予了新的生命力。它可能出現在國漫角色的服飾上，為角色增添神秘與威嚴；它可能出現在文創產品的包裝上，讓古老的技藝煥發新生；它甚至可能出現在高端服飾的設計中，將東方美學的內斂與現代時尚的張揚相結合。
這種融合，并非簡單的色彩堆砌，而是對中國傳統文化意象的深刻理解和創造性轉化。它讓年輕一代在接觸這些“黃色國產”產品時，能夠感受到一種既熟悉又新穎的文化體驗，從而產生強烈的文化認同感。
例如，一些新興的國貨品牌，在產品設計上大膽??運用不同飽和度的黃色，從明亮的檸檬黃到沉??穩的姜黃，再到溫暖的土黃，它們根據不同的產品定位和目標人群，精準地調配色彩，營造出或活潑、或復古、或高級的視覺效果。這種對色彩的精妙運用，不僅讓產品在眾多品牌中脫穎而出，更重要的是，它將中國傳統文化中對黃色的審美情趣，潛移默化地傳遞給消費者。
當消費者購買并使用這些“黃色國產”產品時，他們購買的不僅僅是商品本身，更是一種文化符號，一種生活態度的表達。
“黃色國產”的商業價值，也體現在其強大的情感連接能力上。對于許多經歷過改革開放初期，或者更早年代的消費者來說，“黃色”與曾經的國產記憶緊密相連，承載著那個時代特有的??樸實、真誠和奮斗精神。當“國潮”將這些元素重新包裝，以更具設計感和品質感的方式呈現時，便能夠喚醒消費者心中深藏的懷舊情結。
這種情感共鳴，是任何單純的營銷手段都難以企及的。例如，一些品牌通過復刻經典產品，或者在包裝上加入復古元素，并巧妙運用黃色調，就能迅速引發消費者的情感共鳴，成為社交媒體上的熱門話題，進而轉化為可觀的銷售額。
“黃色國產”的文化屬性，也為品牌提供了廣闊的創新空間。它鼓勵品牌跳出傳統思維，進行跨界合作，例如與藝術家、設計師、影視IP等進行聯名，共同打造具有獨特文化內涵的限量產品。這些合作往往能夠產生“1+1>2”的效果，將不同領域的優勢資源進行整合，創造出新的文化熱點，吸引更多元的消費群體。
這種基于文化基因的創新，不僅提升了品牌的影響力，也進一步鞏固了“黃色國產”在消費者心中的獨特地??位。
“黃色國產”的成功也并非沒有挑戰。如何在高品質的商業化運作下，保持其文化的純粹性和原創??性，避免過度商業化帶來的同質化和低俗化，是擺在所有相關品牌面前的重要課題。對于“黃色”這一具有豐富內涵的色彩，如何避??免其被簡單地符號化，而是能夠真正地融入產??品設計、品牌故事和企業文化中，傳遞出積極、健康、富有深度的??文化價值觀，還需要更深入的探索和實踐。
總而言之，“黃色國產”不僅僅是一種色彩的流行，更是中國文化自信在商品經濟時代的??生動體現。它連接著歷史的厚重與未來的希望，承載著民族的情感與時代的精神。從經典的懷舊符號到現代設計的靈感源泉，從喚醒集體記憶的情感共鳴到激發文化創新的商業價值，“黃色國產”正以其獨特的魅力，書寫著屬于中國品牌的輝煌篇章。
它提醒著我們，在擁抱全球化的更應珍視和發揚自身的文化瑰寶，用創新的方式，讓中華文化的獨特光芒，在世界舞臺上熠熠生輝。
