金融界
張大春
2026-02-06 12:33:36
“國(guó)產(chǎn)亂論”，這個(gè)帶著些許戲謔色彩的詞匯，卻恰如其分地描繪了當(dāng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的復(fù)雜圖景。它不是一種惡意評(píng)判，而是一種充滿愛(ài)意的吐槽，是對(duì)這片土地上動(dòng)畫人辛勤耕耘、在摸索中前進(jìn)的真實(shí)寫照。曾經(jīng)，國(guó)產(chǎn)??動(dòng)畫是“大頭兒子和小頭爸爸”的溫馨日常，“葫蘆兄弟”的經(jīng)典熱血，在時(shí)代的洪流中，它似乎經(jīng)歷了一段“野蠻生長(zhǎng)”的時(shí)期，其間的“亂”象，既帶來(lái)了陣痛，也孕育著無(wú)限生機(jī)。
回溯過(guò)往，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的“野蠻生長(zhǎng)”并非一蹴而就，而是經(jīng)歷了幾代人的積累和探索。從早期借鑒蘇聯(lián)模式，到90年代的“寒冬”，再到21世紀(jì)初的復(fù)蘇，每一次的跌宕起伏都為行業(yè)積淀了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。而近十年來(lái)，隨著資本的涌入、技術(shù)的進(jìn)步以及國(guó)家政策的扶持，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
各種新公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，投資規(guī)模不斷刷新紀(jì)錄，優(yōu)秀的作品也開始在市場(chǎng)中嶄露頭角，例如《大圣歸來(lái)》、《哪吒之魔童降世》等一系列現(xiàn)象級(jí)電影，更是將國(guó)產(chǎn)??動(dòng)畫推向了新的高度。
在這片欣欣向榮的景象背后，“亂”象也悄然而生。
IP的狂歡與泡沫：巨大的市場(chǎng)潛力吸引了無(wú)數(shù)資本，IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）成為了炙手可熱的香餑餑。從原創(chuàng)IP的開發(fā)，到對(duì)傳統(tǒng)文化IP的??挖掘，再到對(duì)現(xiàn)有IP的跨界聯(lián)動(dòng)，IP的價(jià)值被前所未有地放大。在資本??逐利的邏輯下，部??分IP的開發(fā)陷入了“求快”的??怪圈，粗制濫造、同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。
一些項(xiàng)目?jī)H僅是看中了IP的表面熱度，卻忽略了內(nèi)容本身的深度打磨和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，導(dǎo)致IP價(jià)值迅速透支，留下難以彌補(bǔ)的泡沫。
同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與題材瓶頸：成??功案例的出現(xiàn)，往往伴隨著模仿者的蜂擁而至。玄幻、仙俠、穿越等題材因?yàn)槭袌?chǎng)的青睞，被反復(fù)挖掘，導(dǎo)致作品風(fēng)格和敘事模式的同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，觀眾審美疲勞。當(dāng)市場(chǎng)上充斥著相似的劇情、相似的人物設(shè)定，觀眾的新鮮感便會(huì)迅速消退，這無(wú)疑是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展道路上的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。
如何打破題材壁壘，開拓更廣闊的創(chuàng)作空間，是擺在所有動(dòng)畫人面前的難題。
人才的斷層與困境：動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高質(zhì)量的人才。目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)仍然面臨著人才供給不足、技術(shù)人才稀缺、創(chuàng)作人才流失等問(wèn)題。高強(qiáng)度的加班、不穩(wěn)定的收入、以及對(duì)創(chuàng)作自由度的限制，使得不少有才華的年輕人望而卻步，或是選擇了更穩(wěn)定的職業(yè)道路。
動(dòng)畫教育體系的改革、行業(yè)薪酬福利的提升、以及更人性化的工作環(huán)境的營(yíng)造，是解決人才困境的關(guān)鍵。
技術(shù)的“炫技”與內(nèi)容的空虛：隨著CG技術(shù)的飛速發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在視覺(jué)呈現(xiàn)上取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。光影效果、人物建模、場(chǎng)景渲染，都達(dá)到了令人驚嘆的水平。在某些作品中，技術(shù)似乎成為了“炫技”的工具，華麗的畫面背后卻掩蓋著空洞的劇情和薄弱的人物塑造。
過(guò)度依賴技術(shù)而忽視內(nèi)容，是動(dòng)畫作品難以深入人心的重要原因。內(nèi)容為王，技術(shù)是為內(nèi)容服務(wù)的，這一點(diǎn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展過(guò)程中，需要被反復(fù)強(qiáng)調(diào)。
盡管存在著這些“亂”象，但“野蠻生長(zhǎng)”的背后，也蘊(yùn)含著勃勃生機(jī)。觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)??動(dòng)畫的熱情日益高漲，二次元文化正在從小眾走向大眾，這為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫提供了廣闊的市場(chǎng)基礎(chǔ)。一批優(yōu)秀的動(dòng)畫公司和制作團(tuán)隊(duì)正在努力探索新的創(chuàng)作模式，注重內(nèi)容打磨，勇于嘗試不同題材，并在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角。
這種在挑戰(zhàn)中尋求突破的精神，正是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫得以不斷前進(jìn)的強(qiáng)大??動(dòng)力。
“國(guó)產(chǎn)亂論”的背后，是對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫未來(lái)更美好的期盼。經(jīng)歷了“野蠻生長(zhǎng)”的陣痛，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫正站在一個(gè)新的起點(diǎn)，蓄勢(shì)待發(fā)，準(zhǔn)備迎接屬于自己的輝煌。破局之路并非一帆風(fēng)順，但方向清晰，潛力無(wú)限。
回歸內(nèi)容，深耕IP：市場(chǎng)的??喧囂終將歸于平靜，內(nèi)容才是永恒的生命線。未來(lái)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，需要更加注重故事的打磨和人物的塑造。從用戶需求出發(fā)，深入挖掘觀眾的情感共鳴，打造有深度、有溫度、有思想的作品。IP的開發(fā)，也應(yīng)該從“數(shù)量”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量”，從“短期變現(xiàn)”轉(zhuǎn)向“長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)”。
一個(gè)優(yōu)秀的IP，需要經(jīng)歷時(shí)間的沉淀，需要不斷地被豐富和完善，才??能形成持久的生命力。無(wú)論是原創(chuàng)IP的孵化，還是對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹，都應(yīng)以內(nèi)容為核心，力求精品化。
多元題材，突破創(chuàng)新：告別??同質(zhì)化，擁抱多元化是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的必然趨勢(shì)。除了觀眾熟悉的玄幻、仙俠題材，更需要大膽嘗試現(xiàn)實(shí)主義、科幻、懸疑、歷史、音樂(lè)、體育等更加廣泛的題材。借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀動(dòng)畫作品的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，融入中國(guó)獨(dú)特的文化元素和時(shí)代精神，創(chuàng)作出具有鮮明民族特色和國(guó)際視野的作品。
例如，關(guān)注當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，挖掘普通人的奮斗故事，用動(dòng)畫的形式講述中國(guó)人自己的故事，更能引起觀眾的共鳴。
人才培養(yǎng)，構(gòu)建生態(tài)：解決人才??困境，需要多方面的努力。一方面，要加強(qiáng)動(dòng)畫教育體系的建設(shè)，培養(yǎng)更多具備國(guó)際視野和創(chuàng)新能力的復(fù)合型人才。另一方面，要改善動(dòng)畫行業(yè)的從業(yè)環(huán)境，提高從業(yè)者的待遇，保障創(chuàng)作的自由度，吸引和留住優(yōu)秀人才。構(gòu)建一個(gè)健康、可持續(xù)的??動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，鼓勵(lì)獨(dú)立動(dòng)畫人、小型工作室的發(fā)展，形成百花齊放的創(chuàng)作格局。
技術(shù)人才的培養(yǎng)同樣重要，要鼓勵(lì)他們?cè)诒ＷC內(nèi)容的前提下，利用技術(shù)手段提升動(dòng)畫的觀賞性和表現(xiàn)力。
技術(shù)賦能，內(nèi)容為王：技術(shù)的發(fā)展是為內(nèi)容服務(wù)的，而非喧賓奪主。未來(lái)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，應(yīng)更加注重技術(shù)與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合。利用先進(jìn)的CG技術(shù)、AI技術(shù)等，在保證故事性和人物塑造的??前提下，提升畫面的精細(xì)度和表??現(xiàn)力。例如，利用AI輔助的流程化工具，可以提高制作效率，讓動(dòng)畫師有更多的時(shí)間和精力投入到創(chuàng)意和藝術(shù)創(chuàng)作中。
也要關(guān)注VR/AR、游戲聯(lián)動(dòng)等新興技術(shù)在動(dòng)畫領(lǐng)域的應(yīng)用，探索新的敘事方式和互動(dòng)體驗(yàn)，為觀眾帶來(lái)更豐富的觀影感受。
文化自信，國(guó)際視野：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的未來(lái)，離不開深厚的文化自信。將中國(guó)優(yōu)秀的傳??統(tǒng)文化，如哲學(xué)思想、神話傳說(shuō)、歷史故事、民俗風(fēng)情等，以現(xiàn)代的動(dòng)畫語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)??新表達(dá)，賦予其新的生命力。也要具備開闊的國(guó)際視野，學(xué)習(xí)借鑒世界各國(guó)動(dòng)畫的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，但絕不盲目模仿。
要用中國(guó)人的視角，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)中華文化的獨(dú)特魅力，讓中國(guó)動(dòng)畫在世界舞臺(tái)上綻放光彩。
“國(guó)產(chǎn)亂論”的背后，是對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫從“野蠻生長(zhǎng)”到“精耕細(xì)作”的期待，是對(duì)其從“量變”到“質(zhì)變??”的期盼。我們見(jiàn)證了它的不完美，也看到了它的無(wú)限可能。相信在所有動(dòng)畫人的不懈努力下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫必將迎來(lái)一個(gè)更加美好的明天，用更加成熟、更加多元、更加精彩的作品，征服觀眾，走向世界。
這片曾經(jīng)“混亂”的土壤，終將孕育出最絢爛的花朵，成為中國(guó)文化輸出的重要力量。
中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心|證券時(shí)報(bào)網(wǎng)舉報(bào)中心