浙江日?qǐng)?bào)
張宏民
2026-02-18 18:35:47
“黃化”——這個(gè)帶著些許戲謔意味的詞語(yǔ)，近年來(lái)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域悄然興起，尤其成為《斗羅大陸》系列動(dòng)畫(huà)討論中的熱門(mén)標(biāo)??簽。當(dāng)一部現(xiàn)象級(jí)的IP，以其獨(dú)特的敘事、宏大的世界觀(guān)和深入人心的角色，不斷挑戰(zhàn)著大眾的審美閾值時(shí)，“黃化”便成了一種繞不開(kāi)的現(xiàn)象。
它并非簡(jiǎn)單的色彩偏移，而是一種融合了時(shí)代審美品味、商業(yè)考量以及粉絲期待??的復(fù)雜演變。
《斗羅大陸》的“黃化”并非一夜之間。回溯其動(dòng)畫(huà)化之初，盡管畫(huà)面細(xì)膩，但整體風(fēng)格尚屬寫(xiě)實(shí)與寫(xiě)意之間。隨著系列的深入和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，我們能明顯觀(guān)察到一種趨勢(shì)：畫(huà)面色彩日趨飽和，暖色調(diào)，尤其是金黃色、橙黃色，在場(chǎng)景、人物建模、甚至是特效的運(yùn)用上占據(jù)了主導(dǎo)地位。
這種“黃化”的視覺(jué)呈現(xiàn)，首先是對(duì)原著氛圍的一種詮釋。原著中，斗羅大陸的魂師世界充滿(mǎn)了奇幻的色彩，魂環(huán)的閃耀、魂技的爆發(fā)，都渴望著一種視覺(jué)上的張力。暖色調(diào)的運(yùn)用，在某種程度上營(yíng)造出一種史詩(shī)感、神圣感，仿佛黃金的光輝籠罩著這個(gè)充滿(mǎn)力量與榮耀的世界。
金色的斗鎧，耀眼的魂技，都契合了這種視覺(jué)語(yǔ)言，讓觀(guān)眾在第一時(shí)間感受到角色強(qiáng)大的氣場(chǎng)和戰(zhàn)斗的激烈。
這種“黃化”也與商業(yè)運(yùn)作息息相關(guān)。在信息爆炸的時(shí)代，視覺(jué)沖擊力是吸引用戶(hù)注意力的第一要素。飽和度更高的??色彩，更容易在琳瑯滿(mǎn)目的內(nèi)容中脫穎而出，形成鮮明的視覺(jué)記憶點(diǎn)。對(duì)于《斗羅大陸》這樣擁有龐大粉絲基礎(chǔ)的IP而言，持?續(xù)的視覺(jué)升級(jí)是保持其市場(chǎng)熱度的重要手段。
而“黃化”的風(fēng)格，在滿(mǎn)足了部分粉絲對(duì)“高級(jí)感”、“史詩(shī)感”的??期待的也形成了一種獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)，潛移默化地??影響著觀(guān)眾對(duì)《斗羅大陸》的認(rèn)知。它成了一種“斗羅味”，一種熟悉的、令人安心的視覺(jué)標(biāo)簽。
更深層次來(lái)看，“黃化”也是對(duì)觀(guān)眾審美趨向的一種回應(yīng)。大眾審美并非一成不變，而是隨著時(shí)代、文化、信息傳播方式的改變而不斷演進(jìn)。在早期的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中，或許寫(xiě)實(shí)的風(fēng)格更受歡迎；而如今，隨著網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，更具沖擊力、更符合當(dāng)下流行的視覺(jué)元素，更容易獲得年輕一代觀(guān)眾的青睞。
“黃化”可能并??非刻意為之的藝術(shù)追求，而是平臺(tái)和制作方在洞察了市場(chǎng)反饋和觀(guān)眾偏好后，一種理性且有效的選擇。例如，在某些關(guān)鍵的戰(zhàn)斗場(chǎng)景中，大量的金黃色和橙黃色特效，能夠瞬間點(diǎn)燃觀(guān)眾的熱情，營(yíng)造出震撼的視覺(jué)體驗(yàn)，這種直觀(guān)的感官刺激，是“黃化”最直接的吸引力所在。
“黃化”并非沒(méi)有爭(zhēng)議。一些觀(guān)眾認(rèn)為，過(guò)度依賴(lài)暖色調(diào)，反而削弱了角色形象的獨(dú)特性和場(chǎng)景的多樣性。當(dāng)所有的強(qiáng)者都沐浴在金色的光芒中，當(dāng)所有的特效都閃耀著耀眼的黃光，久而久之，視覺(jué)疲勞在所難免，甚至?xí)：煌瑒?shì)力、不同角色的視覺(jué)區(qū)分度。這種“萬(wàn)物皆可黃”的趨勢(shì)，被一些批評(píng)者視為一種“視覺(jué)懶惰”，是對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的簡(jiǎn)化和程式化。
他們懷念早期作品中，那種更加豐富、更加寫(xiě)實(shí)的色彩運(yùn)用，認(rèn)為那才是真正展現(xiàn)角色個(gè)性和世界多元性的方式。
另一方面，從IP長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)看，過(guò)度單一的視覺(jué)風(fēng)格，也可能限制其藝術(shù)探索的空間。如果“黃化”成了一種固化的模板，那么未來(lái)當(dāng)《斗羅大陸》系列不斷衍生出新的故事、新的角色時(shí)，這種風(fēng)格是否還能適應(yīng)新的敘事需求？是否會(huì)因?yàn)橐曈X(jué)上的??同質(zhì)化，而讓觀(guān)眾產(chǎn)生審美疲勞，從而流失一部分核心粉絲？這些都是制作方在擁抱“黃化”浪潮時(shí)，需要審慎思考的問(wèn)題。
畢竟，IP的生命力，不僅在于其商業(yè)價(jià)值，更在于其藝術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和對(duì)觀(guān)眾情感的深度連接。
《斗羅大陸》的“黃化”現(xiàn)象，從更廣闊的視角來(lái)看，是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展過(guò)程??中，對(duì)IP價(jià)值挖掘與藝術(shù)風(fēng)格探索的一次集中體現(xiàn)。它不僅僅是關(guān)于色彩的改變??，更是關(guān)于內(nèi)容生產(chǎn)邏輯、商業(yè)模式以及觀(guān)眾互動(dòng)關(guān)系的重塑。
從商業(yè)邏輯上講，“黃化”是一種風(fēng)險(xiǎn)控制和利益最大化的策略。一個(gè)成功的IP，其核心在于粉絲的黏性和商業(yè)變現(xiàn)能力。在動(dòng)畫(huà)制作上，高度統(tǒng)一且具有辨識(shí)度的視覺(jué)風(fēng)格，能夠有效地降低認(rèn)知成本，鞏固粉絲的文化認(rèn)同。當(dāng)觀(guān)眾看到??熟悉的“黃化”風(fēng)格，他們就能立刻聯(lián)想到《斗羅大??陸》，這種“品牌效應(yīng)”是寶??貴的??市場(chǎng)資產(chǎn)。
成熟的視覺(jué)體系也便于后續(xù)的衍生品開(kāi)發(fā)，如手辦、服裝、游戲等，都能在統(tǒng)一的視覺(jué)風(fēng)格下，形成更強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。從這個(gè)角度看，“黃化”是IP商業(yè)化運(yùn)作中的一種“接地氣”的現(xiàn)實(shí)選擇，它抓住了市場(chǎng)痛點(diǎn)，迎合了主流審美的??傾向，從而最大化地實(shí)現(xiàn)了IP的商業(yè)價(jià)值。
過(guò)度依賴(lài)“黃化”也可能帶來(lái)“短視”的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)所有的視覺(jué)元素都趨向同質(zhì)化，IP的新鮮感和探索性就會(huì)逐漸減弱。例如，一些新生代觀(guān)眾可能會(huì)被“黃化”的視覺(jué)風(fēng)格所吸引，但隨著他們審美視野的開(kāi)闊，可能會(huì)轉(zhuǎn)而尋求更具藝術(shù)性、更多元化的作品。而對(duì)于那些從早期作品一路追隨而來(lái)的核心粉絲而言，如果視覺(jué)風(fēng)格的創(chuàng)新停滯不前，甚至出現(xiàn)退步，可能會(huì)導(dǎo)致情感上的疏離。
畢竟，粉絲對(duì)IP的喜愛(ài)，往往建立在對(duì)故事、角色以及其背后所承載的文化內(nèi)涵的認(rèn)同之上，而不僅僅是表面的視覺(jué)呈現(xiàn)。
“黃化”現(xiàn)象也折射出當(dāng)前國(guó)產(chǎn)??動(dòng)畫(huà)在藝術(shù)創(chuàng)新上面臨的挑戰(zhàn)。如何在滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的??保持藝術(shù)的獨(dú)立性和探索性？如何在商業(yè)化與藝術(shù)性之間找到一個(gè)最佳的平衡點(diǎn)？這是每一個(gè)成功的IP都需要面對(duì)的難題。《斗羅大陸》的“黃化”，或許可以看作是當(dāng)??前階段的一種“舒適區(qū)”選擇，它保證了穩(wěn)定的??產(chǎn)出和可觀(guān)的??收益。
但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一個(gè)真正具有生命力的IP，需要不斷突破和創(chuàng)新，嘗試不同的藝術(shù)風(fēng)格，探索更深層次??的??敘事和表達(dá)??。例如，引入更具地域特色的色彩運(yùn)用，或者在特定劇情中采用更加寫(xiě)意或?qū)憣?shí)的畫(huà)風(fēng)，來(lái)增強(qiáng)故事的表現(xiàn)力。
“黃化”也引發(fā)了關(guān)于“粉絲文化”與“創(chuàng)作主體性”的討論。在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)作往往需要考慮粉絲的反饋和期待。但如果創(chuàng)作完全被粉絲的即時(shí)反饋所裹挾，就可能導(dǎo)致創(chuàng)??作方向的搖擺和藝術(shù)性的??犧牲。如何處理好與粉絲的關(guān)系，既尊重粉絲的意見(jiàn)，又不失創(chuàng)作的獨(dú)立判斷，是IP運(yùn)營(yíng)方需要智慧考量的問(wèn)題。
《斗羅大陸》的“黃化”，在一定程度上也是對(duì)粉絲期待的一種回應(yīng)，但如果這種回應(yīng)變成了一種“迎合”，那么IP的藝術(shù)生命力就會(huì)受到限制。
未來(lái)，《斗羅大陸》的IP發(fā)展，或許需要在“黃化”的基礎(chǔ)上，進(jìn)行更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)和更加多元化的藝術(shù)探索。例如，可以嘗試在不同系列、不同衍生作品中，采用不同的視覺(jué)風(fēng)格，以滿(mǎn)足不同受眾的需求。對(duì)于核心粉絲，可以推出一些具有紀(jì)念意義的、風(fēng)格更加寫(xiě)實(shí)的版本??；而對(duì)于新晉觀(guān)眾，則可以在保持“黃化”核心辨識(shí)度的在色彩飽和度、光影效果等方面進(jìn)行更富創(chuàng)??意的調(diào)整。
總而言之，《斗羅大陸》的“黃化”現(xiàn)象，是一把雙刃劍。它在一定程度上鞏固了IP的市場(chǎng)地位，提升了商業(yè)價(jià)值，但也可能限制了藝術(shù)的探索空間，引發(fā)觀(guān)眾的審美疲勞。未來(lái)，唯有在堅(jiān)持IP核心魅力的不斷進(jìn)行藝術(shù)上的創(chuàng)新和突破，才能讓《斗羅大陸》這個(gè)經(jīng)典IP，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，煥發(fā)出更加持久而璀璨的??光芒，實(shí)現(xiàn)真正的涅槃，而非僅僅是短暫的繁榮。
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