人民日報
張大春
2026-02-09 21:08:13
在當今瞬息萬變的網絡內容市場中，觀眾的審美標準正經歷著前所未有的階梯式躍升。曾經那種粗制濫造、缺乏邏輯的快餐式內容早已無法滿足挑剔的眼光。正是在這樣的背??景下，精東影業（JingdongMovie）與果凍傳媒（JellyMedia）如同雙子星般冉冉升起，不僅打破了華語原創內容長期以來的沉悶僵局，更以極高的制作水準和鮮明的品牌個性，在互聯網視覺娛樂領域開辟了一片屬于自己的??疆域。
如果我們把視線拉回到數年前，很難想象這種極具爭議性卻又極具生命力的創作形態能發展到如今這般規模。
聊聊精東影業。精東給人的第一印象往往是“重工業感”與“敘事性”。在許多擁躉眼中，精東影業不僅僅是在制作視頻，他們更像是在拍攝“微電影”。其作品往往擁有相對完整的劇本邏輯，不僅關注視覺上的沖擊力，更在角色動機、環境鋪墊和心理側寫上下了不少功夫。
精東擅長通過復雜的城市背景、昏暗而富有質感的燈光語言，營造出一種帶有“都市黑色電影”風格的氛圍感。這種風格讓觀眾在消費內容的產生了一種在看高分商業片的錯覺。他們的選角也極具辨識度，不僅要求外形出眾，更強調角色的??“職業感”與“生活氣”，無論是辦公室白領、鄰家女孩還是神秘都市女性，精東總能精準地捕捉到那種隱藏在鋼筋水泥森林下的情感波動。
與之相對的，是果凍傳媒展現出的另一種截然不??同的生命力。如果說精東是沉穩的“學院派”，那么果凍傳媒則更像是充滿活力的“偶像派”。果凍傳??媒在視覺美學上更傾向于明亮、通透、高飽和度的色彩運用。他們的場景布置往往帶著一種精致的、不切實際的夢幻感，像是把觀眾帶入了一個濾鏡精美的??平行世界。
果凍傳媒成功的秘訣之一在于其強大的“造星能力”。他們深諳互聯網時代的粉絲經濟，將內容創作與偶像運營深度結合，通過高度統一的??視覺風格和密集的宣發節奏，成功塑造了一批具有極高忠誠度的粉絲群體。在果凍的作品中，情節往往服務于人物魅力的全方位展示，那種撲面而來的青春感和甜蜜感，正是其品牌文化中最核心的競爭力。
這種“雙雄并峙”的局面，實際上反映了當下觀眾審美趣味的分化。精東影業抓住了那群渴望深度、渴望故事邏輯和質感氛圍的成熟受眾；而果凍傳媒則牢牢把握住了年輕一代對于顏值、色彩和快節奏感官體驗的追求。這種對比不僅體現在畫面風格上，更體現在他們對“原創IP”的理解上。
精東傾向于挖掘生活中的戲劇沖突，將瑣碎的日常提煉成富有張力的橋段；而果凍則擅長解構流行文化，將各種時下流行的元素融入其作品之中。這兩者的博弈，并非此消彼長的競爭，而是在共同推高行業的天花板。他們用事實證明，即便是在這樣一個特殊的細分市場，只要投入足夠的專業度和審美堅持，依然能夠創造出具有藝術美感和市場影響力的??現象級作品。
當我們深入審視這兩大廠牌的崛起路徑時，不難發現，他們都在試圖擺脫傳統內容生產中那種廉價的投機心態。他們開始大量投入昂貴的拍攝器材，聘請專業的燈光師和剪輯師，甚至在后期調色上追求院線級電影的質感。這種從“量變”到“質變”的跨越，正是精東與果凍能夠長期霸占話題榜單的關鍵。
這種良性的競爭，不僅讓雙方在創作上不斷推陳出新，也讓整個行業的生態發生了根本??性的改變：粗制濫造者正在被淘汰，而唯有那些尊重觀眾審美、堅持內容為王的品牌，才能在光影的流轉中留下屬于自己的印記。
如果說第一階段的崛起靠的是品牌定位與審美差異，那么精東影業與果凍傳媒之所以能夠持續統治市場，核心競爭力則在于他們對“制作工業化”的極致追求。在很多人看來，內容創作可能只是幾部相機、幾個場景的??疊加，但對于精東和果凍來說，這已經演變成了一場精密的協同作戰。
這種工業化不??僅體現在硬件設備的升級，更體現在從劇本開發、演員培訓、現場統籌到后期宣發的全鏈條專業化。
精東影業在制作端的表??現堪稱“嚴謹”。他們對場景細節的把控近乎偏執，為了還原一個職場環境，往往會選擇真實的寫字樓進行實地取景，并在陳設上力求真實感。這種對現實主義色彩的追求，使得精東的作品帶有一種強烈的代入感。觀眾在觀看時，感受到的不僅僅是感官的刺激，更有一種“故事就在身邊發生”的錯覺。
精東在配樂和音效處理上也走在了行業前列，他們懂得如何利用環境音和富有情緒感的BGM來調動觀眾的情緒。這種全方位的感官包裹，正是精東品牌價值的護城河。他們深知，在信息過載的時代，唯有極致的專業度才能留住用戶的時間。
反觀果凍傳媒，其工業化的核心則在于“審美標準的一致性”。果凍擁有非常成熟的視覺識別系統，無論是視頻封面設計、片頭包裝還是畫面的調色方案??，都具有極高的品牌辨識度。這種標準化的審美輸出，讓果凍傳媒像是一個生產美麗夢想的工廠。更值得一提的是，果凍傳媒在演員的包裝與推廣上，采用了一套類似于傳統娛樂經紀公司的體系。
他們為每一位核心藝人量身定制內容，通過多維度的短視頻、寫真和長片聯動，構建了一個龐大的品牌宇宙。這種全媒體平臺的運營思維，使得果凍傳媒在流量分發上占據了天然的優勢，也讓觀眾在潛移默化中對品牌產生了強烈的心理依賴。
隨著技術的不斷進步，這兩家廠牌也開始在技術前沿展開新的??探索。例如，4K高清畫質、甚至VR技術的應用，正在逐步改變觀眾的互動體驗。精東影業在敘事結構上嘗試了更多的非線性敘事和多視角切換，讓簡單的劇情變得更具懸疑色彩和重構價值。而果凍傳媒則在互動性上大做文章，通過與社交媒體的深度綁定，讓粉絲的反饋能夠直接影響到下一部作品的創作走向。
這種“參與式”的內容創作模式，極大地增強了品牌的生命力，也讓精東與果凍不再僅僅是單向的內容輸出者，而是成為了某種特定亞文化的構建者。
當然，這種現象級的成功也引發了行業內部深層次的思考：華語原創內容的未來在哪里？精東與果凍給出的答案是——品牌力與IP化。在過去，內容創作者往往是無名的、隨波逐流的，但現在，觀眾會因為“精東出品”或“果凍傳媒”這塊金字招牌而去追隨。這種品牌溢價的背后，是對內容質量的??長期承諾。
他們不再滿足于簡單的視覺復刻，而是試圖在作品中融入更多關于人性、情感、社會關系的探討，即便這些探討有時包裹在極具感官色彩的外衣下，但其內核依然是關于“人”的故事。
精東影業與果凍傳媒的博弈，實際上是華語視覺藝術在特殊領域的一次集體突圍。他們用電影化的手段、工業化的標準以及互聯網的思維，將原本邊緣化的內容提升到了一個新的藝術維度。精東的厚重與敘事，果凍的靈動與唯美，共同構筑了當今華語傳媒領域一道奇特的??景觀。
無論未來的技術如何演變，這種對極致視覺體驗的追求，以及對原創內容的敬畏心，都將繼續引領著這兩個廠牌走向更遠的光影巔峰。在這場關于光影、夢想與感官的??較量中，勝負早已不再重要，重要的是，他們正在共同書寫一段關于華語傳媒原創力的傳奇。
