新聞報(bào)刊
王志安
2026-02-18 12:40:13
在這個(gè)快節(jié)奏、碎片化的信息時(shí)代，用戶(hù)的注意力如同稀缺資源，稍縱即逝。如何才能在海量?jī)?nèi)容中脫穎而出，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)??受眾，并引發(fā)他們的參與和傳播？“主題大賽，每日吃??瓜”這一概念的興起，并非偶然，而是對(duì)當(dāng)下社交媒體傳播規(guī)律的深刻洞察和巧妙運(yùn)用。它不僅僅是一種內(nèi)容形式，更是一種集信息傳播、社交互動(dòng)、娛樂(lè)體驗(yàn)于一體的生態(tài)構(gòu)建。
“主題大賽，每日吃瓜”的核心在于“主題”和“吃瓜”。“主題”指的是具有一定普適性、能夠引發(fā)群體共鳴或討論的議題，例如某個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)、生活趣事、情感話題、甚至是一些具有爭(zhēng)議性的事件。“吃瓜”則代表了用戶(hù)圍觀、討論、甚至參與到事件中的心理需求。人都有好奇心，都喜歡圍觀熱鬧，尤其當(dāng)這些熱鬧與自身生活息息相關(guān)，或者能夠滿(mǎn)足其窺探欲時(shí)，這種參與的意愿會(huì)被極大地激發(fā)。
一個(gè)成功的“主題大賽”，首先需要精準(zhǔn)定位用戶(hù)群體。它需要洞察目標(biāo)用戶(hù)的興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)，以及他們習(xí)慣獲取信息和參與互動(dòng)的平臺(tái)。是年輕群體熱衷的短視頻平臺(tái)？還是追求深度閱讀的公眾號(hào)？亦或是喜歡實(shí)時(shí)互動(dòng)的直播間？不同的平臺(tái)，需要定制不同的“主題”和“吃瓜”方式。
例如，針對(duì)年輕用戶(hù)，可以策劃一些輕松有趣的挑戰(zhàn)性主題，如“我的奇葩室友大賽”、“一周不吃外賣(mài)挑戰(zhàn)”等，配合熱門(mén)BGM和特效，鼓勵(lì)用戶(hù)用短視頻形式參與，并設(shè)置點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的“吃瓜”互動(dòng)機(jī)制。而對(duì)于更成熟的受眾，則可以圍繞一些社會(huì)現(xiàn)象、行業(yè)趨勢(shì)設(shè)置深度討論的主題，鼓勵(lì)用戶(hù)在論壇、文章下方留言，分享觀點(diǎn)，進(jìn)行“深度吃瓜”。
“主題大賽”的生命力在于內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出和更新。“每日吃瓜”則強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容的即時(shí)性和話題的鮮活度。這就要求內(nèi)容創(chuàng)作者具備敏銳的嗅覺(jué)，能夠快速捕捉到最新的熱點(diǎn)，并??將其巧妙地融入到“主題大賽”的框架中。
引導(dǎo)性?xún)?nèi)容：這是“主題大賽”的??發(fā)起者。他們需要設(shè)計(jì)出具有吸引力的主題，并提供初始的“瓜田”，即引發(fā)討論的事件或素材。這可能是一則新聞報(bào)道??、一個(gè)熱門(mén)視頻、一個(gè)有趣的段子，甚至是用戶(hù)投稿的素材。參與性?xún)?nèi)容：這是“吃瓜群眾”貢獻(xiàn)的內(nèi)容。他們根據(jù)主題，上傳自己的視頻、圖片、文字，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，分享自己的經(jīng)歷。
這些UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）是“主題大賽”最寶貴的財(cái)富，它們構(gòu)成了大賽的“瓜田”主體，也賦予了大賽生命力。互動(dòng)性?xún)?nèi)容：這是運(yùn)營(yíng)者或KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）創(chuàng)造的內(nèi)容。他們負(fù)責(zé)對(duì)UGC進(jìn)行篩選、整理、評(píng)論、甚至二次創(chuàng)作，將零散的“瓜”串聯(lián)起來(lái)，形成有吸引力的合集。
他們可以評(píng)論用戶(hù)的內(nèi)容，引導(dǎo)新的討論方向，甚至發(fā)起投票，讓用戶(hù)選擇“最瓜”、“最雷”的參與者，進(jìn)一步激發(fā)用戶(hù)的參與感和圍觀熱情。
例如，某社交媒體平臺(tái)發(fā)起了一個(gè)“#我的奇葩工作經(jīng)歷大??賽”。平臺(tái)或KOL發(fā)布一些自己或朋友的奇葩工作經(jīng)歷作為“引子”。接著，鼓勵(lì)用戶(hù)分享自己的經(jīng)歷，并配上相關(guān)的視頻或圖片。平臺(tái)可以定期評(píng)選出“本周最雷工作經(jīng)歷”、“最勵(lì)志反轉(zhuǎn)工作經(jīng)歷”等，并??給予獎(jiǎng)勵(lì)。
在這個(gè)過(guò)程中，用戶(hù)不僅分享了自己的故事，也圍觀了別人的故事，形成了一種“我分享，你看，我看你分享”的社交閉環(huán)。
“主題大賽，每日吃瓜”的魅力，很大程度上在于其強(qiáng)大的互動(dòng)性。它將用戶(hù)從被動(dòng)的接收者，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者，甚至傳播??者。
多樣的??參與形式：除了傳統(tǒng)的圖文、視頻分享，還可以設(shè)計(jì)直播??互動(dòng)、話題投票、問(wèn)答挑戰(zhàn)、AR/VR互動(dòng)等多種形式，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的參與偏好。例如，針對(duì)某個(gè)社會(huì)話題，可以邀請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行直播辯論，讓用戶(hù)實(shí)時(shí)提問(wèn)，進(jìn)行“現(xiàn)場(chǎng)?吃瓜”。即時(shí)反饋與激勵(lì)機(jī)制：用戶(hù)發(fā)布內(nèi)容后，能夠快速獲得點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等反饋，這種即時(shí)性的正反饋能夠極大地滿(mǎn)足用戶(hù)的表現(xiàn)欲和被認(rèn)可的需求。
設(shè)置合理的激勵(lì)機(jī)制，如流量扶持、官方推薦、實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)、榮譽(yù)徽章等，能夠有效驅(qū)動(dòng)用戶(hù)持續(xù)參與。社交屬性的強(qiáng)化：“吃瓜”本身就帶有社交屬性。用戶(hù)通過(guò)參??與“主題大賽”，能夠找到志同道合的伙伴，建立連接，形成社群。平臺(tái)可以鼓勵(lì)用戶(hù)之間相互評(píng)論、點(diǎn)贊、甚至私信交流，將“吃瓜”行為轉(zhuǎn)化為社交行為，進(jìn)一步鞏固用戶(hù)粘性。
例如，某個(gè)音樂(lè)平臺(tái)發(fā)起“#我為XX歌手寫(xiě)新歌大賽”。用戶(hù)可以上傳自己創(chuàng)作的歌曲小樣，并附上歌詞。平臺(tái)則通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、平臺(tái)推薦等方式，讓用戶(hù)為喜愛(ài)的歌曲投票，為優(yōu)秀的創(chuàng)作者發(fā)聲。最受歡迎的歌曲甚至有機(jī)會(huì)被制作成正式單??曲，并獲得平臺(tái)推廣資源。這種模式，既滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)和創(chuàng)作欲望，也為歌手發(fā)掘新人才提供了渠道，實(shí)現(xiàn)了多方共贏。
“主題大賽，每日吃瓜”的??最終目的，是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的??裂變傳播，將“一人吃瓜”變成“全民圍觀”。
話題的普適性與爭(zhēng)議性：具有普適性的主題更容易引發(fā)大眾的共鳴，而適度的爭(zhēng)議性則能激發(fā)討論的??熱情，促使用戶(hù)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)分享，希望看到更多人對(duì)此發(fā)表看法。KOL的引導(dǎo)與放大：邀請(qǐng)具有影響力的KOL參與到“主題大賽”中，他們能夠憑借自身的影響力，快速將話題推向更廣泛的??受眾。
KOL的參與，也能夠?yàn)榇筚愒黾訖?quán)威性和可信度。平臺(tái)算法的推薦：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，特別是能夠引發(fā)高互動(dòng)的內(nèi)容，會(huì)更容易獲得平臺(tái)的算法推薦，從而觸達(dá)更多潛在用戶(hù)，形成良性循環(huán)。
總而言之，“主題大賽，每日吃瓜”是一種集內(nèi)容策劃、用戶(hù)互動(dòng)、社交傳播于一體的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。它深諳人性，能夠精準(zhǔn)捕捉用戶(hù)的心理需求，并通過(guò)巧妙的機(jī)制設(shè)計(jì)，將用戶(hù)轉(zhuǎn)化為內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者和消費(fèi)者，最終實(shí)現(xiàn)流量的??爆發(fā)式增長(zhǎng)。在接下來(lái)的part2中，我們將深入探討如何具體操作，將這一模式轉(zhuǎn)化為成功的商業(yè)案例。
實(shí)戰(zhàn)落地：玩轉(zhuǎn)“主題大賽，每日吃瓜”的商業(yè)變現(xiàn)之道
在前part，我們剖析了“主題大??賽，每日吃瓜”背后的流量邏輯。對(duì)于品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者而言，僅僅制造流量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如何將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，才是最終的目標(biāo)??。本part將聚焦于“主題大賽，每日吃瓜”的實(shí)戰(zhàn)操作，從內(nèi)容策劃、平臺(tái)選擇、互動(dòng)設(shè)計(jì)到商業(yè)變現(xiàn)，為你提供一套可行的落地指南。
一個(gè)成功的“主題大賽”，首先需要一個(gè)引人入勝的主題。主題的選擇需要遵循以下幾個(gè)原則：
貼合品牌調(diào)性與目標(biāo)用戶(hù)：如果是品牌方發(fā)起，主題需要與品牌的核心價(jià)值、產(chǎn)品特性相契合。例如，美妝品牌可以發(fā)起“#我的神仙妝容大賽”，服飾品牌可以發(fā)起“#穿??出你的??百變??風(fēng)格”。具有話題性與普適性：主題應(yīng)具備一定的社會(huì)關(guān)注度，能夠引發(fā)廣泛的討論，同時(shí)也要有一定的普適性，讓大多數(shù)人都能找到切入點(diǎn)。
例如，“#打工人的心酸瞬間”、“#那些年我們追過(guò)的劇”、“#我的治愈系美食”等。可延展性與可持續(xù)性：一個(gè)好的主題應(yīng)該具備長(zhǎng)尾效應(yīng)，能夠持續(xù)不斷地產(chǎn)出新的內(nèi)容。可以圍繞一個(gè)核心主題，設(shè)置多個(gè)子話題或階段性目標(biāo)，保持大賽的熱度。鼓勵(lì)“吃瓜”的機(jī)制設(shè)計(jì)：明確用戶(hù)可以“圍觀”什么，如何“圍觀”，以及“吃??瓜”過(guò)程中能獲得什么。
例如，可以設(shè)立“今日最佳爆料”、“最令人震驚的轉(zhuǎn)折”、“最搞笑的神評(píng)論”等獎(jiǎng)項(xiàng)。
“瓜田”的建設(shè)同樣重要。“瓜田”指的是大賽的內(nèi)容源頭和參與者的創(chuàng)??作素材。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)：運(yùn)營(yíng)方需要提供高質(zhì)量的初始內(nèi)容，作為“瓜田”的“引子”。這可以是通過(guò)KOL創(chuàng)作、用戶(hù)征集、UGC引導(dǎo)等方式。豐富的內(nèi)容形式：鼓勵(lì)用戶(hù)以多種形式參與，如短視頻、直播、圖文、音頻、甚至AR/VR內(nèi)容。形式的多樣性能夠吸引不同偏好的用戶(hù)。
真實(shí)性與趣味性并存：鼓勵(lì)用戶(hù)分享真實(shí)經(jīng)歷，但也要允許適度的娛樂(lè)化包裝。真實(shí)的故事更容易引發(fā)共鳴，而趣味性的呈現(xiàn)方式則能提高內(nèi)容的傳播度。挖掘與整合：運(yùn)營(yíng)方需要積極挖掘和整合用戶(hù)生成的內(nèi)容，將零散的“瓜”串聯(lián)起來(lái)，形成有價(jià)值的內(nèi)容合集，并進(jìn)行二次傳播。
不同的平臺(tái)，有不同的用戶(hù)群體和傳播特性，選擇合適的平臺(tái)至關(guān)重要。
短視頻平臺(tái)（如抖音、快手）：適合發(fā)起視覺(jué)化、娛樂(lè)化的“主題大賽”，如舞蹈?挑戰(zhàn)、才藝展示、生活妙招分享等??。通過(guò)算法推薦和挑戰(zhàn)賽功能，能夠快速實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。社交媒體平臺(tái)（如微博、小紅書(shū)）：適合發(fā)起話題討論、經(jīng)驗(yàn)分享、情感傾訴等類(lèi)型的“主題大賽”。
其話題榜、熱搜機(jī)制有助于快速聚集人氣。小紅書(shū)尤其適合生活方式、美妝、穿搭等垂直領(lǐng)域的“吃瓜”和分享。內(nèi)容社區(qū)（如B站、知乎）：適合發(fā)起深度討論、知識(shí)分享、創(chuàng)意制作等類(lèi)型的“主題大賽”。用戶(hù)在這里更傾向于深度內(nèi)容和專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解。直播平臺(tái)：適合發(fā)起實(shí)時(shí)互動(dòng)、連麥PK、產(chǎn)品評(píng)測(cè)等類(lèi)型的“主題大賽”。
策略上，可以采取多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)：在微博發(fā)起話題，引導(dǎo)用戶(hù)到抖音發(fā)布視頻，然后在B站進(jìn)行深度解讀，形成全方位的傳播矩陣。
要想讓用戶(hù)從被動(dòng)圍觀者變成主動(dòng)參與者，精妙的互動(dòng)設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。
設(shè)置清晰的參與規(guī)則和門(mén)檻：讓用戶(hù)清楚知道如何參與，需要付出哪些努力，以及能獲得什么回報(bào)。即時(shí)反饋與持續(xù)激勵(lì)：對(duì)用戶(hù)的每一次參與都要給予及時(shí)的反饋，如點(diǎn)贊、評(píng)論、私信回復(fù)。設(shè)立多層次的激勵(lì)機(jī)制，包括但不限于：流量獎(jiǎng)勵(lì)：給予優(yōu)秀作品更多的曝光機(jī)會(huì)，如官方推薦、話題置頂。
榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)：設(shè)置虛擬徽章、排行榜、達(dá)人稱(chēng)號(hào)等，滿(mǎn)足用戶(hù)的成就感。物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)：現(xiàn)金紅包、禮品、優(yōu)惠券、產(chǎn)品贈(zèng)送等，直接刺激用戶(hù)參與。情感獎(jiǎng)勵(lì)：官方的點(diǎn)名表?yè)P(yáng)、與其他用戶(hù)的互動(dòng)連接，滿(mǎn)足用戶(hù)的社交需求。社交裂變機(jī)制：鼓勵(lì)用戶(hù)邀請(qǐng)好友參與，如“邀請(qǐng)好友助力”、“分享作品獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)”等，利用社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)。
投票與評(píng)選：設(shè)置用戶(hù)投票環(huán)節(jié)，讓用戶(hù)參與到評(píng)選中來(lái)，增加用戶(hù)的參與感和歸屬感。
“主題大賽，每日吃瓜”的終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。主要的變現(xiàn)方式包括：
品牌植入與贊助：主題冠名：將品牌名稱(chēng)融入大賽主題，如“XX酸奶杯??·我的快樂(lè)源泉大賽”。獎(jiǎng)品贊助：提供品牌產(chǎn)品作為大賽獎(jiǎng)品。內(nèi)容植入：在大賽引導(dǎo)??內(nèi)容、KOL創(chuàng)作內(nèi)容中，巧妙植入品牌產(chǎn)品或服務(wù)。官方指定：將品牌產(chǎn)品設(shè)定為大賽必需的道具或素材?，例如，鼓勵(lì)用戶(hù)使用特定品牌的唇膏完成“#百變唇色挑戰(zhàn)”。
廣告收入：信息流廣告：在平臺(tái)內(nèi)投放與大賽相關(guān)或目標(biāo)用戶(hù)精準(zhǔn)匹配的廣告。開(kāi)屏廣告/Banner廣告：在大賽活動(dòng)頁(yè)面或相關(guān)內(nèi)容中設(shè)置醒目廣告位。付費(fèi)內(nèi)容與增值服務(wù)：付費(fèi)圍觀：對(duì)于一些特別精彩或具有爭(zhēng)議性的??“瓜”，可以考慮設(shè)置付費(fèi)觀看或參與的模式。
付費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)：為想要在“主題大賽”中脫穎而出的用戶(hù)提供付費(fèi)的內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)或模板。IP孵化：如果大賽產(chǎn)生了極具潛力的內(nèi)容或IP，可以考慮將其延伸為付費(fèi)課程、衍生品、甚至影視劇改編。數(shù)據(jù)變現(xiàn)：用戶(hù)畫(huà)像分析：通過(guò)對(duì)用戶(hù)參與“吃瓜”行為的分析，獲取精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)，用于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)或其他商業(yè)合作。
行業(yè)洞察報(bào)告：整合大賽產(chǎn)生的大量UGC數(shù)據(jù)，形成關(guān)于特定領(lǐng)域（如消費(fèi)趨勢(shì)、年輕人喜好）的行業(yè)洞察報(bào)告，對(duì)外銷(xiāo)售。電商轉(zhuǎn)化：商品鏈接：在推薦“瓜田”中的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，直接附帶購(gòu)買(mǎi)鏈接，實(shí)現(xiàn)“種草”到“拔草”的轉(zhuǎn)化。拼團(tuán)/秒殺活動(dòng)：結(jié)合大賽熱度，發(fā)起與主題相關(guān)的限時(shí)拼團(tuán)或秒殺活動(dòng)。
我們可以看到，許多成功的案例都圍繞著“參與感”和“共鳴感”展開(kāi)。例如，一些美妝品牌通過(guò)邀請(qǐng)用戶(hù)分享自己的“瑕疵皮”化妝技巧，不僅獲得了大量真實(shí)的用戶(hù)反饋，也拉近了與消費(fèi)者的距離，成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品種草和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。又如，一些餐飲品牌通過(guò)發(fā)起“#我做過(guò)的黑暗??料理大賽”，雖然主題帶有自嘲意味，但卻能引發(fā)用戶(hù)分享生活中的趣事，并在互動(dòng)中巧妙地推廣自己的產(chǎn)品，形成了一種幽默而有效的營(yíng)銷(xiāo)方式。
“主題大賽，每日吃瓜”并非簡(jiǎn)單的內(nèi)容堆砌，而是一種精密的系統(tǒng)工程。它需要對(duì)用戶(hù)心理的深刻洞察，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的??極致追求，對(duì)互動(dòng)玩法的持續(xù)創(chuàng)新，以及對(duì)商業(yè)變現(xiàn)路徑的清晰規(guī)劃。掌握了這一流量密碼，你就能在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，讓你的品牌或內(nèi)容脫穎而出，在喧囂的網(wǎng)絡(luò)世界中，開(kāi)辟出一片屬于自己的“瓜田”沃土，并從中收獲豐厚的回報(bào)。
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