三聯(lián)生活周刊
潘美玲
2026-02-06 10:31:03
第一章：網(wǎng)絡(luò)熱梗的“煉金術(shù)”——從“長(zhǎng)門和小南拔鋼筋”看內(nèi)容營(yíng)銷的無(wú)限可能
在信息爆炸的時(shí)代，品牌要想在消費(fèi)者心中留下深刻印象，就必??須打破常規(guī)，擁抱那些能夠觸動(dòng)人心、引發(fā)共鳴的內(nèi)容。而“長(zhǎng)門和小南拔鋼筋”這個(gè)看似無(wú)厘頭的網(wǎng)絡(luò)熱梗，卻蘊(yùn)藏著巨大的創(chuàng)意營(yíng)銷潛力。它不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，更是當(dāng)??下年輕一代文化表達(dá)和情感宣泄的載體，是解讀他們心態(tài)的一把鑰匙。
這個(gè)梗的出處，往往與《火影忍者》中的經(jīng)典情節(jié)或角色形象相關(guān)聯(lián)，它以一種戲謔、夸張的方式，將嚴(yán)肅的動(dòng)漫情節(jié)與日常生活中略顯笨拙、卻充滿力量的“拔鋼筋”動(dòng)作結(jié)合起來(lái)。這種反差感，恰恰是其吸引力的來(lái)源。它精準(zhǔn)地捕捉到了現(xiàn)代人在面對(duì)生活壓力時(shí)，既渴望力量、又帶有一絲自嘲式幽默的心態(tài)。
反差美學(xué)與幽默感：動(dòng)漫角色的強(qiáng)大力量與“拔鋼筋”這一略顯粗獷的動(dòng)作形成強(qiáng)烈對(duì)比，產(chǎn)生出乎意料的??喜劇效果。這種非傳統(tǒng)的組合，容易在社交媒體上引發(fā)二次傳播和討論。情感投射與代入感：對(duì)于熟悉《火影忍者》的粉絲而言，梗中可能蘊(yùn)含著對(duì)角色堅(jiān)韌不拔精神的致敬，或是對(duì)其某些行為的趣味解讀。
而對(duì)于不了解背景的受眾，也能從中感受到一種“拼盡全力”的樸實(shí)力量，產(chǎn)生情感上的代入。社交貨幣與圈層認(rèn)同：能夠理解并使用這個(gè)梗，本身就成??為一種社交資本，是融入特定網(wǎng)絡(luò)社群的標(biāo)志。品牌巧妙地借用這一熱梗，能夠迅速拉近與目標(biāo)受眾的距離，建立情感連接。
將一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)成功的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，需要的是精準(zhǔn)的洞察、大膽??的創(chuàng)意和周密的執(zhí)行。對(duì)于“長(zhǎng)門和小南拔鋼筋”，其核心在于挖掘其背后所代表的“不屈不撓”、“堅(jiān)持到底”、“突破極限”等積極精神，并將其與品牌所倡導(dǎo)的理念或產(chǎn)品特質(zhì)相結(jié)合。
故事化敘事：品牌可以圍繞“長(zhǎng)門和小南拔鋼筋”的意象，構(gòu)建一個(gè)引人入勝的??故事。例如，可以是關(guān)于品牌在研發(fā)過(guò)程中如何克服重重困難，如同“拔??鋼筋”般??堅(jiān)韌；也可以是關(guān)于用戶在使用產(chǎn)品后，實(shí)現(xiàn)了自我突破，獲得了“拔鋼筋”般的力量。視覺化呈現(xiàn)：將“拔鋼筋”的場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)意化設(shè)計(jì)，可以發(fā)展出系列表情包、短視頻、海報(bào)等視覺內(nèi)容。
例如，可以設(shè)計(jì)長(zhǎng)門和小南Q版??形象，手持閃閃發(fā)光的鋼筋，臉上露出略帶辛苦卻堅(jiān)毅的表情，配以“XX品牌，給你拔鋼筋的力量！”等Slogan。互動(dòng)化體驗(yàn)：鼓勵(lì)用戶參與創(chuàng)作，讓他們用自己的方式演繹“拔鋼筋”精神。可以發(fā)起線上挑戰(zhàn)賽，讓用戶上傳自己“拔鋼筋”的圖片或視頻，并講述背??后的??故事，獎(jiǎng)品可以與品牌產(chǎn)品相關(guān)。
例如，一款運(yùn)動(dòng)品牌可以發(fā)起“為夢(mèng)想拔鋼筋”的挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶記錄自己堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的瞬間。跨界聯(lián)名與產(chǎn)品植入：與動(dòng)漫IP方進(jìn)行合作，推出聯(lián)名款產(chǎn)品。例如，一款能量飲料可以推出“長(zhǎng)門和小南限定版”，包裝上印有相關(guān)的創(chuàng)意插畫，并強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品能夠提供“拔鋼筋”般的能量。
一款工具類產(chǎn)品，也可以將其作為宣傳語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)其堅(jiān)固耐用，能夠應(yīng)對(duì)最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
“長(zhǎng)門和小南拔鋼筋”的營(yíng)銷潛力遠(yuǎn)不止于動(dòng)漫周邊??產(chǎn)品。其背后所蘊(yùn)含的“堅(jiān)韌”、“力量”、“突破”等主題，可以適用于廣泛的行業(yè)：
運(yùn)動(dòng)健身：強(qiáng)調(diào)訓(xùn)練的艱苦與突破極限的快感，鼓勵(lì)用戶堅(jiān)持不??懈。科技產(chǎn)品：突出產(chǎn)品的耐用性、性能的??強(qiáng)大??，能夠應(yīng)對(duì)各種極端環(huán)境和高強(qiáng)度使用。教育培訓(xùn)：鼓勵(lì)學(xué)生面對(duì)學(xué)習(xí)的困難，堅(jiān)持不懈，最終取得成功。食品飲料：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的能量補(bǔ)充和提神效果，幫助人們“拔??起”生活中的??挑戰(zhàn)。
金融保險(xiǎn)：傳遞穩(wěn)健、可靠、能夠抵御風(fēng)險(xiǎn)的品牌形象，如同“拔鋼筋”般堅(jiān)不可摧。
通過(guò)對(duì)“長(zhǎng)門和小南拔鋼筋”這一網(wǎng)絡(luò)熱梗的??深度挖掘和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，品牌可以跳出傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，以一種更具話題性、更貼近年輕消費(fèi)者的方式，構(gòu)建品牌與用戶之間的深度情感連接。這不僅能夠提升品牌的??知名度和好感度，更能將抽象的品牌理念，具象化為能夠被用戶感知和認(rèn)同的價(jià)值。
第二章：創(chuàng)意營(yíng)銷的“復(fù)利效應(yīng)”——“長(zhǎng)門和小南拔鋼筋”的??深度整合與長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)
一場(chǎng)成功的??營(yíng)銷活動(dòng)，并非一蹴而就，而是需要持續(xù)的投入和精細(xì)的運(yùn)營(yíng)，才能將其轉(zhuǎn)化為品牌持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。將“長(zhǎng)門和小南拔鋼筋”這一創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行深度整合，并構(gòu)建長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)機(jī)制，能夠最大化其“復(fù)利效應(yīng)”。
“長(zhǎng)門和小南拔鋼筋”的營(yíng)銷，不應(yīng)僅僅停留在一次性的活動(dòng)或一次性的??內(nèi)容傳??播，而應(yīng)將其作為一個(gè)核心創(chuàng)意，延展至品牌營(yíng)銷的各個(gè)觸點(diǎn)，構(gòu)建一個(gè)相互關(guān)聯(lián)、相互強(qiáng)化的內(nèi)容生態(tài)。
短視頻系列：制作一系列以“拔鋼筋”為主題的短視頻。可以是幽默搞笑的段子，例如長(zhǎng)門和小南嘗試用各種意想不到的方式“拔鋼筋”；可以是勵(lì)志的微電影，講述普通人如何憑借“拔鋼筋”般的毅力實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想；也可以是科普類視頻，解釋“拔鋼筋”在不同領(lǐng)域的專業(yè)性（如果與產(chǎn)品相關(guān)）。
圖文內(nèi)容：創(chuàng)作高質(zhì)量的圖文推文、博客文章，深度解讀“拔鋼筋”背后的文化含義，與用戶進(jìn)行情感層面的交流。例如，可以撰寫《那些年，我們一起“拔”過(guò)的鋼筋：致敬平凡英雄》等主題文章。社交媒體互動(dòng)：在微博、微信、抖音、B站等平臺(tái)，發(fā)起話題討論，鼓勵(lì)用戶分享自己的“拔鋼筋”故事，并利用平臺(tái)特性進(jìn)行傳播。
例如，在抖音上發(fā)起“#我與長(zhǎng)門小南一起拔鋼筋#”挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)用戶用創(chuàng)意的方式展現(xiàn)自己的“力量”。播??客與直播??：邀請(qǐng)動(dòng)漫KOL、營(yíng)銷專家、行業(yè)精英等，通過(guò)播客或直播的形式，圍繞“拔鋼筋”精神、動(dòng)漫文化、創(chuàng)意營(yíng)銷等話題進(jìn)行深入探討，提升內(nèi)容的深度和專業(yè)性。
包裝設(shè)計(jì)：將“拔??鋼筋”的創(chuàng)意元素融入產(chǎn)品包裝，使其成為產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。例如，一款能量飲料可以設(shè)計(jì)一個(gè)“拔鋼筋”的??開蓋方式，或者在罐體上印上勵(lì)志的??Slogan。用戶體驗(yàn)：在產(chǎn)品使用過(guò)程中，營(yíng)造“拔鋼筋”般的體驗(yàn)。例如，一款游戲可以設(shè)計(jì)一個(gè)需要玩家“用力”才??能完成的關(guān)卡；一款工具類產(chǎn)品，可以通過(guò)廣告宣傳強(qiáng)調(diào)其“堅(jiān)不可摧”的特性。
會(huì)員體系與社群運(yùn)營(yíng)：建立與“拔鋼筋”主題相關(guān)的??用戶社群，為用戶提供專屬的福利和互動(dòng)機(jī)會(huì)，增強(qiáng)用戶粘性。例如，可以設(shè)立“拔鋼筋戰(zhàn)隊(duì)”，定期組織線上線下的??活動(dòng)。
一次性的爆點(diǎn)營(yíng)銷固然能夠帶來(lái)短期流量，但真正能夠提升品牌價(jià)值的，是其長(zhǎng)期持續(xù)的影響力。將“長(zhǎng)門和小南拔鋼筋”的創(chuàng)意進(jìn)行長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，需要建立一套可持?續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播機(jī)制。
IP化運(yùn)營(yíng)：將“長(zhǎng)門和小南拔鋼筋”的創(chuàng)意，逐步打造成一個(gè)具有辨識(shí)度和情感連接的品牌IP。這需要持續(xù)的內(nèi)容輸出，不斷豐富其內(nèi)涵和故事線，使其超越單一的熱梗，成為一種品牌文化符號(hào)。情感連接的深化：持續(xù)關(guān)注用戶的情感需求，通過(guò)內(nèi)容互動(dòng)、社群運(yùn)營(yíng)等方式，與用戶建立深層次的情感連接。
例如，在用戶面臨挑戰(zhàn)時(shí)，品牌可以適時(shí)地發(fā)出“長(zhǎng)門和小南式”的鼓勵(lì)，傳遞“堅(jiān)持住，你也可以拔起這根鋼筋”的信息。跨界合作的拓展：尋找更多與“拔鋼筋”精神契合的品牌、藝術(shù)家、內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行跨界合作，不??斷拓展?fàn)I銷的邊界，觸達(dá)更多圈層用戶。例如，與勵(lì)志音樂人合作，創(chuàng)作以“拔鋼筋”為主題的歌曲；與非遺傳承人合作，展示傳統(tǒng)技藝中的“堅(jiān)韌”精神。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的優(yōu)化：持續(xù)收集用戶反饋和數(shù)據(jù)，分析營(yíng)銷活動(dòng)的效果，不斷調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容策略和傳播方式。了解哪些內(nèi)容最受歡迎，哪些互動(dòng)最有效，從而為后續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)提供數(shù)據(jù)支持。社會(huì)責(zé)任的融入：將“拔鋼筋”精神與社會(huì)公益活動(dòng)相結(jié)合，傳遞品牌正能量。
例如，可以發(fā)起“為愛拔鋼筋”的公益募捐活動(dòng)，支持需要幫助的群體，將品牌的??社會(huì)價(jià)值最大化。
任何創(chuàng)意營(yíng)銷都伴隨著一定的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是對(duì)于借用網(wǎng)絡(luò)熱梗的營(yíng)銷活動(dòng)，更需要謹(jǐn)慎對(duì)待。
避免過(guò)度消費(fèi)與濫用：過(guò)度頻繁或不恰當(dāng)?shù)腄ùng，容易使用戶產(chǎn)生審美疲勞，甚至引發(fā)反感。內(nèi)容審核與價(jià)值觀導(dǎo)向：確保所有創(chuàng)意內(nèi)容都符合品牌形象和價(jià)值觀，避免觸碰法律或道德底線。輿情監(jiān)控與危機(jī)公關(guān)：建立完善的輿情監(jiān)控機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理潛在的負(fù)面聲音，提前做好危機(jī)公關(guān)預(yù)案。
尊重原創(chuàng)??與版權(quán)：在借用網(wǎng)絡(luò)熱梗時(shí)，要注意版權(quán)問題，避免引發(fā)不必要的法律糾紛。
總而言之，“長(zhǎng)門和小南拔鋼筋”并非一個(gè)簡(jiǎn)單的營(yíng)銷口號(hào)，它是一種文化現(xiàn)象，一種情感表達(dá)??，一種創(chuàng)意賦能。品牌若能以開放的心態(tài)，深刻的洞察，創(chuàng)新的思維，將這一熱梗進(jìn)行深度整合和長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，必能激發(fā)出巨大的??營(yíng)銷能量，在消費(fèi)者心中留下難以磨滅的??印記，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)。
這不僅是一次營(yíng)銷的“拔鋼筋”，更是品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，一次堅(jiān)韌不拔的自我突破。
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