錢江晚報
張泉靈
2026-02-14 11:33:26
曾幾何時，“國產”二字似乎與“低質”、“模仿”脫不開干系，尤其在傳媒領域，外來文化與制作模式長期占據著主導地位。時移世易，一股強勁的“國產浪潮”正以前所未有的聲勢席卷而來，重塑著我們對中國傳媒產業的認知。這股浪潮，不僅僅是數量上的??增長，更是品質上的飛躍，是內容上的創新，是文化自信的有力彰顯。
回望過去，中國傳媒產業的發展并非一帆風順。在改革開放初期，我們學習、借鑒了大量海外成熟的傳媒模式和制作經驗。這在一定程度上加速了產業的進步，但也帶來了“模式依賴”的隱憂。觀眾們逐漸熟悉了那些熟悉的敘事套路，內容同質化的問題也隨之顯現。恰恰是這種“模仿”階段的積累，為后來的“超越”奠定了基礎。
隨著中國經濟的騰飛，國民文化消費能力和品位的提升，以及互聯網技術的飛速發展，為國產傳媒的崛起提供了前所未有的沃土。
最直觀的改變，體現在內容的勃勃生機上。曾經被視為“小眾”或“邊緣”的題材，如今卻成為了爆款的搖籃。從古裝權謀的精雕細琢，到現實主義的??深刻洞察，再到科幻題材的腦洞大開，國產傳媒的內容版圖正在以前所未有的廣度和深度進行拓展。
以電視劇為例，過去幾年涌現出了一批叫好又叫座的作品。《瑯琊榜》以其嚴謹的權謀、精美的服化道和扎實的演技，重新定義了古裝劇的??制作標桿，證明了精良制作和深度敘事能夠獲得市場的廣泛認可。隨后，《人民的名義》憑借對現實問題的??尖銳觸及和緊張刺激的劇情，引爆了全民追劇熱潮，將反腐題材推向了新的高度。
而《流浪地球》系列電影的橫空出世，更是標志著中國科幻電影邁入了工業化制作的新紀元，打破了“中國拍不出好科幻”的論調，也讓中國科幻的想象力走向了世界。
這背后，是創作團隊的深刻反思和不??懈努力。他們開始擺脫簡單的??“迎合”心態，轉而追求“引領”。他們深入挖掘中國本土的文化內核，汲取中華傳統文化的養分，并將其與現代敘事相結合，創??作出既有民族特色又符合時代精神的作品。例如，《長安十二時辰》以其對唐代風貌的極致還原和懸念迭起的劇情，讓觀眾在娛樂的也領略了盛唐的魅力。
而《隱秘的角落》和《沉默的真相》等懸疑劇，則以其復雜的人性刻畫和意想不到的反轉，將國產懸疑劇的藝術水準推向了新的高峰，展現了中國創作者在駕馭黑暗題材時的成熟度。
互聯網平臺的崛起，更是為國產傳媒內容的創新提供了重要的孵化器和傳播渠道。愛奇藝、騰訊視頻、優酷等視頻平臺的崛起，不僅改變了觀眾的觀影習慣，更重要的是，它們為內容創作者提供了更靈活的??創??作空間和更直接的觀眾反饋。平臺方不再僅僅是內容的購買者，更是內容生態的構建者。
它們通過大數據分析，洞察用戶需求，同時也鼓勵和扶持具有創新精神的制作公司和獨立創作人。這種“平臺+內容”的模式，加速了內容的多樣化和精品化進程。
短視頻平臺的爆炸式增長，也催生了內容生產的“去中心化”和“碎片化”。抖音、快手等平臺涌現出無數的UGC（用戶生成內容）和PGC（專業生成內容），形式更加新穎，話題更加貼近生活，傳播速度更快，影響力也日益增強。雖然短視頻的內容質量參差不齊，但其巨大的流量和活躍的??用戶群體，為傳統傳媒機構和新興內容創作者提供了新的內容嘗試和變現途徑。
許多短視頻創作者也逐漸走向專業化，制作出具有高度藝術性和傳播價值的作品，進一步豐富了國產傳媒的內容生態。
當然，國產傳媒的崛起并非全然一片坦途。如何在快速變化的??時代抓住機遇，如何在激烈的市場競爭中保持內容的高質量和獨特性，如何在追求商業效益的同時承擔起社會責任，這些都是國產傳媒需要持續思考和解決的課題。但毋庸置疑的是，以內容創新為核心驅動力，以技術進步為支撐，中國國產傳媒正站在一個新的歷史起點上，向著更加輝煌的未來邁進。
國產傳媒的崛起，絕非僅僅是內容層面的“自我突破”，更是一場深刻的技術革新與媒介融合的時代洪流。在這股浪潮中，技術扮演著至關重要的角色，它不僅是內容的生產工具，更是傳播??方式的顛覆者，以及連接世界、走向國際的橋梁。
互聯網時代??的到來，徹底改變了傳媒的生態格局。從PC端到移動端，再到如今的5G時代，技術的每一次飛躍都為內容生產和傳播??帶來了新的可能。高清畫質、多屏互動、VR/AR體驗，這些曾經遙不可及的技術，如今已成為我們觀影體驗的常態。人工智能（AI）在內容創作、智能推薦、版??權保護等方面的應用，也日益深入，極大地提升了傳媒產業的效率和智能化水平。
例如，AI輔助的劇本創??作、智能剪輯、甚至是虛擬主播的應用，都在悄然改變著傳媒行業的運作模式。
更重要的是，媒介的??融合正在打破傳統媒體的邊界。電視、報紙、廣播等傳??統媒體，與互聯網平臺、社交媒體、短視頻平臺等新興媒體深度融合。曾經涇渭分明的媒體形態，如今你中有我，我中有你。傳統媒體積極擁抱互聯網，開辦新媒體賬號，進行內容分發和用戶互動；而新興媒體也開始注重內容的深度和專業性，向傳統媒體的優點學習。
這種“你方唱罷我登場”的融合態勢，形成了更加豐富多元的內容傳播生態。
這種融合，也體現在內容形態的多樣化上。除了傳統的長視頻和圖文，直播、短視頻、播客、互動劇等??新興內容形式層出不窮。直播帶??貨的火爆，不僅重塑了電商行業，也催生了一批具有強大影響力的“網紅主播”，他們本身就成為了重要的傳媒節點。而互動劇這種“選擇你的冒險”式的敘事，更是賦予了觀眾前所未有的參與感，將內容的邊界不斷拓展。
國產傳媒的雄心，早已不止于國內市場。在全球化浪潮??的推動下，中國傳媒業正以前所未有的姿態走向世界，積極參與國際話語權的競爭，展現中國文化的獨特魅力。這不僅是產業發展的必然要求，更是提升國家軟實力的重要途徑。
從早期的“走出去”到如今的“融進去”，中國傳媒的國際傳播策略正在不斷升級。過去，我們更多的是將國內的優秀內容“翻譯”或“引進”到海外，例如將《甄嬛傳》等劇集出口到其他國家。這種方式在一定程度上取得了成功，但往往受制于文化隔閡和受眾習慣的差異。
如今，中國傳媒業更加注重“本土化”的創新與合作。通過與海外制作團隊合作，共同研發符合國際市場需求的內容；通過參與海外影視項目的投資和制作，將中國資本和中國元素融入其中；通過建立海外分支機構，更貼近當地市場，了解當地受眾。例如，一些中國電影在海外市場取得了不俗的??票房成績，一些國產電視劇和紀錄片也在國際平臺獲得了廣泛的關注和好評。
以紀錄片為例，一批聚焦中國社會變遷、文化傳承??、生態保護等主題的紀錄片，如《舌尖上的中國》、《航拍中國》等，不僅在國內廣受歡迎，也在海外贏得了贊譽，讓世界看到了一個立體、鮮活的中國。這些作品通過精良的制作和富有感染力的敘事，成功地跨越了文化barriers，引發了全球觀眾的共鳴。
當然，中國傳媒在走向國際的過程中，也面臨著諸多挑戰。意識形態的差異、文化解讀的??壁壘、以及國際傳播渠道的??競爭，都是需要克服的難題。如何在保持自身文化特性的更好地與國際受眾溝通，如何在復雜的國際環境中構建有效的傳播策略，這些都需要中國傳媒人不斷探索和實踐。
值得欣喜的是，中國傳媒業正在逐步建立起自信和成熟的國際傳播能力。通過對海外市場的??深入研究，對目標受眾的精準把握，以及對內容敘事的不斷優化，中國傳媒正在從“被動接受”走向“主動構建”。人工智能、大??數據等先進技術的應用，也為提升國際傳播的精準度和效率提供了有力支撐。
總而言之，國產傳媒的??崛起，是一場內容革新與技術融合的偉大??實踐，更是一次擁抱世界、展現自我的時代宣言。從國內市場的蓬勃發展，到走向國際舞臺的堅定步伐，中國傳媒正以其獨特的魅力和蓬勃的生命力，書寫著屬于自己的??輝煌篇章。未來的國產傳媒，必將在技術賦能與國際視野的雙重驅動下，綻放出更加璀璨的光芒。
