錢江晚報
陳雅琳
2026-02-16 07:13:09
曾經，“國產”二字似乎與“土味”、“廉價”等詞語緊密相連，尤其是在色彩運用上，往往顯得保守、單調，難以與國際品牌的鮮活、大膽相媲美。近幾年來，一股強勁的“國潮??”之風席卷而來，它不僅僅是復興傳統文化，更是一場關于“國產色”的審美革命。從服裝、美妝到家居、汽車，各個領域都在以前所未有的熱情擁抱屬于中國自己的色彩語言，它們不再是被動的模仿者，而是主動的創造者，用斑斕的色彩講述著東方古韻與現代活力的故事。
這場色彩的??覺醒，首先體現在中國消費者的審美意識升級上。隨著經濟發展和文化自信的提升，年輕一代消費者不再盲目追求外來品牌，而是開始關注并珍視本土文化中蘊含的獨特魅力。他們渴望在產品中找到情感共鳴，而色彩，作為最直接、最觸動人心的元素，自然成為了連接品牌與消費者、連接傳統與現代的橋梁。
于是，那些蘊含著東方哲學、寄托著美好寓意的色彩，開始被重新發現、被大膽運用，并賦予了全新的生命力。
我們可以看到，曾經只存在于古籍、壁畫、織錦中的“中國色”，如今大放異彩。例如，沉靜內斂的“黛藍”，不再是深邃的夜空，而是化身為高端服飾的低調奢華；明艷動人的“胭脂紅”，不再是宮墻的顏色，而是成為美妝產品中最具辨識度的活力色彩；溫潤如玉的“月白”，擺脫了素凈的單??調，增添了一抹現代的清新與靈動。
這些“國產色”不再是博物館里的展品，而是走進了我們的生活，點綴著我們的日常。
品牌方敏銳地捕捉到了這一趨勢。它們開始深入挖掘中國傳統文化中的色彩密碼，將歷史典故、詩詞歌賦、自然風物中的色彩??意象融入產品設計。比如，一些服飾品牌會以“千里江山圖”為靈感，提取其中的青綠山水色，設計出富有層次感和寫意之美的系列服裝；一些美妝品牌則會借鑒古代宮廷的色彩??搭配，推出以“花旦”、“貴妃醉酒”等為主題的彩妝盤，每一款顏色都仿佛在訴說著一段動人的??歷史傳奇。
這種將色彩與文化深度融合的??策略，不僅讓產??品本身更具吸引力，也成功地在消費者心中建立起一種文化認同感和情感連接。
“國產色”的崛起，也離不開科技的進步和工藝的創新。過去，由于技術限制，許多中國傳統色彩難以精準還原和大規模生產。但如今，隨著數字化色彩管理、先進染色技術以及環保材?料的普及，曾經難以駕馭的色彩變得觸手可及。無論是高飽和度的鮮亮色彩，還是細膩的??漸變層??次，亦或是具有特殊質感的啞光、珠光效果，中國品牌都有能力通過精湛的工藝將其完美呈現。
這使得“國產色”在保持文化底蘊的也具備了國際一流的品質感和視覺沖擊力。
更重要的是，“國產色”的流行，正在重塑中國人的色彩認知和審美偏好。它鼓勵我們跳出西方色彩體系的窠臼，重新認識并欣賞我們自己文化中的色彩之美。這種自信的轉變，不僅體現在消費選擇上，也影響著我們對生活方式和文化認同的理解。當越來越多的人愿意為“國產色”買單，為帶有中國元素的色彩設計買單，這本身就是一種文化自信的有力證明。
當然，這場色彩革命并非一蹴而就。一些品牌在嘗試過程中，也曾出現過對傳統色彩的簡單挪用，甚至“誤讀”，導致效果不盡如人意。但整體而言，我們正目睹著一場由“國產色”引領的、跨越傳統與現代、融合文化與商業的精彩蛻變。它讓我們看到，中國的色彩，不僅有故事，更有未來；不僅能驚艷視覺，更能觸??動靈魂。
當“國潮”遇上“國色”，一場屬于中國人的??色彩狂歡，才剛剛拉開序幕。
在“國潮”浪潮席卷之下，色彩營銷已成為國產好物爭奪消費者，尤其是年輕一代（Z世代）注意力的關鍵武器。Z世代群體生長于中國經濟騰飛的時代，對本土文化有著天然的親近感，同時又深受全球流行文化影響，他們的審美偏好多元且前沿。如何將“國產色”以一種他們喜聞樂見的方式呈現，便成了各大品牌亟待破解的??課題。
“顯眼包”色彩??的自信表達。“顯眼包”是Z世代對那些個性鮮明、引人注目的事物的一種戲謔式贊美。在色彩??運用上，國產好物們不再拘泥于低調內斂，而是敢于擁抱高飽和度、高對比度的色彩組合，甚至是一些在傳統觀念中略顯“大膽”的配色。例如，一些新銳服飾品牌會大膽撞色，將明黃與寶藍、粉紫與翠綠等極具視覺沖擊力的??色彩搭配在一起，營造出一種年輕、無畏、充滿活力的形象。
這種色彩運用，恰恰迎合了Z世代追求個性、不設限的表達方式。他們愿意通過穿著打扮來彰顯自我，而這些充滿視覺張力的“顯眼包”色彩，正是他們表達個性和態度的絕佳載體。
“復古濾鏡”下的國風新韻。Z世代對復古潮流的追捧，為“國產色”的回歸提供了絕佳的土壤。不同于簡單復刻，當代的國貨品牌更善于從傳統色彩??中汲取靈感，并結合現代審美進行“再創作”。例如，將宋代文人雅士鐘愛的“茶色”、“墨色”與現代的廓形設計結合，賦予服裝一種洗盡鉛華的沉靜美；或是以唐代仕女圖中的“宮墻紅”、“胭脂色”為靈感，推出一系列帶有復古調性的美妝產品，勾勒出新時代女性的東方韻味。
這種“復古濾鏡”下的色彩運用，既滿足了Z世代對懷舊情結的向往，又體現了中國傳統文化的獨特魅力，形成了一種既熟悉又新穎的文化體驗。
再者，“萬物皆可IP”的色彩聯名。IP（知識產權）的跨界合作，已經成為品牌營銷的??常態。而當“國產色”遇上熱門IP，往往能產??生奇妙的化學反應。許多國貨品牌巧妙地將自身的代表色與經典動畫、影視劇、游戲IP相結合，推出聯名款產品。例如，某個國貨零食品牌可能以“豬豬俠”IP為契機，將包裝設計成鮮亮的粉色和藍色，既符合IP的可愛調性，又充滿了童趣和活力。
這種跨界合作，通過IP的粉絲基礎，將“國產色”的魅力精準傳遞給目標??消費群體，并借助IP的熱度，實現品牌形象的年輕化和時尚化。
“沉浸式體驗”的色彩敘事。Z世代的消費行為，越來越注重體驗感。因此，許多品牌不再局限于產??品本身的色彩??，而是通過打造沉浸式的??色彩體驗空間來與消費者互動。例如，一些新中式茶飲品牌，會利用光影、空間設計，將“中國色”以一種藝術化的方式呈現。消費者在品嘗飲品的仿佛置身于一個色彩斑斕的東方夢境，這種獨特的體驗，深刻地將品牌與“國產色”的意象聯系起來，成為社交媒體上熱門的??打卡點，進一步擴大了品牌的影響力。
“情緒價值”的色彩共鳴。色彩不僅僅是視覺的呈現，更承載著情感和情緒。Z世代在消費時，越來越看重產品能否提供“情緒價值”。國產好物巧妙地利用色彩傳遞情感，喚起消費者的共鳴。例如，溫暖的“杏仁黃”可以傳遞治愈和安??心，適合用在家居產品或助眠產品上；充滿活力的“慶典紅”則能帶來喜悅和能量，成為節日限定產品的首選。
通過色彩的情緒引導，品牌能夠與消費者建立更深層??次的情感連接，讓“國產色”不僅僅是一種顏色，更是一種生活態度和情感寄托。
總而言之，“國產色”的崛起，是一場由內而外的品牌革新，也是一場中國消費者審美意識的集體升華。它證明了，中國品牌完全有能力創造出既符合本土文化，又具備國際視野的色彩語言。從“顯眼包”的個性表達，到“復古濾鏡”的國風新韻，再到IP聯名的創新營銷，以及沉浸式體驗和情緒價值的構建，國產好物們正以前所未有的創意和活力，將“國產色”打造成一張張獨具魅力的文化名片，俘獲著Z世代的心，也贏得了市場的??尊重。
這場色彩的盛宴，正讓中國制造，閃耀出屬于自己的、獨一無二的東方光芒。
