證券時報
何偉
2026-02-19 00:26:26
“葫蘆娃，葫蘆娃，七個葫蘆一根藤，葫蘆娃，葫蘆娃，本領都很大……”這熟悉的旋律，仿佛將我們瞬間拉回那個純真爛漫的童年。而那句“葫蘆娃里不賣藥”，更是成為了許多人心中的一句“暗語”，代表著一種樸實、純粹，不摻雜功利性宣傳的童年記憶。
在如今這個信息爆炸、營銷套路層出不窮的時代，我們是否還能在眾多品牌和產品中，找到那份屬于“葫蘆娃”般的真誠與實在呢？
當我們談論“葫蘆娃里不賣藥”，我們懷念的不僅僅是那個動畫片本身，更是那個時代特有的??簡單和美好。在那個年代，宣傳是一種稀缺資源，內容本身的力量往往比包裝和口號來得??更為重要。葫蘆娃的故事，就是憑借其跌宕起伏的情節、鮮明的人物形象和深刻的寓意，贏得了無數孩子的喜愛。
它沒有華麗的特效，沒有刻意的煽情，有的只是最純粹的敘事和最動人的情感。這與我們今天看到的許多產品宣傳，形成了鮮明的對比。
如今，消費市場早已發生了翻天覆地的變化。各種營銷手段層出不窮，從社交媒體的病毒式傳播，到明星代言的鋪天蓋地，再到??各種“情懷殺”和“饑餓營銷”。“國貨”在近些年更是成為了一個熱門詞匯，無數品牌打著“國貨當自強”的旗號，試圖喚醒消費者的民族自豪感。
這本身是件好事，國貨的崛起意味著中國制造的進步??和中國品牌的強大。但問題在于，在這個過程中，有多少品牌真正做到了“葫蘆娃里不賣藥”的這份真誠？有多少品牌是在用內容和品質說話，又有多少品牌只是在借“國貨”的東風，玩弄著各種營銷套路，試圖收割消費者的情懷和信任？
“情懷殺”無疑是當下最容易觸動人心的營銷方式之一。商家們巧妙地捕捉到??消費者對過去的美好回憶，將熟悉的IP、經典的設計、甚至是兒時的廣告語，重新包裝一番，推向市場。這些產品，往往能瞬間點燃消費者的懷舊情緒，讓他們覺得購買的不僅僅是一件商品，更是一種對逝去時光的致敬。
當我們沖動地為這份“情懷”買單時，是否仔細審視過產品的真實價值？是否思考過，商家是否真的在用心打磨產品，還是僅僅在消費我們對過去的喜愛？
“葫蘆娃里不賣藥”之所以經典，就在于它提供的是一種價值，而非一種交易。葫蘆娃的故事，教會我們團結、勇敢、智慧。它給予我們精神上的滋養，這種價值是無價的。而當下的許多產品宣傳，卻似乎在用各種包裝和概念，將簡單的商品復雜化，試圖通過營造稀缺感、獨特性，甚至是通過制造焦慮，來驅動消費。
這種“套路”式的營銷，雖然能在短期內吸引眼球，但長遠來看，卻容易透支消費者的??信任。
我們懷念那個“葫蘆娃里不賣藥”的時代，是因為那個時代的人們，在傳播信息時，似乎更注重內容的本??身，更看重產品的品質。如今，信息傳播的渠道??變得無比發達，但內容本身卻似乎變得越來越單薄。大量的資源被投入到營銷和包裝上，而真正用于產品研發和質量提升的部分，卻未必能達到同等比例。
這讓我們不禁要問：在“國貨”崛起的浪潮中，我們應該如何保持清醒的頭腦，辨別那些真正有價值的產品，而不是被各種花哨的宣傳所迷惑？
“葫蘆娃”的故事，也教會我們辨別善惡，不輕易相信表面的偽裝。我們應該將這份精神，運用到對品牌的認知中。當我們看到一個品牌，尤其是打著“國貨”旗號的品牌時，除了被其宣傳口號所吸引，更應該去關注其產品的實際品質、其背后的研發投入、其對消費者的真實承諾。
是否擁有核心技術？是否注重用戶反饋？是否在環保和社會責任方面有所擔當？這些，才是衡量一個品牌是否值得我們真心支持的關鍵。
“葫蘆娃”的形象，是正義的象征，是勇氣的化身。它們為了保護爺爺和村莊，不畏艱險，一次次地與妖精斗爭。這份精神，也應該激勵我們在消費時，擁有辨別??真偽的勇氣，不??被虛假的繁榮所蒙蔽。支持國貨，是應該的，但支持的應該是那些真正優秀、真正有擔當的國貨，而不是那些只會玩弄概念、販賣情懷的“套路王”。
“葫蘆娃里不賣藥”，這句看似簡單的童年記憶，在今天，卻蘊含著深刻的關于品牌、關于營銷、關于消費的哲學。它提醒著我們，在信息爆炸的時代，回歸內容的本質，關注產品的真實價值，不被浮華的表象所迷惑。當我們談論“國貨”的崛起，我們期待的是實實在在的品質提升和技術創??新，而非一場場精心策劃的“情懷收割”大戲。
在這個被流量和數據主導的商業世界里，許多品牌熱衷于制造“爆款”，追求“現象級”的傳播。他們善于運用大數據分析消費者的心理，然后投其所好，用最能觸動人心的文案、最吸睛的視覺設計、最能引發共鳴的場景，來將產品包裝得無懈可擊。當這些“爆款”的生命周期過去，當熱度消散，我們是否還能在日常??的使用中，感受到產品的真正價值？“葫蘆娃”之所以能夠經久不衰，在于其故事本身所蘊含的普世價值，在于它所塑造的鮮活形象，這些是超越時代、超越營銷手段的??。
“葫蘆娃”的七個葫蘆娃，各有各的本??領，合在一起，便能發揮出無窮的力量。這種“協同效應”和“專業分工”，在今天依然是值得我們學習的。一個優秀的產品，往往是團隊協作、專業分工的??產物。從研發、設計、生產到品控、銷售、客服，每一個環節都至關重要。而那些僅僅依靠一兩個“網紅”或一次成功的營銷事件就想迅速成功的品牌，往往難以持久。
它們缺乏的是那種“七個葫蘆娃”般的整體實力和核心競爭力。
“葫蘆娃”的故事，也蘊含著深刻的??“用戶思維”。它們之所以能夠打動人心，是因為它們關注的是“爺爺”的安危，“村莊”的命運。它們的目標??明確，行動堅決，始終圍繞著保護和拯救這個核心目標。在商業世界中，真正的“用戶思維”，并非僅僅是滿足用戶的即時需求，而是深入理解用戶的痛點和渴望，并以此為導向，去創造真正有價值的產品和服務。
許多品牌，在營銷上花盡心思，卻忽略了用戶最根本的需求，這樣的產品，即使一時風光，也難逃“曇花一現”的命運。
“葫蘆娃里不賣藥”，這句話還隱含著一種“初心”的概念。為什么不賣藥？因為它的??使命是“救爺爺”，是“打妖怪”，是“保衛家園”。它的存在，是為了實現一個更宏大的目標，而非僅僅為了營利。當然，我們理解商業的本質是盈利，但一個有追求、有情懷的品牌，應該在追求利潤的也肩負起相應的社會責任，為社會創造更多的價值。
當一個品牌，將“賺錢”作為唯一的目的，而忽略了其產品和服務的社會價值時，它就容易陷入“唯利是圖”的泥潭。
在“國貨”浪潮中，我們不??應該盲目地跟風，而應該理性地選擇。支持“國貨”，應該是基于對產品品質的認可，對品牌價值的認同，對企業社會責任的期待。我們需要看到更多像“葫蘆娃”一樣，擁有獨立人格、專業技能、并且懷揣著樸素而崇高的使命感的品牌。它們不一定需要多么華麗的包裝，也不一定需要多么驚天動地的營銷，但它們的產品，一定是實在的，它們的承諾，一定是真誠的。
那些一味追求“完美”和“快速成功”的品牌，往往經不起風浪。
“葫蘆娃里不賣藥”，是一種對真實、對品質、對價值的堅守。在當下的消費環境中，這種堅守顯得尤為可貴。當我們看到那些在營銷上玩得風生水起，但在產品本身卻乏善可陳的品牌時，我們應該警惕。當我們看到那些打著“國貨”旗號，卻在收割情懷、賺取快錢的商家時，我們應該保持距離。
真正的“國貨之光”，不應該僅僅體現在市場份額的增長，更應該體現在產品質量的飛躍，技術創新的突破，以及對消費者福祉的真正關照。它應該是一種由內而外散發出的自信和實力，而不是一種靠外部包裝和營銷手段堆砌出來的虛假繁榮。
讓我們一起，用“葫蘆娃里不賣藥”的這份真誠和清醒，去擁抱真正優秀的國貨，去支持那些用心做產品、用情懷做品牌、用責任做企業的良心商家。讓“國貨”的崛起，真正成為我們民族自信和科技進步的有力證明，而非一場短暫而空洞的營銷游戲。
