證券時報
閭丘露薇
2026-02-25 08:34:24
曾幾何時，當我們談論高品質無線音頻產品時，腦海中浮現的總是那些耳熟能詳的國際品牌。近些年來，一股強勁的??“國貨新浪潮”正以驚人的??速度席卷而來，尤其是在無線音頻領域，國產廠商們憑借著對技術的??不懈追求、對用戶需求的深刻洞察以及對產品品質的嚴苛把控，正在以前所未有的??姿態，挑戰著傳統巨頭的地位。
這不僅僅是一場產品的迭代，更是一場關于品牌自信、技術自信的全面覺醒。
在這股浪潮中，我們欣喜地看到，一批優秀的國產品牌正逐漸從“二線”走向“一線”，甚至在某些細分領域已經成為領軍者。它們不再是簡單地模仿，而是開始走上自主研發、創新突破的道路?；赝^去，中國品牌在電子產品領域，常常被貼上“高性價比”的標簽，這固然是初期發展的優勢，但??如今，這種形象正在被“高品質”和“高性能”所取代。
以TWS（真無線立體聲）耳機為例，曾經是蘋果、索尼等品牌一家獨大的局面，如今，漫步者（Edifier）、QCY、FIIL（斐耳）、聲闊（AnkerSoundcore）等品牌，憑借著出色的音質調校、領先的降噪技術、舒適的佩戴體驗以及富有競爭力的價格，贏得了海量用戶的青睞。
它們不僅在國內市場份額節節攀升，更在海外市場掀起了一股“中國制造”的新風。
更值得一提的是，許多原本??在傳統音頻領域就擁有深厚積累的國貨品牌，如漫步者，它們在固守“性價比”優勢的開始發力高端市場。通過加大在研發上的投入，引進國際頂尖的音頻工程師，與國內外知名聲學實驗室合作，漫步??者在降噪、音質解析力、空間音頻等方面不??斷取得突破。
其推出的旗艦型號，無論是在聲音的細節還原、低頻的震撼力，還是在高頻的延展性上，都足以與國際一線品牌相媲美，甚至在某些方面更勝一籌。
另一方面，一些新興品牌如QCY，則精準抓住了年輕用戶的消費習慣和預算考量。它們以“輕旗艦”的定位，將最前沿的藍牙技術、高效的降噪算法以及時尚的外觀設計融入產品中，用極具吸引力的價格，將原本高高在上的無線音頻體驗，帶到了更廣泛的消費群體面前。這種“普惠式”的創新，極大??地推動了無線音頻的普及，也讓“國貨”不再是“低端”的代名詞，而是“聰明消費”的代名詞。
在音箱領域，情況同樣如此。傳統的家庭音響市場，曾經被Bose、HarmanKardon等品牌占據，但如今，回音壁、便攜藍牙音箱等產品線上，國產品牌也開始嶄露頭角。JBL、Sonos等國際品牌依舊擁有強大的市場影響力，但國產品牌如惠威（Hi-Vi）、山水（Sansui）在專業領域積累深厚，而一些新興的智能音箱品牌，如小米、百度等，則憑借著對智能家居生態的整合能力，迅速搶占了市場份額。
它們不僅在音質上不斷精進，更將語音助手、智能聯動等功能深度融合，打造出集聽覺享受與智能生活于一體的全新體驗。
“二線”品牌更是扮演著“鯰魚”的角色，它們用更為激進的產品策略和營銷方式，不斷沖擊著市場的固有格局。例如，一些品牌專注于某一細分市場，如主打游戲音頻的耳機，在低延遲、環繞聲等方面進行深度優化，精準滿足了游戲玩家的需求。又或者，一些品牌將目光投向了戶外運動場景，推出具備??防水、防汗、穩固佩戴特性的耳機。
這些“小而美”的品牌，雖然體量不及一線大廠，但它們憑借著對細分市場的敏銳洞察??和快速響應能力，贏得??了獨特的生存空間和用戶群體。
技術壁壘的打破，是國產無線音頻能夠快速發展的??關鍵。藍牙技術的不斷升級，從早期的SBC、AAC，到如今的aptXHD、LDAC，再到即將到來的LEAudio，每一次技術的革新，都為新品牌提供了追趕甚至超越的機遇。降噪技術、音頻編解碼技術、電池續航技術等方面的??突破，也讓國產廠商有機會在核心競爭力上與國際巨頭一較高下。
品牌建設和用戶心智的占領，依然是國產無線音頻品牌需要長期努力的方向。當產品力已經足夠強大的時候，如何讓消費者在琳瑯滿目的商品中，第一時間想到你的品牌，這需要長期的品牌積淀、持續的營銷投入以及對用戶體驗的極致追求。但??無可否認的是，國產無線音頻正以前所未有的速度，走上“從量到質”的蛻變之路，它們用聲音，點亮了消費者對美好生活的想象，也點亮了中國品牌在全球市場上的新高度。
品質為基，創新為翼：一線二線品牌共繪無線音頻新藍圖
如果說Part1描繪了國產無線音頻品牌崛起的“破曉之光”，那么Part2則將深入剖析這些品牌，特別??是那些已經躋身“一線”或正在向“一線”邁進的品牌，是如何通過堅實的品質根基和不竭的創新動力，在激烈的市場競爭中站穩腳跟，并勾勒出??屬于自己的未來藍圖。
在這個過程中，“一線”和“二線”品牌之間的界限并非一成不變，它們相互促進，共同驅動著整個行業的進步。
“一線”品牌，如漫步者、聲闊等，它們之所以能成為一線，其核心競爭力在于對產品品質的“極致追求”和對技術研發的“長期投入”。以漫步者為例，多年來，它在音頻領域積累了深厚的聲學功底，這使得它在自主研發高品質揚聲器單元、調音算法上擁有得天獨厚的優勢。
其旗艦級TWS耳機，不僅在主動降噪（ANC）上達到了行業領先水平，能夠有效隔絕環境噪音，營造寧靜的聆聽空間，更在音質調校上，力求還原音樂的??原始質感。無論是人聲的??飽滿度、樂器的層次感，還是低頻的瞬態響應，都經過了專業調音師的反復打磨，使其能夠滿足甚至超越不少發燒友的期待。
聲闊（AnkerSoundcore）則代表了另一種“一線”的崛起路徑。它善于整合全球優質資源，將國際頂尖的音頻技術與中國本土的制造優勢相結合。例如，其采用的LDAC高清音頻傳輸技術，能夠帶來比傳統SBC、AAC更豐富、更細膩的聲音細節，讓用戶在無線狀態下也能享受到接近無損的音質。
聲闊在空間音頻（SpatialAudio）技術上的積極布局，也預示著其對未來沉浸式音頻體驗的探索。通過先進的算法，聲闊的耳機能夠模擬出真實的三維聲場，讓用戶仿佛置身于音樂現場，或是在電影場景中，獲得身臨其境的聽覺感受。
“一線”品牌的另一個重要特質在于其強大的品牌影響力和用戶忠誠度。它們通過持續的市場營銷、用戶活動以及對產品口碑的維護，逐步建立起消費者對品牌的??信任。這種信任，不僅僅是基于產品本身的優秀，更是源于品牌所傳遞的價值理念——例如，對音樂的熱愛、對品質的堅持、對生活的熱情。
當消費者選擇“一線”品牌時，他們購買的不僅僅是一件音頻產品，更是一種生活方式的象征。
而“二線”品牌，則扮演著“市場攪局者”和“技術先鋒”的角色。它們往往更加靈活，能夠快速捕捉市場的最新趨勢，并以更快的速度將新技術、新概念推向市場。例如，一些“二線”品牌率先引入了新的藍牙芯片方案，實現了更低的功耗和更穩定的連接；一些品牌則在充電技術上發力，推出了支持快充、無線充電的耳機，極大地提升了用戶的使用便利性。
FIIL（斐耳）耳機，作為由汪峰創立的品牌，就很好地詮釋了“二線”品牌如何通過差異化策??略殺出重圍。它將“硬核”的音樂屬性與時尚的外觀設計相結合，針對音樂愛好者和專業人士的需求，在音質調校上力求“真實還原”，同時在功能上也提供了豐富的個性化設置，如可調節的降噪模式、自定義EQ等，讓用戶能夠根據自己的??喜好，打造專屬的聽音體驗。
QCY作為“性價比”的代??表，則在“二線”品牌中開辟了一條獨特的道路。它并??非一味地堆砌參數，而是精打細算，將消費者最關心的痛點——如連接穩定性、通話清晰度、續航能力——做到位，同時在設計上也緊跟潮??流。這種“夠用就好”但又不失驚喜的產品哲學，贏得了大量年輕用戶的青睞，使其迅速成為市場上的“黑馬”。
“一線”與“二線”品牌之間的界限，并非是一道不可逾越的高墻，而更像是一個動態的生態系統。許多“二線”品牌通過持續的創新和用戶積累，逐步成長為“一線”力量；而“一線”品牌為了保持領先地位，也需要不斷地從“二線”品牌的創新中汲取養分，甚至通過投資、并??購等方式，將優秀的“二線”力量整合進自己的體系。
在技術層面，雙方的競爭與合作，共同推動了整個行業的進步。例如，在降噪技術上，“一線”品牌的高端產品提供了標桿性的體驗，而“二線”品牌則致力于將降噪技術普及到更多價格段的產品中；在音頻編碼格式上，LDAC、aptXHD等技術的應用，正在逐步??成為行業標配。
展望未來，國產無線音頻的“一線二線”品牌，將繼續在品質與創新兩條主線上發力。品質是根基，是贏得消費者信任的基石，無論是音質、降噪、續航，還是佩戴舒適度、耐用性，都將是品牌持?續投入的重點。創新則是翅膀，是引領行業發展的動力，包括但不限于空間音頻、AI語音交互、骨傳??導、助聽功能等前沿技術的融合應用，都將為用戶帶來更豐富、更個性化的聆聽體驗。
