新民晚報
敬一丹
2026-02-11 18:55:09
2025，一個充??滿想象與變革的數字年份，正悄然叩響我們的??大門。在這個信息爆炸、技術飛速迭代的時代??，短視頻早已不僅僅是一種娛樂方式，它已然成為連接世界、傳遞價值、塑造認知的重要媒介?！?025重塑視界”的宏大??愿景，在“9·1成長”這一核心驅動力的引領下，正以前所未有的姿態，預示著短視頻行業一個更加多元、更具深度、更富價值的新紀元的到來。
“9·1成長”——這不??僅僅是一個簡單的活動代號，它承載著對于短視頻生態的一次全面升級與重塑。數字“9”代表著我們對內容創作的極致追求，無論是內容的多樣性、質量的精細度，還是創作者的專業化、個性化，都力求達到行業頂尖水平。而數字“1”則象征著連接、賦能與共贏，它指向的是平臺、創作者、用戶、品牌四者之間形成一個高效、協同、互利的閉環生態。
在這個生態中，每個參與者都能找到自己的價值增長點，共同推動短視頻文化的繁榮與發展。
過往的短視頻，或以獵奇、或以流量為導向，在信息洪流中，優質內容的稀缺性愈發凸顯。2025年，“9·1成長”計劃將目光聚焦于內容的深度與溫度。我們倡導“短而精”的創作理念，鼓勵創作者投入更多精力打磨作品，從選題策劃、腳本打磨到拍攝剪輯，每一個環節都力求精益求精。
這并非意味著放棄短視頻的便捷性，而是要在有限的時長內，傳遞更豐富的信息、更深刻的情感、更獨特的故事。
想象一下，一條3分鐘的短視頻，能夠帶你領略一個陌生城市的風土人情，讓你感同身受；一段1分鐘的科普視頻，能夠將復雜的科學原理以生動有趣的方式呈現，激發你的好奇心；一個5分鐘的微紀錄片，能夠深入挖掘平凡人物的閃光點，觸動你內心最柔軟的地方。這樣的內容，才真正具備了“重塑視界”的力量，它能夠突破信息的淺層干擾，直抵人心的深處，引發更深層次的思考與情感共鳴。
“9·1成長”將通過一系列扶持政策，包括但不限于創作培訓、資源傾斜、數據分析工具賦能，引導創作者向高品質、高價值內容轉型。平臺將構建更完善的內容審核與推薦機制，讓真正優質、有深度的內容能夠脫穎而出，觸達更廣泛的受眾。我們也將鼓勵更多專業人士、知識分享者、文化傳承者等多元主體進入短視頻領域，為內容生態注入新鮮血液，豐富短視頻的表達維度。
“9·1成長”計劃的核心，在于對創作者的深度賦能。我們深知，創作者是短視頻生態的靈魂。在2025年，短視頻平臺的競爭將不再僅僅是流量的爭奪，更是價值創造能力的較量?！?·1成長”將致力于將每一位有潛力的創作者，從單純的“流量明星”打造成可持續發展的“價值生產者”。
這意味著，平臺將提供更完善的商業變現途徑。除??了傳統的廣告植入、直播帶貨，我們還將探索更多元的變??現模式，例如付費內容訂閱、知識付費專欄、IP衍生品開發、線下社群活動聯動等。通過多元化的變現渠道，讓創作者能夠獲得更穩定、更豐厚的回報，從而激勵他們持續投入創作，產出更多高質量內容。
更重要的是，“9·1成長”將聚焦于創作者的長期成長。我們將提供個性化的成長指導，幫助創作者分析自身優勢與劣勢，制定發展策略。通過導師輔導、同行交流、行業峰會等多種形式，提升創作者的專業技能、商業素養和品牌運營能力。我們希望，每一位創作者都能在這個平臺上，找到屬于自己的發展路徑，實現從內容創作者到品牌代言人、再到行業意見領袖的蝶變。
短視頻的用戶群體日益龐大且多元，他們的需求也在不斷演進?！?·1成長”計劃將深刻洞察用戶需求，從“被動觀看”向“主動參與”轉變，重塑用戶在短視頻平臺上的體驗。
我們將通過更智能的算法推薦，為用戶提供更加個性化、精準化的內容。這意味著，用戶將能夠更快速地找到自己感興趣的內容，減少無效信息的干擾，提升觀看的效率和愉悅感。
我們鼓勵平臺在互動性上做足文章。從評論區的深度討論，到彈幕的趣味互動，再到創作者與用戶的實時連麥、問答，都將成為增強用戶參與感的重要方式。我們還將引入更多PGC（專業生成內容）與UGC（用戶生成內容）的聯動，鼓勵用戶參與到內容創作的各個環節，例如主題挑戰、共創劇本??、用戶故事征集等，讓用戶成為短視頻生態的共建者。
我們將推動短視頻與社交、電商、教育、旅游等多元場景的深度融合。用戶不僅能在短視頻上獲取信息、娛樂消遣，更能直接完成購物、學習、預訂行程??等一站式服務。這種場景化的融合，將極大地??提升用戶的使用粘性和滿意度，讓短視頻真正融入用戶的日常生活，成為不可或缺的一部分。
2025年，當短視頻內容生態因“9·1成??長”計劃而煥發新生，品牌與用戶之間的連接也將迎來前所未有的機遇。短視頻不再是品牌的“廣告牌”，而是成為了品牌故事的“講述者”，用戶情感的“共鳴器”，以及價值傳遞的“橋梁”?！?025重塑視界”的宏大愿景，在品牌營銷層面，將通過“9·1成長”計劃，開啟一個更加精細化、場景化、價值化的新篇章。
內容營銷升維：從“硬廣”到“軟植”，從“種草”到“養草”
在信息過載的時代，消費者對傳統“硬廣”的免疫力越來越高。短視頻的崛起，為品牌提供了一種全新的營銷思路：以內容為載體，以價值為驅動，以情感為紐帶。2025年，“9·1成長”計劃將引領品牌營銷從“硬廣”走向“軟植”，從單純的“種草”走向有溫度的“養草”。
“軟植”并非意味著回避產品，而是將產品巧妙地融入到具有吸引力的內容之中。例如，一個美妝品牌，可以與美妝博主合作，創作一系列關于“如何在特定場景下打造精致妝容”的教程短視頻，在視頻中自然展示品牌的產品特點和使用效果，讓消費者在學習技巧的潛移默化地接受品牌信息。
一個旅游目的地，可以與旅行達人合作，拍攝一系列展現當地風光、美食、人文的短視頻，用真實、生動的鏡頭語言，激發用戶的旅行欲望，讓用戶在欣賞美景的記住這個品牌。
而“養草”則更側重于長期的品牌心智建設。這需要品牌與創作者建立更深度的合作關系，持續輸出有價值的內容，與用戶建立情感連接。例如，一個母嬰品牌，可以與育兒專家合作，定期發布科學育兒知識、產品測評、用戶故事等短視頻，解答用戶的??育兒困惑，分享育兒經驗，將品牌打造成用戶信賴的育兒助手。
這種持續的價值輸出，能夠在用戶心中播下信任的種子，并不??斷“滋養”，最終轉化為忠誠的品牌擁躉。
“9·1成長”計劃將為品牌提供精準的內容營銷解決方案。通過對平臺內優質創作者的深度挖掘和匹配，幫?助品牌找到最適合的合作對象。平臺也將提供更專業的營銷數據分析工具，幫助品牌評估營銷效果，優化投放策略，實現ROI（投資回報率）的最大化。
短視頻的傳播載體決定了其天然的場景化優勢?！?·1成長”計劃將進一步放大這一優勢，引導品牌在更貼近用戶真實生活場景的維度上進行營銷。
想象一下，用戶在觀看一個關于“周末宅家美食DIY”的短視頻時，視頻中出現的廚具、食材，都可能來自某個電商平臺；用戶在觀看一個關于“職場穿搭技巧”的短視頻時，視頻中展示的服裝、配飾，都能直接點擊購買。這種“所見即所得”的購物體驗，將極大地縮短消費者的??決策路徑，提升轉化率。
“9·1成長”計劃將推動平臺與品牌在更多生活場景的融合。例如，與教育類短視頻結合，為教育品牌提供知識付費、在線課程推廣的渠道??；與健康類短視頻結合，為健身、保??健品牌提供產??品展示、健康指導的平臺；與旅游類短視頻結合，為旅游平臺、酒店、機票提供一站式預訂服務。
通過深入滲透用戶生活的方方面面，讓品牌信息在潛移默化中被接受，實現“潤物細無聲”的營銷效果。
在2025年的短視頻營銷生態中，數據將成為品牌決策的關鍵驅動力?！?·1成長”計劃將致力于構建更強大、更智能的數據分析體系，幫助品牌實現精準定位和高效觸達。
通過對用戶畫像、內容偏好、互動行為等數據的深度挖掘，平臺能夠為品牌提供更精準的目標用戶畫像。品牌可以基于這些數據，選擇最適合的內容創作者、最有效的??傳播渠道、最恰當的營銷時機。
平臺將提供更完善的營銷效果評估工具。品牌可以實時監測廣告投放效果，了解用戶反饋，及時調整營銷策略。例如，通過AB測試，比較不同創意、不同腳本的營銷效果，從而選出最優方案；通過用戶評論分析，洞察用戶對產品的真實看法，為產品迭代提供依據。
這種數據驅動的營銷方式，能夠幫助品牌擺脫過往“廣撒網”式的低效投放，將有限的營銷資源投入到最能產生價值的地方，實現營銷效益的最大??化。
“2025重塑視界”并非一個空泛的口號，它需要所有生態參與者的共同努力?！?·1成長”計劃正是構建這樣一個多方共贏的平臺。
對于品牌而言，這不僅是一個營銷的平臺，更是一個鏈接用戶、塑造品牌形象、驅動業務增長的戰略高地。通過與優質創作者的深度合作，品牌能夠生產出更具感染力、更貼近用戶的內容，從而提升品牌認知度和美譽度。
對于創作者而言，這不僅是一個展示才華的舞臺，更是一個實現價值、獲得回報、持續成長的生態系統。多元化的變現渠道和完善的成長扶持，將激勵創作者持續創作，產出更多優質內容，成為短視頻內容生態的中堅力量。
對于用戶而言，這不僅是一個獲取信息、娛樂消遣的平臺，更是一個參與互動、發現價值、豐富生活的數字空間。更優質、更個性化的內容，更豐富的??互動體驗，更便捷的場景化服務，將極大地提升用戶的獲得感和幸福感。
2025，短視頻的未來已來?！?·1成長”計劃，將以其前瞻性的戰略布??局、創新性的生態構建，引領我們共同重塑視界，開啟一個更加精彩、更有價值的短視頻新紀元。讓我們攜手同行，在這片充滿機遇的??沃土上，共同播種、共同成長，共享視界重塑的輝煌。
