城市觀察員
張雅琴
2026-02-09 17:40:58
“小紅書(shū)成人版”，這個(gè)說(shuō)法或許帶著點(diǎn)曖昧和好奇，但拋開(kāi)那些標(biāo)簽式的??解讀，它更像是一種對(duì)生活態(tài)度和內(nèi)容表達(dá)的進(jìn)階。我們都知道，小紅書(shū)最初以“種草”起家，分享好物、美妝、穿搭，是許多人發(fā)現(xiàn)生活靈感的天堂。但隨著用戶群體的成熟和內(nèi)容生態(tài)的豐富，一種更深沉、更有力量的內(nèi)容正在悄然生長(zhǎng)，那就是我們今天要探討的“小紅書(shū)成人版”。
“成人版”究竟意味著什么？在我看來(lái)，它并非指內(nèi)容上的低俗或露骨，而是指內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者在認(rèn)知、品味、閱歷上的升級(jí)。它意味著告別淺嘗輒止的“種草”，走向更深度的思考和更真實(shí)的分享；告別盲目跟風(fēng)，擁抱獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格；告別簡(jiǎn)單??的“好看”，追求有價(jià)值、有溫度的連接。
“淺”的內(nèi)容，往往是表面的，易于模仿，也易于被遺忘。比如，一張精心擺拍的下午茶照片，配上一句簡(jiǎn)單的“今日份快樂(lè)”，雖然能吸引眼球，但很難觸動(dòng)人心。而“深”的內(nèi)容，則蘊(yùn)含著創(chuàng)作者的情感、思考和經(jīng)驗(yàn)。它可能是一次旅行后對(duì)文化的反思，一次失敗的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷中的教訓(xùn)，一種生活方式背后的哲學(xué)，或是一段人生感悟的真摯流露。
想想看，同樣是分享一本書(shū)，是簡(jiǎn)單地說(shuō)“這本書(shū)太好看了，我愛(ài)了！”，還是深入分析書(shū)中的某個(gè)觀點(diǎn)，結(jié)合自己的經(jīng)歷闡述它帶來(lái)的啟發(fā)？后者顯然更能引起共鳴，也更能建立起創(chuàng)作者的獨(dú)特價(jià)值。在“成人版”的小紅書(shū)里，我們看到越來(lái)越多這樣的內(nèi)容：
深度體驗(yàn)與測(cè)評(píng)：不再是簡(jiǎn)單的“好用”，而是深入剖析產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，使用場(chǎng)景，甚至與同類產(chǎn)品的橫向?qū)Ρ龋o出具有參考價(jià)值的結(jié)論。例如，一位用戶可能會(huì)詳細(xì)測(cè)評(píng)一款護(hù)膚品的成??分、使用感、長(zhǎng)期效果，并分享自己的膚質(zhì)和使用心得，為其他有相似需求的人提供精準(zhǔn)信息。
生活方式的哲學(xué)：探討極簡(jiǎn)主義如何影響生活，分享提升工作效率的工具和方法，解析如何平衡事業(yè)與家庭，甚至是關(guān)于個(gè)人成長(zhǎng)的思考和實(shí)踐。這些內(nèi)容不僅僅是“生活分享”，更是一種價(jià)值觀的??傳遞，能夠引發(fā)更深層次的共鳴。行業(yè)洞察與知識(shí)分享：即使是看似簡(jiǎn)單的領(lǐng)域，也能挖掘出深度。
比如，一位咖啡愛(ài)好者可以分享不同咖啡豆的風(fēng)味輪、沖泡技巧，甚至對(duì)咖啡產(chǎn)業(yè)的觀察。一位職場(chǎng)新人可以分享如何快速適應(yīng)新環(huán)境、提升專業(yè)技能的經(jīng)驗(yàn)。這些專業(yè)性內(nèi)容，能夠吸引特定圈層的用戶，建立起高質(zhì)量的社群。情感共鳴與人生故事：勇敢地分享自己的脆弱、迷茫、挑戰(zhàn)和成長(zhǎng)。
一段關(guān)于原生家庭的治愈，一次面對(duì)失業(yè)的勇氣，一份關(guān)于愛(ài)情的深刻理解，這些真摯的情感表達(dá)，最能跨越距離，觸動(dòng)人心。
要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的“深”化，需要?jiǎng)?chuàng)作者具備更強(qiáng)的觀察力、思考力和表達(dá)力。這并不意味著要寫(xiě)長(zhǎng)篇大論，而是要抓住內(nèi)容的精髓，用有價(jià)值的??信息和真摯的情感去打動(dòng)用戶。可以通過(guò)以下幾個(gè)方面入手：
挖掘個(gè)人獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)：每個(gè)人的人生都是一本書(shū)，里面有別人沒(méi)有的精彩章節(jié)。反思自己的經(jīng)歷，那些讓你成長(zhǎng)、讓你深刻的時(shí)刻，都可能成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的源泉。保持好奇心與學(xué)習(xí)力：對(duì)世界保持好奇，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，才能不斷為內(nèi)容注入新的思想和深度。無(wú)論是閱讀、參加講座，還是與他人交流，都能拓寬你的視野。
提升表達(dá)技巧：好的內(nèi)容需要好的表達(dá)。學(xué)習(xí)如何清晰、有條理地組織信息，如何用生動(dòng)的語(yǔ)言和恰當(dāng)?shù)呐鋱D，讓內(nèi)容更具吸引力。嘗試不同的??敘事方式，找到??最適合自己的風(fēng)格。
Part1.2：風(fēng)格進(jìn)階，從??“模仿”到“獨(dú)樹(shù)一幟”
在小紅書(shū)上，風(fēng)格是區(qū)分創(chuàng)作者、建立個(gè)人品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。早期，很多賬號(hào)的??內(nèi)容風(fēng)格趨同，大家都在模仿爆款，但“成??人版??”的小紅書(shū)，更加推崇獨(dú)樹(shù)一幟的個(gè)人風(fēng)格。這是一種基于個(gè)人特質(zhì)、價(jià)值觀和審美偏好的高度統(tǒng)一。
真正的個(gè)人風(fēng)格，不是簡(jiǎn)單的濾鏡和排版，而是滲透在內(nèi)容的方方面面：
獨(dú)特的審美：無(wú)論是攝影風(fēng)格、色彩搭配，還是文字的語(yǔ)氣，都形成一種難以復(fù)制的個(gè)人烙印。有些人可能偏愛(ài)極簡(jiǎn)主義的清冷感，有些人則鐘情于復(fù)古的溫暖調(diào)。鮮明的價(jià)值觀：你的內(nèi)容背后傳遞著怎樣的理念？是對(duì)生活的熱愛(ài)，對(duì)獨(dú)立的追求，還是對(duì)某種社會(huì)現(xiàn)象的思考？清晰的價(jià)值觀能夠吸引志同道合的粉絲。
真實(shí)的個(gè)人特質(zhì)：允許自己展現(xiàn)不??完美，允許自己有情緒，允許自己犯錯(cuò)誤。真實(shí)，是最高級(jí)的美德，也是最能打??動(dòng)人的力量。那些敢于展現(xiàn)真實(shí)自我的博主，反而更容易贏得粉絲的信任和喜愛(ài)。專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)性：如果你在某個(gè)領(lǐng)域有專業(yè)知識(shí)或技能，那么將這種專業(yè)性融入內(nèi)容，就能形成??一種獨(dú)特的、不??可替代的風(fēng)格。
例如，一位資深設(shè)計(jì)師分享的設(shè)計(jì)理念，一位健身教練分享的科學(xué)訓(xùn)練方法，都帶有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格。
深入了解自己：花時(shí)間思考自己的興趣、熱情、價(jià)值觀、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。了解自己，才能找到最能代表你的表達(dá)方式。少即是多，精而不在多：不必追求內(nèi)容的數(shù)量，而是要追求每一條內(nèi)容的質(zhì)量。專注于打磨出最能體現(xiàn)你風(fēng)格的幾個(gè)核心內(nèi)容模塊。擁抱不完美：完美的形象往往是冰冷的，不完美的真實(shí)才是有溫度的。
敢于展現(xiàn)自己的缺點(diǎn)和不足，反而能拉近與粉絲的距離。持續(xù)迭代與優(yōu)化：風(fēng)格不是一成??不變的。在創(chuàng)作過(guò)程中，不斷反思和調(diào)整，找到??最適合自己的表達(dá)方式，并隨著自身的成長(zhǎng)而不斷進(jìn)化。
“小紅書(shū)成人版??”并非一個(gè)官方標(biāo)簽，它更像是一個(gè)隱喻，指向內(nèi)容創(chuàng)作和社群互動(dòng)中一種更成熟、更深刻、更具價(jià)值的表達(dá)方式。它呼喚的是每一個(gè)用戶，都能在小紅書(shū)這個(gè)平臺(tái)，找到屬于自己的獨(dú)特聲音，展現(xiàn)更真實(shí)、更豐盈的自我。
當(dāng)我們?cè)谛〖t書(shū)上找到??了自己的“成人版”內(nèi)容方向和獨(dú)特風(fēng)格，下一步便是如何讓這份“美”流動(dòng)起來(lái)，并從中獲得成長(zhǎng)和價(jià)值。“小紅書(shū)成人版”的魅力，也體現(xiàn)在它能夠幫助我們實(shí)現(xiàn)自我賦能，并與其他用戶形成一種良性的共生關(guān)系。這不僅僅是發(fā)布內(nèi)容，更是關(guān)于如何經(jīng)營(yíng)社群、實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，以及不斷提升自我。
Part2.1：社群經(jīng)營(yíng)，從“圍觀”到“參與”的連接
過(guò)去，小紅書(shū)更多被看作是一個(gè)信息獲取的平臺(tái)，用戶是內(nèi)容的“圍觀者”。但“成人版”的小紅書(shū)，更強(qiáng)調(diào)社群的建立和互動(dòng)，用戶從“圍觀者”變成了“參與者”。這是一種更具生命力和粘性的關(guān)系。
共同的興趣與價(jià)值觀：核心是基于某個(gè)共同點(diǎn)，無(wú)論是對(duì)某個(gè)品類（如咖啡、閱讀、戶外運(yùn)動(dòng)）的興趣，還是對(duì)某種生活方式（如極簡(jiǎn)、健康、獨(dú)立）的認(rèn)同。高質(zhì)量的互動(dòng)：不僅是簡(jiǎn)單的點(diǎn)贊評(píng)論，更包含了有深度的討論、知識(shí)的分享、情感的交流。用戶之間能夠互相學(xué)習(xí)，互相啟發(fā)，互相支持。
歸屬感與認(rèn)同感：成員在一個(gè)社群中，能夠感受到被理解、被接納，產(chǎn)??生強(qiáng)烈的歸屬感。這種認(rèn)同感，是社群生命力的源泉。價(jià)值的傳遞與創(chuàng)造：社群不僅僅是信息的聚集地，更是價(jià)值的生產(chǎn)地。成員們可以共同創(chuàng)造內(nèi)容，解決問(wèn)題，甚至共同發(fā)起一些有意義的活動(dòng)。
作為內(nèi)容創(chuàng)作者，如何打造一個(gè)有溫度、有活力的“成人版”社群？
明確社群定位：你希望你的社群圍繞什么展開(kāi)？你的用戶群體是誰(shuí)？他們渴望獲得什么？清晰的定位是社群成功的第一步。引導(dǎo)高質(zhì)量互動(dòng)：保持活躍，積極回應(yīng)評(píng)論和私信。可以發(fā)起話題討論，提問(wèn)，甚至組織線上或線下活動(dòng)。鼓勵(lì)用戶分享自己的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，讓每個(gè)聲音都被聽(tīng)到。
建立社群規(guī)則與氛圍：設(shè)定清晰的社群規(guī)則，維護(hù)良好的討論秩序。營(yíng)造開(kāi)放、包容、友善的氛圍，讓用戶感到舒適和安全。賦予社群價(jià)值：持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容，為社群成員提供學(xué)習(xí)、交流、成??長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。可以定期組織問(wèn)答，分享獨(dú)家信息，甚至為社群成員提供一些專屬福利。
讓用戶成為主角：鼓勵(lì)用戶分享自己的內(nèi)容，讓社群真正成為一個(gè)屬于大家的地方。當(dāng)用戶感受到被重視，他們會(huì)更愿意為社群貢獻(xiàn)力量。
Part2.2：價(jià)值變??現(xiàn)，從“廣告”到“生態(tài)”的拓展
“小紅書(shū)成人版”的內(nèi)容，往往更具深度和專業(yè)性，這使得其變現(xiàn)方式也更加多元化和可持續(xù)。告別單純依賴廣告植入，而是走向一種更全面的價(jià)值生態(tài)。
除??了傳統(tǒng)的廣告合作，還有很多“成人版”的變現(xiàn)思路：
知識(shí)付費(fèi)：將你通過(guò)深度內(nèi)容積累的專業(yè)知識(shí)，打??包成線上課程、付費(fèi)咨詢、知識(shí)星球等產(chǎn)品。例如，一位職場(chǎng)導(dǎo)師可以開(kāi)設(shè)關(guān)于“如何提升溝通能力”的課程，一位理財(cái)達(dá)人可以提供付費(fèi)的投資咨詢服務(wù)。社群會(huì)員服務(wù)：為你的社群成員提供更深度的內(nèi)容、更專屬的服務(wù)。
例如，設(shè)立付費(fèi)社群，提供一對(duì)一指導(dǎo)，定期舉辦線上研討會(huì)等。個(gè)人IP孵化：將你的個(gè)人品牌做大做強(qiáng)，可以衍生出更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，如出版書(shū)籍、參加線下演講、開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品等。私域流量轉(zhuǎn)化：將小紅書(shū)的流量沉淀到微信等私域，通過(guò)更直接的溝通和更個(gè)性化的服務(wù)，進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的轉(zhuǎn)化。
聯(lián)盟營(yíng)銷：通過(guò)推廣傭金的形式，與品牌合作。但“成人版”的聯(lián)盟營(yíng)銷，更側(cè)重于推廣那些真正符合你價(jià)值觀和粉絲需求的產(chǎn)品，而非盲目鋪量。原創(chuàng)產(chǎn)品/服務(wù)：如果你有自己的產(chǎn)品或服務(wù)，小紅書(shū)可以成為一個(gè)極佳的推廣平臺(tái)。通過(guò)真實(shí)的使用體驗(yàn)和深度內(nèi)容，建立信任，驅(qū)動(dòng)銷售。
“成人版”的變現(xiàn)，更注重“長(zhǎng)期價(jià)值”和“信任背書(shū)”。用戶之所以愿意為你的內(nèi)容或產(chǎn)品付費(fèi)，是因?yàn)樗麄冃湃文悖J(rèn)同你的價(jià)值觀，并且認(rèn)為你的內(nèi)容或產(chǎn)品能夠真正解決他們的問(wèn)題，滿足他們的需求。
Part2.3：自我成長(zhǎng)，從“流量”到“能量”的轉(zhuǎn)化
“小紅書(shū)成人版”的最終目的??，是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者自身的成長(zhǎng)。流量固然重要，但真正的“能量”來(lái)自于內(nèi)容的??積累，思想的沉淀，以及與世界的連接。
思維模式的迭代：在創(chuàng)作過(guò)程中，你會(huì)不斷接觸新的信息，與不同的??人交流，這會(huì)不斷挑戰(zhàn)和更新你的思維模式。你會(huì)變得更加開(kāi)放、批判和獨(dú)立。能力模型的提升：內(nèi)容創(chuàng)作需要學(xué)習(xí)寫(xiě)作、攝影、視頻剪輯、社群運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷推廣等多種技能。在這個(gè)過(guò)程中，你的綜合能力會(huì)得到極大的提升。
人脈資源的??拓展：通過(guò)小紅書(shū)，你能夠結(jié)識(shí)到來(lái)自各行各業(yè)的優(yōu)秀人才，建立起寶貴的人脈資源。這些連接，可能會(huì)在未來(lái)為你帶來(lái)意想不到的機(jī)會(huì)。價(jià)值認(rèn)同與自我實(shí)現(xiàn)：當(dāng)你的內(nèi)容能夠影響他人，為他人帶來(lái)價(jià)值，并因此獲得認(rèn)可時(shí)，你會(huì)獲得一種深層次的自我實(shí)現(xiàn)感。
“小紅書(shū)成人版”，并非一個(gè)要刻意去追求的“版本??”，它更像是一種自然而然的進(jìn)階。是當(dāng)??你在分享生活、輸出內(nèi)容的過(guò)程中，開(kāi)始思考“我為什么而分享？我想傳遞什么？我希望收獲什么？”當(dāng)這些問(wèn)題的答案逐漸清晰，你就已經(jīng)走在了“小紅書(shū)成人版”的道路上。
告別“小透明”，勇敢地去探索、去表達(dá)、去連接。在小紅書(shū)的廣闊天地里，你完全可以解鎖一個(gè)更加成熟、更有力量、也更具魅力的自我。讓每一次點(diǎn)擊，每一次分享，都成??為一次成長(zhǎng)的契機(jī)。
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