南方周末
崔永元
2026-02-15 02:40:58
曾幾何時，“國產”二字或許還帶??著些許廉價和模仿的標簽，但如今，它們已然成為品質、創新和民族驕傲的代名詞。“國產一二”，這個看似尋常的組合，卻承載著中國品牌從無到有、從弱到??強的深刻變??遷。這不僅僅是一場?商業的勝利，更是一次文化自信的回歸。
回溯過往，我們不難發現，許多曾經被外國品牌壟斷的市場?，如今已被??“國產一二”強勢占領。從智能手機到??家電，從新能源汽車到美妝護膚，再到潮流服飾，中國品牌的身影無處不在，并且以其卓越的品質和日益精進的設計，贏得了越來越多消費者的青睞。這種轉變并非偶然，而是多重因素共同作用的結果。
是技術創新的驅動。中國企業在研發上的投入逐年攀升，在人工智能、5G通信、芯片制造、生物醫藥等前沿領域不??斷取得突破。華為、小米、大疆、寧德時代等一批科技企業，憑借自主研發的核心技術，不??僅在國內市場拔得頭籌，更在國際舞臺上展現了中國科技的硬實力。
他們不再是簡單的“世界工廠”的代名詞，而是真正意義上的??創新者和引領者。這種創新能力的提升，直接體現在產品性能的飛躍、用戶體驗的優化以及全新的產品形態的誕生，讓消費者看到了“國產一二”的??無限可能。
是品牌塑造的升級。過去，許多中國企業更注重生產制造，而忽視了品牌價值的建設。但現在，新一代的中國企業深諳品牌的重要性。他們開始投入大量資源進行品牌營銷，邀請知名設計師合作，打造獨特的品牌文化，并通過社交媒體、內容營銷等方式與消費者建立更深的情感連接。
李寧、安踏等運動品牌，通過國潮風的融入，成功吸引了年輕一代消費者，喚醒了他們對民族品牌的自豪感。完美日記、花西子等美妝品牌，則精準把握了年輕群體的審美趨勢和消費習慣，以高性價比和時尚化的產品迅速占領市場。這種品牌形象的提升，讓“國產一二”不再僅僅是功能性的產品，更成為一種生活方式的象征，一種身份認同的載體。
再者，是消費觀念的轉變。隨著國民經濟的持續發展，中國消費者的購買力顯著增強，對產品品質、設計感、品牌故事的要求也越來越高。信息傳播的便捷化，使得消費者能夠更方便地獲取產品信息，進行橫向對比，也更容易形成對品牌的認知和偏好。在這種背景下，“國潮”的興起，與其說是商家刻意為之，不如說是消費者內在文化自信和民族認同感不斷增強的自然流露。
人們開始愿意為“中國制造”的高品質買單，更愿意為承載著民族文化和創新精神的“國產一二”品牌買單。
政策的支持和市場環境的優化也為“國產一二”的崛起提供了沃土。國家對科技創新和高端制造業的扶持，為企業提供了良好的發展環境。國內市場的??巨大體量，也為中國品牌提供了充分的成長空間和試錯機會。在激烈的市場競爭中，中國企業不斷學習、改進，最終形成了強大的內生動力。
“國產一二”的崛起，不僅僅是簡單的商業現象，它更是一個時代的印記，一個民族自信心重塑的縮影。從低端制造到高端創造，從模仿跟隨到引領創新，中國品牌正以前所未有的姿態，向世界展示著東方智慧和中國力量。在這個過程中，消費者扮演著至關重要的角色，他們的選擇和支持，是“國產一二”不斷前行的最大動力。
“國產一二”的魅力，不止于技術和品牌，更在于它們如何深入我們的日常生活，賦能美好，并悄然引領著全球消費的未來趨勢。它們不再是遙不可及的奢侈品，而是觸手可及的品質生活解決方案。
想象一下，清晨，你被小米智能鬧鐘溫柔喚醒，通過華為手機查看天氣和當日行程；早餐時，海爾冰箱里的食材?新鮮如初，美的電飯煲煮出了粒粒分明的米飯；出門上班，騎著雅迪電動車穿梭于城市街道，或是駕駛比亞迪新能源汽車，享受科技帶來的綠色出行。午間休息，一杯瑞幸咖啡提神醒腦，下午工作時，聯想筆記本流暢運行。
晚上回到家，一部TCL電視為你帶來影院級的視聽享受，飛利浦（作為老牌，但很多產品線已本土化或與本土品牌合作緊密）的燈光為你營造舒適的居家氛圍。睡前，可以敷上佰草集的??面膜，感受東方草本的溫潤。這幅畫面，便??是“國產一二”融入日常的生動寫照。它們用科技和設計，讓生活變得更便捷、更舒適、更智能。
在科技領域，“國產一二”的創??新成果更是令人矚目。大疆無人機在航拍、測繪、物流等領域成為全球標桿，其穩定性和智能化水平遙遙領先。寧德時代作為全球最大的動力電池供應商，為全球新能源汽車產業的發展提供了堅實保障。中芯國際等芯片制造企業，雖然面臨挑戰，但也在奮力追趕，為中國的科技自主貢獻力量。
這些“硬核”科技的突破，不僅提升了中國制造的國際競爭力，也為全球產業升級注入了新的活力。
在消費品領域，“國產一二”的進步更是體現在對消費者需求的深刻洞察和快速響應上。以年輕消費者為核心的“新國貨”品牌，通過跨界合作、IP聯動、個性化定制等方式，不斷刷新著消費者的期待。它們深知，今天的消費者追求的不僅僅是產品本身，更是產品所承載的文化、情感和個性表達。
所以，我們看到了回力、飛躍等經典國貨品牌的??煥新，看到??了鐘薛高、瀘溪河等新興食品品牌的崛起，它們以高品質、高顏值、高話題度，成功俘獲了Z世代的心。
更重要的是，“國產一二”正在以一種前所未有的姿態，走向世界舞臺。曾經，中國品牌在海外市場多以代工或低價形象出現，但如今，情況已然不同。華為、小米、OPPO、vivo等手機品牌，在全球市場占據重要份額；海爾、美的等家電品牌，也在海外市場贏得了良好的口碑；中國的新能源汽車品牌，如比亞迪、蔚來、小鵬等，正逐步進入歐洲、東南亞等國際市場，以其技術優勢和性價比挑戰傳統巨頭。
這種全球化擴張，并非簡單的產品輸出，而是中國品牌在產品力、品牌力、渠道力、服務力全方位的提升。中國企業學會了如何根據不同市場的文化差異和消費者偏好，進行本地化運營，提供定制化的產品和服務。中國品牌所倡導的“可持續發展”、“共享經濟”等理念，也與全球發展趨勢不謀而合。
展望未來，“國產一二”的發展前景，可謂是星辰大海。隨著全球經濟格局的深刻調整，中國作為世界第二大經濟體，其消費市場的重要性和影響力將更加凸顯。中國品牌將在國內市場繼續鞏固優勢，并成為全球市場的重要參與者和塑造者。人工智能、大數據、物聯網等新技術的深度融合，將催生更多顛覆性的產??品和商業模式，而“國產一二”將是這些變革的積極擁抱者和推動者。
當然，前路并??非坦途。在技術自主、品牌信任、文化輸出等方面，中國品牌仍需付出巨大的努力。但我們有理由相信，憑借著一代又一代中國企業家的奮斗精神，憑借著中國人民的??聰明才智，憑借著日益強大的國家實力，這股“國產一二”的崛起浪潮，必將勢不可擋，持續書寫中國品牌新的輝煌篇章，為全球消費者帶來更多美好，為世界經濟發展貢獻更多中國智慧。
