羊城派
楊瀾
2026-02-16 16:55:01
在瞬息萬(wàn)變的媒體版圖中，亞洲無(wú)線電視一線早已不再是單純的播出平臺(tái)，而是集內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、用戶互動(dòng)于一體的??綜合性?shī)蕵飞鷳B(tài)。它們?nèi)缤棋呛又械蔫埠阈牵云鋸?qiáng)大的制作能力、深厚的品牌積淀和廣泛的市場(chǎng)影響力，引領(lǐng)著亞洲乃至全球的娛樂潮流。這些一線平臺(tái)，諸如韓國(guó)的SBS、KBS、MBC，日本的富士電視臺(tái)、TBS、NTV，以及中國(guó)內(nèi)地和香港的頭部電視臺(tái)，它們的故事，是關(guān)于資本博弈、是關(guān)于技術(shù)革新，更是關(guān)于如何捕捉并滿足觀眾日益增長(zhǎng)的多元化需求。
一線平臺(tái)之所以能穩(wěn)坐鰲頭，其核心競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)疑在于內(nèi)容。從早年風(fēng)靡亞洲的韓劇，到如今百花齊放的國(guó)產(chǎn)??劇集，再到制作精良的日系綜藝，它們始終站在內(nèi)容創(chuàng)新的最前沿。韓劇以其細(xì)膩的情感描繪、引人入勝的故事情節(jié)和高顏值的演員陣容，一次次在全球掀起追劇熱潮。
《來(lái)自星星的你》、《太陽(yáng)的后裔》等劇集不僅是收視的勝利，更是文化輸出的典范。而中國(guó)內(nèi)地劇集則在近年來(lái)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，從古裝權(quán)謀到都市情感，再到現(xiàn)實(shí)主義題材?，內(nèi)容日益豐富，制作水平不斷提升，涌現(xiàn)出《甄嬛傳》、《人民的名義》、《長(zhǎng)安??十二時(shí)辰》等一系列口碑與收視雙豐收的佳作。
日本的綜藝節(jié)目則以其獨(dú)特的創(chuàng)意、輕松搞笑的風(fēng)格和極強(qiáng)的互動(dòng)性，俘獲了大量年輕觀眾的心。
內(nèi)容創(chuàng)新并非一蹴而就。一線平臺(tái)在探索新的內(nèi)容形式和敘事手法上從未停歇。它們積極擁抱大數(shù)據(jù)，通過(guò)用戶行為分析來(lái)精準(zhǔn)把握觀眾喜好，從而指導(dǎo)劇本創(chuàng)作和節(jié)目策劃。例如，針對(duì)當(dāng)下年輕人對(duì)快節(jié)奏、強(qiáng)情節(jié)內(nèi)容的需求，不少平臺(tái)推出了“短劇”或“微劇”等形式，將故事濃縮在幾分鐘到??十幾分鐘的單集內(nèi)，極大地提高了觀眾的觀看效率和沉浸感。
紀(jì)錄片、真人秀、脫口秀等非虛構(gòu)類內(nèi)容的崛起，也為觀眾提供了更廣闊的精神食糧。
在技術(shù)飛速發(fā)展的今天，內(nèi)容傳播的載體和形式也在經(jīng)歷著顛覆性的變革。一線平臺(tái)是技術(shù)革新的先行者和受益者。從高清畫質(zhì)到4K、8K超高清，從杜比全景聲到VR/AR的初步應(yīng)用，每一次技術(shù)的迭代都極大地提升了觀眾的觀影體驗(yàn)。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)電視和智能終端普及的時(shí)代，直播、點(diǎn)播、回看等多種觀看模式的融合，讓觀眾可以隨時(shí)隨地、隨心所欲地享受視聽盛宴。
5G技術(shù)的到來(lái)，更是為無(wú)線電視的未來(lái)注入了新的活力。更快的傳輸速度、更低的延遲，使得高清直播、VR直播、云游戲等高帶寬、低時(shí)延的應(yīng)用成為可能。一線平臺(tái)正積極布局，探索5G在內(nèi)容制作、傳播和互動(dòng)方面的潛力。例如，通過(guò)5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)多機(jī)位、多視角的直播，讓觀眾可以自由切換視角，獲得身臨其境的觀賽或觀演體驗(yàn)。
又如，將VR/AR技術(shù)與直播內(nèi)容相結(jié)合，創(chuàng)??造出更具沉浸感和互動(dòng)性的娛樂產(chǎn)品。
長(zhǎng)期以來(lái)，廣告收入是一線無(wú)線電視平臺(tái)最主要的盈利來(lái)源。隨著數(shù)字媒體的崛起和觀眾注意力的碎片化，傳統(tǒng)的廣告模式面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這一變化，一線平臺(tái)紛紛探索新的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了多元化盈利。
付費(fèi)訂閱成為越來(lái)越重要的??收入來(lái)源。各大平臺(tái)紛紛推出會(huì)員服務(wù)，提供無(wú)廣告觀看、獨(dú)家內(nèi)容、提前點(diǎn)播等權(quán)益，吸引用戶付費(fèi)。例如，Netflix、Disney+等國(guó)際流媒體巨頭的成功，證明了付費(fèi)訂閱模式的巨大??潛力。在中國(guó)，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺(tái)也通過(guò)會(huì)員體系，構(gòu)建了穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)。
除了付費(fèi)訂閱，內(nèi)容IP的多元開發(fā)也為一線平臺(tái)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從影視劇改編成游戲、動(dòng)漫，到衍生品開發(fā)、線下主題活動(dòng)，一線平臺(tái)正努力將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的價(jià)值最大化。這種全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)模式，不僅增加了收入，也進(jìn)一步鞏固了平臺(tái)的品牌影響力。
一些平臺(tái)還積極拓展直播帶貨、短視頻營(yíng)銷等新興業(yè)務(wù)，將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的商業(yè)價(jià)值。它們充分利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和用戶資源，為品牌提供精準(zhǔn)的營(yíng)銷解決方案。
盡管一線平臺(tái)在內(nèi)容、技術(shù)和商業(yè)模式上取得了顯著成就，但它們也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。一方面，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)、短視頻應(yīng)用、甚至游戲等跨界競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，觀眾的選擇越來(lái)越多，平臺(tái)的注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈。另一方面，內(nèi)容審查、版權(quán)保護(hù)、用戶隱私等問(wèn)題也需要平臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中審慎處理。
挑戰(zhàn)也意味著機(jī)遇。隨著亞洲經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和文化影響力的不??斷提升，亞洲無(wú)線電視一線平臺(tái)有望在未來(lái)的全球娛樂市場(chǎng)中扮演更重要的角色。它們需要繼續(xù)堅(jiān)持內(nèi)容為王的理念，加大對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容和青年人才的投入；也要擁抱新技術(shù)，探索新的傳播渠道和互動(dòng)方式，為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)、更具吸引力的娛樂體驗(yàn)。
未來(lái)的亞洲無(wú)線一線，將是一個(gè)充滿無(wú)限可能、不斷自我超越的舞臺(tái)。
亞洲無(wú)線二線、三線：韌性生長(zhǎng)與差異化突圍的生存之道
在一線平臺(tái)的光環(huán)之下，亞洲無(wú)線電視的二線和三線平臺(tái)，同樣是這片廣袤娛樂土壤中不可或缺的組成部分。它們或許沒有一線平臺(tái)那樣雄厚的資本和廣泛的資源，但卻憑借著自身的韌性、對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的敏銳洞察以及差異化的發(fā)展策略，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到了屬于自己的生存空間，并不斷孕育著新的生機(jī)與活力。
相較于一線平臺(tái)追求“大而全”，二線、三線平臺(tái)往往更擅長(zhǎng)深耕細(xì)分市場(chǎng)，滿足特定觀眾群體的個(gè)性化需求。它們可能專注于某一類節(jié)目，例如音樂、體育、動(dòng)漫、兒童節(jié)目，或是某一區(qū)域性的內(nèi)容。例如，一些地方性電視臺(tái)，雖然覆蓋范圍有限，但卻能制作出貼近當(dāng)?shù)赜^眾生活、反映當(dāng)?shù)匚幕厣墓?jié)目，從而在區(qū)域內(nèi)建立起強(qiáng)大的用戶粘性。
在音樂領(lǐng)域，一些平臺(tái)可能專注于某種音樂風(fēng)格的推廣，如獨(dú)立音樂、古典音樂，或者專門為新興歌手提供展示平臺(tái)。體育頻道則可能選擇聚焦于某些小眾但擁有忠實(shí)粉絲群體的賽事，如某些地區(qū)的籃球聯(lián)賽、賽車比??賽等。兒童節(jié)目平臺(tái)則致力于制作寓教于樂的內(nèi)容，陪伴孩子們的成長(zhǎng)，并成為家長(zhǎng)們信賴的選擇。
這種“小而美”的定位，使得二線、三線平臺(tái)能夠以更低的成本，更精準(zhǔn)地??觸達(dá)目標(biāo)受眾，并與之建立起更深層次的連接。它們不追求覆蓋一切，而是力求在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域做到極致，從而形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
由于資源相對(duì)有限，二線、三線平臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)??新方面，反而可能展現(xiàn)出更強(qiáng)的靈活性和冒險(xiǎn)精神。它們不必像一線平臺(tái)那樣顧忌龐大的品牌形象和市場(chǎng)壓力，可以更大膽地嘗試新的節(jié)目模式、新的敘事手法、甚至是新的技術(shù)應(yīng)用。
許多在后來(lái)被一線平臺(tái)廣泛采用的節(jié)目形式，最初可能都發(fā)源于這些“試驗(yàn)田”。例如，一些早期的素人選秀節(jié)目、新型態(tài)的訪談節(jié)目、或是充??滿實(shí)驗(yàn)性的紀(jì)錄片，都可能首先出現(xiàn)在二線、三線平臺(tái)上，并經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，逐漸成熟。
這些平臺(tái)也是新晉導(dǎo)??演、編劇、主持人的重要孵化器。它們?cè)敢饨o有才華但缺乏經(jīng)驗(yàn)的新人機(jī)會(huì)，讓他們?cè)谶@里磨練技藝，積累經(jīng)驗(yàn)。這不僅為行業(yè)輸送了新鮮血液，也為平臺(tái)自身帶來(lái)了源源不斷的??內(nèi)容創(chuàng)意。
與一線平臺(tái)大規(guī)模投入先進(jìn)技術(shù)不同，二線、三線平臺(tái)在技術(shù)應(yīng)用上更傾向于“輕模式”，即選擇性地??、有針對(duì)性地引進(jìn)和應(yīng)用新技術(shù)，以更低的成本實(shí)現(xiàn)更高的效率和更好的用戶體驗(yàn)。
例如，它們可能不會(huì)率先引進(jìn)最頂級(jí)的8K拍攝設(shè)備，但會(huì)積極擁抱移動(dòng)端直播技術(shù)，通過(guò)手機(jī)等設(shè)備??實(shí)現(xiàn)便捷的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和互動(dòng)。它們也可能不會(huì)投入巨資研發(fā)VR/AR技術(shù)，但會(huì)積極利用現(xiàn)有的社交媒體平臺(tái)，與觀眾進(jìn)行更有效的??互動(dòng)，收集反饋，并??進(jìn)行二次傳播。
一些平臺(tái)也在積極探索利用開源技術(shù)和云計(jì)算服務(wù)，來(lái)降低技術(shù)運(yùn)營(yíng)成本，提高內(nèi)容制作和分發(fā)的效率。這種務(wù)實(shí)的態(tài)度，使得它們能夠在有限的預(yù)算下，依然保持技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)力。
在商業(yè)模式上，二線、三線平臺(tái)同樣展現(xiàn)出極強(qiáng)的韌性。除??了傳統(tǒng)的廣告收入，它們也在積極探索多元化的盈利方式。
內(nèi)容合作是其中一種重要的方式。它們可能將自己制作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容授權(quán)給其他平臺(tái)播放，或者與其他平臺(tái)聯(lián)合制作節(jié)目，分?jǐn)偝??本，共享收益。與MCN機(jī)構(gòu)合作，共同孵化網(wǎng)絡(luò)紅人，推廣品牌，也成為一種常見的做法。
一些平臺(tái)也開始嘗試定制化服務(wù)，為特定品牌或企業(yè)量身定制內(nèi)容營(yíng)銷方案，通過(guò)植入廣告、品牌贊助等方式實(shí)現(xiàn)盈利。而對(duì)于一些擁有特定內(nèi)容IP的平臺(tái)，則會(huì)積極探索IP衍生品的開發(fā)和授權(quán)。
盡管面臨著一線平臺(tái)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)資源的稀缺，二線、三線平臺(tái)依然擁有廣闊的發(fā)展空間。它們未來(lái)的生存之道，在于繼續(xù)堅(jiān)持差異化戰(zhàn)略，找準(zhǔn)自己的定位，深耕細(xì)分市場(chǎng)，并不斷進(jìn)行內(nèi)容和商業(yè)模式的創(chuàng)新。
隨著觀眾需求的??日益?zhèn)€性化和多元化，市場(chǎng)對(duì)“小而美”的內(nèi)容和平臺(tái)的需求將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。二線、三線平臺(tái)需要保持敏銳的市場(chǎng)觸覺，不斷捕捉新的趨勢(shì)和需求，并快速做出響應(yīng)。
它們也需要加強(qiáng)與一線平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及其他合作伙伴的合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同構(gòu)建更加繁榮的??亞洲無(wú)線電視生態(tài)。在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的未來(lái)，二線、三線平臺(tái)將繼續(xù)以其獨(dú)特的韌性和創(chuàng)造力，為觀眾帶來(lái)更多精彩，為行業(yè)注入更多活力。
中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心|證券時(shí)報(bào)網(wǎng)舉報(bào)中心