三聯(lián)生活周刊
李怡
2026-02-16 19:08:54
“網(wǎng)紅黑料引爆”——這幾個(gè)字眼，近來幾乎成了互聯(lián)網(wǎng)的固定節(jié)目，每隔一段時(shí)間，就會有某個(gè)或某些曾經(jīng)光鮮亮麗的網(wǎng)紅，被鋪天蓋地的“黑料”砸得體無完膚。從感情糾葛到商業(yè)欺詐，從過去的貧困潦倒到現(xiàn)在的奢靡生活，甚至是一些涉及法律的嚴(yán)重指控，各種猛料層出不窮，迅速占領(lǐng)熱搜，引發(fā)全民圍觀。
每一次的“引爆”，都伴隨著“真相大白”的呼聲，似乎正義終于得到了伸張，我們終于看到了那些被精心包裝起來的“人設(shè)”背??后，隱藏的真實(shí)面目。
當(dāng)我們沉浸在這場信息爆炸的狂歡中時(shí)，是否也應(yīng)該冷靜地思考一下，這場“真相大白”的背后，究竟有多少是真的“真相”，又有多少是人為操縱的“流量”？
許多網(wǎng)紅的“黑料”并非空穴來風(fēng)，它們往往源于曾經(jīng)的合作者、競爭對手、甚至是一些“前任”。這些爆料者，帶著各自的目的，將手中的“證據(jù)”——可能是聊天記錄、轉(zhuǎn)賬憑證、甚至是一些模糊不清的錄音，匿名或?qū)嵜赝断蚋鞔笊缃黄脚_和八卦賬號。起初，這些信息可能只是在小圈子內(nèi)流傳，但一旦被某些擁有龐大??粉絲基礎(chǔ)的“大V”或營銷賬號捕捉到，并加以煽風(fēng)點(diǎn)火，事情便??會迅速發(fā)酵。
這些營銷賬號深諳輿論的傳播規(guī)律，他們擅長制造懸念、挑動情緒、引導(dǎo)方向。一個(gè)簡單的“你們猜猜看？”就能勾起無數(shù)人的好奇心；一段經(jīng)過剪輯的視頻，配上煽動性的文字，就能迅速形成一邊倒??的輿論；而“深度分析”和“扒皮帖”，更是將碎片化的信息整合成一套看似嚴(yán)密的“證據(jù)鏈”，讓不明真相的吃瓜群眾深信不疑。
在這個(gè)過程中，流量就是一切。爆料者需要流量來宣泄情緒或達(dá)到報(bào)復(fù)目的，營銷賬號需要流量來變現(xiàn)——無論是通過廣告、直播打賞，還是引流到自己的電商渠道。而平臺，也在源源不斷地涌入的流量中，獲得了更高的用戶粘性和廣告收入。至于被爆料的網(wǎng)紅，無論“黑料”是真是假，都會在輿論的漩渦中經(jīng)歷一場“生死劫”。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，本質(zhì)上是一種基于人設(shè)的商業(yè)模式。每一個(gè)成功的網(wǎng)紅，背后都可能有一個(gè)精心打造的“人設(shè)”：可以是“勵(lì)志奮斗的打工妹”，可以是“溫柔體貼的賢妻良母”，可以是“風(fēng)趣幽默的段子手”，也可以是“專業(yè)知識淵博的領(lǐng)域?qū)＜摇?。這些“人設(shè)”就像一層華麗的外衣，吸引著粉絲的關(guān)注和信任，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。
“人設(shè)”的背后，往往是精心設(shè)計(jì)的劇情和表演。為了維持“人設(shè)”，網(wǎng)紅們需要花費(fèi)大量的精力去管理自己的言行，甚至需要隱藏真實(shí)的自我。當(dāng)“黑料”的出現(xiàn)，就像一把尖刀，刺破了這層虛假的“人設(shè)”，露出??了可能并不那么美好的真相。
這一次的“真相大白”，對于粉絲而言，無疑是一次情感上的沖擊。那些曾經(jīng)被??視為偶像、榜樣的人，竟然存在如此多的“污點(diǎn)”，這種落差感，讓許多人感到憤怒、失望，甚至有被欺騙的憤怒。但??與此也有一部分人，開始反思，認(rèn)為“黑料”的出現(xiàn)，反而讓網(wǎng)紅更加真實(shí)，更加接地氣，甚至能夠引發(fā)更深層次的共鳴。
這種心態(tài)的轉(zhuǎn)變，也恰恰反映了當(dāng)下社會對于“真實(shí)”的復(fù)雜需求。我們一方面渴望看到光鮮亮麗的“成功故事”，另一方面又對過于完美、不食人間煙火的“人設(shè)”感到疏離。當(dāng)“黑料”出現(xiàn)，它打破了這種刻意的完美，讓網(wǎng)紅似乎變得“普通”起來，這種“普通”反而可能成為新的吸引力。
我們不能忽視的??是，在網(wǎng)紅“黑料”的背后，往往隱藏??著強(qiáng)大的資本力量。大型MCN機(jī)構(gòu)，作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的幕后推手，他們不僅負(fù)責(zé)打造網(wǎng)紅、包裝人設(shè)，也清楚地知道如何利用輿論來為自己和旗下的藝人服務(wù)。
在某些情況下，“黑料”的出現(xiàn)，并非完全是壞事。對于某些面臨瓶頸的網(wǎng)紅，一場“黑料”風(fēng)波，反而能帶來巨大的流量和關(guān)注度，為他們提供“二次翻紅”的機(jī)會。例如，通過“洗白”營銷，將曾經(jīng)的“黑料”轉(zhuǎn)化為“接地氣”、“有故事”的賣點(diǎn)，重新塑造人設(shè)，甚至能夠吸引新的投資。
對于競爭對手而言，散布“黑料”也是一種低成本、高效率的打??壓方式。通過制造負(fù)面輿論，削弱競爭對手的品牌形象和商業(yè)價(jià)值，從而在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。
更深層次來看，整個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本身就是一個(gè)圍繞流量和資本運(yùn)轉(zhuǎn)的體系。當(dāng)一個(gè)網(wǎng)紅積累了足夠的人氣和影響力，就意味著巨大的商業(yè)價(jià)值。而“黑料”的引爆，恰恰是這個(gè)體系中，一次關(guān)于“注意力”的爭奪戰(zhàn)。在這場?戰(zhàn)爭中，真相往往是第一個(gè)犧牲品，而被流量和利益所裹挾的，是無數(shù)被操縱的情緒和被扭曲的認(rèn)知。
當(dāng)網(wǎng)紅的“黑料”如同海嘯般席卷而來，我們看到的??是一張張?jiān)??經(jīng)被濾鏡和包裝精心修飾過的臉，露出了不??為人知的另一面。在這場“真相大白”的狂歡背后，我們是否也應(yīng)該停下來，審視一下這場輿論風(fēng)暴中，被模糊甚至踐踏的界限？
在對網(wǎng)紅“黑料”的挖掘和傳播過程中，個(gè)人隱私的邊界變得異常模糊。那些曾經(jīng)的聊天記錄、私密照片、甚至是家庭成員的隱私，都被毫不留情地暴露在公眾視野之下。支持?者認(rèn)為，網(wǎng)紅作為公眾人物，應(yīng)該接受公眾的監(jiān)督，他們的“黑料”也是公眾知情權(quán)的一部分。但這種“知情權(quán)”，是否可以以犧牲他人隱私為代價(jià)？
許多被爆出??的“黑料”，可能僅僅是當(dāng)事人在不成熟時(shí)期的言論，或是私人情感中的矛盾，甚至是被人惡意P圖或斷章取義的證據(jù)。一旦被貼上“黑料”的標(biāo)簽，它們就會被放大，被解讀，甚至被上升到道德審判的高度。公眾的情緒被輕易調(diào)動，而當(dāng)事人則可能承受巨大的心理壓力，甚至影響到其正常的生活和工作。
更令人擔(dān)憂的是，當(dāng)“挖掘黑料”成為一種“職業(yè)”，當(dāng)匿名爆料成為一種“生意”，當(dāng)“誹謗”和“造謠”披著“揭露真相”的外衣肆無忌憚地傳播??，我們看到的就不再是“真相大白”，而是一場場披著正義外衣的“網(wǎng)絡(luò)暴力”。那些被攻擊的網(wǎng)紅，無論他們過去的行為如何，都不應(yīng)該成為被公開“凌遲”的對象。
我們常常在“黑料”被爆出時(shí)，看到公眾情緒的劇烈波動。一開始，是對網(wǎng)紅的信任崩塌，是道德上的譴責(zé)和唾棄。當(dāng)“黑料”的細(xì)節(jié)被一層層揭開，人們的情緒會從憤怒轉(zhuǎn)變?yōu)橥椋踔灵_始為當(dāng)事人辯護(hù)，認(rèn)為“人無完人”，“誰沒有犯過錯(cuò)”。這種情緒的“過山車??”，也恰恰說明了公眾在面對復(fù)雜信息時(shí)的搖擺不定，以及被輿論引導(dǎo)的傾向。
當(dāng)“黑料”的出現(xiàn)，僅僅是為了滿足公眾的獵奇心理，或是作為某種集體情緒的宣泄口，那么這場“真相大白”就變得廉價(jià)而危險(xiǎn)。它讓道德審判變得輕率，讓每一次??的“塌房”都成為一次短暫的狂歡。而這種狂歡，往往是以對個(gè)人名譽(yù)的損害，以及對社會信任的侵蝕為代價(jià)。
我們是否應(yīng)該反思，當(dāng)我們將關(guān)注的焦點(diǎn)，從網(wǎng)紅的作品、內(nèi)容，轉(zhuǎn)移到他們的“私德”上時(shí)，我們真正追求的是什么？是所謂的“真實(shí)”？還是僅僅是為了填補(bǔ)內(nèi)心的某種空虛？如果每一次的??“黑料”都能引發(fā)我們對自身行為的反思，對道德的深刻理解，那么這場“真相大白”或許才具有真正的價(jià)值。
不可否認(rèn)，在網(wǎng)紅“黑料”的??事件中，確實(shí)存在著一些違法違規(guī)的行為。例如，虛假宣傳、欺詐消費(fèi)者、傳播淫穢信息等，這些都應(yīng)該受到法律的制裁?，F(xiàn)實(shí)情況是，許多“黑料”的傳播，游走在法律的灰色地帶。
匿名爆料、斷章取義、惡意誹謗，這些行為的取證和追責(zé)都存在很大的難度。平臺在面對海量信息時(shí)，也往往采取“多一事不如少一事”的態(tài)度，對于疑似違規(guī)的??內(nèi)容，常常是“睜一只眼閉一只眼”。而當(dāng)“黑料”的傳播已經(jīng)形成規(guī)模，再進(jìn)行干預(yù)，往往為時(shí)已晚，對當(dāng)事人的傷害已經(jīng)造成。
“網(wǎng)紅黑料引爆”的現(xiàn)象，也暴露出當(dāng)前法律法規(guī)在網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域存??在的一些滯后性。如何界定“公眾人物”的隱私邊??界？如何有效打擊網(wǎng)絡(luò)謠言和誹謗？如何平衡言論自由與個(gè)人隱私保護(hù)？這些都是亟待解決的??問題。
保持理性。不要輕易被煽動性的言論和碎片化的信息所裹挾。在信息爆炸的時(shí)代，學(xué)會辨別信息真?zhèn)?，是每一個(gè)網(wǎng)民的基本??素養(yǎng)。
關(guān)注作品，而非私德。一個(gè)網(wǎng)紅的價(jià)值，應(yīng)該體現(xiàn)在他們所創(chuàng)造的內(nèi)容和作品上。我們可以在關(guān)注其作品的對其行為進(jìn)行道德評判，但這種評判，不應(yīng)該以侵犯隱私和進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)暴力為代??價(jià)。
再次，呼喚監(jiān)管。平臺和監(jiān)管部門應(yīng)該承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任，建立更加完善的內(nèi)容審核機(jī)制，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)謠言和誹謗，保護(hù)個(gè)人的合法權(quán)益。
自我反思。我們都是這場“流量狂歡”的參與者，每一次的點(diǎn)擊、每一次的轉(zhuǎn)發(fā)，都在為這場狂歡貢獻(xiàn)力量。我們應(yīng)該思考，我們真正想要看到的“真相”是什么？是披著“真相”外衣的流量游戲，還是真正能夠啟迪人心、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的力量？
“網(wǎng)紅黑料引爆是真相大白”——這句口號，或許在某些時(shí)刻，能夠帶來短暫的“正義感”和“窺探欲”的滿足。但當(dāng)喧囂過后，我們更希望看到的，是信息傳播??的良性循環(huán)，是個(gè)人隱私的尊重，是法律的公正，以及，當(dāng)“真相”的??價(jià)值，不再被流量所綁架時(shí)，社會整體的理性回歸。
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