三聯生活周刊
黃智賢
2026-02-10 00:57:18
還記得??那個在《仙劍奇俠傳》中靈氣逼人的趙靈兒，或是《神雕俠侶》中不食人間煙火的小龍女嗎？劉亦菲，這位被譽為“神仙姐姐”的國民女神，早已在無數觀眾心中留下了不可磨滅的??印記。就在大家以為她將繼續在影視領域閃耀時，她卻以一種令人意想不到的方式，闖入了年輕一代的聚集地??——Bilibili（B站），并且，她選擇的方式是“吃雞”。
是的，你沒聽錯，就是那個風靡全球的戰術競技游戲，《和平精英》。
當“劉亦菲”和“和平精英”這兩個詞匯組合在一起時，最初的反應或許是驚訝，甚至是些許的“次元壁??”錯亂感。畢竟，在我們固有的印象中，劉亦菲是優雅、是女神、是遙不可及的存在，而“吃雞”則是充滿荷爾蒙、競技性極強的游戲世界。正是這種看似違背常理的跨界，卻在B站掀起了一場前所未有的流量風暴。
劉亦菲在B站的“吃雞”初秀，其播放量之高，足以讓許多資深游戲主播望塵莫及。具體數字或許在不同的統計口徑下略有差異，但普遍的反饋是：驚人的、炸裂的、破紀錄的。據不完全統計，她相關的直播回放、精彩集錦、粉絲二創視頻，在短時間內就突破了千萬級別的播放量，甚至在某些爆款視頻中，播放量更是飆升至數千萬，堪稱B站游戲區的一場?“地震”。
這場流量的爆發，并非偶然。它背后是劉亦菲多年積累的國民度、強大的粉絲基礎，以及B站作為年輕文化聚集地的獨特屬性的完美結合。我們不妨從幾個維度來剖析這場流量盛宴的成因。
“劉亦菲”這個名字本身就是自帶流量的IP。無論她出現在哪里，都會吸引無數目光。即使是對于不玩游戲的粉絲來說，為了“一睹神仙姐姐在游戲中的真實模樣”，也會主動來到B站進行圍觀。這種“粉絲效應”的強大，是許多游戲主播難以比擬的。她不再是一個簡單的游戲玩家，而是成為了一個現象級的文化符號，她的每一次動作，每一次發言，都可能成為網絡熱議的焦點。
“反差感”帶來的話題度。一向以“仙女”形象示人的劉亦菲，在游戲中展現出的認真、專注，甚至偶爾的“菜”或“秀”的操作，都與她以往的公眾形象形成了強烈的反差。這種反差感，極大地滿足了觀眾的好奇心和娛樂需求。觀眾們想知道，平時高高在上的女神，在虛擬的戰場?上會是怎樣的表現？是“落地成盒”的萌新，還是“槍槍爆頭”的狙神？這種未知性，正是吸引他們點擊觀看的最大動力。
再者，B站獨特的社區氛圍。B站不僅僅是一個視頻平臺，更是一個充滿創造力和互動性的社區。在這里，用戶可以自由地進行二次創作，彈幕文化更是為觀看體驗增添了無限樂趣。劉亦菲的“吃雞”內容，迅速被B站用戶捕捉到并??進行各種形式的二次創作，諸如鬼畜視頻、剪輯集錦、搞笑配音等，這些由用戶生成的內容（UGC）進一步擴大了劉亦菲“吃雞”的影響力，形成了病毒式的傳播。
無數粉絲在彈幕區進行實時互動，為劉亦菲打call，分享自己的游戲心得，使得整個觀看過程充滿了參與感和社群歸屬感。
更深層次??的原因在于，劉亦菲的這次跨界，是對傳統偶像定義的??一次??挑戰和拓展。她并沒有因為自己是明星而回避??游戲這一“非主流”領域，反而以一種真誠、開放的態度去擁抱。她展現了明星在現實生活中的另一面，拉近了與年輕用戶的距離，也證明了“偶像”的定義可以更加多元和立體。
她不再僅僅是屏幕上的角色，而是成為了一個活生生的、有情感、有愛好的個體。
正是這些因素的疊加，使得??劉亦菲在B站的“吃雞”播放量一騎絕塵，成為了一場現象級的網絡事件。她用數據證明了，即使是“神仙姐姐”，也能在游戲世界里掀起滔天巨浪，并且，她的流量潛力，遠不止于此。這場“流量黑洞”的初現，僅僅是劉亦菲在B站掀起的熱潮的開端，而真正令人期待的，是她在游戲中還能創造出怎樣的驚喜，又將如何進一步顛覆我們對明星與游戲之間關系的??認知。
Part2:破圈傳播與商業價值：劉亦菲“吃雞”的深層影響
劉亦菲在B站“吃雞”所激起的不僅僅是天文數字般的播放量，更是一場關于跨界合作、流量變現以及明星多元發展的深度探討。這場現象級的直播和相關視頻，成功地實現了“破圈傳播”，將原本??相對垂直的游戲圈層??，與更廣泛的泛娛樂受眾緊密地連接在了一起。
讓我們聚焦于這次事件的破圈傳播效應。傳統意義上，游戲直播往往集中在游戲玩家群體內部。但劉亦菲的出現，如同一顆投入平靜湖面的石子，激起了層層漣漪，將原本不怎么關注游戲直播的群體吸引過來。她的粉絲，可能是因為對偶像的支持而首次接觸B站游戲區；而一些原本是游戲愛好者，但對劉亦菲不甚了解的用戶，也因為這場討論的熱度，開始關注并觀看她的直播。
這種“破圈”的魅力，在于它打破了信息壁壘，讓不同興趣圈層的人們因為一個共同的關注點——劉亦菲，而產生了交集。
在B站，彈幕和評論區的互動是觀察輿論風向的絕佳窗口。觀看劉亦菲“吃雞”的用戶，除了游戲愛好者，還有大量的“顏粉”、“劇粉”、“路人粉”。彈幕中充斥著“老婆好美！”、“女神殺我！”、“這是什么神仙操作？”之類的贊美，也有不少關于游戲技巧的討論，甚至是一些粉絲之間的“萌新”互助。
這種多元化的評論生態，正是破圈傳播??的生動體現。她不??僅吸引了游戲玩家的目光，更將自己的粉絲基礎轉化為游戲平臺的用戶，實現了用戶群體的有效拓展。
劉亦菲“吃雞”事件所展現出的驚人流量，直接轉化為巨大的商業價值。在如今流量為王的時代，劉亦菲所帶來的高熱度，對于《和平精英》這款游戲本身，以及B站這個平臺，都是一次??極大的??推廣。
對于《和平精英》而言，劉亦菲的代言或合作，無疑是請來了一位“超級流量大使”。她不僅提升了游戲在年輕群體中的曝光度，更可能吸引那些因為她而嘗試游戲的潛在玩家。游戲的??官方賬號、相關新聞稿件，甚至是游戲內的相關話題，都因為劉亦菲的存在而獲得了遠超尋常的??關注度。
這對于游戲的品牌形象塑造和用戶增長，都起到了不可估量的作用。
對于B站而言，引入像劉亦菲這樣的明星，是其平臺內容多元化戰略的重要一環。明星的入駐，不??僅能吸引他們的粉絲群體，更能提升平臺的整體活躍度和用戶粘性。劉亦菲的“吃雞”直播，為B站游戲區帶來了巨大的流量，也可能帶動用戶對平臺其他內容的消費。這種“明星+平臺”的聯動效應，是B站不斷拓展內容邊界、鞏固其在Z世代用戶心中地位的重要手段。
從更宏觀的角度來看，劉亦菲的這次跨界，也為明星的個人發展提供了新的可能性。在過去，明星的商業價值往往局限于代言、影視劇等傳統領域。劉亦菲的成功，證明了明星可以借助新興平臺和新興領域，挖掘更深層次的流量潛力。她敢于嘗試游戲直播，展現了其樂于接受新事物、勇于打破固有形象的特質，這無疑會進一步鞏固和提升她在年輕一代心中的影響力。
當然，這場?流量盛宴也并非沒有爭議。有人質疑這是“資本運作”，有人認為“明星玩游戲是在搶游戲主播飯碗”。但拋開這些聲音，我們更應該看到的是，劉亦菲的??出現，確實為游戲直播領域注入了新的活力，也為明星與年輕用戶群體之間的互動，提供了新的范式。
總而言之，劉亦菲在B站“吃雞”所創造的驚人播放量，絕不僅僅是一個簡單的數字游戲。它是一場成功的破圈營銷，是明星多元化發展的有力證明，更是游戲行業與泛娛樂領域深度融合的生動案例。這場流量風暴，讓“神仙姐姐”在游戲世界里大??放異彩，也為我們揭示了未來明星在數字內容領域無限的潛力和可能性。
她用自己的方式，再次證明了，無論是銀幕上的絕世容顏，還是虛擬戰場上的颯爽英姿，劉亦菲，永遠是那個能引發全民關注的??“頂流”。
