南方周末
陳嘉映
2026-02-23 14:00:50
曾幾何時，“神仙姐姐”劉亦菲的形象，仿佛只存在于古裝劇的濾鏡之下，不食人間煙火，只活在鎂光燈與銀幕之上。近段時間，B站（嗶哩嗶哩）這個以年輕用戶為主陣地的平臺，卻被??一股名為“劉亦菲”的熱潮席卷，熱度更是“破表”，成為了當(dāng)之無愧的焦點。從微博的“熱搜體質(zhì)”到B站的“霸榜常客”，劉亦菲似乎正在經(jīng)歷一場意義非凡的“再就業(yè)”，而這次“入職”B站，讓她與互聯(lián)網(wǎng)更深地連接，也完成了又一次令人驚嘆的“破圈”。
回溯劉亦菲的演藝生涯，她早已是國民級的女演員。從《仙劍奇?zhèn)b傳》中的趙靈兒，到《神雕俠侶》中的小龍女，再到《天龍八部》中的王語嫣，她塑造的熒屏形象深入人心，被譽(yù)為“古裝女神”，擁有一大批忠實的粉絲群體。隨著時間的推移，娛樂圈新人輩出，流量更新?lián)Q代的速度之快令人咋舌。
在這樣的大環(huán)境下，如何保持熱度，持續(xù)吸引年輕一代的關(guān)注，成為了許多資深藝人面臨的挑戰(zhàn)。劉亦菲，這位似乎一直活在聚光燈下的“公主”，卻選擇了一條不同尋常??的路——擁抱互聯(lián)網(wǎng)，特別是B站。
B站，一個充滿活力、創(chuàng)意無限的社區(qū)，以其獨特的亞文化和彈幕文化吸引了海量年輕用戶。在這里，用戶們不僅僅是內(nèi)容的消費者，更是內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者。明星入駐B站，不再是簡單的宣傳，更像是一種深度互動和人格魅力輸出的??嘗試。而劉亦菲，恰恰抓住了B站的精髓。
當(dāng)她以一種更加“接地氣”的方式出現(xiàn)在B站，諸如分享日常、回應(yīng)粉絲、甚至參與二創(chuàng)內(nèi)容時，她的形象不再是遙不可及的“神女”，而是一位有血有肉、真誠可愛的“姐姐”。
“劉亦菲B站熱度破表”的現(xiàn)象，絕非偶然。這背后，是劉亦菲團(tuán)隊敏銳的互聯(lián)網(wǎng)洞察力，更是劉亦菲本人散發(fā)出??的獨特魅力與B站社區(qū)文化的完美融合。她不再是那個只出現(xiàn)在影視劇中的角色，而是以一個更立體、更真實的自我，與B站的年輕用戶們玩在了一起。她的表情包在B站被瘋狂使用，她的經(jīng)典片段被二次剪輯成各種鬼畜視頻，甚至她隨口說出的一句話，都能成為B站新的流行語。
這種病??毒式的傳播，正是B站用戶高粘性和創(chuàng)??作力的體現(xiàn)，而劉亦菲，則成為了這場“狂歡”的核心。
從《去有風(fēng)的地方》的熱播，到她在B站上發(fā)布的各種生活化視頻，劉亦菲展現(xiàn)了不同于以往的親和力。她會素顏出鏡，分享自己的生活片段，也會用略帶羞澀的笑容回應(yīng)粉絲的??喜愛。這種“反差萌”恰恰擊中了B站用戶的“癢點”。他們渴望看到明星真實的一面，渴望與偶像進(jìn)行更平等的對話。
劉亦菲的出現(xiàn)，滿足了他們的這種需求。她的B站賬號，成為了一個“寶藏基地”，粉絲們在這里不僅能找到偶像的最新動態(tài)，更能挖掘出無數(shù)有趣的、令人驚喜的內(nèi)容。
“劉亦菲B站熱度破表”不僅僅是一個數(shù)據(jù)上的??指標(biāo)，它更象征著一種新的明星與粉絲互動模式的成功。在這個信息爆炸的時代，單純的曝光已經(jīng)不足以維持長久的吸引力。明星需要與觀眾建立更深層的情感連接，而B站，提供了一個絕佳的平臺。劉亦菲的“B站再就業(yè)”，與其說是一場簡單的??宣傳活動，不如說是一次成功的“人設(shè)升級”和“粉絲經(jīng)營”。
她以一種謙遜、真誠的態(tài)度，贏得了B站用戶的心，也讓自己的國民度再次攀升，實現(xiàn)了真正的“破圈”。
這場“熱度破表??”，也預(yù)示著傳統(tǒng)明星“高冷”形象的瓦解。在這個追求真實、平等的互聯(lián)網(wǎng)時代，即使是高高在上的“仙女”，也需要放下身段，與粉絲們打成一片。劉亦菲的B站之旅，為其他明星如何更好地與年輕一代互動，提供了一個成功的范例。她用自己的實際行動證明，只要真誠、有趣，任何人都能在這個充??滿活力的社區(qū)中找到屬于自己的位置，并引發(fā)“破表”的熱度。
劉亦菲B站熱度之所以能夠“破表”，絕非僅僅是因為她過往的輝煌成就，更在于她與B站平臺之間，進(jìn)行了一場極其成功的“互動式”經(jīng)營。這種經(jīng)營，不再是單向的輸出，而是雙向的奔赴，讓“仙女姐姐”真正地“接地氣”了，也讓她的??魅力在B站這個年輕化的社區(qū)里，綻放出了別樣的光彩。
是劉亦菲在B站上內(nèi)容的選擇與呈現(xiàn)方式。她沒有選擇發(fā)布高高在上的官方宣傳片，而是更多地分享生活化的、真實的自己。無論是素顏出鏡的日常Vlog，還是輕松愉快的問答??環(huán)節(jié)，亦或是對粉絲二創(chuàng)??視頻的驚喜回應(yīng)，都展現(xiàn)了一個更立體、更具人情味的劉亦菲。
她會因為粉絲的創(chuàng)意而開心，也會因為粉絲的關(guān)注而略顯靦腆，這些細(xì)微的情感流露，恰恰是B站用戶最喜歡看到的。這種“真誠??”是最好的通行證，它瞬間拉近了偶像與粉絲之間的距離，讓粉絲感受到被尊重，被??看見。
是劉亦菲對B站亞文化和社區(qū)生態(tài)的“尊重”與“融入”。她并不避諱B站用戶將她的??經(jīng)典角色或是有趣的瞬間進(jìn)行二次創(chuàng)作，反而樂于見到這些充滿想象力的內(nèi)容。她甚至?xí)谝曨l中巧妙地引用B站流行語，或者做出一些符合B站用戶審美的表情動作。這種“梗”的運用，能夠瞬間激活B站用戶的創(chuàng)作熱情，讓他們覺得自己與偶像是在“同一頻道”上的。
當(dāng)劉亦菲能夠“玩梗”時，她就不再僅僅是高高在上的明星，而是成為了一個能夠與大家同樂的“伙伴”。這種融入，是她能夠成為B站“新寵”的關(guān)鍵。
再者，劉亦菲在B站的“互動”是持續(xù)且有溫度的。她不會像許多明星那樣，只是偶爾來“打個卡”式地發(fā)布一條視頻。她會定期更新，與粉絲進(jìn)行評論區(qū)的互動，甚至?xí)鲃雨P(guān)注一些創(chuàng)作能力強(qiáng)的UP主。這種持續(xù)的陪伴和積極的回應(yīng)，讓粉絲感受到被重視。當(dāng)粉絲看到自己的評論被偶像翻牌，或者自己的視頻被偶像點贊時，那種滿足感和歸屬感是巨大的。
這種高質(zhì)量的互動，是維持“熱度破表”的關(guān)鍵，它讓粉絲愿意為她持續(xù)投入情感和精力。
“劉亦菲B站熱度破表”的??現(xiàn)象，也折射出當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代，明星“破圈”的新路徑。傳統(tǒng)的媒體宣傳和固定的粉絲群體，已經(jīng)不足以支撐一個明星的長久生命力。明星需要主動擁抱新的平臺，了解新的傳播方式，與新一代的受眾建立連接。劉亦菲的B站“再就業(yè)”，就是一個教科書級別的案例。
她沒有故步自封，而是勇敢地走出舒適區(qū)，用一種更加開放、更加互聯(lián)網(wǎng)化的姿態(tài)，與年輕一代進(jìn)行對話。
這種“破圈”，不僅僅是將影響力從傳統(tǒng)領(lǐng)域擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)，更重要的是，它改變了外界對劉亦菲的認(rèn)知。她不??再僅僅是那個“仙氣飄飄”的古裝美人，更是一個有溫度、有趣味、會玩梗的現(xiàn)代女性。這種多元化的形象，讓她能夠吸引到更廣泛的群體，包括那些原本可能對她不太關(guān)注的年輕人。
當(dāng)??然，這場“熱度破表??”的背后，也離不開劉亦菲本身優(yōu)秀的作品基礎(chǔ)和良好的國民形象。B站的互動，只是為她提供了一個更廣闊的舞臺，讓她可以將已有的魅力，以一種更新穎、更吸引人的方式呈現(xiàn)出來。最終，是“內(nèi)容+互動+平臺”的完美結(jié)合，成就了劉亦菲在B站的“破表”熱度。
總而言之，劉亦菲的B站之旅，是一場關(guān)于“再就業(yè)”的成功實踐，更是一次關(guān)于“破圈”的精彩演繹。她用真誠、有趣和持續(xù)的互動，征服了B站這個年輕人的聚集地，讓“仙女姐姐”的形象在互聯(lián)網(wǎng)時代煥發(fā)了新的生機(jī)。這場熱度，不僅僅是流量的數(shù)字，更是她與新一代粉絲建立的深厚情感連接的證明，是她作為一名演員，在不斷變化的時代中，保持生命力和影響力的智慧體現(xiàn)。
