揚子晚報
白巖松
2026-02-07 01:03:44
曾幾何時，當我們談?wù)摳咂焚|(zhì)無線音頻產(chǎn)品時，腦海中浮現(xiàn)的總是那些耳熟能詳?shù)膰H品牌。近些年來，一股強勁的“國貨新浪潮”正以驚人的速度席卷而來，尤其是在無線音頻領(lǐng)域，國產(chǎn)廠商們憑借著對技術(shù)的不懈追求、對用戶需求的深刻洞察以及對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴苛把控，正在以前所未有的姿態(tài)，挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)巨頭的地位。
這不僅僅是一場產(chǎn)品的迭代，更是一場關(guān)于品牌自信、技術(shù)自信的全面覺醒。
在這股浪潮中，我們欣喜地看到，一批優(yōu)秀的國產(chǎn)??品牌正逐漸從“二線”走向“一線”，甚至在某些細分領(lǐng)域已經(jīng)成為領(lǐng)軍者。它們不再是簡單地模仿，而是開始走上自主研發(fā)、創(chuàng)新突破的道路。回望過去，中國品牌在電子產(chǎn)品領(lǐng)域，常常被貼上“高性價比”的標簽，這固然是初期發(fā)展的優(yōu)勢，但如今，這種形象正在被“高品質(zhì)”和“高性能”所取代。
以TWS（真無線立體聲）耳機為例，曾??經(jīng)是蘋果、索尼等品牌一家獨大的局面，如今，漫步者（Edifier）、QCY、FIIL（斐耳）、聲闊（AnkerSoundcore）等品牌，憑借著出色的音質(zhì)調(diào)校、領(lǐng)先的降噪技術(shù)、舒適的佩戴體驗以及富有競爭力的價格，贏得了海量用戶的青睞。
它們不僅在國內(nèi)市場份額節(jié)節(jié)攀升，更在海外市場掀起了一股“中國制造”的新風(fēng)。
更值得一提的是，許多原本在傳統(tǒng)音頻領(lǐng)域就擁有深厚積累的國貨品牌，如漫步者，它們在固守“性價比”優(yōu)勢的開始發(fā)力高端市場。通過加大在研發(fā)上的投入，引進國際頂尖的音頻工程師，與國內(nèi)外知名聲學(xué)實驗室合作，漫步者在降噪、音質(zhì)解析力、空間音頻等方面不斷取得突破。
其推出的旗艦型號，無論是在聲音的細節(jié)還原、低頻的震撼力，還是在高頻的延展性上，都足以與國際一線品牌相媲美，甚至在某些方面更勝一籌。
另一方面，一些新興品牌如QCY，則精準抓住了年輕用戶的消費習(xí)慣和預(yù)算考量。它們以“輕旗艦”的定位，將最前沿的藍牙技術(shù)、高效的降噪算法以及時尚的外觀設(shè)計融入產(chǎn)品中，用極具吸引力的價格，將原本高高在上的無線音頻體驗，帶到了更廣泛的消費群體面前。這種“普惠式”的創(chuàng)新，極大地推動了無線音頻的普及，也讓“國貨”不再是“低端”的代名詞，而是“聰明消費”的代名詞。
在音箱領(lǐng)域，情況同樣如此。傳統(tǒng)的家庭音響市場，曾經(jīng)被Bose、HarmanKardon等品牌占據(jù)，但如今，回音壁、便攜藍牙音箱等??產(chǎn)品線上，國產(chǎn)品牌也開始嶄露頭角。JBL、Sonos等國際品牌依舊擁有強大的市場影響力，但國產(chǎn)??品牌如惠威（Hi-Vi）、山水（Sansui）在專業(yè)領(lǐng)域積累深厚，而一些新興的智能音箱品牌，如小米、百度等，則憑借著對智能家居生態(tài)的整合能力，迅速搶占了市場份額。
它們不僅在音質(zhì)上不斷精進，更將語音助手、智能聯(lián)動等功能深度融合，打造出集聽覺享受與智能生活于一體的全新體驗。
“二線”品牌更是扮演著“鯰魚”的??角色，它們用更為激進的產(chǎn)品策略和營銷方式，不斷沖擊著市場的固有格局。例如，一些品牌專注于某一細分市場，如主打游戲音頻的耳機，在低延遲、環(huán)繞聲等方面進行深度優(yōu)化，精準滿足了游戲玩家的需求。又或者，一些品牌將目光投向了戶外運動場景，推出具備防水、防汗、穩(wěn)固佩戴特性的耳機。
這些“小而美”的品牌，雖然體量不及一線大廠，但它們憑借著對細分市場?的敏銳洞察和快速響應(yīng)能力，贏得了獨特的生存空間和用戶群體。
技術(shù)壁壘的打破，是國產(chǎn)無線音頻能夠快速發(fā)展的關(guān)鍵。藍牙技術(shù)的不斷升級，從早期的SBC、AAC，到如今的aptXHD、LDAC，再到即將到??來的LEAudio，每一次??技術(shù)的革新，都為新品牌提供了追趕甚至超越的機遇。降噪技術(shù)、音頻編解碼技術(shù)、電池續(xù)航技術(shù)等方面的突破，也讓國產(chǎn)??廠??商有機會在核心競爭力上與國際巨頭一較高下。
品牌建設(shè)和用戶心智的占領(lǐng)，依然是國產(chǎn)無線音頻品牌需要長期努力的方向。當產(chǎn)??品力已經(jīng)足夠強大的時候，如何讓消費者在琳瑯滿目的商品中，第一時間想到你的品牌，這需要長期的品牌積淀、持?續(xù)的營銷投入以及對用戶體驗的極致追求。但無可否認的是，國產(chǎn)無線音頻正以前所未有的速度，走上“從量到質(zhì)”的蛻變之路，它們用聲音，點亮了消費者對美好生活的想象，也點亮了中國品牌在全球市場上的新高度。
品質(zhì)為基，創(chuàng)新為翼：一線二線品牌共繪無線音頻新藍圖
如果說Part1描繪了國產(chǎn)無線音頻品牌崛起的“破曉之光”，那么Part2則將深入剖析這些品牌，特別是那些已經(jīng)躋身“一線”或正在向“一線”邁進的品牌，是如何通過堅實的品質(zhì)根基和不竭的創(chuàng)新動力，在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，并勾勒出屬于自己的未來藍圖。
在這個過程中，“一線”和“二線”品牌之間的界限并非一成不變，它們相互促進，共同驅(qū)動著整個行業(yè)的進步??。
“一線”品牌，如漫步??者、聲闊等??，它們之所以能成為一線，其核心競爭力在于對產(chǎn)品品質(zhì)的“極致追求”和對技術(shù)研發(fā)的“長期投入”。以漫步者為例，多年來，它在音頻領(lǐng)域積累了深厚的聲學(xué)功底，這使得它在自主研發(fā)高品質(zhì)揚聲器單元、調(diào)音算法上擁有得天獨厚的優(yōu)勢。
其旗艦級TWS耳機，不僅在主動降噪（ANC）上達到了行業(yè)領(lǐng)先水平，能夠有效隔絕環(huán)境噪音，營造寧靜的聆聽空間，更在音質(zhì)調(diào)校上，力求還原音樂的原始質(zhì)感。無論是人聲的飽滿度、樂器的層次感，還是低頻的瞬態(tài)響應(yīng)，都經(jīng)過了專業(yè)調(diào)音師的反復(fù)打磨，使其能夠滿足甚至超越不少發(fā)燒友的期待。
聲闊（AnkerSoundcore）則代表了另一種“一線”的崛起路徑。它善于整合全球優(yōu)質(zhì)資源，將國際頂尖的音頻技術(shù)與中國本土的制造優(yōu)勢相結(jié)合。例如，其采用的LDAC高清音頻傳輸技術(shù)，能夠帶來比傳??統(tǒng)SBC、AAC更豐富、更細膩的聲音細節(jié)，讓用戶在無線狀態(tài)下也能享受到接近無損的音質(zhì)。
聲闊在空間音頻（SpatialAudio）技術(shù)上的??積極布局，也預(yù)示著其對未來沉浸式音頻體驗的探索。通過先進的算法，聲闊的耳機能夠模擬出??真實的三維聲場，讓用戶仿佛置身于音樂現(xiàn)場，或是在電影場景中，獲得身臨其境的聽覺感受。
“一線”品牌的另一個重要特質(zhì)在于其強大的品牌影響力和用戶忠誠度。它們通過持續(xù)的市場營銷、用戶活動以及對產(chǎn)品口碑的維護，逐步建立起消費者對品牌的信任。這種信任，不僅僅是基于產(chǎn)品本身的優(yōu)秀，更是源于品牌所傳遞的價值理念——例如，對音樂的熱愛??、對品質(zhì)的堅持、對生活的熱情。
當消費者選擇“一線”品牌時，他們購買的不僅僅是一件音頻產(chǎn)品，更是一種生活方式的??象征。
而“二線”品牌，則扮演著“市場攪局者”和“技術(shù)先鋒”的角色。它們往往更加靈活，能夠快速捕??捉市場的最新趨勢，并以更快的速度將新技術(shù)、新概念推向市場。例如，一些“二線”品牌率先引入了新的藍牙芯片方案，實現(xiàn)了更低的功耗和更穩(wěn)定的連接；一些品牌則在充電技術(shù)上發(fā)力，推出了支持快充、無線充電的耳機，極大地提升了用戶的使用便利性。
FIIL（斐耳）耳機，作為由汪峰創(chuàng)立的??品牌，就很好地??詮釋了“二線”品牌如何通過差異化策略殺出重圍。它將“硬核”的音樂屬性與時尚的外觀設(shè)計相結(jié)合，針對音樂愛好者和專業(yè)人士的需求，在音質(zhì)調(diào)校上力求“真實還原”，同時在功能上也提供了豐富的個性化設(shè)置，如可調(diào)節(jié)的降噪模式、自定義EQ等，讓用戶能夠根據(jù)自己的喜好，打造專屬的聽音體驗。
QCY作為“性價比??”的代表，則在“二線”品牌中開辟了一條獨特的道路。它并非一味地堆砌參??數(shù)，而是精打細算，將消費者最關(guān)心的痛點——如連接穩(wěn)定性、通話清晰度、續(xù)航能力——做到位，同時在設(shè)計上也緊跟潮流。這種“夠用就好”但又不失驚喜的產(chǎn)品哲學(xué)，贏得了大量年輕用戶的青睞，使其迅速成為市場上的“黑馬”。
“一線”與“二線”品牌之間的界限，并非是一道不可逾越的高墻，而更像是一個動態(tài)的生態(tài)系統(tǒng)。許多“二線”品牌通過持?續(xù)的創(chuàng)新和用戶積累，逐步成長為“一線”力量；而“一線”品牌為了保持領(lǐng)先地位，也需要不斷地從??“二線”品牌的創(chuàng)新中汲取養(yǎng)分，甚至通過投資、并購等方式，將優(yōu)秀的“二線”力量整合進自己的體系。
在技術(shù)層面，雙方的競爭與合作，共同推動了整個行業(yè)的進步。例如，在降噪技術(shù)上，“一線”品牌的高端產(chǎn)品提供了標桿性的體驗，而“二線”品牌則致力于將降噪技術(shù)普及到??更多價格段的產(chǎn)品中；在音頻編碼格式上，LDAC、aptXHD等技術(shù)的應(yīng)用，正在逐步成為行業(yè)標配。
展望未來，國產(chǎn)無線音頻的“一線二線”品牌，將繼續(xù)在品質(zhì)與創(chuàng)新兩條主線上發(fā)力。品質(zhì)是根基，是贏得消費者信任的基石，無論是音質(zhì)、降噪、續(xù)航，還是佩戴舒適度、耐用性，都將是品牌持續(xù)投入的重點。創(chuàng)新則是翅膀，是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的動力，包括但不限于空間音頻、AI語音交互、骨傳導(dǎo)、助聽功能等前沿技術(shù)的融合應(yīng)用，都將為用戶帶來更豐富、更個性化的聆聽體驗。
