證券之星
海霞
2026-02-17 14:28:38
“葫蘆娃，葫蘆娃，七個(gè)葫蘆一根藤，жному的葫蘆，葫蘆娃……”這熟悉的旋律，仿佛將我們瞬間拉回那個(gè)純真爛漫的童年。這部經(jīng)典的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《葫蘆兄弟》，承??載了無(wú)數(shù)人的美好回憶。當(dāng)我們今天將目光投向“葫蘆娃里不賣(mài)藥，千萬(wàn)影片你需要”這一看似風(fēng)馬牛不相及的命題時(shí)，卻能從中挖掘出與醫(yī)藥行業(yè)息息相關(guān)的??深刻洞察。
讓我們剖析“葫蘆娃不賣(mài)藥”這句話。它直觀地指出了《葫蘆娃》作為一部動(dòng)畫(huà)作品的本質(zhì)——它并非直接的商業(yè)推廣載體，其核心價(jià)值在于內(nèi)容本身的趣味性、教育性和情感性。對(duì)于醫(yī)藥行業(yè)而言，這恰恰是一個(gè)值得深思的切入點(diǎn)。在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)硬廣的免疫力越來(lái)越強(qiáng)，而能夠觸動(dòng)人心的內(nèi)容，其傳播力和影響力卻更加持久。
醫(yī)藥企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)和產(chǎn)品推廣時(shí)，是否也應(yīng)該跳出??“賣(mài)藥”的??思維定式，去思考如何創(chuàng)造出“不賣(mài)藥”的內(nèi)容，卻能讓消費(fèi)者主動(dòng)接受，甚至產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)？
“千萬(wàn)影片你需要”則將視線引向了更廣闊的領(lǐng)域——內(nèi)容的力量和無(wú)限的可能性。雖然《葫蘆娃》只是一部動(dòng)畫(huà)片，但它所蘊(yùn)含的IP價(jià)值、文化符號(hào)以及所引發(fā)的廣泛討論，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了影片本身。它提醒我們，任何一個(gè)具有生命力的內(nèi)容，都可能衍生出??“千萬(wàn)”種價(jià)值和商業(yè)模式。
第??一，IP的價(jià)值深度挖掘與轉(zhuǎn)化。《葫蘆娃》之所以能夠成為經(jīng)典，在于其鮮明的人物設(shè)定、跌宕起伏的故事情節(jié)以及傳遞的勇氣、團(tuán)結(jié)、智慧等普世價(jià)值觀。這些元素，都可以成為醫(yī)藥行業(yè)進(jìn)行IP跨界營(yíng)銷(xiāo)的??寶貴素材。例如，可以圍繞“勇氣”這一主題，與一款增強(qiáng)免疫力的藥品進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，通過(guò)葫蘆娃們不畏艱險(xiǎn)的精神，傳遞產(chǎn)品能夠給予消費(fèi)者堅(jiān)實(shí)后盾的理念。
又或者，以“智慧”為切入點(diǎn)，與一款輔助記憶或提升專(zhuān)注力的產(chǎn)品相結(jié)合，講述葫蘆娃們?nèi)绾芜\(yùn)用智慧解決難題的故事，寓教于樂(lè)地展現(xiàn)產(chǎn)品功效。
第二，內(nèi)容即營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)即內(nèi)容。醫(yī)藥行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)存在著信息不對(duì)稱(chēng)、溝通渠道單一的問(wèn)題。而“千萬(wàn)影片你需要”則強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容的多樣性和普適性。醫(yī)藥企業(yè)可以借助短視頻、Vlog、科普動(dòng)畫(huà)、紀(jì)錄片等??多種形式，以更生動(dòng)、更易懂、更貼近生活的方式，傳遞健康知識(shí)、疾病預(yù)防理念以及產(chǎn)品的科學(xué)原理。
這些“影片”，不直接推銷(xiāo)藥品，而是通過(guò)提供有價(jià)值的內(nèi)容，建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和好感。當(dāng)消費(fèi)者在這些“影片”中獲得了知識(shí)，解決了疑惑，甚至產(chǎn)生了共鳴，他們自然會(huì)傾向于選擇他們信任的品牌。
第三，情感連接是最佳的“解藥”。《葫蘆娃》之所以能夠經(jīng)久不衰，是因?yàn)樗|??動(dòng)了人們內(nèi)心深處的情感——對(duì)正義的追求，對(duì)親情的渴望，對(duì)戰(zhàn)勝困難的信心。醫(yī)藥行業(yè)，本質(zhì)上是關(guān)乎健康與生命的行業(yè)，它天然地帶有情感屬性。因此，醫(yī)藥企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，不應(yīng)僅僅停留在產(chǎn)品功效的層面，更應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者的情感需求。
通過(guò)講述真實(shí)的用戶故事，傳遞關(guān)懷與希望，甚至借鑒《葫蘆娃》中關(guān)于家庭、友誼的描繪，去觸達(dá)消費(fèi)者的??內(nèi)心，建立情感上的共鳴。這種情感上的“解藥”，往往比??任何藥物本身都更具力量。
第四，“七個(gè)葫蘆”的協(xié)同效應(yīng)。《葫蘆兄弟》中，七個(gè)葫蘆娃各有所長(zhǎng)，但只有團(tuán)結(jié)協(xié)作，才能戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)大的敵人。這如同醫(yī)藥行業(yè)中，不同職能部門(mén)、不同創(chuàng)新方向的協(xié)同。一個(gè)成功的醫(yī)藥品牌，不是單一的藥物，而是涵蓋了研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、售后服務(wù)，以及健康管理、疾病預(yù)防等全方位的生態(tài)系統(tǒng)。
企業(yè)內(nèi)部需要協(xié)同，對(duì)外也需要與醫(yī)療機(jī)構(gòu)、科研院所、媒體平臺(tái)等建立合作，形成“七個(gè)葫蘆”般的??合力，共同推動(dòng)健康事業(yè)的發(fā)展。
“葫蘆娃不賣(mài)藥，千萬(wàn)影片你需要”這句話，并非一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，它是一種思維方式的轉(zhuǎn)變，一種戰(zhàn)略視角的升華。它鼓勵(lì)我們跳出傳統(tǒng)思維的束縛，去探索更多元的價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑，去擁抱內(nèi)容的力量，去建立更深層次的情感連接。對(duì)于醫(yī)藥行業(yè)而言，這不僅是一次營(yíng)銷(xiāo)的啟示，更是一次關(guān)于品牌生命力與社會(huì)責(zé)任的深刻反思。
繼續(xù)深挖“葫蘆娃里不賣(mài)藥，千萬(wàn)影片你需要”這一命題，我們可以看到??，它為身處變革浪潮中的醫(yī)藥行業(yè)，提供了一系列極具操作性和前瞻性的戰(zhàn)略指導(dǎo)。這里的“影片”，絕非僅僅指字面意義上的電影或電視劇，而是泛指一切能夠傳遞信息、承??載價(jià)值、引發(fā)共鳴的“內(nèi)容載體”。
“千萬(wàn)影片”意味著內(nèi)容的多元化與個(gè)性化。傳統(tǒng)的醫(yī)藥廣告往往千篇一律，難以吸引受眾。而“千萬(wàn)影片”的概念，鼓勵(lì)醫(yī)藥企業(yè)打破思維定式，探索更多樣的內(nèi)容形式。這包括但不限于：
科普系列短視頻：以生動(dòng)有趣的動(dòng)畫(huà)或真人演繹，將復(fù)雜的醫(yī)學(xué)知識(shí)、疾病預(yù)防方法、健康生活方式轉(zhuǎn)化為通俗易懂的短視頻，在抖音、快手、B站等平臺(tái)傳播。例如，可以制作“XXX（藥品名）健康小課堂”，通過(guò)葫蘆娃們扮演不同的角色，講解常見(jiàn)疾病的防治知識(shí)。
深度紀(jì)錄片：關(guān)注特定疾病群體，展現(xiàn)他們的生活、抗?fàn)幣c希望，傳遞人性光輝，同時(shí)融入產(chǎn)品的科學(xué)背景和企業(yè)的人文關(guān)懷。這能極大地提升品牌的??溫度和專(zhuān)業(yè)形象。互動(dòng)式H5內(nèi)容：設(shè)計(jì)健康知識(shí)測(cè)試、疾病風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、個(gè)性化健康方案生成等互動(dòng)H5，讓用戶在輕松的互動(dòng)中獲取信息，并與品牌產(chǎn)??生連接。
患者故事與用戶證言：真實(shí)、真誠(chéng)地分享患者使用產(chǎn)品后的體驗(yàn)和改變，用“故事”打動(dòng)人心，建立信任。這比任何廣告語(yǔ)都更有說(shuō)服力。跨界合作內(nèi)容：與生活方式類(lèi)博主、健康類(lèi)KOL、甚至是娛樂(lè)明星合作，推出聯(lián)合內(nèi)容，擴(kuò)大品牌的影響力觸達(dá)圈層。
“葫蘆娃”在這里可以被??視為一個(gè)強(qiáng)大的IP符號(hào)，一個(gè)承載了正義、勇敢、團(tuán)結(jié)等美好品質(zhì)的文化符號(hào)。醫(yī)藥企業(yè)可以巧妙地將這些品質(zhì)與自身品牌愿景、產(chǎn)品特性相結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)特的內(nèi)容敘事。比如，可以圍繞“智慧”制作系列漫畫(huà)，講述葫蘆娃如何運(yùn)用智慧戰(zhàn)勝病魔，從而暗示產(chǎn)品在輔助治療或康復(fù)過(guò)程??中扮演的“智慧”角色。
“千萬(wàn)影片”的背后，是對(duì)內(nèi)容分發(fā)渠道的深刻理解和利用。如今，信息傳播渠道日益碎片化，用戶注意力分散。醫(yī)藥企業(yè)需要像“葫蘆娃”一樣，擁有“七進(jìn)七出”的本領(lǐng)，能夠精準(zhǔn)地將內(nèi)容送達(dá)目標(biāo)受眾。這意味著：
精準(zhǔn)的平臺(tái)選擇：針對(duì)不同類(lèi)型的內(nèi)容和目標(biāo)用戶群體，選擇合適的傳播平臺(tái)。例如，面向年輕群體的科普動(dòng)畫(huà)可以在B站傳播，而面向中老年群體的健康講座則可以放在微信公眾號(hào)或老年人常用的APP上。SEO與SEM優(yōu)化：確保用戶在搜索相關(guān)健康信息時(shí)，能夠優(yōu)先看到企業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升品牌曝光度。
社交媒體互動(dòng)：積極與用戶在社交媒體上互動(dòng)，回答??問(wèn)題，參與討論，建立社群，形成良好的口碑??傳播。跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)：利用不同平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，擴(kuò)大內(nèi)容的傳播范圍和影響力。
“葫蘆娃不賣(mài)藥”的哲學(xué)，在于“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳播方式。它強(qiáng)調(diào)的不是直接的銷(xiāo)售導(dǎo)向，而是通過(guò)價(jià)值輸出，建立品牌忠誠(chéng)度。當(dāng)消費(fèi)者在你的“影片”中獲得了知識(shí)、樂(lè)趣、情感的滿足，他們才會(huì)自然而然地??選擇你的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄冃湃文悖J(rèn)同你所傳遞的價(jià)值。
再者，“千萬(wàn)影片你需要”也暗示了“技術(shù)賦能內(nèi)容”的重要性。現(xiàn)代科技的發(fā)展，為內(nèi)容創(chuàng)作和傳播提供了前所未有的工具和可能性。
AI輔助內(nèi)容創(chuàng)作：利用AI技術(shù)，可以更高效地生成文本、圖片、甚至初步的視頻內(nèi)容，降低內(nèi)容創(chuàng)作的門(mén)檻，豐富內(nèi)容形式。大??數(shù)據(jù)分析：通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶偏好，能夠更精準(zhǔn)地創(chuàng)作出受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，并優(yōu)化傳??播策??略。VR/AR的應(yīng)用：在未來(lái)，甚至可以考慮利用VR/AR技術(shù)，打造沉浸式的??健康體驗(yàn)，讓用戶“走進(jìn)”人體內(nèi)部??，了解疾病發(fā)生機(jī)制，或“親身”感受產(chǎn)品的療效。
“葫蘆娃”的故事，本身就充滿了奇幻的想象力。而當(dāng)今的科技，正能幫助醫(yī)藥行業(yè)將這些想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，創(chuàng)造出更具吸引力和教育意義的“影片”。
我們回到“葫蘆娃”這個(gè)IP本身。“葫蘆娃”不僅僅是七個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，他們是緊密聯(lián)系、互相支持的整體。這也為醫(yī)藥行業(yè)提供了“價(jià)值鏈整合”的啟示。
內(nèi)部協(xié)同：研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、客服等各個(gè)環(huán)節(jié)，都應(yīng)圍繞“為患者提供健康解決方案”這一核心價(jià)值，形成高效協(xié)同的鏈條。外部合作：與醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥店、科研院所、甚至非營(yíng)利組織合作，構(gòu)建一個(gè)完整的健康生態(tài)系統(tǒng)。例如，可以與醫(yī)院合作，制作針對(duì)特定疾病的康復(fù)指導(dǎo)“影片”；與藥店合作，開(kāi)展線下健康講座，并同步線上直播。
“千萬(wàn)影片你需要”不僅僅是一句廣告語(yǔ)，它是一種內(nèi)容戰(zhàn)略的宣言。它鼓勵(lì)醫(yī)藥企業(yè)，不再僅僅是“賣(mài)藥”的機(jī)器，而是要成為“健康知識(shí)的傳播者”、“情感的連接者”、“解決方案的提供者”。正如“葫蘆娃”的故事，雖然不直接賣(mài)藥，卻能影響一代又一代人，傳遞積極向上的力量。
醫(yī)藥行業(yè)，也完全可以通過(guò)創(chuàng)造出“千萬(wàn)影片”，在潛移默化中，贏得消費(fèi)者的心，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的雙重飛躍。這是一種更高級(jí)、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌構(gòu)建之道。
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