秀目傳媒
陳嘉映
2026-02-12 11:23:41
當(dāng)我們將目光投向如今的B站，會(huì)發(fā)現(xiàn)它早已超??越了最初“嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)”的定義。從一個(gè)專(zhuān)注于ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）內(nèi)容的??小眾論壇，成長(zhǎng)為一個(gè)擁有近億月活用戶、涵蓋生活、科技、娛樂(lè)、知識(shí)等全方位內(nèi)容的綜合性平臺(tái)，B站的每一步發(fā)展都深深烙印著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化的變遷。
而在這場(chǎng)波瀾壯闊的文化演進(jìn)中，人文藝術(shù)內(nèi)容以一種出人意料卻又合乎情理的方式，成為了B站最耀眼的明星板塊之一。
B站人文藝術(shù)內(nèi)容的繁榮，首先得益于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和用戶行為模式的深刻改變。
高清視頻時(shí)代的來(lái)臨與彈幕的魔力：隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升和硬件設(shè)備的普及，高清視頻內(nèi)容成為主流。B站作為較早布局高清視頻UGC（用戶生成內(nèi)容）的平臺(tái)，抓住了這一機(jī)遇。更重要的是，B站標(biāo)志性的“彈幕”功能，為用戶提供了一種即時(shí)互動(dòng)、情感共鳴的觀看體驗(yàn)。
在欣賞一部經(jīng)典的藝術(shù)電影、紀(jì)錄片，或是聆聽(tīng)一段悠揚(yáng)的??古典音樂(lè)時(shí)，密集的彈幕仿佛匯聚了成千上萬(wàn)的同好，他們分享著理解、贊嘆、疑惑，甚至幽默的吐槽，這種“集體觀看”的儀式感，極大地增強(qiáng)了用戶對(duì)內(nèi)容的歸屬感和參與感，使得原本可能顯得嚴(yán)肅、高冷的人文藝術(shù)內(nèi)容，變得更加親切和易于接近。
UGC生態(tài)的??蓬勃發(fā)展：B站的成功，核心在于其強(qiáng)大的UGC生態(tài)。平臺(tái)提供了相對(duì)自由的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境和相對(duì)完善的激勵(lì)機(jī)制，吸引了大量有才華、有熱情的創(chuàng)作者。這些人不僅是技術(shù)上的生產(chǎn)者，更是文化意義的傳播者。他們帶著對(duì)人文藝術(shù)的熱愛(ài)，用自己的視角、語(yǔ)言和風(fēng)格，將經(jīng)典藝術(shù)作品解讀、挖掘、重塑，并與年輕一代的審美趣味相結(jié)合。
從對(duì)古典名畫(huà)的趣味解讀，到對(duì)音樂(lè)家生平的深入挖掘；從對(duì)外國(guó)文學(xué)作品的精巧翻譯與賞析，到對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)戲曲、書(shū)法的創(chuàng)新演繹，UGC的創(chuàng)造力為B站的人文藝術(shù)領(lǐng)域注入了源源不斷的活力?！捌迫Α钡谋厝恍裕弘S著B(niǎo)站用戶群體的年輕化和多元化，他們對(duì)內(nèi)容的需求也變得更加豐富。
二次元文化的用戶開(kāi)始接觸更廣泛的藝術(shù)形式，而來(lái)自不同文化背景的用戶，也帶來(lái)了各自的藝術(shù)偏好。B站平臺(tái)抓住了這一“破圈”信號(hào)，開(kāi)始有意識(shí)地引入和扶持更多元化的內(nèi)容。人文藝術(shù)，作為人類(lèi)文明的重要組成部分，自然成為了連接不同興趣群體、提升平臺(tái)文化品位的重要載體。
用戶需求的演變，是B站人文藝術(shù)內(nèi)容得以壯大的另一重要驅(qū)動(dòng)力。
“學(xué)習(xí)使我快樂(lè)”的文化風(fēng)潮：近年來(lái)，中國(guó)社會(huì)彌漫著一股“知識(shí)付費(fèi)”和“自我提升”的風(fēng)潮，年輕人尤其渴望在快節(jié)奏的生活中找到充實(shí)自我的方式。B站恰好成為了這一趨勢(shì)的重要承??載者。人文藝術(shù)內(nèi)容，如歷史紀(jì)錄片、哲學(xué)思辨、文學(xué)鑒賞、電影解讀、音樂(lè)賞析等，以其深刻的內(nèi)涵和啟迪性的??視角，滿足了用戶“增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)”、“拓展視野”、“提升品味”的需求。
B站上涌現(xiàn)出大??量高質(zhì)量的知識(shí)類(lèi)UP主，他們用通俗易懂的語(yǔ)言、生動(dòng)有趣的畫(huà)面，將原本枯燥晦澀的知識(shí)變得鮮活起來(lái)，贏得了用戶的喜愛(ài)和尊重。情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同：年輕一代在追求物質(zhì)豐富的也更加關(guān)注精神世界的成長(zhǎng)和情感的連接。人文藝術(shù)作品往往蘊(yùn)含著豐富的情感和深刻的人生哲理，能夠引發(fā)用戶的共鳴，幫?助他們理解復(fù)雜的世界和多元的人生。
B站平臺(tái)上，無(wú)論是關(guān)于人生意義的探討，還是對(duì)歷史事件的深刻反思，亦或是對(duì)個(gè)體情感的細(xì)膩描繪，都能觸動(dòng)用戶內(nèi)心深處的情感，讓他們?cè)趦?nèi)容中找到情感的寄托和價(jià)值的認(rèn)同?！靶”姟钡淖晕冶磉_(dá)與社群認(rèn)同：B站依然保留著其獨(dú)特的社區(qū)文化，即便是對(duì)于人文藝術(shù)這樣相對(duì)“小眾”的領(lǐng)域，用戶也能在這里找到志同道合的群體，進(jìn)行深入的交流和討論。
這種社群認(rèn)同感，使得用戶不僅僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，更是文化的參與者和創(chuàng)造者。他們圍繞著特定的人文藝術(shù)內(nèi)容形成小圈子，分享心得，互相學(xué)習(xí)，這種積極的互動(dòng)循環(huán)，進(jìn)一步鞏固了B站人文藝術(shù)社區(qū)的生態(tài)。
B站平臺(tái)自身也在不??斷進(jìn)行內(nèi)容策略的調(diào)整和優(yōu)化，以適應(yīng)用戶需求的變化和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
引入專(zhuān)業(yè)內(nèi)容與IP合作：除??了持續(xù)扶持UGC內(nèi)容，B站也開(kāi)始積極引入高質(zhì)量的PGC（專(zhuān)業(yè)生成內(nèi)容）和PUGC（專(zhuān)業(yè)用戶生成內(nèi)容），例如與知名紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)合作，購(gòu)買(mǎi)海外優(yōu)秀藝術(shù)電影版權(quán)，邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者開(kāi)辦講座等。這不僅提升了平臺(tái)內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)度和權(quán)威性，也為用戶提供了更優(yōu)質(zhì)、更多元的選擇。
“知識(shí)區(qū)”的打??造與推廣：B站有意識(shí)地對(duì)“知識(shí)區(qū)”進(jìn)行重點(diǎn)打造和推廣，通過(guò)流量?jī)A斜、活動(dòng)激勵(lì)等方式，鼓勵(lì)更多UP主創(chuàng)作高質(zhì)量的知識(shí)科普和人文藝術(shù)內(nèi)容。這使得人文藝術(shù)內(nèi)容不再僅僅是平臺(tái)上的??“點(diǎn)綴”，而是成為其核心內(nèi)容板塊之一，獲得了更多的曝光和資源支持。
社區(qū)氛圍的??引導(dǎo)：B站致力于營(yíng)造積極、友善、具有創(chuàng)造力的社區(qū)氛圍。對(duì)于人文藝術(shù)類(lèi)內(nèi)容的討論，平臺(tái)也傾向于引導(dǎo)用戶進(jìn)行理性、深入的交流，鼓勵(lì)有價(jià)值的觀點(diǎn)分享。這種社區(qū)氛圍的維護(hù)，為人文藝術(shù)內(nèi)容的健康發(fā)展提供了良好的土壤。
總而言之，B站人文藝術(shù)內(nèi)容的崛起，是技術(shù)進(jìn)步、用戶需求演變、平臺(tái)策略調(diào)整以及中國(guó)社會(huì)文化土壤共同作用下的必然結(jié)果。它證明了，即便是看似“高冷”的人文藝術(shù)，也能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找到屬于自己的廣闊天地，并與年輕一代產(chǎn)生深刻的連接。
B站人文藝術(shù)的獨(dú)特魅力：彈幕、共創(chuàng)與圈層文化的交融
B站之所以能在人文藝術(shù)領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟，并吸引大量用戶，絕非偶然。其獨(dú)特的平臺(tái)機(jī)制和社區(qū)文化，賦予了人文藝術(shù)內(nèi)容一種別樣的生命力，使其在傳播??和接受的過(guò)程中，展現(xiàn)出鮮明的特色。
如果說(shuō)高清視頻奠定了B站人文藝術(shù)內(nèi)容傳播的基礎(chǔ)，那么彈幕則為其注入了靈魂。
即時(shí)反饋與情感共鳴：在觀看一部思想深刻的電影、一段震撼人心的音樂(lè)演出，或是學(xué)習(xí)一門(mén)晦澀的藝術(shù)理論時(shí)，彈幕打破了傳統(tǒng)單??向的觀看模式。用戶不再是孤立的個(gè)體，而是身處一個(gè)實(shí)時(shí)互動(dòng)的社群之中。一句恰到好處的評(píng)論、一個(gè)會(huì)心的梗，甚至是一段關(guān)于背景知識(shí)的補(bǔ)充，都能瞬間拉近用戶之間的??距離，引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴。
當(dāng)屏幕上密密麻麻的??彈幕刷過(guò)，觀眾仿佛聽(tīng)到來(lái)自無(wú)數(shù)同好心有靈犀的呼應(yīng)，這種“集體觀看”帶來(lái)的情感連接，是其他平臺(tái)難以比擬的。輔助理解與深度挖掘：很多時(shí)候，人文藝術(shù)作品需要一定的背景知識(shí)或引導(dǎo)才能更好地被理解。B站的彈幕機(jī)制，恰好能起到“眾包”式解讀的作用。
其他用戶可能分享的藝術(shù)史背景、哲學(xué)概念、文化典故，甚至是對(duì)畫(huà)面細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)捕捉，都能幫助新手用戶更快地進(jìn)入狀態(tài)，并對(duì)作品產(chǎn)生更深的理解。彈幕中的討論和辯論，也能夠促使用戶對(duì)作品進(jìn)行更深入的思考，挖掘出文本表面之下的多重含義。趣味化與圈層文化：彈幕的另一大特點(diǎn)是其“梗文化”和“圈層文化”的濃厚色彩。
用戶常常會(huì)將當(dāng)下流行語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)梗融入到對(duì)藝術(shù)作品的評(píng)論中，用一種輕松、幽默的方式來(lái)表達(dá)對(duì)作品的??喜愛(ài)或理解。這種“玩梗”式的解讀，雖然可能顯得不那么“嚴(yán)肅”，但卻極大地降低了人文藝術(shù)的門(mén)檻，讓年輕用戶更容易產(chǎn)生興趣。這種“內(nèi)部消化”的梗，也增強(qiáng)了B站特定圈層用戶的歸屬感和認(rèn)同感，使得他們?cè)谟^看同一內(nèi)容時(shí)，能夠通過(guò)彈幕語(yǔ)言進(jìn)行交流和互動(dòng)。
B站最核心的魅力之一，在于其強(qiáng)大的“共創(chuàng)”和“二次創(chuàng)作”文化。人文藝術(shù)內(nèi)容在B站上，不再是靜止的、高高在上的存在，而是能夠被用戶不斷地解構(gòu)、重組、再創(chuàng)??造。
“鬼畜”與“混剪”的藝術(shù)：盡管“鬼畜”常被視為娛樂(lè)性質(zhì)的內(nèi)容，但其背后也體現(xiàn)了用戶對(duì)原作素材的深度理解和創(chuàng)意再加工。許多UP主會(huì)選取經(jīng)典電影片段、音樂(lè)作品，進(jìn)行二次剪輯、配樂(lè)、甚至重新配音，創(chuàng)作出全新的、具有B站風(fēng)格的??衍生作品。這些作品，一方面以一種戲謔、幽默的方式致敬了原作，另一方面也為原作注入了新的生命力和話題度，吸引了更多用戶去了解和欣賞原版內(nèi)容。
UP主的個(gè)性化解讀：B站上涌現(xiàn)出大量極具個(gè)性的UP主，他們用自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、獨(dú)特視角和表達(dá)方式，對(duì)人文藝術(shù)作品進(jìn)行解讀和推廣。有的UP主擅長(zhǎng)用生動(dòng)形象的比喻解釋哲學(xué)概念，有的則擅長(zhǎng)從歷史角度剖析文學(xué)作品的時(shí)代背景，還有的則憑借精湛的剪輯技巧，將音樂(lè)的韻律與畫(huà)面完美結(jié)合。
這些UP主，如同一個(gè)個(gè)充滿活力的文化傳播者，他們用自己的“二度創(chuàng)作”，讓經(jīng)典以一種更貼近年輕人的方式呈現(xiàn)，引發(fā)了用戶的廣泛興趣和學(xué)習(xí)熱情。“粉絲向”的創(chuàng)作與推廣：許多UP主圍繞著特定的藝術(shù)家、作品或藝術(shù)流派，形成自己的粉絲群體。這些粉絲不僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，更是積極的??參與者和傳??播者。
他們會(huì)主動(dòng)為UP主的??內(nèi)容進(jìn)行宣傳、評(píng)論，甚至自己也開(kāi)始嘗試進(jìn)行類(lèi)似的二次創(chuàng)作，形成一種良性的文化傳播閉環(huán)。例如，一位UP主對(duì)某位作曲家作品的深入分析，可能會(huì)激發(fā)粉絲們?nèi)?chuàng)作相關(guān)的同人音樂(lè)，或是將這些音樂(lè)運(yùn)用到自己的視頻創(chuàng)??作中，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了該藝術(shù)家的影響力。
B站的用戶群體高度細(xì)分，形成了豐富的“圈層文化”。這使得人文藝術(shù)內(nèi)容在B站上，能夠找到更精準(zhǔn)的傳播路徑和更忠實(shí)的受眾群體。
“小眾”的垂直內(nèi)容與深度連接：B站允許各種“小眾”的興趣在此生長(zhǎng)。無(wú)論是冷門(mén)的古典音樂(lè)流派、不知名的獨(dú)立電影，還是某個(gè)歷史時(shí)期的特定藝術(shù)風(fēng)格，都能在B站找到自己的愛(ài)好者。平臺(tái)上的UP主們，往往能夠針對(duì)這些垂直領(lǐng)域進(jìn)行深度的內(nèi)容創(chuàng)作，吸引到一群具有相同興趣的用戶。
這種“垂直”的內(nèi)容和“深度”的連接，使得用戶更容易產(chǎn)生情感共鳴和社群歸屬感。從“我知道”到“我喜歡”的轉(zhuǎn)變：B站的??人文藝術(shù)內(nèi)容，不僅僅停留在知識(shí)的普及層面，更注重引發(fā)用戶的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。UP主們常??常會(huì)將個(gè)人經(jīng)歷、情感體驗(yàn)與藝術(shù)作品相結(jié)合，講述作品背后更具人情味的故事。
這種溫暖的敘事方式，能夠幫助用戶從“知道”某個(gè)藝術(shù)家或作品，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋矚g”上他們，甚至是形成一種精神上的連接。價(jià)值觀念的悄然傳遞：在看似輕松愉快的彈幕和二次創(chuàng)作背后，B站的人文藝術(shù)內(nèi)容也在悄然傳遞著重要的價(jià)值觀念。例如，對(duì)歷史事件的深度解讀，可以激發(fā)用戶的愛(ài)國(guó)情懷；對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)化呈現(xiàn)，可以引發(fā)用戶對(duì)公平、正義的思考；對(duì)人類(lèi)情感的細(xì)膩描繪，則能提升用戶的同理心。
這種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的價(jià)值傳??遞，是B站人文藝術(shù)內(nèi)容最深遠(yuǎn)的意義所在。
總而言之，B站的人文藝術(shù)內(nèi)容之所以能夠吸引并留住用戶，在于其打??破了傳統(tǒng)藝術(shù)傳播的壁壘，通過(guò)彈??幕、共創(chuàng)與圈層文化，構(gòu)建了一個(gè)充滿活力、互動(dòng)性強(qiáng)、情感共鳴深厚的內(nèi)容生態(tài)。在這里，人文藝術(shù)不再是遙不可及的??陽(yáng)春白雪，而是可以被理解、被熱愛(ài)、被創(chuàng)造的鮮活存在。
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