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十八而“智”：當(dāng)芒果TV的用戶(hù)們，也到了18歲

“十八歲，成人禮”。這個(gè)詞匯，總能觸動(dòng)我們內(nèi)心深處最柔軟的神經(jīng)。它意味著告別懵懂，迎接責(zé)任；意味著掙脫束縛，擁抱自由；意味著，我們開(kāi)始真正地，以一個(gè)成熟的個(gè)體，去探索這個(gè)世界，去定義自己的人生。而當(dāng)我們將目光投向那個(gè)陪伴我們無(wú)數(shù)日夜的“芒果TV”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它也在悄然間，迎來(lái)了它的“十八歲”。

芒果TV的十八歲，并非僅僅是一個(gè)數(shù)字的遞增，更是一種蛻變，一種升華。就像我們自己從一個(gè)無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的孩子，成長(zhǎng)為一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)那嗄辏⒐鸗V也從一個(gè)初出茅廬的視頻平臺(tái)，發(fā)展成為如今內(nèi)容豐富、類(lèi)型多元、用戶(hù)基數(shù)龐大的娛樂(lè)帝國(guó)。回首望去，十八年的光陰，芒果TV見(jiàn)證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的風(fēng)起云涌，也親歷了無(wú)數(shù)用戶(hù)從青澀走向成熟的每一次情感共鳴。

隨著芒果TV的“十八歲”成年，一個(gè)略顯“現(xiàn)實(shí)”的問(wèn)題也擺在了我們面前：廣告。對(duì)于許多用戶(hù)而言，廣告曾經(jīng)是阻礙我們沉浸式追劇、暢快淋漓地欣賞綜藝的“絆腳石”。它打斷了劇情的緊張，破壞了綜藝的笑點(diǎn)，甚至讓用戶(hù)在關(guān)鍵時(shí)刻產(chǎn)生“想要砸手機(jī)”的沖動(dòng)。

但現(xiàn)在，當(dāng)芒果TV迎來(lái)18歲，我們是否可以換個(gè)角度，重新審視這些“廣告”呢？

十八歲的我們，已經(jīng)具備了獨(dú)立思考和辨別是非的能力。我們不再是那個(gè)輕易被外界信息裹挾的孩子，而是能夠主動(dòng)篩選、積極判斷的??“大人”。同樣的，芒果TV的“十八歲”，也賦予了它的廣告一種新的意義。它們不再僅僅是內(nèi)容的“前奏”，而是通往更廣闊娛樂(lè)世界的“門(mén)票”，是深度體驗(yàn)芒果TV精彩內(nèi)容的“加速器”。

想象一下，當(dāng)你花費(fèi)一天的??時(shí)間，在屏幕前沉??浸于一部跌宕起伏的電視劇，當(dāng)劇情正酣，卻被一個(gè)廣告打斷，那種失落感自然不言而喻。但如果，我們把這“打斷”看作是一個(gè)短暫的“休息站”，一個(gè)可以讓我們放松心情、重新積蓄能量的時(shí)刻呢？這些廣告，或許正帶著我們?nèi)チ私猱?dāng)下最in的??生活方式，去發(fā)現(xiàn)那些我們可能錯(cuò)過(guò)的有趣產(chǎn)品，甚至，去聽(tīng)到那些觸動(dòng)人心的品牌故事。

我們不能否認(rèn)，廣告是內(nèi)容創(chuàng)作和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)不可或缺的資金來(lái)源。正是這些看似“干擾”的畫(huà)面，支撐著芒果TV能夠不斷投入巨資，打造出《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《披荊斬棘的哥哥》等一系列現(xiàn)象級(jí)綜藝，能夠引進(jìn)和制作出《以家人之名》、《隱秘的角落》等??口碑爆棚的優(yōu)質(zhì)劇集。

如果我們能夠“看懂”廣告背后所蘊(yùn)含的價(jià)值，我們所享受到的，將是更豐富、更高質(zhì)量的內(nèi)容。

十八歲的芒果TV，就像一個(gè)成熟的青年，它在努力地平衡著商業(yè)訴求和用戶(hù)體驗(yàn)。而作為用戶(hù)，我們也應(yīng)該具備??“成年人”的智慧，去理解這種平衡。當(dāng)我們能夠以更平和、更開(kāi)放的心態(tài)去面對(duì)這些廣告，甚至從中發(fā)現(xiàn)樂(lè)趣和價(jià)值時(shí)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告不再是“阻礙”，而是“連接”。

它連接著用戶(hù)與平臺(tái)，連接著內(nèi)容與商業(yè)，連接著我們與更精彩的世界。

所以，當(dāng)芒果TV步入它的“十八歲”，讓我們一同為它獻(xiàn)上祝福，也為自己的“十八歲”找到新的解讀。在這個(gè)新的起點(diǎn)，讓我們學(xué)會(huì)“看懂”廣告，從而“看懂”芒果TV更深層次的價(jià)值。這不僅僅是關(guān)于一個(gè)視頻平臺(tái)，更是關(guān)于我們?nèi)绾卧谛畔⒈ǖ??時(shí)代，保持獨(dú)立思考，享受生活，并從中汲取養(yǎng)分，不斷成長(zhǎng)。

芒果TV的十八歲，是它的一個(gè)里程碑，也是我們生活中的一個(gè)小小注腳，提醒我們，成長(zhǎng)，就是學(xué)會(huì)理解和接納，就是發(fā)現(xiàn)每一個(gè)事物背后更深層的意義。

“18歲”的芒果TV：如何“看懂”廣告，解鎖VIP之外的無(wú)限可能

芒果TV步入18歲，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這意味著什么？除了平臺(tái)內(nèi)容的日益豐富和用戶(hù)體驗(yàn)的不斷優(yōu)化，更重要的是，我們對(duì)于“免費(fèi)”與“付費(fèi)”、“廣告”與“無(wú)廣告”的界限，有了更深刻的理解。我們不再僅僅是內(nèi)容的被動(dòng)接受者，而是可以主動(dòng)去選擇、去權(quán)衡，去發(fā)掘“看懂”廣告所帶來(lái)的額外價(jià)值。

我們要明確一點(diǎn)：免費(fèi)用戶(hù)與VIP會(huì)員，是芒果TV兩種不同的??服務(wù)模式。免費(fèi)用戶(hù)觀看廣告，是平臺(tái)維持運(yùn)營(yíng)、提供免費(fèi)內(nèi)容的基礎(chǔ)??。而VIP會(huì)員，則是通過(guò)付費(fèi)，獲得免廣告、搶先看、專(zhuān)屬內(nèi)容等增值服務(wù)。十八歲的芒果TV，在這一點(diǎn)的界限上，更加清晰，也更加尊重用戶(hù)的選擇。

作為一名“十八歲”的芒果TV用戶(hù)，我們應(yīng)該如何“看懂”廣告，從而在免費(fèi)體驗(yàn)中，依然能夠獲得足夠多的樂(lè)趣和價(jià)值呢？

第一，將廣告視為“信息窗口”，主動(dòng)篩選。

廣告的本質(zhì)，是將信息傳遞給目標(biāo)??受眾。對(duì)于十八歲的我們，已經(jīng)具備了辨別信息的能力。我們可以將廣告看作是一個(gè)“信息窗口”，從中了解最新的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)、優(yōu)惠活動(dòng)，甚至是行業(yè)趨勢(shì)。例如，看到一款心儀的數(shù)碼產(chǎn)品廣告，我們可能會(huì)去進(jìn)一步了解它的性能和評(píng)價(jià)；看到某個(gè)平臺(tái)的促銷(xiāo)活動(dòng)，我們或許能發(fā)現(xiàn)省錢(qián)的秘訣。

重要的是，我們要學(xué)會(huì)主動(dòng)篩選，將有用的信息收入囊中，將無(wú)用的信息輕輕“跳過(guò)”。這本身就是一種“信息時(shí)代”的生存技能。

第??二，從廣告中發(fā)現(xiàn)“創(chuàng)意火花”，激發(fā)靈感。

如今的廣告，早已不再是簡(jiǎn)單的圖文展示。許多廣告，尤其是那些圍繞熱門(mén)影視IP、明星效應(yīng)制作的廣告，本身就充滿(mǎn)了創(chuàng)意和趣味性。它們可能用幽默的段子，可能用精美的畫(huà)面，也可能用感人的故事來(lái)吸引你的注意。將廣告看作是一種“創(chuàng)意展示”，或許能從中激發(fā)我們自身的靈感。

也許一部動(dòng)畫(huà)廣告，就能讓你對(duì)某個(gè)繪畫(huà)風(fēng)格產(chǎn)生濃厚興趣；也許一個(gè)公益廣告，就能讓你對(duì)某個(gè)社會(huì)議題有了新的??思考。這是一種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的文化熏陶。

第三，將廣告視為“彩蛋”，尋找驚喜。

當(dāng)然，我們也不能排除，一些廣告中確實(shí)隱藏著“彩蛋”。例如，某些廣告可能會(huì)提供專(zhuān)屬的優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，甚至是與熱門(mén)內(nèi)容相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng)。這些“彩蛋”的存在，讓廣告不再是單純的“打擾”，而是增加了“驚喜”的成分。我們可以抱著一種“尋寶”的心態(tài)，去留意廣告中的細(xì)節(jié)，或許就能獲得意想不??到的收獲。

這是一種“發(fā)現(xiàn)式”的娛樂(lè)。

第四，理解廣告與免費(fèi)內(nèi)容的“供需關(guān)系”，保持理性。

最重要的一點(diǎn)，是理性看待廣告。芒果TV之所以能夠?yàn)槲覀兲峁┖Ａ康拿赓M(fèi)內(nèi)容，離不開(kāi)廣告的支持。當(dāng)我們能夠理解這種“供需關(guān)系”，就能更加平和地接受廣告的存在。就像你去逛超市，你可以選擇免費(fèi)試吃，但你也需要接受超市的商品推銷(xiāo)；你可以在公園里免費(fèi)散步，但你也會(huì)看到一些商業(yè)廣告牌。

這是一種商業(yè)社會(huì)下，內(nèi)容消費(fèi)的常態(tài)。

當(dāng)然，如果你追求的是極致的觀影體驗(yàn)，不希望任何廣告的打擾，升級(jí)VIP會(huì)員，無(wú)疑是更好的選擇。芒果TV的VIP服務(wù)，在保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的也提供了更為純凈的觀看環(huán)境。這是一種“花錢(qián)買(mǎi)服務(wù)”的公平交易。

十八歲的芒果TV，是一個(gè)更加成熟、也更加多元的平臺(tái)。它不再僅僅是簡(jiǎn)單的“追劇神器”，而是集內(nèi)容、社交、互動(dòng)于一體的娛樂(lè)生態(tài)。學(xué)會(huì)“看懂”廣告，不僅僅是理解廣告本身，更是理解平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的??邏輯，理解商業(yè)社會(huì)的內(nèi)容消費(fèi)模式。這是一種成長(zhǎng)，一種與時(shí)俱進(jìn)的智慧。

所以，讓我們以一種全新的視角，去擁抱芒果TV的“十八歲”。無(wú)論是免費(fèi)用戶(hù)，還是VIP會(huì)員，都能在這片充滿(mǎn)活力的娛樂(lè)天地中，找到屬于自己的那份精彩。看懂廣告，不僅僅是看懂了那些畫(huà)面，更是看懂了芒果TV的十八年，以及，我們自己的成長(zhǎng)之路。