齊魯晚報網
陳信聰
2026-02-24 07:08:53
“葫蘆娃，葫蘆娃，一根藤上七朵花……”這首熟悉的旋律，伴隨了幾代中國人的成長。曾經，葫蘆娃是孩子們心中正義、勇敢、團結的化身，是童年最美好的記憶。隨著互聯網的普及和文化符號的演變，“葫蘆娃里面不賣藥”這句看似無厘頭的口號，卻意外地成為了網絡熱詞，并迅速滲透到消費領域，引發了關于品牌價值、社會責任和文化認同的深刻討論。
這背后，折射出的是中國社會快速發展的時代印記，以及消費者需求從單純的商品功能向更深層次的情感連接和價值認同的躍遷。
要理解“葫蘆娃不賣藥”為何能引發如此廣泛的共鳴，我們首先需要回顧葫蘆娃IP的獨特魅力。1980年代，中國動畫產業尚在起步階段，上海美術電影制片廠推出的《葫蘆兄弟》以其獨特的剪紙藝術風格、鮮明的人物設定和扣人心弦的故事情節，一經問世便征服了無數觀眾。
故事中，七個葫蘆娃各懷絕技，為了救爺爺、除妖精而團結協作，他們身上的智慧、力量、勇氣、隱身、千里眼、順風耳、火娃、水娃等特質，不僅是孩子們模仿的對象，更是承載著中華傳統文化中“團結就是力量”、“各有所長，相互扶持”的美德。在那個物質相對匱乏但精神世界卻充滿淳樸向往的年代，葫蘆娃所代表的，是一種純粹的英雄主義和集體主義精神。
時過境遷，今天的中國早已不是80年代的模樣。經濟的騰飛、科技的??進步、信息爆炸，塑造了新一代消費者的成長環境。他們擁有更開闊的視野，更獨立的思考，也更關注商品的內涵與品牌的價值觀。“葫蘆娃不賣藥”的走紅，恰恰是這種時代變??遷的??戲劇性縮影。在許多消費者看來，一個曾經承載著童年美好記憶、代表著正義與力量的IP，如果被過度商業化，甚至用于兜售那些與自身精神內核相悖的產品，例如一些粗??制濫造、療效不明的藥品廣告，那將是對童年美好回憶的??玷污，也是對品牌文化的一種褻瀆。
這背后，隱藏著的是一種對“初心”的懷念，對“純粹”的渴望，以及對品牌社會責任的更高期許。消費者不再僅僅滿足于商品本身的功能性，他們更希望品牌能夠傳遞正面的價值觀，能夠與自己產生情感上的連接，甚至成為一種價值認同的載體。當一個熟悉的IP出現在不合適的商業場景中時，消費者的內心會產生一種“錯位感”，這種錯位感轉化為一種戲謔的表達——“葫蘆娃不賣藥”，其實是在用一種幽默的方式，提醒品牌方：請守護好IP的初心，請擔負起應有的社會責任，請不??要為了短期的商業利益而犧牲長期的品牌聲譽和消費者情感。
這種情緒的累積，也與近年來中國國貨品牌集體崛起的大背景息息相關。過去，許多國貨品牌在包裝、設計、營銷等方面存在不足，難以與國際大牌競爭。但??近年來，隨著中國消費者民族自信的增強，以及一批極具創新精神的國貨品牌的涌現，情況發生了翻天覆地的變化。這些新一代國貨品牌，在傳承中國優秀傳統文化的融入了現代審美和科技創新，它們的產品不僅質量過硬，更重要的是，它們在品牌敘事上，開始注重情感的傳遞和價值的??共鳴。
比如，一些國貨品牌會從中國傳統節日、民間故事、哲學思想中汲取靈感，將其融入產品設計和營銷活動中。它們不再僅僅是“賣貨”，而是通過講述品牌故事、傳播文化理念，與消費者建立更深層次的連接。這種“不賣藥”的潛臺詞，正是對這些有良心、有擔當、有文化內涵的國貨品牌的一種隱喻式贊揚。
它們懂得守護IP的純粹性，懂得如何將產品的價值與消費者深層次的精神需求相結合。
“葫蘆娃不賣藥”不僅僅是一個網絡梗，它已經超越了簡單的娛樂屬性，成為了一種文化現象，一種社會情緒的折射，以及對品牌行為的一種價值判斷。它提醒著每一個品牌，尤其是有影響力的IP方，要審慎對待商業合作，要注重品牌的??長期價值，要肩負起應有的社會責任。
這句口號，就像一面鏡子，照出了時代的變化，映出了消費者的心聲，也預示著未來品牌營銷將更加注重情感連接與價值共鳴。
“葫蘆娃不賣藥”，這句話的背后，不僅是對過度商業化的警示，更是對品牌價值重塑的呼喚。在消費者日益成熟、信息日益透明的今天，品牌要想真正贏得??人心，就必須超越單純的商品買賣，建立起基于情感共鳴、價值認同和社會責任的深度連接。對于中國國貨品牌而言，這既是挑戰，更是前所未有的機遇。
如何理解并實踐“不賣藥”的真諦，將是它們能否在激烈的市場競爭中脫穎而出的關鍵。
“不賣藥”意味著品牌需要堅守初心，回歸產品本質。葫蘆娃之所以能夠成為經典，在于其故事中傳遞的正義、勇敢、團結等核心價值觀。而“不賣藥”則可以理解為，品牌不應該為了追求短期利益，而推出與自身品牌形象、核心價值相悖的產??品或服務，尤其是在涉及消費者健康、安全、甚至是精神寄托的領域。
對于國貨品牌來說，這意味著要更加注重產品的研發與質量，要用匠心打磨每一件商品，確保其真正能夠滿足消費者的需求，并符合品牌的承諾。就好比葫蘆娃必須擁有各自的超能力才能拯救世界，國貨品牌也必須擁有過硬的產品實力，才能在市場上立足。
“不賣藥”象征著品牌需要承擔起應有的社會責任，傳遞正能量。如今的消費者，不再只是被動的信息接收者，他們更愿意為那些有溫度、有擔當、有社會責任感的品牌買單。一些國貨品牌已經在這方面做出??了成功的嘗試。例如，通過參與公益活動，支持環保事業，關注弱勢群體，或者在產品設計中融入中國傳統文化，推廣民族自信。
這些舉措，都在潛移默化地向消費者傳遞著積極的品牌信息，讓消費者感受到品牌的溫度和價值。當一個品牌能夠與消費者在價值觀上產生共鳴時，它所獲得的支持和忠誠度，將遠超??單純的價格戰或廣告轟炸。
第??三，“不賣藥”也暗示著品牌需要進行更具創意和人文關懷的營銷。過度依賴流量明星、制造虛假噱頭、進行夸大宣傳等“賺快錢”的營銷方式，正在逐漸失靈。新一代消費者更青睞那些真實、有趣、有深度的內容。國貨品牌可以借鑒葫蘆娃IP的成??功之處，將其故事性、趣味性和情感價值融入到營銷傳播中。
例如，通過制作高質量的??短視頻、動畫，講述品牌背后的故事，或者與用戶進行互動，共同創造品牌文化。以“葫蘆娃不賣藥”為靈感，品牌可以開發一系列幽默、有梗的社交媒體內容，巧妙地??傳遞品牌理念，拉近與消費者的距離。甚至，可以借用葫蘆娃的形象，創作一系列“正能量”的聯名產品，例如與環保公益組織合作，推出“守護森林”主題的葫蘆娃玩偶，將IP的正面能量與社會價值相結合。
第四，值得深思的是，這種“不賣藥”的心態，也促??使品牌更加重視長期的品牌建設，而非短期的利益驅動。一個經典IP的生命力在于其精神內核的傳承，而不是簡單的商業變??現。對于國貨品牌而言，意味著要建立清晰的品牌定位，堅持統一的品牌形象，并持續地投入品牌資產的積累。
這可能需要更長的時間和更大的耐心，但一旦建立起強大的品牌聲譽和深厚的消費者情感連接，其帶來的回報將是持久而豐厚的。就像葫蘆娃的故事歷久彌新，能夠跨越時代，真正偉大的品牌也能夠經受住時間的考驗。
展望未來，我們有理由相信，“葫蘆娃不賣藥”將不僅僅是一個網絡熱詞，更會成為指導品牌行為的重要原則。那些真正理解并踐行這一理念的國貨品牌，將能夠贏得消費者的??信任，建立起強大的品牌忠誠度，并在全球化的浪潮中，書寫屬于中國品牌的??輝煌篇章。它們不再僅僅是產品的生產者，更是文化的傳播者，是價值的創造者，是消費者生活中值得信賴的伙伴。
它們的崛起，將不僅僅是商業上的成功，更是中國品牌自信和文化自信的有力證明。
