新京報(bào)
李艷秋
2026-02-08 21:14:23
“葫蘆娃不賣藥”：一句調(diào)侃，折射出的時(shí)代變遷與IP困境
“葫蘆娃，葫蘆娃，一根藤上七朵花……”這首熟悉的旋律，曾是無數(shù)中國孩子童年最美好的注腳。1986年，《葫蘆兄弟》橫空出世，以其獨(dú)特的剪紙動(dòng)畫風(fēng)格、鮮明的人物形象和跌宕起伏的故事情節(jié)，迅速俘獲了億萬觀眾的心。時(shí)至今日，“葫蘆娃”早已不??僅僅是一部動(dòng)畫片，它化身為一個(gè)強(qiáng)大的文化符號(hào)，深深地烙印在幾代人的集體記憶里。
隨著時(shí)間的推移，“葫蘆娃”這個(gè)IP的商業(yè)化之路卻充滿了爭議與挑戰(zhàn)。最令人津津樂道，也最令人扼腕嘆息的，莫過于那句廣為流傳的調(diào)侃：“葫蘆娃里不賣藥”。這句話的背后，其實(shí)蘊(yùn)含著對(duì)經(jīng)典IP商業(yè)化困境的復(fù)雜情感。一方面，人們懷念那個(gè)純??粹的年代，懷念葫蘆娃們單純善良、為國為民的英雄主義精神，不希望他們被過度消費(fèi)，淪為商業(yè)逐利的工具。
另一方面，也反映出在激烈的市場(chǎng)競爭中，如何將一個(gè)擁有深厚情懷的經(jīng)典IP，轉(zhuǎn)化為能夠持續(xù)產(chǎn)生價(jià)值，并且能夠被新一代觀眾所接受的作品，是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。
“葫蘆娃不賣藥”，這句看似簡單的口號(hào)，其實(shí)折射出當(dāng)代中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在IP開發(fā)上所面臨的普遍困境。許多經(jīng)典的國漫IP，例如《大鬧天宮》、《黑貓警長》等，都面臨著如何在新時(shí)代煥發(fā)新生的挑戰(zhàn)。在充斥??著各種好萊塢大片和日韓動(dòng)漫的市場(chǎng)上，如何在保持原作精髓的融入新的敘事方式、視覺技術(shù)和商業(yè)模式，成為了擺在創(chuàng)作者面前的難題。
事實(shí)上，近年來，圍繞“葫蘆娃”IP的商業(yè)化嘗試從未停止。從動(dòng)畫電影、電視劇到網(wǎng)劇、游戲，各種形式的改編層出不窮。但??遺憾的是，大部分作品都沒能達(dá)??到觀眾的預(yù)期，甚至引發(fā)了不少負(fù)面評(píng)價(jià)。這其中的原因，除了制作水平的參差不齊，更深層次的，是對(duì)IP精神內(nèi)核的理解偏差。
許多改編往往停留在對(duì)人物形象和經(jīng)典橋段的??簡單復(fù)刻，卻忽略了葫蘆娃們身上所承載的團(tuán)結(jié)、勇敢、智慧和犧牲等核心價(jià)值觀。當(dāng)這些價(jià)值觀在故事中被淡化甚至缺失，觀眾看到的便不再是那個(gè)讓他們熱血沸騰的葫蘆兄弟，而只是幾個(gè)披著熟悉外衣的符號(hào)。這種“形似而神不似”的改編，自然難以打動(dòng)人心，甚至?xí)稹皻辍钡倪駠u。
更何況，如今的動(dòng)畫市場(chǎng)早已不是《葫蘆兄弟??》誕生的那個(gè)年代。觀眾的審美能力、價(jià)值取向和娛樂方式都發(fā)生了翻天覆地的變化。新一代的觀眾，他們成長于多元文化的環(huán)境，對(duì)故事的深度、角色的復(fù)雜性以及視覺的沖擊力都有著更高的要求。在這種情況下，如果還沿用老舊的敘事模式和制作技術(shù)，無疑是難以獲得市場(chǎng)認(rèn)可的??。
“葫蘆娃不賣藥”，與其說是一種對(duì)商業(yè)化的??抵制，不如說是一種對(duì)經(jīng)典IP“變形”過程中，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量和文化價(jià)值的呼喚。它提醒著每一個(gè)熱愛葫蘆娃的創(chuàng)作者和觀眾，在追求商業(yè)利益的更要守護(hù)好那份寶貴的童年情懷，在傳承與創(chuàng)新之間找到一條可持?續(xù)發(fā)展的道路。
這場(chǎng)關(guān)于葫蘆娃IP的“變形記”，才剛剛開始，而它所面臨的挑戰(zhàn)，也遠(yuǎn)不止于“賣不??賣藥”這么簡單。
千萬影片背后的“變形”之路：情懷如何轉(zhuǎn)化為產(chǎn)能，創(chuàng)新如何重塑經(jīng)典？
當(dāng)“葫蘆娃不賣藥”的調(diào)侃聲漸行漸遠(yuǎn)，我們更應(yīng)該關(guān)注的是，在那些不為人知的角落，有多少團(tuán)隊(duì)正默默地為“葫蘆娃”這個(gè)IP的??“變形”而努力。千萬影片的背后，不僅僅是資本的投入，更是無數(shù)創(chuàng)作者的心血與汗水。他們?cè)噲D用新的技術(shù)、新的故事、新的??視角，去重新解讀這個(gè)承載了無數(shù)情懷的??經(jīng)典IP，讓它在新的時(shí)代煥發(fā)出生機(jī)。
“變形”，對(duì)于一個(gè)經(jīng)典的IP來說，從來都不是一件容易的事。它意味著要打破固有的框架，又要保留核心的靈魂。想象一下，將剪紙動(dòng)畫的二維平面美學(xué)，轉(zhuǎn)化為三維CG的立體空間感；將簡單樸素的故事情節(jié)，注入更復(fù)雜的人物關(guān)系和更深邃的主題；將那個(gè)年代特有的價(jià)值觀，與當(dāng)下社會(huì)思潮相融合。
這其中的??技術(shù)難度、藝術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，都是巨大的。
在“葫蘆娃”的??IP開發(fā)中，我們看到過各種嘗試。有的團(tuán)隊(duì)試圖通過增加更多奇幻元素，來吸引更廣泛的受眾；有的則希望通過更具現(xiàn)代感的劇情，來引起年輕觀眾的共鳴；還有的則在視覺風(fēng)格上大做文章，試圖打造出全新的“葫蘆娃”美學(xué)。這些嘗試，或成功，或失敗，但都指向一個(gè)核心問題：如何在傳承與創(chuàng)??新之間找到??最佳的平衡點(diǎn)。
“情懷”是“葫蘆娃”最寶貴的財(cái)富，但情懷本身并不能直接轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。它需要通過精良的制作、動(dòng)人的故事和符合時(shí)代語境的表達(dá)，才能真正地打動(dòng)觀眾。這就好比，一壇陳年的老酒，需要用精美的??酒杯??盛裝，才能品出其醇厚的滋味。
一部成功的IP改編作品，往往是情懷與創(chuàng)新的完美結(jié)合。它需要?jiǎng)?chuàng)作者深入理解原作的精髓，把握住人物的性格特質(zhì)和故事的核心沖突，也要敢于突破，用新的視角和表現(xiàn)手法來講述故事。例如，在保留七兄弟團(tuán)結(jié)互助、除暴安良的主基調(diào)下，可以探討更復(fù)雜的社會(huì)議題，挖掘人物內(nèi)心更深層次的情感，甚至賦予反派角色更nuanced（微妙）的動(dòng)機(jī)，讓整個(gè)故事更加豐富和立體。
在技術(shù)層面，隨著CG動(dòng)畫技術(shù)的飛速發(fā)展，賦予了“葫蘆娃”全新的視覺表現(xiàn)可能。我們可以想象，一個(gè)擁有更細(xì)膩表情、更流暢動(dòng)作、更震撼場(chǎng)景的“葫蘆娃”形象。但技術(shù)永遠(yuǎn)只是手段，最終還是要服務(wù)于內(nèi)容。如果只是徒有華麗的畫面，而缺乏引人入勝的??故事和鮮活的角色，那么即便技術(shù)再先進(jìn)，也無法打動(dòng)人心。
“千萬影片的背后”，也意味著巨大的市場(chǎng)投入和風(fēng)險(xiǎn)。在IP改編的道路上，失敗的案例并不少見。一些項(xiàng)目可能因?yàn)閯”静患选⒅谱鞔植凇⒍ㄎ荒：蛘哌^度追求商業(yè)化而忽視了內(nèi)容質(zhì)量，最終落得個(gè)“叫好不叫座”甚至“兩頭不??討好”的下場(chǎng)。
但是，我們也不能因此而因噎廢食。正是因?yàn)橛辛诉@些“變形”的嘗試，才有可能誕生出真正能夠引領(lǐng)潮流的??優(yōu)秀作品。每一次成功的IP改編，都是一次對(duì)經(jīng)典IP生命力的驗(yàn)證，也是一次對(duì)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ淖C明。
“葫蘆娃不賣藥”，這句調(diào)侃，或許在未來會(huì)逐漸淡??出人們的視野。取而代之的，將是對(duì)一部部優(yōu)秀的“葫蘆娃”系列作品的討論，它們或許在視覺上煥然一新，在故事上引人入勝，但內(nèi)核依然是那個(gè)關(guān)于勇氣、團(tuán)結(jié)和正義的，永遠(yuǎn)能打動(dòng)人心的葫蘆娃。這條“變形”之路，充滿挑戰(zhàn)，但也充滿希望，它承載著一代人的??情懷，也孕育著中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)未來的無限可能。
中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心|證券時(shí)報(bào)網(wǎng)舉報(bào)中心