齊魯壹點
敬一丹
2026-02-12 13:12:23
近年來，“國產傳媒”這個詞匯，已經不再僅僅是簡單的地域標簽，它代表著一種蓬勃發展的力量，一種正在重塑中國乃至全球文化格局的創新浪潮。曾經，我們或許習慣于仰望海外的傳媒巨頭，但如今，國產傳??媒正以驚人的速度，在內容創作、技術應用和市場拓展等多個維度上，展現出強大的??生命力和引領者的姿態。
國產傳媒最顯著的成就，無疑體現在其內容創作的多元化和精品化上。從電視劇到電影，從紀錄片到動畫，從綜藝節目到短視頻，國產內容以前所未有的廣度和深度，觸及了觀眾的內心。早期的國產劇，可能更多地是在模仿和學習，但現在，我們看到了大量立足本土文化、反映時代變遷、深耕社會議題的原創佳作。
例如，一批以現實主義題材為內核的電視劇，如《山海情》和《大江大河》系列，以其真摯的情感、扎實的??敘事和精良的制作，贏得了觀眾的廣泛贊譽，并成功地將中國的發展故事和奮斗精神傳遞給世界。它們不??僅在國內掀起了收視熱潮，更在海外平臺引起了關注，成為中國文化走出去的優秀范例。
在電影領域，國產片也早已擺脫了“唯票房論”的單一評價標準。從《流浪地球》系列所代表的硬科幻崛起，到??《哪吒之魔童降世》對中國傳統神話的創新演繹，再到??《我不??是藥神》引發的社會思考，國產電影在類型多元化、敘事成熟度和技術特效方面都取得了長足的??進步。
這些作品不僅滿足了國內觀眾日益增長的審美需求，也證明了中國電影工業已具備挑戰國際水準的實力。
紀錄片和動畫領域也涌現出許多令人驚喜的作品。那些聚焦于中國傳統文化、自然風光、社會變遷的紀錄片，以其獨特的視角和深刻的人文關懷，贏得??了海內外觀眾的共鳴。而中國動畫，也正從低幼向成人化、IP化方向發展，涌現出《刺客伍六七》、《一人之下》等具有鮮明風格和龐大粉絲基礎的??動畫作品，展現了中國動漫產業的無限潛力。
如果說內容是國產傳媒的靈魂，那么技術就是其騰飛的??雙翼。5G、人工智能、大數據、云計算等前沿技術的飛速發展，為國產傳??媒的創??新提供了強大的驅動力。
短視頻平臺的爆炸式增長，就是技術賦能的生動體現。抖音、快手等平臺，以其強大??的推薦算法和易于創作的工具，極大地降低了內容生產的門檻，催生了海量的UGC（用戶生成內容）和PGC（專業生成內容）。這不僅豐富了信息傳播的載體，也為個人和品牌提供了展示自我的平臺。
直播??帶貨等新商業模式的興起，也展示了技術如何重塑媒體的商業價值。
在傳統媒體領域，融合發展成為大勢所趨。各大廣電媒體和報業集團紛紛擁抱新媒體，打造自己的客戶端、短視頻賬號和融媒體中心。通過技術手段，將文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的內容進行整合傳播??，實現了“一次采集、多種生成、多元傳播、一體調度”的生產模式。
這種融合不僅提升了信息傳播的效率和覆蓋面，也增強了主流媒體的傳播力、引導力和影響力。
虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等沉浸式技術的探索，也為內容創作和觀眾體驗帶來了新的可能。雖然目前仍處于起步階段，但我們已經可以看到一些傳媒機構開始嘗試運用這些技術，制作出更具吸引力和互動性的內容。
國產傳媒的崛起，不僅僅是在內容和技術上的突破，更體現在其不斷拓展的市場版圖上。在國內，隨著消費升級和文化自信的增強，國產??內容的需求日益旺盛，形成了龐大的內需市場。各大視頻平臺、音樂平臺、游戲公司等，都在這個市場中激烈角逐，并不斷推陳出新，滿足用戶多元化的娛樂和信息需求。
更值得關注的是，國產傳媒正加速“走出去”的步伐。通過海外發行、合拍合作、建立海外分支機構等多種方式，中國優質的影視劇、紀錄片、動畫等內容，正在被越來越多的海外觀眾所熟知和喜愛。從年初熱播的《狂飆》在海外掀起觀劇潮，到一些國產游戲在全球范圍內取得成功，再到中國品牌的跨國營銷，都標志著國產傳媒在國際市場上的影響力正在逐步提升。
尤其是在“一帶一路”倡議的推動下，中國與沿線國家的文化交流日益頻繁，為國產傳媒“走出去”提供了更多的機遇。通過內容合作、人才培養、聯合制作等形式，中國傳媒力量正在與世界各地建立更緊密的??聯系，講述中國故事，傳播中國文化。
國產傳媒在光鮮亮麗的背??后，也面臨著諸多挑戰。內容同質化、創新乏力、青少年沉迷、價值觀引導等問題仍然存在。國際傳播中的文化隔閡、話語權爭奪，以及技術更新迭代帶來的競爭壓力，都是國產傳媒需要持續面對的課題。
國產傳媒的征程，是一條充滿挑戰卻又充滿希望的道路。在經歷了初步的崛起和快速發展之后，如何實現可持續的創新，如何更好地承擔社會責任，如何在全球化的浪潮中保持?獨特的文化標識，將是國產傳媒未來發展的關鍵。
盡管國產內容在數量和質量上都有了顯著提升，但內容同質化、題材重復、追求流量而非深度等問題依然困擾著行業。未來的國產??傳媒，需要更加注重內容的原創性和藝術性，敢于觸??碰更復雜、更深刻的??社會議題，用更具創??新性的敘事方式和藝術手法，打動人心。
這需要傳媒機構在內容生產上投入更多的時間和資源，鼓勵內容創作者進行大膽的嘗試和突破。例如，在題材選擇上，可以進一步拓展歷史劇、現實主義題材的深度挖掘，以及科幻、懸疑、奇幻等類型片的創新與融合。在藝術表現上，可以探索更多元的視覺風格、音樂風格和敘事結構，避免落入俗套。
對于青少年觀眾的引導，更需要傳媒機構承擔起責任。在提供豐富娛樂內容的也應關注其教育意義和價值觀塑造。如何平衡商業利益與社會責任，如何在市場驅動與內容品質之間找到最佳結合點，是擺在所有傳媒從業者面前的一道難題。
人工智能、大數據等技術的進一步成熟，將深刻改變傳媒的生產??、傳播和消費方式。未來的國產傳媒，必須緊跟技術發展的步伐，實現更高水平的融合。
一方面，人工智能將在內容生產的各個環節發揮更大作用。例如，AI可以輔助進行劇本創作、視頻剪輯、新聞撰寫，提高生產效率；智能推薦算法可以更精準地將內容推送給目標受眾，提升用戶體驗；虛擬主播、AI生成內容等，也可能成為新的??媒體形式。傳媒機構需要積極擁抱AI技術，將其融入到內容生產和分發體系中。
另一方面，全媒體融合將是不可逆轉的趨勢。傳統媒體需要繼續深化與新媒體的融合，打破平臺壁??壘，實現優質內容的跨平臺傳??播??。而新媒體平臺也需要不斷提升內容專業性和深度，在娛樂化的承擔起信息傳播的責任。構建一個更加開放、共享、協同的媒體生態系統，將有助于提升整體傳播效能。
對于VR/AR、XR等前沿技術的探索，也不能停歇。這些技術將為觀眾帶來更加沉浸式、互動式的媒體體驗，尤其是在新聞報道、紀錄片、游戲娛樂等領域，擁有巨大的想象空間。傳媒機構應加大研發投入，培養相關技術人才，為未來的媒體形態做好準備。
隨著中國綜合國力的提升，文化自信也日益增強。國產傳媒“走出去”的戰略，也進入了新的階段。這不僅僅是將內容輸出??，更是要將中國文化的精神內核、價值理念，以世界能夠理解和接受的方式進行傳播。
“講好中國故事”，需要更深刻的文化理解和更精妙的傳播策略。這要求傳媒機構深入研究目標??受眾的文化習慣和接受心理，用普適性的情感和敘事，引發共鳴。例如，中國傳統文化中的“和而不同”、“天人合一”等理念，可以轉化為更具世界性的價值觀表達。
要善于利用國際化的傳播平臺和渠道??，構建多元化的傳??播格局。除了傳統的電視、電影發行，還可以加強與海外社交媒體、視頻平臺、文化機構的合作。鼓勵和支持中國內容創作者參與國際影視節展、內容交易會，與國際同行進行交流互鑒。
提升國際傳播??的“話語權”，也至關重要。這需要我們不僅能“發出聲音”，更能“發出??有影響力的聲音”。通過生產高質量、有深度、有思想的內容，展現中國在經濟發展、科技創新、環境保護、人類命運共同體等方面的積極貢獻，爭取國際社會的理解和認同。
在信息爆炸的時代，媒體的社會責任比以往任何時候都更加重要。國產傳媒，作為連接社會、溝通民眾的重要橋梁，需要始終堅守價值引領，傳遞正能量。
這包括在信息傳播中堅持真實、客觀、準確的??原則，抵制虛假信息和謠言的傳播。在內容創作中，關注社會公平正義，推動社會進步??。在輿論引導中，凝聚社會共識，促進社會和諧。
對于未成年人保護、信息安全、隱私保護等問題，傳媒機構更應高度重視，制定和遵守相關規范，營造健康有序的網絡環境。
國產傳媒的崛起，是時代發展的必然，也是無數從業者辛勤耕耘的成果。從追趕到并行，再到部分領域的引領，國產傳媒正以前所未有的姿態，展現著中國媒體的活力與潛力。前方的道路依然充滿挑戰，但只要堅守內容為王、技術驅動、文化自信和責任擔當，國產傳媒必將繼續乘風破浪，書寫更加輝煌的篇章，成為世界文化舞臺上不可忽視的重要力量。
