南方周末
唐婉
2026-02-09 18:57:16
曾幾何時，“國產”二字似乎與“粗制濫造”或“模仿借鑒”脫不了干系，尤其是在娛樂傳媒領域。時至今日，我們不得不驚嘆于國產傳媒所迸發出的蓬勃生機與創新活力。從影視劇、綜藝節目到網絡文學、短視頻，一股名為“國潮”的??新浪潮正席卷而來，將中國本土的文化精髓與現代娛樂方式巧妙融合，不??僅贏得了國內觀眾的喜愛，更在國際舞臺上嶄露頭角。
這場變革的起點，在于對內容的高度重視和對用戶需求的深刻洞察。過去的“唯流量論”正在被“重內容”所取代。制作方不再滿足于簡單的IP改編或明星堆砌，而是開始深入挖掘中國傳統文化中的寶藏，將歷史傳說、古典文學、民間故事等元素進行現代化、年輕化的再創作。
無論是《長安十二時辰》中精美絕倫的唐風市井、《慶余年》中權謀與溫情的交織，還是《隱秘的角落》對人性幽暗面的深刻探討，都展現了國產影視劇在敘事深度、人物塑造和制作水準上的??飛躍。這些作品不再是“給中國人看的”，而是真正能夠與世界對話的優秀文化產品。
網絡文學作為內容創新的重要源頭，其影響力更是日益凸顯。從最初的都市言情、玄幻修仙，到如今涵蓋科幻、懸疑、歷史、同人等幾乎所有類型的龐大生態，網絡文學已經構建起了一個自成一體的IP產業鏈。平臺方和作者們在不斷探索新的題材和敘事方式，涌現出大量高質量、高口碑的作品，為影視、動漫、游戲等領域提供了源源不斷的創作素材。
例如，一部成功的網絡小說，其IP價值可以延伸到多個平臺，形成強大的??粉絲效應和商業價值。這種“從??小說到萬物”的衍生模式，正是國產傳媒內容生態日益成熟的??標志。
短視頻平臺的崛起，更是將內容傳播的門檻大??大降低，激活了全民創作的熱情。抖音、快手等平臺以其碎片化、強互動、強娛樂的??特性，迅速占地盤，成為人們獲取信息、放松娛樂的重要渠道。在這里，我們看到了各種各樣的內容生產者：有深耕傳統文化的科普達人，有分享生活日常的素人博主，有才華橫溢的獨立創作者，還有專業機構制作的精良短片。
從知識科普到搞笑段子，從美妝教程到美食探店，短視頻以其多樣化的??內容和極具吸引力的呈現方式，滿足了不同用戶群體的需求。更重要的??是，平臺通過算法推薦和社交裂變，使得優質內容能夠快速傳播??，同時也為普通人提供了展示才華、實現夢想的舞臺。
當然，內容上的突破離不開技術上的支撐。4K、8K超高清畫質、VR/AR沉浸式體驗、AI智能剪輯等前沿技術，正在被廣泛應用于內容制作和傳播過程中，極大地提升了用戶的觀看體驗。例如，在一些大型紀錄片或影視作品中，利用航拍、延時攝影和特效技術，能夠呈現出令人震撼的視覺效果。
在直播領域，多機位、VR直播??等??技術的應用，讓觀眾仿佛置身現場，參與感和互動性大大增強。國產傳媒在技術上的快速迭代和應用，不僅提升了內容的工業化水平，也為未來的內容形態提供了更多可能性。
從“模仿”到“創新”，從“跟隨”到“引領”，國產??傳媒正在用自己的方式講述中國故事，傳播中國文化。它不再是過去那個沉默的旁觀者，而是以一種更加自信、更加主動的姿態，參??與到全球文化交流的??進程中，向世界展示著中國創造的魅力。這股力量，如同奔??涌的長江黃河，勢不可擋。
國產傳媒的崛起，絕非僅僅是內容端的單點突破，更是一場圍繞用戶需求、技術創新和產業融合的系統性變革。在這個過程中，媒介之間的界限逐漸模糊，內容、渠道、平臺、用戶形成了一個相互依存、共同演進的泛娛樂生態。
媒體融合是推動國產傳媒發展的重要引擎。傳統媒體與新興媒體的界限正在被打破，報紙、電視等傳統平臺積極擁抱互聯網，拓展移動端業務，開發社交媒體賬號，與用戶進行實時互動。而互聯網平臺也開始涉足內容制作，構建自己的內容生產體系。這種融合使得信息傳播的渠道更加多元，觸達用戶的范圍更廣。
例如，一些電視臺的王牌欄目，通過與短視頻平臺合作，將精彩片段進行二次傳播，吸引了大量年輕觀眾關注，實現了“二次傳播”和“用戶引流”。這種跨平臺的合作，不僅擴大了內容的影響力，也為傳統媒體注入了新的活力。
IP開發成為構建傳媒生態的核心環節。成功的IP不僅僅是一個故事，更是一個可以無限延伸的文化符號。從網絡文學到影視劇，再到動漫、游戲、周邊產品，一個優秀的IP能夠形成??強大的粉絲經濟，并??帶動相關產業鏈的協同發展。國產傳媒在IP運營方面展現出了越來越強的能力。
平臺方和內容公司不再滿足于單一形式的變現，而是致力于打造全方位的IP生態。例如，一個熱門的動漫IP，可以通過授權改編成手游，推出相關的服裝、玩具，甚至舉辦??線下主題展覽，形成一個完整的文化閉環。這種“一魚多吃”的IP戰略，不僅最大化了IP的商業價值，也深化了用戶的情感連接。
用戶體驗在整個生態構建中占據著核心地位。國產傳媒深知，要想留住用戶，就必須提供更加個性化、更加便捷、更加沉浸式的??體驗。大數據的應用使得內容推薦更加精準，用戶可以更容易地找到自己感興趣的內容?；又辈ァ椖辉u論等功能，拉近了內容生產者與用戶的距離，增強了用戶的參與感。
在游戲領域，精美的畫面、流暢的操作、跌宕起伏的劇情，都極大地提升了玩家的游戲體驗。甚至在信息獲取方面，信息聚合類APP通過智能算法，為用戶提供定制化的閱讀內容，省去了大海撈針的??麻煩。以用戶為中心的理念，貫穿于國產傳媒內容生產、渠道分發和商業變??現的每一個環節。
展望未來，國產傳媒的發展潛力依然巨大。人工智能、5G等技術的進一步成熟，將為內容創作和傳播帶來更多顛覆性的變化。AI可以輔助劇本創??作、智能剪輯，甚至生成虛擬偶像；5G則能支持更高質量的視頻流傳輸，為VR/AR等沉浸式體驗提供堅實基礎?？梢灶A見，未來的傳媒將更加智能化、個性化、互動化。
在快速發展的過程中，國產傳媒也面臨著挑戰。如何在高歌猛進中保持內容的原創性和深度，避免同質化競爭？如何在追求商業利益的承擔起更多的社會責任，傳播積極健康的價值觀？如何在全球文化競爭中，講好中國故事，提升中國文化的國際影響力？這些都是國產傳媒需要不斷思考和探索的問題。
但無論如何，國產傳媒的崛起已是大勢所趨。它承載著中國文化的??自信，也滿足著新時代人們日益增長的精神文化需求。從幕后的默默耕耘，到臺前的閃耀綻放，國產傳媒正以一種昂揚的姿態，書寫著屬于自己的輝煌篇章，也為世界文化的多樣性貢獻著獨特的中國力量。這場?變革，才剛剛開始。
