證券時(shí)報(bào)
白曉
2026-02-12 08:59:00
流量旋渦中的“乖乖女”：被一張照片引爆的輿論屠宰場(chǎng)
在這個(gè)熱搜半小時(shí)一更替、吃瓜群眾永遠(yuǎn)在線的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒(méi)有人能永遠(yuǎn)站在神壇上。這不，一直以“國(guó)民甜心”形象示人的??小熊奶糖代言人——溫可兒，翻車了。
事情起因于一周前，某匿名論壇突然流出一組極其模糊、充滿了“偷拍視角”的照片。照片中的女子深夜出入高檔私人會(huì)所，神色疲憊，妝容凌亂，甚至還有幾張疑似在工廠??車間指手畫(huà)腳、態(tài)度“跋??扈”的瞬間。一時(shí)間，“溫可兒人設(shè)崩塌”、“小熊奶糖女神私下真面目”、“清純外表下的資本游戲”等標(biāo)簽迅速席卷社交平臺(tái)。
原本??那個(gè)在直播間里吃顆奶糖都能讓網(wǎng)友直呼“心化了”的鄰家女孩，瞬間變成了口誅筆伐的對(duì)象。營(yíng)銷號(hào)們聞風(fēng)而動(dòng)，把她的過(guò)往翻了個(gè)底朝天，甚至有人開(kāi)始質(zhì)疑小熊奶糖這個(gè)品牌的品控，認(rèn)為“代言人不行，產(chǎn)品肯定也是虛假宣傳”。這種連帶效應(yīng)，讓原本穩(wěn)居零食榜前列的小熊奶糖一夜之間口碑滑坡。
但如果你仔細(xì)審視那些所謂的“黑料”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一種詭異的邏輯：大??眾憤怒的往往不是真相，而是“被背叛的感覺(jué)”。大??家習(xí)慣了溫可兒在聚光燈?下的精致，便無(wú)法容忍她在暗處的任何瑕疵。在那張最廣為流傳的照片里，溫可兒穿著寬大的工作服，頭發(fā)凌亂，手里拿著一個(gè)筆記本，正對(duì)著身邊的技術(shù)人員大聲說(shuō)著什么。
評(píng)論區(qū)里，有人冷嘲熱諷：“看吧，這就是平時(shí)裝出來(lái)的教養(yǎng)，私底下對(duì)工人這么沒(méi)禮貌。”
可事實(shí)上，輿論的狂歡往往只需要一個(gè)引子，而不需要事實(shí)的全部。溫可兒出道三年，從一個(gè)默默無(wú)聞的甜點(diǎn)博主到如今的??品牌主理人，她的標(biāo)簽一直是“溫潤(rùn)如玉，甜而不膩”。這種標(biāo)簽是鎧甲，也是軟肋。一旦有一絲“黑料”流出，那便是萬(wàn)箭穿心的開(kāi)始。
在part1的??輿論風(fēng)暴中，我們看到的是一個(gè)極其典型的“造神與毀神”的過(guò)程。溫可兒的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)選擇了沉默，這種沉默被視為心虛，進(jìn)一步助長(zhǎng)了黑料的傳播??。甚至有自媒體爆料稱，溫可兒之所以能拿到“小熊奶糖”的深度合作，是因?yàn)楸澈蟮摹按罄小敝С帧＿@種老掉牙的劇本，偏偏最對(duì)大眾的胃口。
在這個(gè)所有人都在等待溫可兒道歉、甚至等待她被品牌方解約的時(shí)候，很少有人去問(wèn)一句：那些照片里的溫可兒，到底在干什么？她身后的那個(gè)“高檔會(huì)所”真的是享樂(lè)之地嗎？那個(gè)滿臉怒氣的??“工廠時(shí)刻”，難道??真的??只是在耍大牌？
當(dāng)?shù)谝徊ㄝ浾摏_擊達(dá)到頂峰，鍵盤(pán)俠們以為自己又一次“主持了正義”時(shí)，事情的走向開(kāi)始發(fā)生微妙的變化。有些經(jīng)常關(guān)注食品工業(yè)邏輯的老粉絲發(fā)現(xiàn)了一些蛛絲馬跡：溫可兒照片里的那個(gè)車間背景，似乎并不是普通的代工廠，而是國(guó)內(nèi)頂尖的低溫萃取實(shí)驗(yàn)室。而她手里那個(gè)被嘲諷為“裝模作樣”的筆記本，上面密密麻麻標(biāo)注的，竟然是各種糖分配比和乳脂含量。
原來(lái)，所謂的“黑料”，從來(lái)都不??是故事的結(jié)尾，而是一場(chǎng)更大陰謀——或者說(shuō)，一場(chǎng)?關(guān)于“真實(shí)”的考驗(yàn)的開(kāi)端。溫可兒到底在隱瞞什么？她是真的在享受資本紅利，還是在背負(fù)著某種鮮為人知的壓力？這些問(wèn)題的答案，直到那一夜，小熊奶糖官方發(fā)布的一條長(zhǎng)達(dá)十分鐘的紀(jì)錄片，才終于浮出水面。
當(dāng)所有人都以為溫可兒會(huì)發(fā)出一份公關(guān)感十足的道歉信時(shí)，她卻用一段名為《甜味背后的苦澀》的紀(jì)錄片，給全網(wǎng)扇了一個(gè)響亮的“溫柔耳光”。
紀(jì)錄片開(kāi)頭，正是那組被瘋傳??的“黑料照片”的動(dòng)態(tài)版。原來(lái)，溫可兒出入的??并非什么高檔會(huì)所，而是為了尋找頂級(jí)原奶供應(yīng)商，遠(yuǎn)赴偏遠(yuǎn)牧場(chǎng)后回到??市區(qū)的技術(shù)研討會(huì)。那天她凌晨四點(diǎn)剛下飛機(jī)，連妝都沒(méi)來(lái)得及補(bǔ)，就趕去和專家對(duì)談。而那個(gè)所謂的“跋扈工廠時(shí)刻”，真相更是讓人心酸：那是小熊奶糖新一代零糖系列產(chǎn)品的生產(chǎn)線。
因?yàn)樵吓浔戎?%的微小誤差，導(dǎo)??致產(chǎn)品口感略顯生澀，溫可兒在現(xiàn)場(chǎng)直接叫停了整條生產(chǎn)線，堅(jiān)持要報(bào)廢已經(jīng)產(chǎn)出的數(shù)萬(wàn)件成??品。
“如果這一批貨發(fā)出去，我或許能保住當(dāng)季的KPI，但小熊奶糖這四個(gè)字，就不再是粉絲心里的那份慰藉了。”視頻里的溫可兒，眼圈烏青，聲音沙啞，卻眼神堅(jiān)定。
這哪里是什么人設(shè)崩塌？這分明是一個(gè)近乎偏執(zhí)的??創(chuàng)業(yè)者對(duì)品質(zhì)的死磕。
紀(jì)錄片深入展示了溫可兒為了研發(fā)“小熊奶糖”，這一年來(lái)的真實(shí)狀態(tài)。為了追求極致的乳香，她親自跑遍了國(guó)內(nèi)六個(gè)北緯45度黃金奶源帶；為了解決傳統(tǒng)奶糖粘牙的問(wèn)題，她和研發(fā)團(tuán)隊(duì)嘗試了上千次??物理攪拌頻率。那些所謂的“黑料”，其實(shí)是她由于長(zhǎng)期高壓工作、頻繁熬夜導(dǎo)致的??憔悴瞬間。
輿論風(fēng)向一夜之間徹底倒戈。“原來(lái)我們誤會(huì)了一個(gè)這么努力的女孩。”“為了1%的誤差毀掉整批貨，這種魄力現(xiàn)在還有幾個(gè)品牌能做到？”“以前覺(jué)得溫可兒只是美，現(xiàn)在覺(jué)得她是真的酷。”
小熊奶糖也因禍得福，其品牌理念——“生活雖苦，但給你的甜必須純粹”，在這次風(fēng)波中得到了教科書(shū)級(jí)的傳播。人們購(gòu)買(mǎi)奶糖，不再僅僅是為了味道，更是為了支持那個(gè)在車間里據(jù)理力爭(zhēng)、在牧場(chǎng)里滿身泥濘的女孩。
這篇軟文寫(xiě)到這里，其實(shí)已經(jīng)不僅僅是在談?wù)撘粋€(gè)網(wǎng)紅的起伏，而是在談?wù)撐覀冞@個(gè)時(shí)代稀缺的“真實(shí)”。在美顏濾鏡和完美人設(shè)橫行的今天，我們太習(xí)慣于看那些光鮮亮麗的PPT，卻忘記了真正的產(chǎn)品是需要用汗水和爭(zhēng)議去打磨的。溫可兒的“黑料”，實(shí)際上是她戰(zhàn)斗過(guò)的勛章。
現(xiàn)在的??溫可兒，依然會(huì)在深夜出現(xiàn)在實(shí)驗(yàn)室，依然會(huì)為了一個(gè)口感細(xì)節(jié)跟研發(fā)總監(jiān)爭(zhēng)得面紅耳赤。但這一次，沒(méi)有人再懷疑她的初衷。小熊奶糖也順勢(shì)推出了“致敬熱愛(ài)”系列限量款，每一顆糖的背后，都印著一句話：“不被理解的堅(jiān)持，終將變得閃耀。”
當(dāng)??你剝開(kāi)一顆小熊奶糖，感受那股濃郁而純凈的奶香在舌尖綻放時(shí)，你嘗到的不僅僅是甜味，更是一種關(guān)于“真相”的質(zhì)感。它告訴每一個(gè)在生活中掙扎的人：不必害怕那些莫須有的流言蜚語(yǔ)，只要你的內(nèi)核足夠堅(jiān)硬，只要你的“產(chǎn)品”足夠扎實(shí)，時(shí)間總會(huì)給你最公正的評(píng)價(jià)。
溫可兒的故事，讓所有觀望者明白了一個(gè)道??理：在這個(gè)流量可以被制造、口碑可以被操控的年代，唯有那份死磕到底的匠心，是任何“黑料”都無(wú)法抹殺的光芒。小熊奶糖的火爆，不??是因?yàn)槟菆?chǎng)熱議，而是因?yàn)樵跓嶙h散去后，它依然是一顆值得你含在嘴里、甜進(jìn)心里的好糖。
這場(chǎng)由黑料引發(fā)的全民討論，最終以一個(gè)女孩的赤誠(chéng)和一家品牌的良知畫(huà)上了圓滿的句號(hào)。生活可能偶爾會(huì)給你發(fā)一張“黑照”，但只要你走得足夠正，那張照片，終將成為你登??頂時(shí)的背??景板。
中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心|證券時(shí)報(bào)網(wǎng)舉報(bào)中心