第一財經
高建國
2026-02-09 08:04:48
“未滿十八歲不能看廣告？”——芒果TV廣告背后的年齡密碼
最近，不少細心的網友在芒果TV上刷劇或看綜藝時，可能會注意到一些關于廣告播放的“小插曲”。尤其是當家中伴有未成年人時，這種困惑似乎更加明顯：“芒果TV是不是對未滿十八歲的用戶，在觀看廣告這件事情上，有什么特別的設置？”這個問題聽起來有點“無厘頭”，但仔細一想，背后卻可能隱藏著關于內容平臺、廣告策略以及未成年人保護的諸多考量。
我們需要明確一點：從法律法規層面來看，目前在中國大陸，并沒有明確的法律條文規定“未滿十八歲不能觀看任何形式的廣告”。廣告作為商業推廣的一種手段，其本質是傳遞信息，促進消費。對于未成年人，雖然有《廣告法》等??相關法律法規對其觀看和接受廣告的內容做出一定的規范，例如禁止播放含有暴力、低俗、恐怖等不良信息的廣告，或者針對特定產品（如煙草、酒類）的廣告進行限制，但并非全盤禁止。
所以，“未滿十八歲不能看廣告”這個說法，更像是一種坊間的猜測，或者是對某些特殊情況的??誤讀。
為什么會有這樣的猜測和困惑呢？這可能源于以下幾個方面的原因：
內容審核與適齡推薦的混淆：如今，各大視頻平臺都在積極推行“未成年人保護”的理念。這體現在對影視內容的審核上，比如一些涉及暴力、情愛或成人化話題的劇集，可能會被標記為“不適宜未成年人觀看”，平臺也會提供相應的“青少年模式”或“家長監護”功能。
在這種大背景下，用戶可能會將這種內容上的年齡限制，自然而然地延伸到對廣告的觀看上。認為既然某些內容限制未成年人，那么廣告這種“附帶”的商業內容，也可能存在類似的“保護性”措施。
廣告內容的多樣性與潛在風險：廣告的內容千差萬別，并非所有廣告都適合未成年人。一些廣告可能包含成人化的語言、性暗??示、暴力沖突，或者宣傳某些不??適合未成年人消費的產品（如某些游戲、減肥產??品、整形服務等）。如果這些廣告直接推送給未成年人，確實可能產生不良影響，甚至引發他們的模仿或誤解。
因此，平臺在廣告投放時，或許會考慮到廣告內容的適齡性，對某些廣告進行過濾或調整，從而讓用戶產生“未成年人不能看廣告”的錯覺。
“青少年模式”的特殊機制：很多視頻平臺，包括芒果TV，都推出了“青少年模式”。在青少年模式下，通常會限制部??分功能，例如關閉直播、虛擬禮物、充值打賞等，并且會精選適合未成年人觀看的內容。雖然青少年模式的主要目的是保護未成年人在觀看內容時的安全和健康，但一些用戶可能會聯想到，在這種“受限”模式下，廣告的播放方式也可能有所不同。
例如，廣告數量可能減少，或者過濾掉不適宜的內容。這種“減少”或“過濾”的現象，也可能被理解為一種“不能看”的信號。
用戶體驗的優化考量：站在用戶的角度，尤其是帶著孩子一起觀看的家長，他們更希望獲得一個純凈、安全的觀影環境。如果廣告內容良莠不齊，可能會打斷觀影的樂趣，甚至引起孩子的??提問，讓家長陷入尷尬。因此??，一些平臺可能會在特定時段或特定用戶群體（比如識別為使用兒童賬號）的情況下，對廣告的呈現方式進行優化，比如減少廣告數量、插播更溫和的提示信息，或者提供“跳過廣告”的選項。
這種優化，雖然是出于提升用戶體驗的目的，但如果執行得不夠透明，也容易引起用戶的誤解。
模糊的界定與傳播：互聯網信息的傳播??速度非常快，一些不準確的信息在用戶之間相互轉發，也容易形成“集體認知”。如果早期有過一些關于平臺廣告“不適宜未成年人”的討論，或者有用戶分享了“未成年人看不了某類廣告”的經歷，這些碎片化的信息經過放大和傳播，就可能演變成“未滿十八歲不能看廣告”的“傳言”。
總而言之，“未滿十八歲不能看廣告”這個說法，并??非是芒果TV官方公開的政策，而更可能是一種基于用戶觀察、對平臺“未成年人保護”措施的聯想、對廣告內容風險的擔憂，以及互聯網信息傳播過程中產生的誤解。盡管如此，這一現象的背后，確實觸??及到了一個核心問題：如何在商業利益與未成年人權益之間找到平衡點，如何為未成年人營造一個更健康的數字娛樂環境。
我們將深入探討平臺為何會如此“小心翼翼”地對待未成年人的廣告觀看，以及這種“保護”背后可能存在的隱憂。
“十八?禁”廣告的背后：平臺責任、潛在隱憂與用戶應對
我們已經探討了“未滿十八歲不能看廣告”這一說法的來源，我們不妨更深入地??剖析一下，為何視頻平臺，尤其是芒果TV，在涉及未成年人的廣告播放問題上，會顯得格外“謹慎”。這種謹慎背后，既體現了平臺對社會責任的承擔，也揭示了一些潛在的挑戰和值得我們關注的方面。
當前，國家對未成年人網絡保護的重視程度前所未有。相關的法律法規，如《中華人民共和國未成年人保護法》、《互聯網信息服務管理辦法》等，都對互聯網內容、服務提出了明確的要求。其中，廣告的合規性以及對未成年人的??影響，是重點關注的領域。
規避法律風險：任何商業機構，在運營過程中都必須嚴格遵守法律法規。如果平臺投放的廣告內容一旦被認定為“不適宜未成年人觀看”，導致未成年人受到不良影響，平臺將面臨嚴厲的??法律制裁，包括但不限于巨額罰款、責令整改，甚至吊銷相關許可證。因此，平臺在廣告審核和投放機制上，會采取更為審慎的態度，盡可能地規避法律風險。
履行社會責任：平臺作為重要的信息傳播和內容消費渠道，對青少年的成長負有不可推卸的社會責任。主動識別并過濾掉不適宜未成年人的廣告，是在積極履行這一社會責任。這不僅關乎企業的品牌形象，更是對社會價值觀的一種維護。
構建信任生態：用戶，特別是家長，對視頻平臺的信任度，很大程度上取決于其能否提供一個安全、健康的觀看環境。如果平臺能夠有效保護未成年人免受不良廣告的侵擾，家長自然會更愿意讓孩子使用該平臺，從而形成一個良性的用戶生態。
盡管平臺出于保護未成年人的目的，在廣告投放上可能采取了“更謹慎”的策略，但這種做法也可能帶來一些值得商榷的隱憂：
“過度保護”與信息壁壘：如果平臺將“不適宜未成年人”的廣告范圍劃定得過于寬泛，或者簡單粗暴地限制所有未成年人接觸某些類型的廣告，可能會在無形中形成一種“信息壁壘”。未成年人可能因此無法接觸??到一些正常商業活動的信息，甚至可能錯過一些對他們有益的、具有教育意義的廣告（例如，關于科普讀物、素質教育課程??的廣告）。
“青少年模式”的局限性：“青少年模式”雖然有其積極意義，但其功能的限制，例如可能減少廣告的??出現，也意味著用戶在退出青少年模式后，可能會面臨更大量的、內容上也可能更雜亂的廣告。這種切換，可能讓用戶在觀感上產生不適，甚至會因為突然涌入的廣告而感到不習慣。
審核標準的模糊性：“適宜未成年人”的標準本身就具有一定的主觀性。不同家庭、不同文化背景下的家長，對廣告的接受度可能存??在差異。平臺在制定審核標準時，如何才能做到既符合普遍認知，又不至于過于保守或激進，是一個巨大的挑戰。標準的模糊性，也可能導致用戶體驗的不一致。
“信息繭房”效應的加劇：如果平臺為了“保護”未成??年人，而過度過濾他們可能接觸到的信息，包括廣告，那么未成年人將更難接觸??到多元化的信息，從而更容易陷入“信息繭房”。這不利于他們形成獨立思考的能力和廣闊的視野。
面對視頻平臺在廣告播放上的種種設置，作為用戶，我們可以采取一些更主動、更智慧的應對方式：
理解平臺機制，理性看待：認識到“未滿十八歲不能看廣告”并非絕對，而是平臺在特定情況下的策略或誤解。理解平臺在未成年人保護方面的??努力，但也需認識到其可能存在的局限性。
善用“青少年模式”：如果家中有未成年人，可以考慮使用芒果TV的“青少年模式”。該模式通常會提供更安全、更適合未成年人的內容和廣告環境，可以有效減少不??必要的干擾。
開啟家長監護功能：芒果TV等平臺通常??提供家長監護功能，允許家長遠程管理孩子的觀看內容、時長，甚至設置觀看權限。善用這一功能，可以更有效地保障孩子的網絡安全。
理性選擇付費會員：如果希望獲得更純凈的觀影體驗，減少廣告的干擾，可以考慮開通芒果TV的付費會員。雖然付費會員也可能包含部分商業推廣，但廣告數量和干擾程度通常會大大??降低。
加強家庭溝通與引導：最重要的一點，是加強與孩子的溝通。與其擔心孩子“看”什么廣告，不如與他們一起探討廣告的內容，引導他們辨別廣告的真實性、其背后的商業目的，以及如何理性消費。培養孩子的媒介素養，是應對信息時代挑戰的關鍵。
關于“芒果TV未滿十八歲不能看廣告”的??討論，表面上是一個關于廣告播放的疑問，深層里卻折射出當前數字時代下，內容平臺、商業利益、用戶需求以及未成年人保護之間日益復雜的博弈。平臺在提供便利的娛樂體驗的也在努力構建一道數字“防火墻”，但如何在這道墻的構建過程中，既能有效阻擋風險，又不至于過度限制信息的流通，讓未成年人能夠健康、全面地接觸世界，這依然是一個需要持續探索和改進的課題。
作為用戶，我們既要理解平臺的難處??，也要積極運用平臺提供的工具，更重要的是，要通過有效的溝通和引導，賦能下一代，讓他們在數字浪潮??中，能夠揚帆遠航，而不是隨波逐流。
