三聯生活周刊
張雅琴
2026-02-12 16:42:38
視覺多巴胺的即時收割，誰在定義我們的“眼球高潮”？
如果你仔細觀察近三年的消費市場，你會發現一個有趣的現象：產品的更新換代，往往是從“顏色”開始的。從手機背殼的漸變光影，到奶茶杯套的聯名撞色，再到家居設計中風靡一時的“克萊因藍”與“多巴胺穿??搭”，我們正不可阻擋地進入一個被定義為“快色”的時代。
所謂“快色”，是快時尚邏輯在視覺維度的極致延伸。它不僅代表著色彩趨勢的快速更迭，更代表著一種“即看即所得”的消費心理：在這個被短視頻和社交媒體碎片化的世界里，品牌與消費者之間的博弈，往往在第一秒的視覺接觸中就已塵埃落定。
我們生活在一個高度像素化的??世界。智能手機的高刷屏和超高飽和度的色彩顯示，重塑了人類的視覺閾值。在無限滾動的流媒體信息中，平庸的、低飽和的、灰調的視覺信號被大腦自動過濾，而那些極具張力、高對比??、甚至有些視覺侵略性的??色彩，成為了捕捉注意力的“鉤子”。
這種現象促成了一種“色彩特權”。色彩不再是靜止的審美，而是動態的信號。例如，當??瑞幸咖啡推出瓦爾登藍或者茅臺紅的包裝時，消費者買的不??僅僅是一杯飲品，而是一次“視覺社交”的素材。色彩成為了這個時代的硬通貨，它是社交貨幣，也是自我標榜的標簽。
過去，色彩的??流行是由頂級色彩機構如Pantone（潘通）在實驗室和秀場里定義的，帶有精英主義的??預謀。但在“快色”時代，流行色的誕生路徑變得極其詭譎。它可能源于一部熱播劇的濾鏡，可能源于某個美妝博主的無心插柳，甚至可能源于算法對于高點擊率封面的歸納。
這種“快”體現在，一種顏色從爆紅到“視覺疲勞”，周期縮短到了以周為單位。當??一種顏色在社交媒體上達到飽和，消費者的神經元會自動產生耐受性，隨后便產生對下一種新鮮色彩的生理性渴望。這種周而復始的渴求，正是“快色消費”永不停歇的發動機。
“快色”本質上是一種情緒消費。現代人在高壓的都市生活中，很難再花大量時間去深度閱讀或體驗，色彩作為一種最原始、最直觀的感官刺激，成了調節情緒的快捷鍵。
多巴胺色：用高亮色系對抗生活中的虛無感和疲憊。美拉德色：用大地色的溫潤滿足對穩定、治愈、懷舊的需求。薄荷曼波：釋放對自然與呼吸感的心理補??償。
品牌深諳此道。它們不再賣產品的功能，而是在賣一種“視覺氛圍”。在這種邏輯下，色彩消費變成了一種心理代償——既然生活無法立刻改變，那么買一個亮黃色的解壓玩具，或者換一套極光紫的鍵盤，這種瞬間的??快感回饋，就是“快色”帶給現代人的一劑麻藥。
在這個過程??中，我們看到的是消費主義對人類感知系統的精準收割。色彩變成了誘餌，誘導我們在無意識中按下“購買”鍵。這種快速更迭的視覺狂歡，讓我們在色彩的海洋里沉浮，享受著轉瞬即逝的美學高潮。
審美焦慮與商業重構，如何在“快色”洪流中錨定價值？
當色彩變成了快消品，其背后的商業邏輯和消費異化也隨之凸顯。在“快色”時代的下半場，我們不僅僅是在消費顏色，而是在一場關于身份焦慮、商業效率與感官操縱的迷宮中穿行。
“快色”時代帶來了一個吊詭的現象：視覺選擇看似變多了，個性的空間卻在變窄。當某種顏色成為某種“生活方式”的符號時，不持有這種顏色的消費者會產生一種微妙的審美缺席感。
例如，當“老錢風”帶火了燕麥色和靜奢灰，如果你還穿著大紅大綠，便可能被貼上“土味”或“審美遲鈍”的標簽。這種通過色彩建立的社交壁壘，迫使消費者為了“入場”而不斷追逐最新的配色方案。消費色彩，在很大程度上成了緩解社交焦慮、尋求群體認同的防御機制。
人們害怕被潮流遺忘，于是通過購買那些帶有“時令色彩”的快閃產品，來證明自己依然站在時代的浪頭。
對于企業而言，“快色”既是解藥也是毒藥。一方面，色彩是成??本??最低、溢價最高的溢價手段。同樣的一款耳機，涂裝成“遠峰藍”可能比普通黑色多賣幾百塊。這種通過“科技以換殼為本”的策略，能極大縮短產品的研發周期，并在短時間內制造出熱銷假象。
但硬幣??的另一面是，品牌必須應對極速折舊的風險。一旦某種流行色過氣，積壓的庫存就會變成災難。這導致了工業設計與供應鏈的極度緊繃。為了跟上“快色”的節奏，品牌被迫縮減產??品的生命周期，放棄對經典與永恒的追求，轉而投向一種“一次性美學”。這種短視的審美取向，雖然在短期內拉升了財報數據，卻也在無形中稀釋了品牌深度。
在“快色”時代，色彩的真實性正遭遇前所未有的挑戰。我們在社交媒體上看到的??色彩，往往是經過多重調色、濾鏡加持后的結果。這種“濾鏡色彩”提高了消費者的審美期待，卻也帶來了巨大的失望落差。
“賣家秀”與“買家秀”的巨大鴻溝，本質上是數字色彩對物理世界的霸凌。當我們習慣了屏幕上那種發光的、完美的??、超脫自然的色彩時，現實世界的樸素色彩反而顯得乏味。這種落差驅動著消費者不斷尋找更極端的視覺刺激，形成了一種惡性循環。
面對這場永無止境的視覺競賽，一部分敏銳的消費者和品牌開始反思。當所有的色彩都在大聲喧嘩，安靜反而成了一種奢侈。
未來的色彩消費，或許將從“向外追逐”轉向“向內探索”。
私有化的色彩體驗：不再關心潘通定義了什么，而是關心哪種顏色能觸動自己的靈魂。這是一種去標簽化的過程，讓顏色回歸到個人感官的??純粹。可持續的色彩倫理：隨著環保意識的覺醒，越來越多的品牌開始探索天然染料、無污染著色工藝，色彩的價值不再僅僅取決于視覺沖擊力，更取決于其對環境的友好度。
質感對色彩的回歸：僅僅有顏色是不夠的。光澤度、觸感、材質與色彩的咬合，構成了比單純“顏色”更高級的審美維度。
總結來說，“快色”時代是人類感官邏輯的??一次巨大實驗。在這個時代，我們通過顏色來呼吸，通過視覺來連接。盡管這種快節奏的消費充滿了浮躁與泡沫，但它也以前所未有的方式釋放了色彩的創造力。
我們不必拒絕這種潮流，但需要保持清醒的??審視。在被各種高飽和度色彩包圍的??日常中，能夠識別出哪些是隨波逐流的盲從，哪些是發自內心的??審美偏好，這或許是我們在“快色”時代保持自我獨立性的最后一道防線。畢竟，色彩應該是用來點亮生活的，而不是用來淹沒靈魂的??。
在這個萬紫千紅的盛世里，最珍貴的??色彩，始終是那抹屬于你自己的、不被潮流定義的本色。
