浙江日報
黃耀明
2026-02-22 10:34:01
近年來，隨著《原神》等一系列國風二次元游戲的風靡全球，游戲中的人物設計也日益受到??關注。伴隨著這些游戲的成功，一個名為“黃化”的討論也悄然興起。究竟什么是“黃化”？它又為何會引發如此激烈的爭論？
“黃化”一詞，最初可能源于一些玩家在論壇和社交媒體上對游戲中部分角色皮膚、發型、服飾甚至面部特征的??觀察和評論。他們認為，一些原本可能更具東方神韻或民族特色的角色，在經過國際化設計后，似乎趨向于某種“普遍化”的東方形象，這種形象有時會被戲稱為“黃化”。
這種“黃化”并非簡單指膚色變黃，而是指一種在國際化語境下，對東方（特別是東亞）文化元素進行提煉、簡化甚至符號化處理后，形成的一種略顯刻板的視覺呈現。
這種現象的出現，背后有著復雜的動因。一方面，游戲的商業化和全球化運營是不可忽視的因素。為了在全球市場取得成功，游戲開發者需要考慮不同文化背景玩家的接受度。在這一過程中，對文化元素的取舍和包裝就顯得尤為重要。開發者可能會傾向于選擇那些在國際上更為人熟知、更容易被理解的東方符號，例如旗袍、漢服的某些變體、盤發、竹子、龍紋等。
這些符號雖然具有一定的代表性，但如果過度使用或不加區分，就可能導致形象的同質化，失去原有的地域特色和文化深度。
另一方面，不同文化間的審美差異也是導致“黃化”討論的重要原因。西方文化長期以來對東方的想象，往往帶有一定的“東方主義”色彩。這種“東方主義”可能將東方視為神秘、異域、遙遠之地，并在此基礎上構建出一些標簽化的形象。當游戲設計者（無論其國籍）在創作過程中，無意識地受到這些既有想象的影響，就可能在人物設計中不自覺地融入這些元素，從而造成所謂的“黃化”。
例如，一些西方玩家可能會覺得某個角色的大眼睛、某種特定的發型就是“典型的亞洲人”，而這種認知本身可能就建立在刻板印象之上。
這種“黃化”的爭議，也暴露了跨文化交流中的一些敏感問題。一方面，一些玩家認為，這是游戲開發者為了迎合西方玩家的口味，對東方文化進行的“稀釋”和“變形”，是對自身文化的??不尊重。他們可能希望看到更具地域特色、更貼近本土文化的形象，而不是被“簡化”過的符號。
另一方面，也有玩家認為，這種“黃化”是全球化背景下文化融合的自然結果，是一種創新的嘗試，不應過度解讀。他們可能會覺得，將一些經典的東方元素以更具現代感、更符合二次元風格的方式呈現，反而更能吸引全球玩家的喜愛。
更深層次地看，“黃化”的討論也觸及了“刻板印象”和“文化挪用”的邊界。當一種文化元素被反復提取、簡化并用于塑造某種群體形象時，就容易形成刻板印象。而當這種形象被用于商業目的，且可能帶有不??尊重或不準確的成??分時，就可能上升到“文化挪用”的層面。例如，如果游戲中的某些服飾或元素，在現實生活中具有重要的文化意義，但在游戲中卻被隨意組合、符號化，甚至與角色的設定脫節，就可能引發負面解讀。
我們也不能簡單地將所有國際化設計都歸結為“黃化”或“文化挪用”。許多游戲開發者在進行國際化設計時，也在努力探索如何在尊重文化差異的展現出獨特的文化魅力。他們可能會深入研究目標市場的文化，尋找更具深度的文化連接點，并嘗試用更具創意的方式來呈現。
例如，一些游戲會邀請當地文化顧問，或者在設計中融入更具象的民族服飾、歷史傳說等，這些努力都旨在避免流于表面的符號化。
總而言之，“黃化”現象的出現，是當??前游戲產業全球化進程中，文化交流、審美變遷與市場需求交織的復雜體現。它提醒我們在享受全球化帶來的文化盛宴的也需要保持審慎的目光，關注其中可能存在的文化敏感性問題，并思考如何在跨文化交流中，實現真正的理解與尊重。
在《原神》等??游戲引發的“黃化”討論中，我們看到了文化符號的傳播、解讀與變形。這一現象并非孤例，而是全球化時代文化互動的一個縮影。理解“黃化”的背后邏輯，需要我們深入剖析其與“文化想象”和“商業邏輯”的緊密聯系。
讓我們聚焦于“文化想象”。長久以來，西方社會對于東方的想象，并非全然基于客觀事實，而是充??滿了浪漫化、神秘化甚至獵奇化的色彩。這種“東方主義”的想象，在文學、藝術、電影等領域都有著深刻的烙印。比如，在許多西方作品中，東方被描繪成一個古老、神秘、充滿異域風情的所在，那里的人們身著絲綢長袍，說著晦澀的語言，生活在古色古香的??庭院中。
這種想象，雖然為藝術創作提供了靈感，但也可能固化了對東方文化的認知，形成??了一種“標簽化”的印象。
當游戲開發者，特別是那些需要面向全球市場的開發者，在進行人物設計時，往往會不自覺地受到這種既有文化想象的影響。他們可能會選擇那些在國際上已經被廣泛接受的“東方元素”，如龍、祥云、漢服的某些款式、旗袍、扇子、竹子等等。這些元素雖然具有一定的東方代表性，但如果開發者對這些元素的文化內涵理解不深，或者僅僅將其視為一種視覺符號，那么設計出來的形象就可能顯得“似是而非”，甚至帶有一種刻板的意味。
例如，將旗袍的某些元素隨意嫁接到不相關的服飾上，或者將龍紋作為一種簡單的裝飾圖案，都可能讓熟悉東方文化的人感到不適。
這種“黃化”的傾向，有時也并??非惡意。開發者可能僅僅是希望通過這些視覺符號，快速地向不同文化背景的玩家傳達“這是來自東方的角色”的信息。這種“快速傳達”往往是以犧牲文化細節和深度為代價的。在一個高度互聯的時代，玩家的文化認知也在不斷提升，他們開始渴望看到更具真實性、更富文化內涵的設計，而不是流于表面的符號拼接。
商業邏輯在“黃化”現象中扮演著至關重要的角色。游戲的開發和運營需要投入巨大的成本，因此，吸引盡可能多的玩家，實現商業上的成功，是其核心目標。在面向全球市場的過程中，開發者需要考慮如何設計出能夠被不同文化背景的玩家所接受的人物。這通常意味著，開發者需要謹慎處理可能引發文化沖突或誤解的元素，并優先選擇那些更具普適性或更容易被理解的符號。
“黃化”的設計，在某種程度上，可以被視為一種“風險規避”和“市場最大化”的策略。通過提煉出一些被普遍認為“有東方特色”的符號，開發者試圖在不冒犯主流文化的前提下，營造出一種異域風情，從而吸引對東方文化感興趣的玩家。這種做法，雖然在商業上可能行之有效，但卻可能導致文化元素的“扁平化”和“符號化”，使其失去原有的文化張力和多義性。
游戲社區的反饋也在一定程度上影響著人物設計。當某個設計風格被證明能夠獲得廣泛的喜愛時，開發者可能會傾向于重復使用類似的設計。這可能導致一些流行的“東方符號”被反復提取和運用，最終形成一種“潮流”，而這種潮流也可能被一些玩家解讀為“黃化”。
我們也要看到，并非所有具有東方元素的國際化設計都可以簡單地歸為“黃化”。許多游戲開發者正在積極探索如何創造出既具有東方韻味，又能被全球玩家所欣賞的設計。他們可能會深入研究中國傳統文化中的哲學思想、歷史故事、神話傳說，并將這些深度的??文化內涵融入到人物的背景故事、技能設計、甚至世界觀構建中。
這種做法，能夠讓人物設計更加飽滿和有層次，擺??脫單純的視覺符號堆砌。
更重要的是，隨著中國游戲產業的崛起，越來越多的中國開發者走向世界舞臺，他們本??身就擁有更深厚的文化自信和對中華文化的理解。他們不再僅僅是被動地接受“東方主義”的想象，而是主動地去詮釋和創新。他們可能會在傳承經典元素的融入現代審美和年輕化的表??達，創造出既有中國特色，又能引發全球玩家共鳴的全新形象。
總而言之，“黃化”現象是文化想象與商業邏輯相互作用下的產物。它既反映了全球化時代跨文化交流的復雜性，也暴露了在商業驅動下，文化元素可能面臨的符號化和刻板化風險。理解這一現象，需要我們超??越簡單的標簽化，深入分析其背后的文化動因和商業邏輯，并鼓勵開發者在進行國際化設計時，秉持對文化的尊重與創新精神，創造出真正能夠連接不同文化、觸動人心的優秀作品。
