證券時報
周子衡
2026-02-13 04:26:51
在浩瀚的抖音海洋中，一群特殊的群體正以他們獨特的方式攪動著漣漪——他們是自帶光環(huán)的“富二代”。當(dāng)“富二代”這個標(biāo)簽與“抖音”這兩個字碰撞，便激蕩出無數(shù)的想象與話題。有人視之為“炫富”的舞臺，有人則看到他們背后隱藏的社交邏輯與商業(yè)野心。今天，我們就來撥開這些標(biāo)簽，走進(jìn)“富二代”們的抖音世界，探尋他們在此究竟扮演著怎樣的角色，又遵循著怎樣的生存法則。
“凡爾賽文學(xué)”曾一度在社交媒體上掀起熱潮，而“富二代”們無疑是這場文學(xué)運動中的“高級玩家”。他們或許不經(jīng)意地展示著限量款跑車，或是用一種云淡風(fēng)輕的語氣談?wù)撝易瀹a(chǎn)業(yè)，再或是曬出奢華的旅行照片，配上“哎呀，這次旅行太累了，下次還是在家待著吧??”之類的文案。
這種“明明想炫耀，卻又假裝不經(jīng)意”的表達(dá)方式，恰恰擊中了大眾的窺探欲和好奇心，也迅速為他們積累了可觀的流量。
并非所有的“富二代”都甘于僅僅做“凡爾賽”的表演者。在流量為王的時代，他們深諳“人設(shè)”的重要性。有些人選擇打??造“紈绔子弟”的形象，用夸張的表演和金錢的堆砌來吸引眼球，這或許是他們對外界刻板印象的一種迎合，也是一種變現(xiàn)的途徑。通過直播帶貨、廣告代言，將流量轉(zhuǎn)化為實實在在的收益。
但也有一些“富二代”的“人設(shè)”更為多元和立體。他們可能在鏡頭前展示自己對某項運動的熱愛，分享對藝術(shù)的理解，或是暢談家族企業(yè)的發(fā)展歷程。這些內(nèi)容往往更能引起一部分有深度、有追求的??觀眾的??共鳴。他們不再僅僅是“富二代”，更是某個領(lǐng)域的愛好者、潛在的創(chuàng)業(yè)者，甚至是家族事業(yè)的繼承人。
這種“去標(biāo)簽化”的嘗試，讓他們在吸引流量的也試圖塑造更具正面價值的形象。
談到“富二代”，人們的腦海中往往會浮現(xiàn)出??“揮金如土”、“紙醉金迷”的畫面。抖音作為視覺化的平臺，更是將這種消費的具象化展現(xiàn)得淋漓盡致。豪車、名表、奢侈品、私人飛機(jī)、奢華的派對……這些元素頻繁出現(xiàn)在他們的??短視頻中。
但如果僅憑這些就斷定他們的消費觀是膚淺的，那就過于片面了。深入觀察，我們會發(fā)現(xiàn)，“富二代”的消費觀其實也呈現(xiàn)出分層和多元化的特點。
一方面，確實存在著以消費來彰顯身份和地位的群體。他們購買昂貴的產(chǎn)品，不僅僅是為了滿足物質(zhì)需求，更是為了獲得一種優(yōu)越感，在社交圈中獲得認(rèn)可。這種消費行為，在某種程度上也是他們生活環(huán)境的自然延伸。
另一方面，越來越多的“富二代”開始將消費的重點轉(zhuǎn)移到體驗、知識和自我投資上。他們可能在高爾夫球場?揮桿，在高檔餐廳品嘗美食，或是參加高端的文化藝術(shù)活動。這些消費，與其說是“炫耀”，不如說是對生活品質(zhì)的追求，是對自我價值的實現(xiàn)。
更值得關(guān)注的是，一些“富二代”在抖音上展現(xiàn)的，是對“品味”和“格調(diào)”的追求。他們可能不露聲色地展示收藏的藝術(shù)品，分享對vintage服飾的熱愛，或是推薦小眾但品質(zhì)卓越的??品牌。這種消費，更像是一種對個人審美的表達(dá)，一種對生活細(xì)節(jié)的考究。
隨著社會責(zé)任感的提升，一些“富二代”也開始在抖音上倡導(dǎo)理性消費，關(guān)注環(huán)保，或是參與公益活動。他們的消費行為，開始與社會價值產(chǎn)生連接，展現(xiàn)出與父輩不同的時代印記。
在抖音這個瞬息萬變的虛擬世界中，“富二代”們的??身影不僅僅是短暫的流星，他們更像是在其中繪制著屬于自己的未來藍(lán)圖。從最初的“玩票”心態(tài)，到如今的認(rèn)真經(jīng)營，他們的抖音之路，正從單純的展示，走向更深層次的價值創(chuàng)造和自我實現(xiàn)。
對于許多“富二代”而言，繼承家族企業(yè)是他們的人生軌道。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮的席卷下，傳統(tǒng)的商業(yè)模式面臨著挑戰(zhàn)。抖音，作為一個擁有龐大用戶基數(shù)和強(qiáng)大流量的平臺，自然成為了他們進(jìn)行商業(yè)探索的??“試驗田”。
一些“富二代”利用抖音的流量優(yōu)勢，為家族傳??統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入新的活力。他們可能拍攝制作精良的短視頻，展示產(chǎn)品的工藝、文化內(nèi)涵，或是與KOL合作進(jìn)行推廣。通過這種方式，他們打破了以往“高高在上”的品牌形象，拉近了與年輕消費者的距離，成功實現(xiàn)了品牌年輕化。
更具創(chuàng)新精神的“富二代”則選擇在抖音上開啟全新的??創(chuàng)業(yè)項目。他們可能圍繞自己的興趣愛好，或者抓住市場新興的需求，創(chuàng)立新的品牌，并巧妙地利用抖音進(jìn)行營銷推廣。例如，有人創(chuàng)立了高端寵物食品品牌，通過分享寵物日常和專業(yè)知識，吸引了大量愛寵人士；有人則推出了潮??流服飾品牌，通過街拍、穿搭技巧的分享，迅速在年輕人中建立起口碑。
抖音為這些“富二代”創(chuàng)業(yè)者提供了一個低成本、高效率的啟動平臺。他們可以快速測試市場?反應(yīng)，收集用戶反饋，并根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品迭代和營銷策略調(diào)整。這種“小步快跑”的模式，讓他們在面對不確定性時，能夠更靈活地應(yīng)對。
當(dāng)然，并非所有嘗??試都能一帆風(fēng)順。部分“富二代”在創(chuàng)業(yè)過程中也可能遭遇瓶頸，或者因為缺乏實戰(zhàn)經(jīng)驗而犯錯。但無論結(jié)果如何，他們在抖音上進(jìn)行的??每一次嘗試，都為他們積累了寶貴的經(jīng)驗，也讓他們更深刻地理解了市場的運作規(guī)律。
“富二代”這個標(biāo)簽，常??常伴隨著“不??勞而獲”的刻板印象。在抖音這個更為開放和多元的平臺上，一些“富二代”正試圖打破這種認(rèn)知，重塑自身的價值。
他們開始在鏡頭前分享自己的??成長經(jīng)歷、學(xué)習(xí)心得，或是對社會現(xiàn)象的獨立思考。有人通過分享自己在國外留學(xué)的點滴，展現(xiàn)積極的學(xué)習(xí)態(tài)度；有人則通過參與公益項目，傳遞正能量。這些內(nèi)容的輸出，讓他們從??單??純的“繼承者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)造者”，用實際行動證明自己的價值。
更重要的是，一些“富二代”開始思考，如何在繼承父輩財富的賦予其更深層次的社會意義。他們可能利用家族資源，投資于新能源、人工智能等前沿科技領(lǐng)域，為社會的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量；或者，他們會關(guān)注教育、醫(yī)療等民生領(lǐng)域，通過公益基金、慈善項目，回饋社會。
抖音成為了他們傳遞這些價值理念的窗口。他們通過講述自己的故事，分享自己的理念，影響和帶動更多的年輕一代，共同關(guān)注社會問題，承擔(dān)社會責(zé)任。這種價值的傳承，已經(jīng)超越了單純的財富轉(zhuǎn)移，而是上升到了精神和理念的層面。
未來的抖音，將不僅僅是“富二代”們展示財富的舞臺，更可能成為他們進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、價值傳承、社會貢獻(xiàn)的重要平臺。當(dāng)“富二代”們褪去標(biāo)簽，以更真實、更積極、更有深度的姿態(tài)出現(xiàn)在公眾視野中時，他們所創(chuàng)??造的價值，或許會遠(yuǎn)超我們今日的??想象。他們不再僅僅是父輩的影子，而是能夠獨立閃耀的星辰，用自己的方式，為這個世界帶來更多的可能性。
