錢江晚報
林行止
2026-02-16 12:19:13
“砰砰砰”——這三個簡單的字，仿佛帶著一種天然的??節(jié)奏感，一種不容忽視的力量。它們不是某種精心設(shè)計的廣告語，也不是某個大品牌的華麗宣言，它們是城市肌體上最接地氣、最原始的吶喊。每當(dāng)你穿梭于居民樓的狹窄樓道，抬頭、低頭、環(huán)顧四周，總會有那么幾張“砰砰砰”小廣告，以最直接、最粗暴的方式，闖入你的??視野。
它們可能是手寫體的“辦??證”，可能是打印體的“搬家”，也可能是模糊不清的“疏通下水道”，甚至是那些更加私密、更具爭議的“服務(wù)”。
它們的存在，就像城市的毛孔，雖然不那么光鮮亮麗，卻真實地記錄著這座城市的脈搏。它們是市井生活的縮影，是普通人為了生計而發(fā)出的最直接的聲音。你想想，誰會花心思去設(shè)計一個“專治疑難雜癥”的傳單，然后用膠水小心翼翼地貼在墻上？不，他們沒有那個時間和精力。
他們要的是效率，是傳播，是用最快的方式將信息傳遞給可能需要的人。于是，“砰砰砰”就這樣誕??生了。
“砰砰砰”不僅僅是一種廣告形式，它更是一種獨(dú)特的城市文化現(xiàn)象。它們悄無聲息地生長在城市的各個角落，從??老舊小區(qū)到新興社區(qū)，從繁華地段到城中村，無處不在。它們的存在，是對“門對門”的傳統(tǒng)商業(yè)模式的一種顛覆，也是對互聯(lián)網(wǎng)時代信息爆炸的一種反抗。在這個信息碎片化、算法推薦盛行的時代，“砰砰砰”以其最原始、最粗獷的方式，堅持著“廣而告之”的本能。
仔細(xì)觀察，你會發(fā)現(xiàn)“砰砰砰”小廣告背后，藏著許多有趣的??故事。比如，那些潦草的字跡，有時甚至能看出寫字人的情緒。是趕時間？是心情不好？還是對生活充滿希望？那些被??反復(fù)涂抹、又被新的廣告覆蓋的痕跡，更是時間的印記，是城市不斷更新?lián)Q代的證明。一張舊的“水電維修”廣告上面，又貼上了一張新的“開鎖服務(wù)”，再過一段時間，也許上面又會多出一張“上門推拿”。
它們就像城市皮膚上的紋身，一層一層疊加，記錄著歲月的痕跡和生活的痕跡。
更妙的是，這些“砰砰砰”廣告，往往是信息最“精準(zhǔn)”的傳??播??者。當(dāng)你家馬桶堵了，你正愁眉苦臉的時候，恰好抬頭看到一張“專業(yè)疏通下水道”的小廣告，那一刻，你是否會覺得，這簡直是雪中送炭？雖然廣告本身可能有些粗糙，但它恰好解決了你燃眉之急。這種“恰到好處”的出現(xiàn)，也讓“砰砰砰”廣告擁有了一種特殊的魔力，一種在不經(jīng)意間觸動人心的能力。
當(dāng)然，我們不能回避“砰砰砰”廣告的負(fù)面影響。它們常常讓城市變得??雜亂無章，影響市容市貌。它們也常常伴隨著一些非法信息，給社會帶來不良影響。但如果我們僅僅因為這些負(fù)面影響，就全盤否定它們的價值，那未免有些過于簡單化了。
“砰砰砰”廣告，更像是一種“野生”的傳播方式，一種在規(guī)則之外野蠻生長的生命力。它們的存在，本身就是對城市管理的一種挑戰(zhàn)，也是對我們審美觀念的一種沖擊。但正是這種沖擊，讓我們有機(jī)會重新審視我們所處的城市，重新思考我們對“美”的定義。
在很多時候，“砰砰砰”小廣告的出現(xiàn)，也反映了信息不對稱的現(xiàn)實。在互聯(lián)網(wǎng)并不發(fā)達(dá)的過去，或者在一些信息渠道相對閉塞的社區(qū)，這種最直接的口頭和書面?zhèn)鞑シ绞剑呛芏喾?wù)最有效的推廣途徑。而今天，即使在互聯(lián)網(wǎng)時代，“砰砰砰”依然有其存在的土壤，因為它代表了一種最樸素、最直接的供需連接方式。
它們是城市里最容易被忽略的風(fēng)景，卻是最真實的存在。它們不需要精美的??設(shè)計，不需要華麗的辭藻，只需要一個清晰的聯(lián)系方式，和一份解決問題的承諾。它們是城市的“低語”，是市井的“吶喊”，是那些為了生活奔??波的人們，用最簡單??的方式，向世界發(fā)出的聲音。下一次，當(dāng)你走進(jìn)樓道，不妨放慢腳步，仔細(xì)看看這些“砰砰砰”小廣告，或許，你會從中看到不一樣的城市，不一樣的生活。
“砰砰砰”小廣告，不僅僅是城市墻壁上的“牛皮癬”，它們更像是這個時代的一面鏡子，折射出社會發(fā)展的某些側(cè)面，也記錄著城市生活的變遷。如果說第一部分我們側(cè)重于“砰砰砰”的普遍??存在和它們所承??載的市井氣息，那么在這一部分，我們將更深入地挖掘“砰砰砰”背??后的社會變遷、信息傳播??的演進(jìn)，以及它們在特定情境下所扮演的獨(dú)特角色。
回想過去，在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及的年代，“砰砰砰”小廣告可以說是信息傳??播的重要渠道。無論是找工作、找房子、還是尋求各類生活服務(wù)，一張貼在樓道里的“招聘啟事”或“房屋出租”信息，可能就能解決一個家庭的燃眉之急。那時候，人們對這類信息的依賴程度，遠(yuǎn)比現(xiàn)在要高得多。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是智能手機(jī)的普及，信息傳播的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。如今，人們習(xí)慣于在各種APP上搜索信息、發(fā)布需求。一個簡單??的搜索，就能找到海量的服務(wù)信息。理論上，這應(yīng)該讓“砰砰砰”小廣告逐漸退出??歷史舞臺。但事實并非如此，它們依然頑強(qiáng)地存在著，甚至在某些方面，以一種更加隱蔽或具有針對性的方式出現(xiàn)。
這背后的原因值得深思。一方面，對于一些老年人或者對新技術(shù)不太熟悉的人群來說，“砰砰砰”廣告依然是他們獲取信息的重要途徑。他們可能不習(xí)慣使用智能手機(jī)，或者不信任網(wǎng)絡(luò)信息，反而對觸手可及的樓道??廣告有著天然的信任感。這反映了在信息化浪潮下，依然存在的“數(shù)字鴻溝”。
另一方面，“砰砰砰”廣告也演變成了一種“精準(zhǔn)營銷”的補(bǔ)??充??。雖然網(wǎng)絡(luò)平臺能夠提供海量信息，但有時也意味著信息的冗余和篩選的困難。而樓道里的??“砰砰砰”廣告，往往是針對特定社區(qū)、特定需求的。比如，一個社區(qū)里突然增多了“上門維修”的廣告，可能意味著這個社區(qū)的房屋老化，或者存在某些潛在的維修需求。
這種“地理位置+服務(wù)類型”的精準(zhǔn)匹配，是許多線上平臺難以完全替代的。
一些“砰砰砰”廣告，特別是那些涉及灰色地帶的廣告，也展示了信息傳播的“地下通道”。它們的存在，往往是監(jiān)管的盲點(diǎn)，也是信息傳播的“野蠻生長”的??體現(xiàn)。它們以一種游離于主流信息渠道之外的方式，滿足著一部分人的特定需求。雖然我們不應(yīng)鼓勵或傳播這類信息，但理解其存在的原因，也讓我們能更全面地認(rèn)識社會現(xiàn)象。
“砰砰砰”廣告的“藝術(shù)性”也是一個值得探討的方面。雖然它們通常粗糙、簡單，但其中也蘊(yùn)含著一種獨(dú)特的“草根美學(xué)”。手寫的字體，時而潦草，時而認(rèn)真；顏色的搭配，時而鮮艷，時而樸素；排版的布局，時而隨意，時而講究。這些看似不經(jīng)意的細(xì)節(jié)，都構(gòu)成了“砰砰砰”廣告獨(dú)特的視覺風(fēng)格。
甚至，一些藝術(shù)家也從這些“樓道藝術(shù)”中汲取靈感，創(chuàng)作出具有城市文化特色的作品。
“砰砰砰”廣告的生命力，也體現(xiàn)在它們不斷地“進(jìn)化”和“適應(yīng)”上。從??最早的手寫傳單，到后來的打印傳單??，再到一些甚至?xí)≈茙в卸S碼的廣告，雖然形式在變，但其核心——直接、便捷、低成本??的傳播??——依然不變。它們就像城市里的“小強(qiáng)”，盡管屢遭清理，卻總能找到新的縫隙生存下去。
我們也可以從“砰砰砰”廣告的“消失”和“出現(xiàn)”來窺探城市的發(fā)展。當(dāng)一個老舊小區(qū)被拆??遷改造，那些曾經(jīng)布滿廣告的樓道將不復(fù)存在；當(dāng)城市管理越來越精細(xì)化，那些“野蠻生長”的廣告也逐漸被規(guī)范。每一次“砰砰砰”的消失，都可能意味著一個時代的結(jié)束，或是一個區(qū)域的改變??。
而當(dāng)新的社區(qū)建立，新的“砰砰砰”又會悄然出現(xiàn)，繼續(xù)書寫著城市的篇章。
總而言之，“砰砰砰”小廣告，這些我們?nèi)粘Ｉ钪辛?xí)以為常甚至感到厭煩的存在，卻承載了豐富的城??市信息和時代變遷的印記。它們是市井生活的直接反映，是信息傳播方式演進(jìn)的側(cè)影，是城市文化肌體上無法忽視的一部分。下次??，當(dāng)??你再看到那些“砰砰砰”的字樣時，不妨多停留片刻，去感受那些隱藏在粗糙表象下的，屬于這座城市的溫度、聲音和故事。
它們是城市最真實的“回響”，值得我們?nèi)A聽，去理解。
