36氪
張宏民
2026-02-11 13:49:26
曾幾何時，“國產(chǎn)”二字似乎與“粗制濫造”或“模仿借鑒”脫不了干系，尤其是在娛樂傳媒領(lǐng)域。時至今日，我們不得不驚嘆于國產(chǎn)傳媒所迸發(fā)出的蓬勃生機與創(chuàng)新活力。從影視劇、綜藝節(jié)目到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻，一股名為“國潮”的新浪潮正席卷而來，將中國本土的文化精髓與現(xiàn)代娛樂方式巧妙融合，不僅贏得了國內(nèi)觀眾的喜愛，更在國際舞臺上嶄露頭角。
這場變革的起點，在于對內(nèi)容的高度重視和對用戶需求的深刻洞察。過去的“唯流量論”正在被“重內(nèi)容”所取代。制作方不再滿足于簡單的IP改編或明星堆砌，而是開始深入挖掘中國傳統(tǒng)文化中的寶藏，將歷史傳說、古典文學(xué)、民間故事等元素進行現(xiàn)代化、年輕化的再創(chuàng)作。
無論是《長安十二時辰》中精美絕倫的唐風(fēng)市井、《慶余年》中權(quán)謀與溫情的交織，還是《隱秘的角落》對人性幽暗面的??深刻探討，都展現(xiàn)了國產(chǎn)影視劇在敘事深度、人物塑造和制作水準上的飛躍。這些作品不再是“給中國人看的”，而是真正能夠與世界對話的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為內(nèi)容創(chuàng)新的重要源頭，其影響力更是日益凸顯。從最初的都市言情、玄幻修仙，到如今涵蓋科幻、懸疑、歷史、同人等??幾乎所有類型的龐大生態(tài)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)構(gòu)建起了一個自成一體的IP產(chǎn)業(yè)鏈。平臺方和作者們在不斷探索新的題材和敘事方式，涌現(xiàn)出大量高質(zhì)量、高口碑的作品，為影視、動漫、游戲等領(lǐng)域提供了源源不斷的創(chuàng)作素材。
例如，一部成功的網(wǎng)絡(luò)小說，其IP價值可以延伸到多個平臺，形成強大的粉絲效應(yīng)和商業(yè)價值。這種“從小說到萬物”的衍生模式，正是國產(chǎn)傳媒內(nèi)容生態(tài)日益成熟的標志。
短視頻平臺的崛起，更是將內(nèi)容傳播的門檻大大降低，激活了全民創(chuàng)作的??熱情。抖音、快手等平臺以其碎片化、強互動、強娛樂的特性，迅速占地盤，成為人們獲取信息、放松娛樂的重要渠道。在這里，我們看到??了各種各樣的內(nèi)容生產(chǎn)者：有深耕傳統(tǒng)文化的科普達人，有分享生活日常的素人博主，有才華橫溢的獨立創(chuàng)作者，還有專業(yè)機構(gòu)制作的??精良短片。
從知識科普到??搞笑段子，從美妝教程到美食探店，短視頻以其多樣化的內(nèi)容和極具吸引力的呈現(xiàn)方式，滿足了不同用戶群體的需求。更重要的是，平臺通過算法推薦和社交裂變，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠快速傳播，同時也為普通人提供了展示才華、實現(xiàn)夢想的舞臺。
當然，內(nèi)容上的突破離不開技術(shù)上的支撐。4K、8K超高清畫質(zhì)、VR/AR沉浸式體驗、AI智能剪輯等前沿技術(shù)，正在被廣泛應(yīng)用于內(nèi)容制作和傳播過程中，極大地提升了用戶的觀看體驗。例如，在一些大型紀錄片或影視作品中，利用航拍、延時攝影和特效技術(shù)，能夠呈現(xiàn)出令人震撼的視覺效果。
在直播??領(lǐng)域，多機位、VR直播等技術(shù)的應(yīng)用，讓觀眾仿佛置身現(xiàn)場，參與感和互動性大大增強。國產(chǎn)傳媒在技術(shù)上的快速迭代??和應(yīng)用，不僅提升了內(nèi)容的工業(yè)化水平，也為未來的內(nèi)容形態(tài)提供了更多可能性。
從“模仿”到“創(chuàng)新”，從“跟隨”到“引領(lǐng)”，國產(chǎn)傳媒正在用自己的方式講述中國故事，傳播中國文化。它不再是過去那個沉默的旁觀者，而是以一種更加自信、更加主動的姿態(tài)，參與到全球文化交流的進程中，向世界展示著中國創(chuàng)造的魅力。這股力量，如同奔涌的長江黃河，勢不可擋。
國產(chǎn)傳媒的崛起，絕非僅僅是內(nèi)容端的單點突破，更是一場圍繞用戶需求、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合的??系統(tǒng)性變革。在這個過程中，媒介之間的界限逐漸模糊，內(nèi)容、渠道、平臺、用戶形成了一個相互依存、共同演進的泛娛樂生態(tài)。
媒體融合是推動國產(chǎn)傳??媒發(fā)展的重要引擎。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的界限正在被打破，報紙、電視等傳統(tǒng)平臺積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，拓展移動端業(yè)務(wù)，開發(fā)社交媒體賬號，與用戶進行實時互動。而互聯(lián)網(wǎng)平臺也開始涉足內(nèi)容制作，構(gòu)建自己的??內(nèi)容生產(chǎn)體系。這種融合使得信息傳播的渠道更加多元，觸達用戶的范圍更廣。
例如，一些電視臺的王牌欄目，通過與短視頻平臺合作，將精彩片段進行二次傳播，吸引了大量年輕觀眾關(guān)注，實現(xiàn)了“二次傳播”和“用戶引流”。這種跨平臺的合作，不僅擴大了內(nèi)容的影響力，也為傳??統(tǒng)媒體注入了新的活力。
IP開發(fā)成為構(gòu)建傳媒生態(tài)的核心環(huán)節(jié)。成功的IP不僅僅是一個故事，更是一個可以無限延伸的文化符號。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到影視劇，再到動漫、游戲、周邊產(chǎn)品，一個優(yōu)秀的??IP能夠形成強大的粉絲經(jīng)濟，并??帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。國產(chǎn)傳媒在IP運營方面展現(xiàn)出了越來越強的能力。
平臺方和內(nèi)容公司不再滿足于單一形式的變現(xiàn)，而是致力于打造全方位的IP生態(tài)。例如，一個熱門的動漫IP，可以通過授權(quán)改編成手游，推出相關(guān)的服裝、玩具，甚至舉辦線下主題展覽，形成一個完整的文化閉環(huán)。這種“一魚多吃”的IP戰(zhàn)略，不僅最大化了IP的商業(yè)價值，也深化了用戶的情感連接。
用戶體驗在整個生態(tài)構(gòu)建中占據(jù)著核心地位。國產(chǎn)傳媒深知，要想留住用戶，就必須提供更加個性化、更加便捷、更加沉浸式的體驗。大??數(shù)據(jù)的應(yīng)用使得內(nèi)容推薦更加精準，用戶可以更容易地找到自己感興趣的內(nèi)容。互動直播??、彈幕評論等功能，拉近了內(nèi)容生產(chǎn)者與用戶的距離，增強了用戶的參與感。
在游戲領(lǐng)域，精美的畫面、流暢的操作、跌宕起伏的劇情，都極大地提升了玩家的游戲體驗。甚至在信息獲取方面，信息聚合類APP通過智能算法，為用戶提供定制化的閱讀內(nèi)容，省去了大海撈針的麻煩。以用戶為中心的理念，貫穿于國產(chǎn)傳媒內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)和商業(yè)變??現(xiàn)的每一個環(huán)節(jié)。
展望未來，國產(chǎn)傳媒的發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮蟆Ｈ斯ぶ悄堋?G等技術(shù)的進一步成熟，將為內(nèi)容創(chuàng)作和傳播帶來更多顛覆性的變化。AI可以輔助劇本??創(chuàng)作、智能剪輯，甚至生成虛擬偶像；5G則能支持更高質(zhì)量的視頻流傳輸，為VR/AR等??沉浸式體驗提供堅實基礎(chǔ)。可以預(yù)見，未來的傳??媒將更加智能化、個性化、互動化。
在快速發(fā)展的過程中，國產(chǎn)傳媒也面臨著挑戰(zhàn)。如何在高歌猛進中保持內(nèi)容的原創(chuàng)性和深度，避免同質(zhì)化競爭？如何在追求商業(yè)利益的承擔起更多的??社會責(zé)任，傳播積極健康的價值觀？如何在全球文化競爭中，講好中國故事，提升中國文化的國際影響力？這些都是國產(chǎn)傳媒需要不斷思考和探索的問題。
但無論如何，國產(chǎn)傳媒的崛起已是大勢所趨。它承載著中國文化的自信，也滿足著新時代人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。從幕后的默默耕耘，到臺前的閃耀綻放，國產(chǎn)傳媒正以一種昂揚的??姿態(tài)，書寫著屬于自己的輝煌篇章，也為世界文化的多樣性貢獻著獨特的中國力量。這場變革，才剛剛開始。
