楚天都市報(bào)
黃智賢
2026-02-14 19:15:02
在談?wù)摗安葺曨l的廣告羅志祥”這個(gè)話題之前，我們或許需要先回溯一下那個(gè)羅志祥的時(shí)代。他曾是無(wú)數(shù)人心目中的“亞洲舞王”，以其精湛的舞技、幽默的主持風(fēng)格和多元的音樂才華，征服了華語(yǔ)娛樂圈的半壁江山。無(wú)論是《精舞門》的動(dòng)感節(jié)拍，還是《轉(zhuǎn)角遇到愛》的深情演繹，亦或是《極限挑戰(zhàn)》里的“神算子”形象，羅志祥都曾是那個(gè)自帶光芒、話題不斷的焦點(diǎn)人物。
娛樂圈的浮沉總是來(lái)得猝不及防。當(dāng)“草莓視頻的廣告羅志祥”這個(gè)組合詞匯開始在網(wǎng)絡(luò)上流傳時(shí)，它已經(jīng)不僅僅是指代一個(gè)藝人的廣告代言，而是成為了一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，一種關(guān)于流量、關(guān)于消費(fèi)、關(guān)于娛樂邊界模糊化的隱喻。草莓視頻，作為當(dāng)時(shí)一個(gè)新興的??視頻平臺(tái)，選擇了羅志祥作為其廣告代言人，這本身就是一次極具話題性的商業(yè)操作。
羅志祥的知名度和影響力，足以在短時(shí)間內(nèi)吸引大量關(guān)注，為草莓視頻帶來(lái)海量的??用戶和曝光度。
從營(yíng)銷的角度來(lái)看，這無(wú)疑是一次成功的“狙擊”。草??莓視頻精準(zhǔn)地抓住了羅志祥作為流量頂峰時(shí)期（即使是爭(zhēng)議前的巔峰時(shí)期）的巨大粉絲基礎(chǔ)??和廣泛社會(huì)認(rèn)知度。利用他高辨識(shí)度的形象和“舞王”的光環(huán)，將平臺(tái)與藝人緊密綁定。當(dāng)觀眾在觀看羅志祥的廣告時(shí)，自然而然地會(huì)將平臺(tái)與他本人聯(lián)系起來(lái)，這種“粉絲效應(yīng)”的遷移，是品牌最希望看到的。
“草莓視頻的廣告羅志祥”這句話的魔力在于，它將一個(gè)藝人、一個(gè)平臺(tái)、一種內(nèi)容（廣告）以及一種傳播介質(zhì)（視頻）高度濃縮，形成了一個(gè)極具傳播力的??網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)匯。這背后，是大數(shù)據(jù)時(shí)代下，廣告商和平臺(tái)方對(duì)用戶喜好和消費(fèi)習(xí)慣的??精準(zhǔn)洞察。他們知道，在信息爆炸的時(shí)代，要抓住用戶的注意力，就需要借助那些已經(jīng)擁有強(qiáng)大影響力的IP（無(wú)論是明星IP還是平臺(tái)IP）。
這種捆綁??式的營(yíng)銷，在初期往往能帶來(lái)爆??炸性的增長(zhǎng)。羅志祥的粉絲群體，出于對(duì)偶像的支持，會(huì)主動(dòng)去接觸和使用草莓視頻，甚至在社交媒體上進(jìn)行二次??傳播??，形成“病毒式營(yíng)銷”的效果。而對(duì)于不那么關(guān)注羅志祥的普通觀眾而言，反復(fù)出現(xiàn)的廣告，也能加深對(duì)草莓視頻的品牌印象，將其與“羅志祥”這個(gè)名字聯(lián)系起來(lái)，潛移默化地影響著他們的選擇。
流量是一把雙刃劍。當(dāng)一個(gè)藝人的形象與某些特定內(nèi)容（例如某些平臺(tái)的內(nèi)容性質(zhì)）過度綁定時(shí)，一旦藝人自身出現(xiàn)危機(jī)，這種綁定就可能成為“壓死駱駝的最后一根稻草”。“草莓視頻的廣告羅志祥”的流行，雖然在某種程度上提升了品牌的知名度，但也隨著羅志祥個(gè)人負(fù)面新聞的發(fā)酵，讓這個(gè)組合詞匯帶上了更多復(fù)雜和負(fù)面的聯(lián)想。
我們不??能簡(jiǎn)單地將“草莓視頻的??廣告羅志祥”視為一個(gè)單純的成功案例。它更像是一個(gè)時(shí)代的縮影，展現(xiàn)了在快速變化的娛樂產(chǎn)業(yè)中，流量是如何被極致利用，以及這種利用方式所帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。羅志祥的故事，不僅僅是他個(gè)人的沉浮，更是整個(gè)流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代??下，明星、平臺(tái)、廣告商、粉絲之間復(fù)雜博弈的生動(dòng)寫照。
他從“亞洲舞王”的輝煌，到“草莓廣告”的爭(zhēng)議，這條軌跡，恰恰折射出流量背后，人設(shè)的脆弱與商業(yè)邏輯的冷酷。
“草莓視頻的廣告羅志祥”這個(gè)說法之所以能夠深入人心，甚至成為一種網(wǎng)絡(luò)文化符號(hào)，其背后所蘊(yùn)含的流量邏輯，是值得我們仔細(xì)剖析的。它不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告事件，更是一個(gè)關(guān)于如何在信息洪流中爭(zhēng)奪注意力，如何利用明星效應(yīng)最大化商業(yè)價(jià)值的案例研究。
從“草莓視頻”的角度來(lái)看，選擇羅志祥作為代言人，是在彼時(shí)彼刻，一次??高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)??的賭博。草莓視頻作為一個(gè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的視頻平臺(tái)市場(chǎng)中尋求突破的后來(lái)者，急需一個(gè)能夠快速打開市場(chǎng)、吸引用戶的“引爆??點(diǎn)”。而羅志祥，憑借其多年積累的超高人氣和廣泛的粉絲基礎(chǔ)，無(wú)疑是那個(gè)最有可能點(diǎn)燃市場(chǎng)、制造話題的??“明星炸彈”。
廣告的鋪天蓋地，讓草莓視頻的名字迅速被公眾熟知，尤其是在年輕一代用戶群體中，這種“刷屏式”的廣告投放，是一種經(jīng)典的流量收割策略。
“我看到羅志祥在草莓視頻打廣告”——這句話，從消費(fèi)者視角來(lái)看，是一種信息獲取的簡(jiǎn)化。在眾多的視頻平臺(tái)中，當(dāng)用戶被一個(gè)熟悉的、喜愛的明星吸引時(shí)，他們會(huì)更傾向于選擇與該明星相關(guān)的平臺(tái)。這種“粉絲導(dǎo)向”的消費(fèi)行為，是草莓視頻看中的關(guān)鍵。羅志祥的形象，本身就帶有娛樂、活力、年輕的標(biāo)簽，這與視頻平臺(tái)的定位不謀而合。
廣告內(nèi)容往往圍繞著羅志祥的表演、舞蹈或幽默感展開，將這些積極的特質(zhì)轉(zhuǎn)移到平臺(tái)本身，營(yíng)造出一種“跟著羅志祥，一起嗨翻草莓視頻”的氛圍。
流量的潮汐，并非只漲不跌。當(dāng)羅志祥的個(gè)人生活出現(xiàn)重大負(fù)面新聞時(shí)，之前與他緊密綁定的“草莓視頻”也難免受到牽連。這種“捆綁式”的品牌代言，最脆弱的地方就在于“人設(shè)”的不可控性。一旦明星的公眾形象崩塌，他所代言的品牌，也將承受巨大的負(fù)面輿論壓力。
用戶可能會(huì)將對(duì)明星的失望情緒，轉(zhuǎn)移到對(duì)平臺(tái)的批評(píng)上，認(rèn)為平臺(tái)在選擇代言人時(shí)缺乏審慎，甚至暗示平臺(tái)的內(nèi)容或價(jià)值觀與明星存在某種“契合”。
“草莓視頻的廣告羅志祥”這句話，從這個(gè)角度來(lái)看，從一個(gè)純粹的廣告宣傳語(yǔ)，逐漸演變成了一個(gè)帶??有爭(zhēng)議和負(fù)面色彩的網(wǎng)絡(luò)梗。它提醒著所有品牌方和平臺(tái)方：流量的獲取固然重要，但如何“留住”流量，如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，以及如何讓品牌在流量風(fēng)暴中保持相對(duì)的??獨(dú)立性和健康發(fā)展，才是更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的??課題。
羅志祥的遭遇，也反映了當(dāng)前娛樂產(chǎn)業(yè)中，過度依賴流量和明星IP所帶來(lái)的弊端。當(dāng)一個(gè)藝人的價(jià)值被過分地量化為“帶貨能力”和“話題制造能力”時(shí)，就容易忽視其作為個(gè)體所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。而當(dāng)這些流量的“發(fā)動(dòng)機(jī)”出現(xiàn)故障時(shí)，整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)都可能受到影響。
回望“草莓視頻的廣告羅志祥”這個(gè)現(xiàn)象，我們看到的是一次成功的流量匯聚，也是一次潛在的風(fēng)險(xiǎn)顯現(xiàn)。它證明了在特定的市場(chǎng)環(huán)境下，明星代言可以成為短時(shí)間內(nèi)獲取關(guān)注的利器；但它也揭示了過度依賴流量和明星人設(shè)的脆弱性。這個(gè)詞匯，或許將成為一個(gè)時(shí)代的注腳，提醒著人們，在追逐流量的道路上，始終要保持一份清醒和審慎。
最終，流量的潮汐退去，留下的是對(duì)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和內(nèi)容價(jià)值的深刻思考。
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