人民日報
林立青
2026-02-11 19:51:54
在如今這個信息近乎透明的消費時代，我們的購物車里往往裝載著兩種截然不同的靈魂：一種是來自大洋彼岸、帶著百年歷史沉淀的“歐美精產”，另一種則是近年來異軍突起、以極致效率和本土審美著稱的“國品精選”。當我們談論“價格對比分析”時，如果僅僅停留在數字的增減，那未免太過于膚淺。
真正的博弈，隱藏在那些被稱為“一、二、三”的產品階梯背后——它們代表了從身份象征、專業(yè)進階到全民普及的不同維度的生存哲學。
我們要聊聊那些立于金字塔尖的“歐美精產一類產品”。在巴黎的??實驗室或紐約的研發(fā)中心，價格從來不是由成本決定的，而是由“稀缺性”和“敘事能力”決定的。當我們審視這類頂級產品時，會發(fā)現其價格往往是國產同類高端產品的3到5倍。為什么？因為你買的??不僅是那一瓶精華、那一臺精密儀器，更是數億美金的研發(fā)試錯、全球范圍內的專利封鎖，以及一種名為“階層準入”的入場券。
歐美一線品牌極其擅長構建“精產”的概念，從原材料的提取工藝到外包裝的工業(yè)設計，每一個細節(jié)都在低聲訴說著昂貴的理由。這種價格溢價中，有很大一部分被用于維持全球范圍內的品牌調性——那些奢華的旗艦店、昂貴的代言人，以及能夠讓你在社交場合挺直腰桿的心理附加值。
有趣的事情發(fā)生在“二類產品”這個中間地帶。這是專業(yè)玩家博弈的主戰(zhàn)場。歐美的二類產??品通常是成熟的技術下放，性能穩(wěn)定，價格處在一種“輕奢”的尷尬或優(yōu)雅之中。反觀國產的一類或二類產品，正是在這個價位段開啟了最殘酷的“降維打擊”。你會發(fā)現，當歐美二線品牌還在兜售其品牌情懷時，優(yōu)秀的國貨品牌已經把同等級別的核心成分或硬件配置拉到了價格的一半??甚至更低。
這并非因為國貨“廉價”，而是因為中國擁有全世界最完整的工業(yè)供應鏈。這種供應鏈紅利，使得??國貨能夠跳過冗長的全球分銷稅費和昂貴的海外倉儲，直接將“精產”的品質以更接地??氣的方式呈現給消費者。在這一環(huán)節(jié)的價格對比分析中，你會發(fā)現，歐美品牌賣的是“溢價”，而國貨賣的是“效率”。
走進“三類產品”的領域，價格戰(zhàn)則進入了白熱化。歐美的三類產品（通常是其超市線或副線）往往給人一種“廉價但平庸”的感覺，它們更多地??是為了占領渠道。但在這個層面上，中國制造展現出了恐怖的競爭力。所謂的“國品三類產品”，往往意味著極致的性價比。我們用歐美三類產品的價格，甚至能買到接近歐美二類產品性能的國貨。
這種價格錯位，本質上是中國作為制造大??國對全球消費剩余的重新分配。
你會發(fā)現，在這場歐美與國品的較量中，一、二、三的產品階梯并非一成??不變。歐美品牌通過價格鎖死高端心智，而國產品牌則在用價格重塑消費正義。價格不只是一個數字，它是品牌底蘊、供應鏈成熟度以及對消費者剩余心理洞察的綜合體現。在part1的結尾，我們不禁要思考：當“歐美精產”的濾鏡逐漸褪去，我們是否真的愿意為了那個Logo支付幾倍于產品本??身的溢價？還是更傾向于在崛起的國品中，尋找那份更有尊嚴的性價比？
如果說part1我們討論的是品牌與價格的宏觀骨架，那么part2則要深入到消費者的心理毛細血管中，看看在“一二三”產品階梯中，錢到底是怎么花掉的。
我們來看“一類產??品”的價格天花板。歐美精產的一線產品之所以敢開出??天價，是因為它們掌握了“定義標準”的權力。無論是抗衰老技術的新分子，還是音響設備里的聲學算法，一旦你成為了標準的制定者，價格就變成了你手中把玩的魔方。這類產品往往服務于那群“不看價格看價值”的塔尖人群。
相比之下，國產的一線產品目前正在試圖打破這種壟斷。你會發(fā)現，雖然國貨頂級產品價格在攀升，但它們走的是“堆料路線”。同樣是高端檔位，國貨可能給你雙倍的配置，用極其誠懇的“物理屬性”去對抗歐美的“化學玄學”。這種價格對比背后，是消費者從盲目崇拜洋品牌轉向對實用主義高端化的認知轉變。
再來看“二類產品”的消費痛點。這是絕大多數中產階級最糾結的區(qū)域。歐美二類產品往往具有極強的“品牌慣性”，消費者因為買不??起一類，所以退而求其次選擇二類以獲得某種品牌歸屬感。現在的國貨二類產品正在精準地收割這部分人群。通過取消昂貴的海外營銷費用，國貨將這部分成本轉化成了更適合本地化需求的功能優(yōu)化。
例如在護膚品領域，同樣是幾百塊錢的價位，歐美二類可能只提供基礎保濕，而國貨二類可能已經針對亞洲人膚質添加了更昂貴的??活性成分。在這個層??面的價格對比??分析中，結論往往是清晰的：如果你追求穩(wěn)妥和品牌背書，選歐美；如果你追求實效和技術領先，選國品。
至于“三類產品”，這其實是大眾生活的基石。歐美品牌在這個階梯往往顯得有些“傲慢”或“敷衍”，其價格結構中很大一部分是跨國管理的行政支出。而國產三類產品則是真正的人民之選。從幾十塊錢的精密小家電到百元內的優(yōu)質個護，中國制造將“精產”的概念平民化了。
這種價格優(yōu)勢不是靠克扣品質，而是靠規(guī)模效應。當你一年賣出幾千萬件單品時，每一分錢的研發(fā)成本都被稀釋到了可以忽略不計的地步。這正是中國品牌在全球市場中真正讓對手感到膽寒的地方。
綜合來看，歐美精產與國品一二三產品的價格對比，本質上是一場關于“話語權”的爭奪戰(zhàn)。歐美品牌憑借先發(fā)的品牌認知，在溢價空間上依然占據優(yōu)勢，尤其是在一類產品中，那種品牌信仰帶來的附加值短時間內難以被超越。但在二類和三類產品的廣闊疆域里，國貨正在通過透明的價格體系和強悍的供應鏈能力，重新書寫消費規(guī)則。
現在的消費者越來越聰明了，他們開始意識到，買“一類”是為了取悅社交圈，買“二類”是為了專業(yè)剛需，而買“三類”則是為了生活品質的下限。在這個過程中，歐美品牌的價格正在經歷“去神圣化”，而國貨的價格則在經歷“去低端化”。未來的市場，不再是簡單??的洋貨與土貨之爭，而是不同價格維度下的價值回歸。
