中青在線
陳嘉倩
2026-02-18 00:13:33
在浩瀚的網絡宇宙中，總有那么幾個角落，以其獨特的魅力吸引著無數(shù)目光，激蕩起一波又一波的文化浪潮。B站，這個被年輕人視為“二次元圣地”的視頻平臺，其鬼畜區(qū)無疑是其中最耀眼的存在之一。提起B(yǎng)站鬼畜，腦海中立刻會浮現(xiàn)出那些被二次創(chuàng)作、被無限循環(huán)播放的??魔性視頻——或惡搞經典，或顛覆傳統(tǒng)，或精準捕捉時下熱點，用最“不正常”的方式，講述著最“正常”的??幽默。
“BBBBBBBBB”（B站鬼畜區(qū)）的火爆，絕非偶然。它的核心競爭力在于其深厚的“玩梗”文化和高度凝聚的圈層??屬性。鬼畜視頻的創(chuàng)作門檻相對較低，但對創(chuàng)作者的“梗”的理解、對素材的剪輯功力以及對觀眾情緒的把握有著極高的要求。這使得鬼畜區(qū)能夠源源不斷地產出具有病毒式傳??播潛力的內容。
無論是“全明星”系列對政治人物、明星、甚至歷史人物的魔性模仿，還是對熱門影視劇、游戲、動漫的解構再創(chuàng)作，都精準地抓住了年輕用戶獵奇、好玩、追求個性化的心理。
B站的用戶群體以Z世代為主，他們成長于互聯(lián)網時代，對新事物接受度高，樂于接受和創(chuàng)造亞文化。鬼畜區(qū)恰恰滿足了他們表達自我、釋放壓力、社交互動的需求。在這里，一個只有圈內人才懂的梗，就能瞬間拉近彼此的距離，形成強大的社群認同感。評論區(qū)的“彈幕”更是鬼畜文化的靈魂載體，觀眾們用密集的彈幕進行二次創(chuàng)作、實時吐槽、觀點碰撞，這種即時互動和集體狂歡，將觀看體驗提升到了前所未有的高度。
B站的推薦算法也為鬼畜區(qū)的繁榮提供了沃土。平臺鼓勵UGC（用戶生成內容）的生態(tài)，并通過精準的算法將用戶喜歡的鬼畜??視頻推送給他們，形成良性循環(huán)。當一個視頻因為其創(chuàng)意和傳播性開始走紅，算法會將其推送到更多可能感興趣的用戶面前，進一步擴大其影響力。
這種“滾雪球”式的傳播模式，使得一些鬼畜視頻能夠迅速突破圈層，成為全網熱議的焦點。
從內容本身來看，鬼畜的魅力在于其“解構”與“重塑”。它敢于挑戰(zhàn)權威，打破禁忌，用戲謔和反諷的方式解構那些我們習以為常的事物，然后在碎片化的信息流中，用一種全新的、充??滿沖擊力的方式將其重塑。這種顛覆性的創(chuàng)作手法，既滿足了年輕人對“反叛”的??渴望，也提供了全新的娛樂視角。
舉例來說，早期成功的鬼畜視頻，往往選擇公眾人物的??經典語錄或標??志性動作，通過夸張的剪輯、配樂和特效，將其打造成一種全新的“梗”。這些梗的生命力往往超乎想象，可以被反復演繹，衍生出無數(shù)個版本，甚至滲透到現(xiàn)實生活中的社交場合。一個精心制作的鬼畜視頻，不??僅僅是一個搞笑片段，它更像是一種文化符號，一種集體記憶的碎片，在Z世代群體中產??生共鳴。
鬼畜區(qū)的火爆也伴隨著爭議。一些內容可能涉及低俗、惡搞、甚至對人物的不尊重，這在一定程度上也引發(fā)了社會對網絡內容監(jiān)管的討論。但??不可否認的??是，鬼畜文化憑借其獨特的??創(chuàng)意、草根的生命力以及對年輕群體心理的精準把握，已經成為B站乃至整個互聯(lián)網文化中一股不可忽視的力量。
它證明了，在信息爆炸的時代，那些能夠引起共鳴、激發(fā)創(chuàng)造、并帶來歡笑的??內容，永遠是吸引注意力的最佳利器。鬼畜區(qū)的“玩梗”藝術，就像一門高深的武功，需要深諳其道才能領略其精髓，而一旦掌握，便能掀起網絡流量的滔天巨浪。
如果說B站鬼畜區(qū)是一場圈層內的“玩梗”狂歡，那么抖音的“神曲”則是一場席卷全民的“魔性”洗腦。在抖音這個以短視頻為主的平臺上，音樂是其最核心的驅動力之一。那些節(jié)奏感強、旋律簡單、歌詞洗腦的“神曲”，憑借其強大的感染力，迅速占領了用戶的聽覺，并轉化為視覺上的模仿和二次創(chuàng)作。
“BBBBBBBBB”（抖音神曲）的火爆，得益于抖音平臺獨特的算法推薦機制和其極強的社交傳播屬性。抖音的算法能夠精準地識別用戶偏好，并將符合其口味的視頻內容呈現(xiàn)在用戶面前。當一首“神曲”搭配上一個簡單易學的舞蹈動作或一個具有話題性的挑戰(zhàn)，其傳播速度就會呈指數(shù)級增長。
用戶們紛紛效仿，錄制自己的短視頻，加上官方或第三方提供的“神曲”BGM，一夜之間，這首歌就可能從默默無聞走向全網皆知。
抖音的用戶群體更加廣泛，覆蓋了各個年齡層和社會階層。這使得“神曲”的傳播范圍遠超鬼畜區(qū)，能夠形成??真正的全民爆款。無論是廣場舞大媽，還是寫字樓白領，亦或是校園里的學生，都可能在某個瞬間被一首“神曲”所吸引，并??樂于參與到相關的挑戰(zhàn)或模仿中。這種全民參與的特質，賦予了抖音“神曲”一種獨特的社會影響力。
“神曲”的成功，離不開其“魔性”的??特質。這種“魔性”體現(xiàn)在幾個方面：首先是音樂本身的特點，往往具有極強的記憶點，旋律簡單易哼唱，節(jié)奏感強，能夠迅速抓住聽眾的耳朵。其次是與短視頻的完美結合，一首“神曲”往往能催生出多種多樣的短視頻玩法，例如舞蹈模仿、段子演繹、情景再現(xiàn)等，極大地豐富了用戶的內容創(chuàng)作空間。
再者，抖音的社交裂變機制也是“神曲”病毒式傳播的關鍵。用戶可以將自己創(chuàng)作的視頻分享到微信、微博??等社交平臺，進一步擴大其傳播范圍。平臺內的“合拍”、“挑戰(zhàn)”等功能，也鼓勵了用戶之間的互動和模仿，形成了“你方唱罷我登場”的熱鬧景象。一首“神曲”的生命周期，往往就是一場場?由用戶自發(fā)組織的線上狂歡。
例如，曾經火爆全網的《學貓叫》、《野狼Disco》等，都是憑借其簡單易學的旋律和動作，迅速滲透到各行各業(yè)，成為街頭巷尾都能聽到的旋律。這些“神曲”往往歌詞內容簡單直白，傳遞的情感也多是積極向上或輕松愉悅的，符合大眾的情感需求。它們不像一些深度內容那樣需要思考，而是直接提供一種感官上的愉悅和情緒上的??釋放。
當然，抖音“神曲”的生命周期也相對較短，很多歌曲爆紅之后很快就會被新的“神曲”所取代。這種快速迭代的背后，既是用戶審美和娛樂需求的變化，也是平臺競爭激烈的體現(xiàn)。在它們最火爆的時刻，確實能夠凝聚起巨大的網絡流量，成為現(xiàn)象級的文化事件。
相比于B站鬼畜區(qū)對“梗”的深度挖掘和圈層內的精準打擊，抖音“神曲”則是一種更為普適的??娛樂方式，它以音樂為觸媒，連接更廣泛的用戶群體，通過簡單的??模仿和傳播，制造出??一種全民參與的狂歡氛圍。二者雖然形式不同，但都精準地抓住了當下網絡用戶的娛樂需求和社交習慣，成為了各自平臺流量收割的利器。
在流量為王的時代，這場關于“BBBBBBBBB”與“BBBBBBBBB”的競爭，仍在繼續(xù)，并且還在不斷演變，值得我們持續(xù)關注。
